Marketing Lateral

INTEGRANTES

Ruiz Carrasco, Oscar

Tapia Retegui, Manuel

Vargas Carrasco Luis

Pensamiento Lateral
Un conjunto de procesos destinado
al uso de informacin de tal forma
que genere:

Edward de Bono

Ideas creativas

Restructuraci
n Perspicaz

Pensamiento
Lateral

El marketing lateral se basa en este pensamiento

Marketing Lateral

El marketing lateral reestructura la informacin existente y

va de lo concreto a lo general mediante un proceso menos
selectivo y ms exploratorio, provocativo y creativo

Objetivo del Marketing

Lateral

Crear productos o servicios fuera de una categora existente,

creando una nueva.

Proceso de Marketing
Lateral

Desplazamie
nto Lateral

Elegir un
foco

Tcnicas del Marketing

Lateral
Sustitucin
Inversin
Combinacin
Exageracin
Eliminacin
Reordenacin

Chocolates en San Valentn

Sustitucin
Chicles en San Valentn
Inversin
Regalar chocolates diario menos en San Valentn
Combinacin
Chocolate + libro
Exageracin
365 chocolates / 1 chocolate
Eliminacin
No dar chocolate
Reordenacin
Ella enva chocolates a su admirador

Evolucin de Mercados y
Competencia

Los canales de distribucin estan

dominados
por
unos
pocos
distribuidores que concentran el
poder en sus manos.

Una

proliferacin de
marcas que dificulta la
entrada en el mercado
de nuevos productores.

Los

ciclos de vida
de los productos
se han acortado

Creacin de innovacin
La

creacin de nuevos
productos se limita en
realidad a realizar ajustes o
variaciones a los productos
o servicios existentes
Los

fabricantes tienden a
asumir que el mercado es
un punto de partida fijo

Innovacin con Marketing

Lateral

Marketing Lateral y Vertical

El marketing lateral no puede desarrollarse hasta sus

ltimas consecuencias sin el marketing vertical

Marketing Lateral y Vertical

El marketing lateral resulta ms

apropiado en mercados maduros en
los que el crecimiento es nulo.

El

marketing vertical es
ms adecuado para
mercados en expansin,
con filosofa de bajo
riesgo y pocos recursos