Influencia de los medios pblicos de comunicacin masiva

Introduccin
La comunicacin juega un papel muy importante dentro de nuestra sociedad y del mundo en
general. Todos nosotros como seres humanos tenemos la necesidad de relacionarnos con los dems
y esto lo hacemos por medio de la comunicacin, es decir, por medio de ella somos capaces de dar a
conocer nuestras opiniones personales, sentimientos, dar a conocer algn producto, enviar un
mensaje, etc. Es importante darnos cuenta que la comunicacin se presenta de muchas maneras en
nuestra vida diaria, por ejemplo: en los comerciales que vemos en la televisin, los peridicos y
revistas que leemos, la radio, la propaganda en las calles y por ltimo, quizs el ms importante de
los medios de comunicacin, el Internet, porque ha llegado a formar parte esencial de casi todos los
entornos laborales y sociales.
A lo largo de la historia la comunicacin se ha ido desarrollando poco a poco, hasta llegar a tener
satlites de comunicacin como el Syncom 4 que se encarga de conectar las seales de radio,
televisin, telefax, radio y datos digitales que son enviadas por la Tierra para posteriormente
redistribuirlas a cualquier parte del planeta. En un principio los seres humanos sintieron la
necesidad de realizar acciones en conjunto y para esto se dedicaron a encontrar la y desarrollar
mltiples mtodos para expresarse utilizando los gestos y sonidos. Todo esto dio como resultado el
nacimiento del lenguaje.
El lenguaje se fue desarrollando gracias a la mezcla de sonidos y gestos. En la actualidad existen
ms de 3.000 lenguas y dialectos alrededor del mundo, agrupados en familias; a medida que
algunas lenguas se van desarrollando, otras van desapareciendo. Los lenguajes son distintos para
cada tipo de sociedad y se van desarrollando dependiendo de distintos factores como: la cultura, las
costumbres, las distintas clases sociales, los gneros, las profesiones, la edad, los estilos de vida, las
influencias de la tecnologa en la vida diaria, las acciones, etc. Cada pueblo tiene distinto lenguaje y
maneras de comunicarse dependiendo de sus necesidades y los factores mencionados
anteriormente.
A lo largo de este ensayo se analizarn algunas de las formas en que las personas se comunican en la
actualidad, ya sea apoyndose en las nuevas tecnologas o en elementos muy antiguos como la
escritura; se analizar tambin el impacto que tienen los medios masivos de comunicacin en el
mundo y como logran que las personas lleven un determinado estilo de vida.

Los Medios de Comunicacin

Primeramente debemos contestar a la pregunta: qu son los medios de comunicacin? Segn la
Biblioteca Luis ngel Arango los medios de comunicacin son: Los instrumentos mediante los
cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros

de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico,
poltico, social, etc. Los medios de comunicacin son la representacin fsica de la comunicacin en
nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la informacin se obtiene, se procesa y,
finalmente, se expresa, se comunica. Con esto nos queda muy claro que la comunicacin sin
importar su representacin siempre tiene como fin el transmitir un mensaje o una informacin y
consiste en la transmisin efectiva de informacin y conocimientos entre dos personas a travs del
tiempo y del espacio. Ivn Thompson define la informacin como: un conjunto de datos acerca de
algn suceso, hecho o fenmeno, que organizados en un contexto determinado tienen su
significado, cuyo propsito puede ser el de reducir la incertidumbre o incrementar el conocimiento
acerca de algo".
A los medios tambin se les conoce como medios de transmisin; pero al ser llamados as nos
estamos refiriendo al material fsico (conexiones, aparatos) que tienen propiedades de tipo
electrnico, mecnico, ptico, o de cualquier otro tipo que facilita el transporte de la informacin
entre distintos aparatos alrededor del mundo.
La preocupacin ms grande para el hombre a travs de los tiempos ha sido la comunicacin a
distancia. Siempre se ha buscado la manera de estar en constante comunicacin con cualquier
extremo del mundo, incluso fuera del planeta, sin importar nuestra localizacin; esto se ha podido
lograr gracias a los inmensos avances tecnolgicos como el internet y la televisin. Es importante
que exista esta comunicacin a nivel mundial para que todos estemos al da de todo lo que ocurre en
nuestro planeta.
Impacto de los Medios en la Sociedad Actual
Para comenzar a entender el impacto que tienen los medios en la sociedad podemos basarnos en la
frase de George Gerbner que dice: La comunicacin de masas tiene una gran influencia porque
tiene un carcter normativo, crea un marco referencial comn y la publicacin es homognea con lo
que hay una transmisin de ideologa al conjunto de la sociedad con las ventajas y peligros que ello
implica. Como ejemplos de medios de comunicacin masiva tenemos la prensa, la televisin, el
internet, el telfono, el cine, el peridico y los anuncios publicitarios. Los que tienen ms impacto
sobre la sociedad en la actualidad probablemente son la televisin y el internet.
La televisin es considerada un smbolo de cultura de masas porque las personas le damos varios
usos a la televisin: diversin o entretenimiento, utilidad social e informacin. Los medios por lo
general tienen un fin especfico, nosotros seleccionamos los medios y lo que queremos ver
dependiendo de nuestras necesidades, hay personas que prefieren informarse viendo las noticias, y
otros que simplemente prefieren verlo como una distraccin al optar por ver canales de deportes o
concursos. A partir de los aos setenta cuando surgi la televisin a color, esta empez a tener un
alto grado de influencia en nios y adultos porque tiene una mayor facilidad de transmitir sus
mensajes por medio de imgenes a color y msica. Por otro lado tambin puede llegar a servir como
beneficio para mantener a las personas informadas, tambin para el aprendizaje y desarrollo de los
nios, siempre y cuando se utilice de la manera adecuada.
Por otro lado tenemos el internet que tambin juega un papel muy importante dentro de campos
como la educacin. En la actualidad la mayora de las personas, si no es que todas, saben utilizar
una computadora y navegar en la red para realizar distintas tareas, ya sea en una oficina, en una

escuela en el caso de los estudiantes, una ama de casa, etc. Es una herramienta de trabajo muy til
porque forma parte de nuestra cultura pero se debe de usar para un fin y de manera responsable sin
abusar de las libertades que nos otorga.
Tipos de Medios de Comunicacin
Cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma general, en tres grandes grupos
(segn los tipos de medios de comunicacin que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un momento dado.
Tambin se conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas en un
momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas ordinarias y
otras muy innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de stos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de
comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de
comunicacin:
Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su
creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Segn Lamb, Hair y McDaniel,
las emisoras de televisin abarcan la televisin de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las
estaciones independientes, la televisin por cable y un relativo recin llegado, la televisin satelital
de emisin directa. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo
por exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.Entre sus
principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturacin alta; exposicin

efmera, menor selectividad de pblico.

Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad.Segn Lamb,
Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por
su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpido. Adems, segn

los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en
horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los que
van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo.Sus principales ventajas son: Buena
aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante
econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el
mensaje con rapidez.Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin
(es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.Sus principales ventajas
son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia;
credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos comerciantes que deseen anunciarse.Entre sus
principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproduccin;
pocos lectores del mismo ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a los grupos

socioeconmicos.
Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos especializados pero
de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes potenciales.Segn Laura Fischer y Jorge
Espejo, son de lectura confortable adems de que permiten la realizacin de gran variedad de
anuncios:
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.
Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del producto.
Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y demogrfica alta; credibilidad y prestigio;
reproduccin de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar fsico.Sus limitaciones
son: Larga anticipacin para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garanta de posicin.

Internet: Hoy en da, el Internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo

del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes
potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para
presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad
de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros resultados
de bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de
personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando
en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o ms
de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de
texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.Las ventajas de
este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades interactivas.Entre sus
principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo; impacto relativamente bajo; el pblico

controla la exposicin.
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas"
pero con baja selectividad.Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de
color.Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel

socioeconmico, y es bastante caro.

Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios
de comunicacin:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en
exteriores o al aire libre.Segn Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de
asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo,
globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y
anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depsitos o
tanques de agua.Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo; baja
competencia de mensajes; buena selectividad por localizacin.Algunas de sus desventajas son: No
selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconmico, no tiene profundos efectos en los lectores,
se le critica por constituir un peligro para el trnsito y porque arruina el paisaje natural.
Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en
lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Segn Laura Fischer y Jorge
Espejo, sta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones;
trolebuses y tranvas urbanos; la parte inferior de pantallas cinematogrficas (marquesinas
luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes.Sus ventajas son:
Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geogrfica.Sus desventajas son: No da seguridad de
resultados rpidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a
parecerse tanto que se confunden.
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general,
en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la
publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos, folletos,
calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etctera). La ms usual
es el folleto o volante.Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay competencia publicitaria
dentro del mismo medio; permite personalizar. Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por
exposicin; imagen de "correo basura".

Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y
que pueden ser muy innovadores.Segn Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran
los siguientes tipos de medios de comunicacin:
Faxes.
Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales.
Protectores de pantallas de computadoras.
Discos compactos.
Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en los videocasetes rentados.
Adems, segn los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehculo para
exhibir publicidad. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirn o ya incluyen pantallas para
exhibir noticias, informacin y publicidad para captar la atencin de trabajadores de altos ingresos
en los grandes edificios de oficinas.

Conclusiones
Los medios de comunicacin social surgieron como consecuencia de la falta de la necesidad de
comunicarse de los seres humanos. Los medios de comunicacin han ido evolucionando con
la tecnologa y han servido para satisfacer las necesidades de comunicacin del hombre.
Estos recursos audiovisuales que intervienen en la difusin de la comunicacin y que llegan de
manera directa, forman una matriz deidentidad en el espectador, que puede ser vidente y/u oyente.
Los medios de comunicacin indudablemente influyen de manera directa en la formacin de la
identidad del usuario. La identidad es el conjunto de caracteres que diferencian a las personas entre
s. Por lo que si nos referimos a identidad nacional estamos aludiendo a aquellos elementos
intrnsecos del Estado venezolano que nos caracterizan y nos diferencian de otros pases, tales como
nuestros smbolos patrios, la msica y la cultura popular, ya que los medios de comunicacin
difunden las costumbres y las tradiciones que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y
contrastes de su msica, danzas y bailes y en la variedad y tradicin de su cocina que conjuga los
ms diversos platos y bebidas de la gastronoma de sus diferentes regiones.

Referencias Bibliogrficas
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