UNIVERSIDAD POLITECNICA DE SAN LUIS POTOS NTRODUCCION La publicidad cgital tene un ato impacto sobre un gran porcentae de jé- vvenes de San Luis Potosi sobre sus tendencias de consumo. Sila publ ded no trascendira, las empreses que la emplean no tendrian impacto fen la sociedad joven. La publicidad dial es vulnerable al no ser em- pleada correctamente para lograr la persuasion del piblco y podames fealizer este andisis al tener acceso a la informacion brindada por a ‘empresa Quantum sobre la publicidad digital y al estar en contacto con Jovenes con los que podemos realizar dicho estudio y comprobar con es- BJETIVOS General -Analizar el impacto que tiene la publicidad digital creada por la empresa Quantum sobre las tendencias de consumo de jévenes entre 17 y 27 afios. de la Universidad Politécnica de San Luis Potosi Especificos: Identficar que caracteristicas toman en cuenta los jévenes entre 17 y 25 atios de la Universidad Politécnica, para consumir un producto 0 servi- Cio, influenciados por la publicidad digital - Comprobar si la publicidad digital tiene impacto sobre la sociedad joven de 17 a 25 alos y que elementos son los que mas infuyen para captar su atencién al momento de consumir un producto, ETODOLOGIA é be Enfoque *Elenfoque de la investigacién es cualitativo y cuantitativo. +No experimental *Transeccional, descriptivo. *Las encuestas fueron aplicadas a jévenes de la universidad poltécnica estu- diantes de las 6 carreras incorporadas en un rango de edad de 17 2 25 afios. *Las entrevistas fueron aplicadas a Arturo Posadas gerente de le empresa ‘Quantum, asi como al personal encargado El tamafio de la muestra se obtuvo a partir de los siguientes datos’ "N= 4273 tamato dea ptlcin) se-0015 aea0n4ar3 5 762268 aennea664279°0 085, PUBLICIDAD <=> DIGITAL ESULTADOS DE LA INVESTIGACION ‘Appaitir de las encuestas realizadas pudimos analizar el impacto que tiene la publicidad digital sobre los jévenes. fon? npn eb n lone Fun Eris pele 20 A218 ‘Como se muestra en la grfica 1, el porcentaje de jovenes que ha com- ‘prado articulos por intemet infuenciados por la publicidad digital es al- fo, esto después de haber visto un anuncio publcitario via digital, lo que indica el gran impacto que tienen esta clase de anuncios para ser parte de la decision de compra de una persona después de haber visto cel anuncio en internet Impacto de compra? ‘Como se puede observar en la gréfica el 82% de los jévenes considera ‘que los anuncios en redes sociales son de gran relevancia para generar tun impacto en la decisiin de compra de los articulos y servicios que son presentados en los anuncios, demostrando con esto que los jovenes es- tan conscientes de la importancia e impacio que tienen sobre ellos es- tos anuncios al momento de tomar una decision de compra de algin Producto o servicio via internet. ONCLUSIONES ‘A partir del andliss final de los resultados obtenidos en las encuelas yen la entrevista nuestra hipétesis resulto correcta debido a que la Publicidad realmente tiene un impacto sobre las tendencias de com- pra en jovenes como resultado de las estrategias publictarias que ‘emplea. EFERENCIAS onze