MEDIOS DE COMUNICACIN

*organigrama
La nueva funcin de los medios
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Convergencia: antes funcionaban

en una sola plataforma,
prensa=papel, radio=aparato que captaba la seal de radio, tv= aparato
transmisor de tv. Ahora hay prensa virtual, radio online.
Interactividad: es consecuencia de lo anterior, est haciendo que
existan cada vez ms plataformas de medios. Pj: netflix, radio satelital,
Apple tv (HBO streaming now. Si no tienes clave te puedes subscribir a
apple tv), spotify (msica streaming, video streaming, etc). Office 365
empresarial (spots de wifi gratis). Est haciendo que las plataformas
tradicionales queden atrs.
Creatividad: la gente del medio debe pensar qu, dnde y por qu
consume el pblico objetivo
Optimizadores: software para hacer ms eficientes estas nuevas
plataformas. La inversin en medios debe servir para impactar al grupo
objetivo. (Qu tipo de mensaje vas a mandar?)
Gestionar la inversin en medios: qu medios de comunicacin vas a
seleccionar para impactar a tu grupo objetivo.
Tv abierta tiene que competir con tv cable:
TV NACIONAL-abierta: noticias, realitys, espectculos. Turcas (machistas
y con personajes con good looking)
Debes ver con qu programa quieres asociar tu producto (sintona-> se
da mayormente entre los niveles B -, C y D. son la masa). Medio de
entretenimiento y/o informativo.
Coordinacin con agencia creativa y cliente: la agencia planifica la
estrategia de comunicacin y los medios segn cules consume el
cliente objetivo.
Bsqueda de eficacia y eficiencia:
EFICACIA= asegurarme de que llegue al consumidor lo que prometo que
voy a hacer.
EFICIENCIA= como me aseguro de que llegue al menor costo posible.

LA TV DE SEAL ABIERTA: latina hd, amrica hd, panamericana hd, tv peru

hd, atv hd, global hd.
Los medios de comunicacin funcionan por bandas de frecuencia. La tv
funciona por una banda que va 2-4-5-7-9-11-13. El Estado vende las
frecuencias.
Es un sistema anlogo: finito, no hay ms bandas que esas. Para ms tienes
que usar un modificador de ultra alta definicin.
Pasar del sistema anlogo a hd tiene que haber inversin en infraestructura

HD-> permite ampliar las bandas por canal, se respetan las que existen y se
crean 3 seales adicionales: 2(2.1/2.2/2.3/2.4)-4()-5()-7(el nico que
transmite tres programaciones consecutivas.)- 9()- 13()
Los canales de tv vienen de la crisis del 2000 con Fujimori.
Caractersticas:
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Masiva por excelencia

Audiovisual
Permite impacto creativo
Los publicistas logran prestigio
El mensaje debe ser rpido
El mensaje se olvida con rapidez
Es el medio ms costoso- en Per hay distorsin de tarifa
Es un medio saturado
Zapping, grabaciones de programas
Bloques horarios:
o Apertura (6am-12pm)
o Femenino (12pm-4pm)
o Infantil (4pm-7pm)
o Estelar (7pm-11pm)
o Nocturno (11pm-6am)
Cada hora hay 12 minutos de comerciales (universal)
Compra de avisos
o Fijos:
Cabecera de tanda- de la 1ra tanda
Dentro del programa
o Rotativos del bloque
o Rotativosal menos necesitamos 4
o Auspicios- presentacin, despedida y 2-3-4 comerciales
o Patrocinio- forma similar

TV POR CABLE, SATELITAL

Caractersticas
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No tan saturado (en algunos casos)

Tarifas ms baratas que la tv abierta
Permite la segmentacin
Niveles de rating bajos por atomizacin
Se requiere comprar varios canales
Creciendo en los niveles Cy D
Efecto pre pago
La compra normalmente es regional global: bloquea la compra local de
una lnea de la competencia.
Localmente existen franjas de 2 o 3 minutos por programa
Es usual la compra de rotativos