PUBLICIDAD

DIGITAL

Publicidad digital
en San Luis Potos
Ncleo General II: Comunicacin e
Investigacin
Licenciatura en Mercadotecnia
Internacional
Ftima Mayela Meza Lpez
Silvia Esther Rodrguez lvarez
Rosa Carolina Rodrguez Tenorio

ndice
Introduccin
Justificacin
Delimitacin
Preguntas de
Investigacin
Objetivos
Marco Terico
Hiptesis

Diseo de
Investigacin
Tcnicas de
Investigacin
Datos
Universo y
Muestra

Resultados
de la
encuesta
Bibliogra
fa

Introduccin

El mundo digital
transform la nueva era,
a una era digital.
Las empresas de todo el
mundo comienzan a
ampliar su publicidad
ingresando al mundo
digital, influyendo en las
tendencias de consumo
sobre todo en jvenes

Justific
acin

El motivo de esta
investigacin es demostrar
el impacto que tiene la
publicidad digital sobre las
tendencias de consumo de
los jvenes, observando
los mtodos de persuasin
que emplea, para saber la
opinin de los jvenes
respecto a esta clase de
publicidad.

San Luis
Potos, S.L.P,
en la
empresaMVS
ms Servicios .

Sujeto de
estudio:
Jvenes de 17
a 25 aos

Delimitacin

Febrero-Mayo
2015

Objeto de estudio:
Empresa de
publicidad digital
MVS ms Servicios .

Preguntas de
investigacin
Qu estrategias se
emplean para causar
impacto?

Afecta sus
tendencias de
consumo?
Qu impacto tiene la
publicidad digital
sobre los jvenes?

OBJETIVOS
OBJETIVO
GENERAL:
Analizar el
impacto que tiene
la publicidad
digital creada por
la empresa
Quantum, sobre
las tendencias de
consumo en
jvenes de 17-25
aos de la
Universidad
Politcnica.

OBJETIVO
ESPECFICO:
Identificar que
caractersticas
toman en cuenta
los jvenes de
17-25 aos de la
Universidad
politcnica sobre
la publicidad
digital para la
eleccin de
consumo de
productos y
servicios

OBJETIVO
ESPECFICO:
Comprobar si la
publicidad digital
tiene impacto
sobre la sociedad
joven y que
elementos son
los que llaman
mas su atencin
sobre la
publicidad digital.

ANTECEDENTES
La publicidad online
surge en 2005 gracias
a YouTube. Aqu
podemos ver
unanueva forma de
participacin del
consumidoren las
publicidades. (Raven,
2011)
En la actualidad, las
marcas, empresas y
agencias de
publicidad han
desplazado las
acciones grficas,su
prioridad ahora es la
publicidad digital.
(Raven, 2011)

CONTEXTO

PRINCIPALES AUTORES
Jorge Taboada, El efecto de las tendencias en
publicidad digital.
(Taboada, 2015).
Guillermo Prez Valdez, La publicidad digital es un
medio de publicidad rentable que va en
crecimiento.
(Prez, 2012).
Fernanda Gonzlez, La lnea entre consumidor y
compras online es cada vez ms delgada.
(Gonzlez, 2015).

HIPTESIS:
En San Luis Potos la publicidad digital publicada por la
empresa Quantum, influye en las tendencias de consumo y
adquisicin de productos electrnicos y de ropa por parte de
los jvenes de 17 a 25 aos que estudian en la Universidad
Politcnica.
UNIDAD DE ANLISIS: Objeto y sujeto de
estudio.
VARIABLE DEPENDIENTE: La publicidad por
parte de la empresa Quantum.
VARIABLE INDEPENDIENTE: Los jvenes de 15
a 25 aos.

DISEO DE INVESTIGACIN

TECNICAS DE INVESTIGACIN

DATOS

Total de alumnos: 4273

UNIVERSO Y MUESTRA
Carreras

Total de
poblacin
(ksh)=0.08
5

Muestra

ISTI

1036

88.76=89

ITEM

338

28.73=29

ITI

439

37.80=38

ITMA

902

76.67=77

LAG

802

68.73=69

LMKT

748

63.58=64

N= 4273

n= 366

N= 4273 (tamao de la
poblacin)
Y= 1
Se=0.015
n=400/1+400/4273
n= 365.76=366
Ksh=n/N=366/4273=0.085

Frmula tomada de
(Hernndez, 2006)

INSTRUMENTOS DE RECOLECCIN DE DATOS

ENTREVISTA

Nombre

Arturo
Posadas
Saldaa

Edad

52 aos

Escolaridad

Ingeniero en
Sistemas
Computacio
nales

Puesto

Informacin
aportada

Director
La
General y
publicidad
dueo de la
digital se
empresa
desarrolla en
especializad
mayor
a en
medida en
publicidad
las redes
digital MVS
sociales.
ms
Servicios

Los anuncios le incitan a comprar el producto presentado?

a) SI b) NO
36%
64%

Considera que los anuncios en redes sociales son efectivos para generar un impacto de compra?

a) SI b) NO

18%
82%

Qu es lo que capta su atencin?

a) Imgenes
c) Informacin

21%
16%

b) Sonido

63%

Es miembro activo de internet?

a)SI

4%
96%

b)NO

Qu tipo de pginas frecuenta?

a)Redes Sociales
c)Educativas

b)YouTube
d)E-mail

13%
11% 42%
34%

Qu tipo de pginas frecuenta?

Al momento en el que aparece un anuncio en internet, tiende a ponerle atencin?

a) SI b) NO

18%
82%

Alguna vez ha comprado productos despus de haber visto un anuncio en internet?

a) SI b) NO
56%

44%

Alguna vez ha comprado productos despus de haber visto un anuncio en internet?

Considera importante que una empresa o marca desarrolle la publicidad en internet?

366

a) SI

b) 0NO

CONCLUSIN
De acuerdo a laos resultados obtenidos y retomando
nuestra hiptesis hemos comprobado que sa es
verdadera ya que efectivamente la publicidad digital
tiene un impacto sob re la decisin de compra de los
alumnos de la Universidad Politcnica, debido a que el
64% de ellos reconoce la influencia de esta clase de
publicidad.
Gracias a la investigacin tambin logramos cumplir
nuestros objetivos al obtener un anlisis detallado de los
elementos que los jvenes tomen en cuenta acerca de la
publicidad digital y como es que despierta el inters en
ellos.

BIBLIOGRAFA

Carrillo, M. V. (2005). La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno

digital on-line. (Spanish). Zer: Revista De Estudios De Comunicacion, (18), 9-24.
Carrillo, V y Castillo, A (Julio, 2009). La nueva publicidad digital, Razn y Palabra,
extrado el 13 de marzo de 2015 de http://
razonypalabra.org.mx/anteriores/n45/carrillocastillo.html
Dans, E. (2011). SOBRE MODAS Y REALIDADES
Garca, R. U. (2008). La transicin hacia la Televisin Digital en cuatro mercados
comparados: Estrategias y negocios para el impulso de la TDT. (Spanish).Revista
De Comunicacin,781-107. .Academic Search Complete, EBSCOhost, recuperado
Febrero 28, 2015.
Gonzlez, F. (2015, Marzo). Radiografa del consumidor. Merca 2.0, 157,88-90
Gmez, Janet (Febrero, 2015). 10 Tendencias de la publicidad digital, Merca 2.0,
extrado el 13 de marzo de 2015 de http://
www.merca20.com/10-tendencias-en-marketing-digital-para-2015/