Jessica Guerrero Tena

Terminal de Comunicacin I
Ensayo sobre las teoras de la comunicacin
Prof. Ivn vila Gonzlez

Teoras de la comunicacin masiva: recorrido histrico

Communication is everyone's panacea for everything.
Tom Peters
Introduccin
La comunicacin humana cumple una funcin de vital importancia para la
subsistencia de la especie. Es posible afirmar que es la constructora mucho de lo
que nos rodea. Asimismo, es ella en la cual se basan las relaciones que cimientan
sociedades y civilizaciones enteras. Sin la comunicacin, no podramos concebir el
mundo como lo conocemos ahora.
Desde el surgimiento de las primeras poblaciones humanas, el contacto entre
miembros de estas y otros de su misma especie, ha estado intrnsecamente entre
las prioridades y necesidades ms esenciales del hombre. Todo esto nos conduce
a reconocer y reflexionar acerca de esto, pues este proceso nos ha proporcionado,
casi en su totalidad, la informacin que poseemos; lo cual nos ha permitido
construir nuestra propia identidad.
En el presente trabajo se intentar abordar la comunicacin masiva a travs de
algunas de las escuelas y perspectivas histricas que se han dedicado a su
estudio. Asimismo se esquematizar el desarrollo terico de este objeto de inters.
El anlisis de los procesos comunicacionales humanos ha sido objeto de
numerosos trabajos y reflexiones, esto no es casual; pues estos procesos y su
trascendencia en la vida en sociedad del ser humano han atrado la atencin de
estudiosos desde las primeras civilizaciones de la antigedad.

Teoras de la comunicacin de las masas

Cmo se lleva a cabo la comunicacin? La necesidad del hombre por responder
a esta pregunta ha conducido a diferentes estudios e intentos por explicar a fondo
cmo se lleva a cabo el acto comunicativo, as como sus implicaciones y
variaciones. A continuacin abordaremos brevemente algunas de las teoras
derivadas del intento por establecer respuestas.
Es importante destacar que en el ltimo siglo, las formas de comunicacin humana
han evolucionado a pasos agigantados y continan reinventndose a medida que
surgen nuevas tecnologas. Asimismo han tenido que evolucionar y adaptarse las
teoras comunicativas.
1. Teora de la aguja hipodrmica
Afirma que los mensajes o informacin, emitidos por los medios de comunicacin
son literalmente inyectados a la audiencia, sin que esta reflexione o analice el
contenido de stos.
El exponente ms importante de esta teora es Harold Laswell, quien deca que los
receptores de la informacin tomaban como vlida y las asuman como parte de
su realidad. Tal y como si les fuera inyectada una aguja hipodrmica.
Esta teora perdura hasta nuestros das y ha sido controversial en el estudio de los
medios de comunicacin y sus efectos en la poblacin receptora.
2. Sociologa de la produccin de los mensajes
Esta perspectiva terica estudia las condiciones que inciden en el proceso de
produccin de mensajes, as como la decisin de que estas se difundan o no, por
los medios de comunicacin masiva. Este enfoque es tambin conocido por las
escuelas de comunicacin inglesas como media sociology y ha recibido gran
aceptacin en el campo de estudio de los medios masivos de comunicacin.
La teora del Gatekeeper toma gran parte de sus bases de esta propuesta. Su
importancia radica en que fue pionera en el estudio del proceso detrs de la

produccin de los mensajes e informacin transmitida por los medios de

comunicacin.
3. Teora del Gatekeeper
Esta teora fue fundada por Kurt Lewin en los cuarentas. Aborda la manera en
como la informacin es seleccionada para ser difundida por los medios de
comunicacin.
Lewin descubri que la secuencia de informacin transmitida de un canal a otro
depender de lo que sucede en la zona de filtro que son controladas por sistema
de reglas o gatekeepers
El nombre de esta teora sintetiza a grandes rasgos la forma en la que funciona
gate = puerta y keep= guardar (la puerta que guarda) ya que afirma que los
medios filtran la informacin que consideran pertinente de dar a conocer.
Principalmente se aplica a los noticieros, pues son ellos los que directamente
pasan por un filtro lo que consideran debe darse conocer, de acuerdo a sus
intereses comerciales y editoriales.
4. Anlisis del cultivo
Esta teora aborda la vulnerabilidad de la poblacin ante la exposicin de
informacin y contenidos por parte de los medios de comunicacin, construyendo
una realidad ficticia que se asume como propia.
Fue originalmente propuesta por George Gerbner quien durante la realizacin de
un proyecto para evaluar el impacto de la televisin en la audiencia, se sorprendi
al observar y analizar la influencia de sta en las concepciones acerca mundo que
tiene el televidente.
5. Usos y gratificaciones
A diferencia de teoras previas que afirman que la audiencia es inerte y pasiva
ante los medios de comunicacin y el contenido que transmiten; propone que el
pblico participa activamente en ellos.

Esto radica en la forma en la que la audiencia obtiene satisfaccin a sus

necesidades por medio de los contenidos mediticos, principalmente con fines
recreativos aunque tambin existen de otros tipos; por lo tanto, el pblico est en
plena libertad de seleccionar el contenido que le parezca til para cubrir sus
distintas necesidades.

Conclusiones
La comunicacin es parte inherente del ser humano y siempre existir la inquietud
por descubrir, analizar y comprender el proceso en el que se desarrolla. Para su
estudio, es indispensable plantearnos el contexto en el cual se lleva a cabo tal
proceso, as como las variantes que pueden afectar su ejecucin. A lo largo de
este trabajo pudimos dar cuenta de las diversas teoras que han intentado
explicarlo.
Las distintas propuestas elaboradas en el ltimo siglo han sido posiblemente las
ms importantes y fundacionales de los estudios de comunicacin en el mundo.
Sin embargo, como pudimos observar, la mayora de ellas se nutren de otras
ciencias, entre ellas la sociologa y la antropologa, que hasta entonces haban
alcanzado un mayor desarrollo.
Asimismo es posible notar a travs del anlisis y estudio de estas teoras, que a
medida que los medios de comunicacin evolucionan, las propuestas se adaptan
al entorno y a las nuevas formas de realizar este proceso.
En los ltimos aos, las formas de comunicacin humanas se han vuelto ms
complejas. El internet ha sido parte fundamental de esta evolucin.
Las relaciones interpersonales ahora se llevan a cabo de una manera jams antes
planteada y a medida que estas formas avanzan, surgen novedosos lenguajes y
estructuras comunicacionales que reinventan los procesos de interaccin humana.
El dinamismo con el que fluye la comunicacin y transmisin de informacin a
travs del internet en nuestros das ha eliminado las barreras geogrficas entre las
personas.

Bibliografa consultada
Carrasco, Angel, & Saperas, E. (2013). Las teoras de la comunicacin hoy:
contexto histrico, cambios tecnolgicos y nuevo estatuto epistemolgico
de la investigacin comunicativa. Congreso Nacional sobre Metodologa de
la Investigacin en Comunicacin (pp. 959-970). Segovia: Universidad de
Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurdicas y de la Comunicacin.
Diaz, L. (2012). Teoras de la comunicacin. Mexico: Red Tercer Milenio.
Len, G. (2001). Teoras e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina:
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Martnez, F. (2010). La teora de los usos y gratificaciones aplicada a las redes
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Usos y gratificaciones de la comunicacin de masas. (N/A). Retrieved from Tema
2: Teoras de la comunicacin:
http://tema2.com/tcom/textosTeoria/usosGratifiaciones/katzBlumlerGur.htm