2.

6 SELECCIN, CARACTERISTICAS Y EVALUACIN

Seleccin:
Para llevar a cabo la seleccin de una revista adecuada a las necesidades de
nuestro mensaje publicitario es necesario tomar en cuenta los siguientes puntos:

MENCIN DEL CUERPO EDITORIAL:

La revista debe mencionar la existencia de un consejo o comit editorial o
un responsable cientfico a cargo de la misma.
CONTENIDO.
Los temas abordados dentro de la publicacin deben estar relacionados a
nuestro mensaje.
ANTIGEDAD MINIMA DE 1 AO
Si es posible, la revista debe tener como mnimo un ao de circulacin, esto
generar confianza para su seleccin, ya que hay una gran posibilidad de
que la revista se encuentre posicionada dentro de nuestro pblico objetivo
DEFINICIN DE LA REVISTA.
Se debe tomar en cuenta el objetivo y cobertura temtica o en su defecto el
pblico al que va dirigida la publicacin.
CREDIBILIDAD
Se debe evaluar el nivel de confianza que tiene el pblico ante la misma
revista.
SECCIONES DISPONIBLES
Deben analizarse si es posible, las distintas secciones en las cuales el
anuncio puede ser plasmado, cuidando la concordancia del mensaje y el
contenido de la revista.

Caractersticas:
Pasando de la seleccin por contenido y temtica, la revista debe compartir las
siguientes caractersticas con nuestro plan.

PERIODICIDAD
Si es posible, la publicacin de la revista debe ajustarse a las fechas y
tiempos de nuestro plan de medios, ya sea semanal, mensual, bimestral o
semestral.
PRESTIGIO
Si la revista cuenta con distincin en el mercado y solo cierto pblico la
adquiere.
PRECIO DE LA PUBLICACIN
Refirindonos al precio de la revista, debe ajustarse a nuestro pblico
objetivo y el nivel socioeconmico del mismo.
MEDIDAS DE LA PUBLICACIN

Las medidas de ancho y alto de la revista deben beneficiar al mensaje que

se pretende enviar y se debe seleccionar una publicacin acorde al mismo.
CIRCULACIN
Debe compartir igualmente con el plan de medios, la segmentacin de
zonas en las cuales la revista ser distribuida, para lograr llegar al pblico
objetivo.

Evaluacin:

PUBLICACIN EN FECHA PROGRAMADA

La revista debe encontrarse en tiempo y forma en los distintitos puntos de
distribucin y venta.
VERIFICAR POSICIN QUE OCUPA
Si es posible, se debe analizar el puesto de ventas que ocupa la publicacin
sobre otras.
REPRODUCCIN CLARA.
Se debe analizar la calidad de la publicacin y del anuncio, que haya sido
impreso y presentado de la forma en que se acord y si cumple los
objetivos del plan.

Los criterios de evaluacin para este tipo de medios se consideran inexactos ya

que no hay una forma precisa de evaluar el impacto de los anuncios presentados
en la revista, pueden suponerse a base del nmero de ventas, pero no puede
asegurarse una cifra como tal.
2.6.1 COSTO POR MILLAR
Tarifa por el espacio (nico, no juntar varios espacios aun dentro de la misma
revista) entre la circulacin de la revista, entre mil.
TARIFA
POR
PGINA
_____________________________
=
CPM
CIRCULACIN
ENTRE
MIL
PGINA:
10,000.00
CIRCULACIN:
500,000
REVISTAS.
QUINIENTOS
MIL
ENTRE
MIL
=
500
10,000
DE
LA
PLANA
ENTRE
500
=
$
20
CPM.
10,000=
$
10,000.00
___________________________________= COSTO POR MILLAR= $ 20
500,000 ENTRE MIL = 500
En revistas tambin hay descuentos por frecuencia y descuentos por volumen. Al

igual que los peridicos se cobran tarifas adicionales por ms o menos los mismos
conceptos (colores, posiciones, secciones, etc.)