PERSPECTIVAS Y SEGMENTOS DE MERCADO DEL

ECOTURISMO
PERSPECTIVAS DEL ECOTURISMO
El movimiento del ecoturismo creci por los movimientos medioambientales

y los verdes de los aos 1970. Ofrece un tipo diferente de

experiencia de turismo en la que el visitante puede llegar a estar inmerso en
un nuevo entorno. Aunque la mayora de los viajes es por placer, el
ecoturismo tambin busca educar a los visitantes sobre las condiciones
locales. Estos factores atraen a una parte de la sociedad con educacin
universitaria y deseando gastar ms en viajar.
El ecoturismo sigue respondiendo a los gustos y necesidades de una
poblacin de visitantes, que desde hace mucho tiempo se han interesado en
conocer lugares naturales y responde tambin a la necesidad de integrar
conservacin y desarrollo, pero con menos nfasis en darle a la comunidad
receptora su importante papel como participante activo, al ser el principal
sujeto beneficiado. En realidad, el lucro queda en manos de los operadores y
empresas del turismo, pero nunca se reinvierte una parte en la promocin
cultural, la educacin y el refortalecimiento institucional.
Aunque se puede suponer que en el ecoturismo estara implcito el
mejoramiento de la economa de las comunidades locales, pareciera ms
bien que se enfoque en asegurar un manejo planificado por parte del pas o
regin receptora, para ofrecer los visitantes no convencionales un rea
geogrfica poco intervenida e incrementar el comercio internacional de los
viajes.
El ecoturismo se ha vuelto una actividad econmica importante en reas
naturales de todo el mundo.
Proporciona oportunidades para que los visitantes experimenten las
poderosas manifestaciones de la naturaleza y la cultura y aprendan acerca
de la importancia de la conservacin de la biodiversidad y de las culturas
locales. Al mismo tiempo, el ecoturismo genera ingresos para la
conservacin y beneficios econmicos para las comunidades que viven en
reas rurales y remotas.
Los atributos del ecoturismo lo hacen una herramienta valiosa para
la conservacin. Su implementacin puede:
Darle valor econmico a los servicios del ecosistema que proporcionan
las reas protegidas.
Generar ingresos directos para la conservacin de reas protegidas.
Generar ingresos directos e indirectos para los actores locales, por
medio de la creacin de incentivos para la conservacin en
comunidades locales.
Por su valor ecolgico, las reas protegidas, especialmente las que se
encuentran en los trpicos y/o en los pases menos desarrollados, contienen
muchas de las atracciones ecotursticas ms importantes del mundo.

Estas atracciones pueden ser una especie de flora o fauna rara o endmica o
una combinacin de especies, vida silvestre abundante, altos ndices de
diversidad de especies, formaciones geomorfolgicas inusuales o
espectaculares, o manifestaciones culturales histricas o contemporneas
nicas en un contexto natural.
Mucho de lo que es mercadeo como ecoturismo a nivel mundial, realmente
es solo "ecoturismo leve", o peor todava, "greenwashing", un engao
mediante el cual se utilizan imgenes y la etiqueta de turismo ecolgico tan
solo como un medio publicitario para atraer turistas a ciertas actividades que
en realidad no siguen ninguno de los principios y prcticas del ecoturismo
verdadero. El ejemplo clsico es el de un gran complejo hotelero de playa
tradicional localizado cerca de un lugar prstino o de belleza singular para
aprovecharse su ubicacin. En general el turismo de masas produce muchos
impactos negativos y solo trae beneficios econmicos para los propietarios y
las operadoras de turismo, sin que existan beneficios para la conservacin
del ambiente ni para la poblacin local, excepto por los empleos de baja
paga. Por esta razn, el ecoturismo ha sido criticado por su carencia de
estndares y criterios de homologacin fiables, lo que permite que se
ofrezcan en el mercado mundial productos que no son ecoturismo verdadero
como si lo fueran.

SEGMENTOS DE MERCADO
Motivaciones Y Preferencias De Los Ecoturistas
Entre los diferentes mercados emisores estudiados dominan los siguientes
motivos de viaje:
Natural
Visitas a parques nacionales y zonas protegidas
Apreciar la flora y la fauna silvestre
Contemplacin de paisajes nuevos.
Cultural
Contacto con la poblacin/ cultura local
Encuentros con poblaciones indgenas
Conocer
la
gastronoma
del
lugar,
con
ingredientes locales
Relajamiento:
Relajarse
Educacin y aprendizaje:
Aprender algo sobre el destino
Turismo sostenible
Contribuir al desarrollo sostenible del lugar
Deportes:
Actividades deportivas
Hiking/ trekking
Infraestructura y nivel de servicios:
Disponibilidad
de
excursiones,
actividades
interesantes
Hoteles pequeos aperados por gente local

Alto nivel de limpieza y seguridad

Principales Mercados Emisores

Europa:
Mercado
Mercado
Mercado
Mercado
Mercado
Mercado

emisor alemn
emisor britnico
emisor espaol
emisor francs
emisor holands
e:misor italiano

Amrica del norte:

Mercado emisor canadiense
Mercado emisor estadounidense
Perfil Del Ecoturista Europeo

Viajeros experimentados
Alto nivel de estudios
Ingresos familiares elevados
Edad: a partir de 40 aos
Lderes de opinin
Se informan y divulgan informacin acerca de los viajes a amigos y
colegas
Son la fuente de informacin de viaje as importante

Perfil Del Ecoturista Norteamericano:

Viajan en familia
Estn interesados en aprender ms sobre la historia natural y cultural
del lugar de destino
Su gasto diario en promedio es de $264 a comparacin del turista
convencional que gasta $173.
Tienen ingresos superiores al promedio normal.
Edad: a partir de 30 aos.
El 57% de ecoturistas canadienses disfrutan las reas silvestres,
aventura, parques y cultura tnica.
Su estancia es ms larga con una media de 12 noches
Prefieren viajes que frecen guas locales de excelente nivel, grupos
reducidos, lugares poco concurridos y un alto contenido educativo.

Perfil Psicogrfico
Especialistas; son aquellos que buscan experimentar el contacto con el medio
silvestre, al punto de preferir alojamientos rsticos que le permitan vivir a
plenitud su experiencia en el hbitat natural. Demuestran ser sensibles en temas
del medio ambiente y conciencia ecoturstica, asegurndose que su visita no
perjudique el medio ambiente, ni a la comunidad de la zona. Son del sexo
masculino, de 26 a 45 aos, casados o convivientes, que se interesan por buscar
informacin no slo en internet sino tambin a travs de documentales. Su
presencia es mayor en el Man (49%).

Conservadores; son sensibles en temas de medio ambiente y de conciencia

turstica, buscan zonas poco visitadas, y comparten la aventura con el riesgo
moderado. No obstante, no sacrifican de ninguna manera su comodidad, por lo
que no gustan de alojamientos rsticos. Son hombres y mujeres, de 26 a 45
aos, casados o convivientes, ejecutivos y prefieren el internet con medio de
informacin. Su presencia es significativa en Tambopata (43%) y Parque Nacional
Huascarn (46%).
Convencionales; es un turista que busca visitar zonas conocidas por la
mayora, poco interesado en obtener conocimiento sobre la cultura o costumbres
de un lugar, pero atrado por el reconocimiento de los atractivos tursticos. Estos
turistas son hombres, de 26 a 45 aos de edad, casados o convivientes,
ejecutivos. Su presencia es mayor en el Paracas (40%).

Conclusiones: Vemos bien, que el objetivo principal del ecoturismo no es

ms que el de lucrar con reas poco intervenidas por el hombro,
menospreciando asimismo a los pueblos rurales que las rodean; atrayendo
principalmente a los extranjeros como fuente de ingreso y violando la
mayora de las reglas del ecoturismo, vindolo as como una enorme fuente
de ingreso para el pas.