MBA en Mercadeo

Investigacin de Mercado I - Cualitativa

INFORME SEMANA 2
Anlisis de los resultados de la Investigacin de
Mercados Cualitativa

Prof: ngel Jos Nez Herrera

Elaborado Por:
Mara Sofa Castro Reinoso
Ana Gabriela Gonzlez Daz
Luis Manuel Fernndez Camero
Junio 2015

MBA en Mercadeo
Investigacin de Mercado I - Cualitativa

Anlisis de los resultados

Para dar respuesta a las interrogantes de la investigacin, se aplic la tcnica de focus
Group, con diez (10) participantes involucrados en el objeto de estudio.
Aportando los siguientes resultados:
1. Se pudo conocer que los aspectos que intervienen en las razones de compra de los
consumidores de jabones de glicerina hecho a mano en la zona este de Barquisimeto,
estado Lara, estn relacionados directamente a:
-Accesibilidad del Producto: fcil acceso al producto, ya que existe actualmente una
escasez que impide al consumidor, adquirir el productos con las marcas tradicionales
tales como Proter, Dove entre otras.
-Precio Competitivo: Precio que se ajusta a las condiciones econmicas de los
consumidores, estando ubicados por debajo o igual al de los jabones de las marcas
reconocidas.
-Calidad: Ajustada a los estndares de calidad y salud, ya que al ser naturales
permiten mayor cuidado de la piel, logrando el mismo resultado de limpieza e higiene
en el consumidor.
2. La investigacin permiti identificar que la frecuencia de consumo de jabones de
glicerina hechos a mano en su presentacin de 110 gr, oscila entre 2 veces al mes en
promedio, adquiridos en la zona este de Barquisimeto, estado Lara.
3. El aumento de la demanda de jabones de glicerina hechos a mano en la zona este de
Barquisimeto, estado Lara, se pudo evidenciar que se debe a los siguientes factores:

-Aprovechamiento de los fabricantes para usar el periodo de escasez como una

oportunidad para satisfacer la demanda en este nicho del mercado,
elaborando jabones de glicerina hechos a mano que sustituyen los jabones de
las marcas reconocidas.
-Fcil acceso del producto para el consumidor
-Calidad ajustada a las necesidades del consumidor
-Precio Competitivo que permite adquirir el producto sin repercutir de manera
negativa en el presupuesto del consumidor.