InvestigarlaComunicacinhoy

Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

LASTEORASDELACOMUNICACINHOY:CONTEXTOHISTRICO,
CAMBIOSTECNOLGICOSYNUEVOESTATUTOEPISTEMOLGICODELA
INVESTIGACINCOMUNICATIVA

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

Pgina

Resumen
Elcontextohistricohasidosiempreunelementodeterminantedeldesarrollodelas
tendencias de evolucin de las ciencias sociales y de la formalizacin del cambio
terico. La investigacin de la comunicacin meditica no ha sido una excepcin. Al
contrario, investigar la comunicacin siempre ha estado vinculado a la resolucin de
losproblemasplanteadosporlagestindelosmediosdecomunicacin,elanlisisde
los segmentos del proceso comunicativo mediante la produccin de conocimiento
aplicado o, por el contrario, se ha formado como conocimiento crtico y ajeno a los
intereses del emisor, o como conocimiento interpretativo de la accin de sus
profesionalesodelaactividadderecepcin.Estacomunicacintienecomoobjetivola
descripcindeloselementoscontextualesquehandeterminadolosrasgostericosy
las prcticas profesionales de los investigadores en comunicacin meditica en la
etapacomprendidaentre1989ylaactualidad.

Palabras clave: investigacin comunicativa, teoras de la comunicacin, cambio

tecnolgico,contextohistrico,epistemologadelacomunicacin

1. El estatuto cientfico de la investigacin comunicativa en las revistas

internacionales de referencia y en los libros acadmicos de mayor influencia en
Europa

El estatuto cientfico de la investigacin comunicativa siempre ha sido un tema de

intersydedebateporpartedelascienciassociales.Lofueamediadosdelosaos
cuarenta cuando Robert K. Merton orden y estructur el mbito de la nueva
american science dedicada al estudio de la comunicacin y la cultura de masas
mediante teoras de rango intermedio (Merton, 1968). Lo fue tambin en los aos
sesentaconeladvenimientodelainvestigacincomunicativaestructuralistaeuropea
y,sobretodo,conlanuevasistematizacindelainvestigacinestructuralfuncionalista
entornoalosefectosmediticos,ahoradefinidocomoparadigmadelainvestigacina
cargo de Joseph T. Klapper (Klapper, 1960), incluyendo: the two step flow of

959

ngelCarrascoCampos
GrupodeEstudiosAvanzadosdeComunicacin,UniversidaddeValladolid
angel.carrasco.campos@soc.uva.es

EnricSaperasLapiedra
GrupodeEstudiosAvanzadosdeComunicacin,UniversidadReyJuanCarlos
enric.saperas@urjc.es

Pgina

960

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

communication,PersonalInfluence,Opinionleadersmediatedecisivelybetweenmass
communicators and audiences, Theory of the Minimal Effects y Short term attitude
change.

En las dcadas posteriores la investigacin comunicativa experiment todo tipo de

avatares tericos y metodolgicos: la formacin de un paradigma estructuralista con
vocacinuniversalydesafiante(Fabbri,1973)queentrarendecadenciairreversible
enlosochenta;elsurgimientodelosestudiosculturalesbajoelimpulsodelaNewLeft
y la transformacin social y cultural de la sociedad britnica; el resurgir de las
sociologasinterpretativasyelredescubrimientodelocotidianoydelointersubjetivo;
y una profunda crisis del estructuralfuncionalismo, iniciada ya en los aos sesenta,
comoconsecuenciadelcambioradicaldelasociedadnorteamericanaquedarlugara
unaagrupacindeteorasparciales,hegemnicashastanuestrosdas:agendasetting,
anlisisdelcultivo,gaphypothesis,usosygratificaciones,framing.

En este periodo de segunda madurez (Saperas, 2012: 116) de la investigacin

comunicativa, que se inicia en los aos setenta y se prolonga hasta la actualidad, se
impona de nuevo el cuestionamiento del estatuto cientfico de la investigacin
comunicativa. As, desde los aos ochenta hasta la actualidad se han producido
diversosensayosdesistematizacindesucampocientfico,comoconsecuenciadela
necesidad de ordenar e identificar un mbito propio, pero sometido a todo tipo de
transformacionestantoexternas(elsistemacomunicativo)comointernas(adaptacin
de la propia disciplina a los cambios del sistema comunicativo). Este esfuerzo de
sistematizacinsehavehiculizadoatravsderevistasinternacionalesdereferenciay,
enmenormedida,mediantelapublicacindealgunoslibrosdegraninfluenciaenel
mbitoacadmicoyenlaformacindejvenesinvestigadores.Conellos,sepropona
ladescripcinydefinicindelapresencia,lugaryestatutopropiodelainvestigacin
comunicativaenelconjuntodelascienciassociales.

Enprimerlugar,lapropiaevolucininstitucionaldelascienciassocialesenelltimo
terciodelsigloXX,conlacentralizacindelaactividadinvestigadoraenUniversidades,
Institutos y Grupos de Investigacin y otras Instituciones Internacionales, habra
llevado a que esta pregunta haya tenido como foro de respuestas y discusin a las
revistas especializadas de los media studies y de los journalism studies, en forma de
papers o de estudios monogrficos, publicados mayoritariamente por empresas
editoriales del mundo anglosajn. Como mejor ejemplo cabe recordar el impacto
profundodelapublicacindelnmeroespecialdelarevistaJournalofCommunication
en el verano de 1983, titulado Ferment in the Field, editado por George Gebner
(Gerbner & Siefert, 1983). La discusin del estatuto cientfico de la investigacin
comunicativa internacional se situaba definitivamente bajo la influencia
norteamericana.Diezaosmstarde,enseptiembrede1993,lamismapublicacinde
referencia volver a intentar ordenar y sistematizar, aunque con mucho menor
impacto, el mbito mediante la publicacin de otro nmero especial titulado The
disciplinary Status of Communication Research, editado por Mark R. Levy y Michael
Gurevitch.En2004serainvestigacincomunicativacrticalaqueintentaraordenarel
mbito desde su perspectivaen Javnost ThePublic quetitulaba suvolumen 11 (3)
conelttuloNewPerspectivesonCriticalCommunicationStudies.
Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

Pgina

Por otra parte, y como mnimo en el entorno acadmico europeo, dos libros de
referencia han procurado una sistematizacin de nuestro mbito acadmico: Mass
CommunicationTheorydeDenisMcQuail(McQuail:2010)yHistoiredesThoriesdela
Communication de Armand y Michle Mattelart (Mattelart y Mattelart, 1997). Estos
dostextoshabranejercidounainfluenciasimilaralallevadaacaboenEstadosUnidos
porMilestonesinmasscommunicationresearchdeShearonLoweryyMelvinLawrence
DeFleur(LoweryyDeFleur,1995).

Siobservamostantolasordenacionespropuestasenlasrevistasdereferenciacomo
en los manuales europeos mencionados, de mayor difusin continental, podemos
destacar que la evolucin, desarrollo y descripcin histrica de la investigacin
comunicativa son reseadas, a lo sumo, desde un punto de vista meramente
cronolgico: sealando los rasgos epistemolgicos que definen los marcos tericos y
sus paradigmas de referencia en su progresin en el tiempo. As, valindose de
discursos autorreferenciales ceidos al propio mbito, se presta escasa atencin al
contextohistrico,loscambiostecnolgicosylainfluenciadeloscambiosgeopolticos
eneldevenirdelainvestigacincomunicativa.

Por la propia naturaleza cambiantede su objeto de estudio, las ciencias sociales son
inseparables,ensuevolucinydesarrollo,delcontextohistricoyculturalenelque
proponen dar respuesta a los interrogantes que impone el cambio social, las
innovaciones tecnolgicas y las transformaciones institucionales. Sinembargo, de los
textos citados slo la revista JavnostThe Public, especialmente el artculo de Kaarle
NordenstrengtituladoFermentintheField:NotesontheEvolutionofCommunication
Studies and its Disciplinary Nature (Nordenstreng, 2004) y, de forma intensa y
decidida, en el ltimo captulo del libro de Armand y Michle Mattelart titulado La
influenciadelacomunicacin(MatttelartyMattelart,1997:107124),fundamentansu
anlisis en la consideracin del elemento histrico como un factor esencial, y no
meramente contextual, aunque slo sea para describir y ordenar la investigacin
comunicativa y las teoras de la comunicacin resultantes de dichos procesos. En
ambos casos la evaluacin de la realidad histrica y del cambio social cobra una
especial relevancia en la descripcin de la evolucin seguida por la investigacin
comunicativaapartirdelaCadadelMurodeBerlnydelosprocesosdehegemona
mundialdelneoliberalismo,enlosalboresdeladcadadelosnoventa.

2.Contextoeinvestigacinmeditica:lastresmayorasdeedaddelainvestigacin
comunicativa

Siguiendolosreferentesmsarribamencionados,nuestrapropuestaesladeintegrar
losfactoreshistricos,culturales,polticoeconmicosytecnolgicosenelanlisisde
las teoras de la comunicacin actuales. Sin embargo, la relacin estricta entre
contexto histrico y evolucin de la investigacin comunicativa no es un fenmeno
radicalmente novedoso. Esta vinculacin determinante entre contexto histrico y
desarrollo terico de la investigacin comunicativa habra tenido dos escenarios

961

Pgina

962

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

prominentes previos: por una parte, el periodo de entreguerras, especialmente la

dcadadelosaostreintadelpasadosigloXX;porotraparte,ladcadadelossesenta
ylaprimeramitaddelossetenta.

Enelprimerperiodomencionado,quepodramosidentificarcomoprimeramayorade
edad de la investigacin comunicativa, el estructural funcionalismo se consolid
mediante el impulso del New Deal y bajo el programa de una Ethic of cooperation
entre la Academia y la Administracin, a modo de sistematizacin eficaz, de alta
aplicabilidadycapacidadexplicativadediferentesteorasparciales,hegemnicashasta
laactualidad.Consupropuestadelaobtencinderesultadosmediblesyextensivos,
este modelo se presentaba como alternativa tanto a la propuesta comprensiva del
interaccionismo simblico como a la voluntad transformadora y emancipadora de la
Teora Crtica, ambas corrientes que hunden sus races en las grandes teoras
sociolgicas clsicas de la Europa continental, llegadas a los Estados Unidos con las
migracionesdeintelectualeseuropeos.

Enelsegundoperiodo,osegunda mayoradeedad,lainvestigacincomunicativase
diversificar como consecuencia de la balcanizacin de la sociologa y la ciencia
poltica y de la aparicin de nuevos paradigmas que surgen como respuesta a los
cambios estructurales propios de aquellos aos (Saperas, 2011: 4142). As, bajo la
hegemona de la televisin como medio de comunicacin masivo y el incipiente
desarrollo del audiovisual bajo la forma de industrias culturales (Carrasco y Saperas,
2012),nuevosproblemasasociadosaprocesosderecepcin,usoyconsumomeditico
sonabordadosdesdemarcostericosvinculadosalestructuralismo,elgirolingstico
yhermenutica,estudiosculturales,technologicalstudies,sociologasinterpretativas,
ascomotambinateorasderangomedio(teoradelcultivo,gaphypothesis,teoras
deagendasetting,teoradelosusosylasgratificaciones).

Sinembargo,elimpactodeterminantedeladcadadelosnoventaquecentranuestro
inters (y que abrira una hipottica tercera mayora de edad de la investigacin
comunicativa)hasidoespecialmenteintenso.Aesterespecto,hemosdereconocerla
fuertemutacindelestatutocientficodelainvestigacincomunicativaacontecidaen
la dcada de los aos noventa, como consecuencia de su necesario proceso de
adecuacin a las transformaciones experimentadas en aquel efervescente periodo.
KaarleNordenstrengresumeestenuevocontextoconestaspalabras:

This ferment occurs in a post Cold War world where the field is heavily
influenced by neoliberal and populistconservative politics, on the one hand,
new information and communication technologies, ICTs (Information and
CommunicationTechnologies),ontheother(Nordenstreng,2004:78).

Enestesentido,subrayamosquedefinirloscontornosylashegemonastericasdela
investigacin comunicativa actual resulta imposible sin el ejercicio de
contextualizacin de su evolucin en los ltimos veinticinco aos. Como elemento
central,hemosdesealarquelarealidadinternacionalsurgidaconlaCadadelMuro
deBerlnyelfracasodelsocialismoreal,juntoconotrosprocesosasociadoscomola

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

Pgina

mundializacin tecnolgica y econmicopoltica, han determinado los modelos

dominantesdelainvestigacincomunicativahoy.

Son muchos los cientficos sociales que desde la historia, la economa o la sociologa
partendelosacontecimientosdelao1989parainiciarladescripcindelsigloXXI,de
forma similar como con la Gran Guerra de 1914 daba inicio al siglo XX. Aquel ao la
Cada del Muro de Berln (que fue retransmitida por la CNN con el titular de Prime
TimeRevolution)ylacreacin,el14demarzo,delaWorldWideWebcomounsistema
dehipertextoorganizadoenredporTimBernersLeecambiarondeformainesperada
nuestro tiempo. En esta ocasin, sin embargo, el cambio radical no se iniciaba
mediante una guerra, una revolucin o la proclamacin del advenimiento de una
nuevaclasesocialcomoexpresindeunaestructuraeconmicainnovadora.

Ladcadadelosaosnoventasignificaaseliniciodeunnuevoperiodohistricocuyo
perfil general no est todava bien delimitado, y cuya proyeccin en el futuro es
todava incierto. Sin todava aventurarnos en caracterizaciones fuertes de la nueva
sociedad,sicabraalmenosreferirnos,comoproponenUlrichBeck,AnthonyGiddens
yScottLash,aunaModernizacinreflexiva(Beck,GiddensyLash,2001),amodode
procesode:

disolucin y sustitucin de la primera modernidad por una segunda cuyos

contornos y principios hay que descubrir y conformar. Es decir: las grandes
estructuras y semnticas de las sociedades industriales nacionales se
transforman, desplazan, rehacen (por ejemplo a travs de procesos de
individualizacin y globalizacin) y lo hacen en un sentido radical (Beck,
2007:4).

3. El cambio de contexto de la investigacin meditica. Globalizacin neoliberal e

innovacintecnolgica

Enelmbitoquenosocupa,lainvestigacinmeditica,larealidadsurgidaconlaCada
del Muro de Berln y el hundimiento de la Unin Sovitica ha sido decisiva para la
configuracin de un sistema comunicativo internacional transformado radicalmente.
En los aos noventa el modelo comunicativo creado por la industria norteamericana
conseguir,porfin,lahegemonainternacionalpropuestadesdelacadadelfascismo,
alfinalizarlaSegundaGuerraMundial.Eldesplomedelarquetipodeculturameditica
sovitico, acompaado del ideal poltico comunista, significaba la disolucin del
modelo antagnico y, por tanto, la absolutizacin hegemnica de un modelo de
culturacaracterizado,comoyaanticiparonTheodorAdornoyMaxHorkheimerensu
caracterizacin de la industria cultural de 1944 (Adorno y Horkheimer, 1988), por la
aparente diversidad que encubre la homogeneidad subyacente de la Masscult
norteamericana(Macdonald,1969).

Latelevisinyelaudiovisualconstituirnelncleodelnuevoarquetipointernacional
de cultura (Carrasco y Saperas, 2012), y ser reafirmado con la consolidacin

963

Pgina

964

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

progresivadelaWorldWideWeb.Lahomogeneizacindeformatosaudiovisuales,la
estandarizacindecontenidosylamundializacindeflujoscomunicativosdetodotipo
constituirn una realidad que, a diferencia del sistema econmico, no ha sido
amenazadaporlaspotenciasemergentes.Porelcontrario,elmundomultipolarenlo
econmico y en lo poltico no se habra traducido en una multiporalidad cultural y
comunicativa, ms all de la diseminacin de diferentes estilos de vida e industrias
culturales conforme a una misma lgica de pseudocultura (Adorno y Horkheimer,
1979).Endefinitiva,lahegemonanorteamericanatieneenelsistemacomunicativosu
componentemsslido.

El segundo elemento de transformacin ha sido el tecnolgico. Como ya hemos

afirmadoanteriormente,1989tambinsignificlacreacindelaWorldWideWebyel
iniciodeInternet.Lared,quealcanzarasugeneralizacinen1995,dabalugarauna
nueva forma de comunicacin que impona una lgica contraria al medio televisivo:
descentralizacin,desterritorializacin,reinversindelprocesoderecepcin,paulatina
fragmentacindelosreceptores(Saperas,2012:43).Loslmitesdelnuevosistemade
comunicacinloconstituyen,almenosidealmente,sususuariosqueformanlaRedde
formaparticipanteyactiva.

Noobstante,enladcadadelosnoventaseproducirtambinuntercerprocesode
transformacin: una progresiva convergencia entre empresas de medios de
comunicacinconvencionales,laindustriadelconocimiento,empresasdetelefonay
de telecomunicaciones ligeras, empresas de cable. Esta convergencia impulsa la
creacin de una malla de comunicacin mediante fuertes tendencias a la
concentracinverticalyhorizontal,conunaclaravocacinhacialamundializacin,que
superalaslimitacionesdelosmercadosestatalesyproponeunsentidoinverso,pero
noporellocontradictorio,respectoaladescentralizacinanteriormentereseada.La
digitalizacin ocupar, tambin a este respecto, el ncleo de este proceso de
convergencia.

Porltimo,aunqueenciertomodocomocondicindeposibilidaddelayamencionada
convergencia empresarial de medios, la dcada de los noventa signific la
consolidacin de liberalizacin del movimiento de capitales impulsado por las
tendencias neoliberales en la poltica y la economa internacionales. La globalizacin
delmercadocomunicativohadibujadoconellouncontextointernacionaltendentea
la uniformizacin de mercados, pero en el que la tecnologa digital ha sido
determinantecomoelementoimpulsoresencial.

Elprocesodecambiodelsistemacomunicativointernacionalydeconsolidacindeun
sistemamediticomundializadoporvezprimeraseenmarca,enelprocesogeneralde
globalizacin neoliberal cuyo discurso hegemnico y hegemonizante habra sido
determinante no slo para el devenir del estndar de la investigacin comunicativa,
sinotambinparaelconjuntodelascienciassociales,conlaeconoma,lapsicologa,y
lasociologaalacabeza.

Pero la comprensin del desarrollo de la investigacin actual debe tambin teneren

cuentalainnovacintecnolgica,lacualhamodificadonuestrasociedadentodoslos
Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

Pgina

mbitos de la accin, especialmente por lo que respecta a la comunicacin. Las

tecnologas de la informacin y de la comunicacin han determinado una profunda
renovacin en el diseo de la investigacin comunicativa por cuanto han generado
nuevos medios de comunicacin y nuevas formas de emisin y recepcin de la
informacin,ascomodesususosyconsumosporpartedelosindividuos,impulsando
un cambio progresivo, pero irreversible, en transformacin de los media
convencionaleshacianuevoslugarescomunestodavaindeterminados.

Al observar este cambio radical y acelerado podemos volver nuestra mirada hacia el
mundo de entreguerras del pasado siglo, momento en el que las invenciones
tecnolgicasylacreacindelascienciassocialesaplicadascontribuyeron,comoahora,
a un nuevo tipo de modernidad, precisamente aquella de que estamos modificando
estructuralmenteenlaactualidad.Eldiscursodealgunosdeloscientficossocialesms
innovadoresdeaquellosaosvuelveacobraractualidad.Muyespecialmenteelprimer
socilogo que estudi la innovacin tecnolgica de entreguerras y desarroll los
primeros estudios estadsticos de gran volumen, William F. Ogburn, situaba la causa
del cambio social en las dos tecnologas de mayor capacidad de transformacin, la
invencintecnolgicaylacreacindelascienciassocialesaplicadas:

Studiesofsocialchangeindicatetheoverwhelmingimportanceoftechnologyand
applied sciences as a cause of social change, hence the very great practical
importance of studying how mechanical invention and applied sciences influence
socialinstitutions(Ogburn,1937:367).

4.Haciaunnuevocanonenlainvestigacincomunicativa?

Del mismo modo que en la primera y segunda fase de desarrollo de la investigacin

comunicativa que sealbamos anteriormente, el periodo que estamos describiendo
estaraprocurandounanuevareordenacinyreestructuracindelcanontericocomo
resultado de su particular contexto. En cualquier caso, podramos anticipar que se
trata de nuevo de un modelo de investigacin meramente instrumental que
continuara con la va, abierta ya con la crisis del estructuralfuncionalismo, de
degradacin de la capacidad de generalizacin de la teora, en favor de teoras de
rangomedio.Enestesentido,sehabranincrementadolasdenominacionesdbilesde
los marcos tericos de referencia siguiendo la estrategia de la investigacin clsica
(Mass Comunication Research) pero ahora con valores ms instrumentales, si cabe,
talescomoMediaStudies,CommunicationStudiesoTechnologicalStudies.

Latendenteprdidadelvalordelateoracomofinensmismoseadvertiratambin
enlaprimacadelosaspectosmetodolgicosenlainvestigacincomunicativaactual.
Enlabsquedadeuncanonnico,devalidezinternacional,consuficientecapacidad
explicativaysusceptibledegenerarresultadosvlidosparaanlisiscomparadosyde
avance por replicacin, se vislumbra la pauta hacia un empirismo de carcter
cuantitativo, en el que las teoras surgen por precipitacin inductiva y las
investigacionessesistematizanyagrupansegnsuobjetodeestudio.As,porejemplo,

965

Pgina

966

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

los tradicionales modelos crticos de investigacin, para los que la teora juega un
importante desempeo prctico y en los que la totalidad de lo social no puede ser
comprendido como simple elemento contextual, correran bien el riesgo de situarse
fuera de los mrgenes de la cientificidad de la disciplina que impone el modelo
hegemnico,biendepostularsecomopropuestasdeintervencinenlarealidadpara
regularlaocorregirla(nuncaparanegarla).

Asimismo,estatendenciahacialaunificacindelainvestigacincomunicativa,como
posible elemento vertebrador de un nuevo canon, se vislumbrara tambin en su
institucionalizacinanivelinternacional.Destacabledeesterasgoseranlatendencia
hacia formulacin de estndares de medicin, comparacin y evaluacin de la
productividadcientfica,necesidadparalaqueresultaconvenientementeapropiadala
internacionalizacindeunnicocanoninvestigadorenelqueelpapersesitacomo
vehculo privilegiado de difusin, tambin bajo modelos comunes vlidos
internacionalmente.

Para concluir, destacaremos que esta sistematizacin formal alcanzara incluso al

espacio de la investigacin de las teoras de la comunicacin hoy, tal y como parece
sugerirT.Hanitzschconsupropuestadechecklistparalaautoevaluacindepapersde
naturalezatericaenelrecienteeditorialdeCommunicationTheory(Hanitzsch,2013).
A este respecto, resulta relevante no slo por la mera inclusin de una gua de
autoevaluacinparaautoresdetextostericos,convocacindeuniversalidad,amodo
de esquema regulativo de la actividad de teorizacin en comunicacin, sino tambin
poprelpropiocontenidodedichasrecomendaciones.Conello,Hanitzsch(2013:8)
parece aludir a un modelo instrumental de teora (Is the need for a theory
interventionjustified?),cuyosavancesresultarandeunprocesolinealyacumulativo
acotado a problemas comunicativos concretos (Does the article address a
communicationproblem?),ysustentadotantoenlarevisindeliteraturacomopunto
de partida (Does the literature review identify meaningful points of departure?,
Doesthearticleengagetherelevantcommunicationliteratures?),comoenlapropia
evidenciaemprica.

Como reflexin final, por tanto, slo cabe apuntarse en este sentido que nuestro
actual contexto de hegemona de modelos dominantes en lo econmico, lo
tecnolgico y lo cultural, en cuya descripcin se sustenta el grueso de nuestra
intervencin,pareceraenciertomodoencontrartambincorrelatoenlaacademia.

5.Referenciasbibliogrficas

ADORNO,TheodorW.yHORKHEIMER,Max.(1988).Dialcticadeliluminismo.Buenos
Aires:Sudamrica.Edicinoriginalde1944.

ADORNO,TheodorW.yHorkheimer,Max.:Teoradelapseudocultura.EnSociolgica.
Madrid:Taurus,pp.175201.Edicinoriginalde1959.

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

Pgina

BECK, Ulrich (1999). Reflexive Modernisierung. En Archplus, n 146. pp. 1819.

Traduccin de Orestes Sandoval para Criterios (2007), disponible en
http://www.criterios.es/pdf/archplusbeckmoder.pdf.Recuperadaenmarzode2013.

BECK,Ulrich,GIDDENS, AnthonyyLASH,Scott(eds.)(2001).Modernizacinreflexiva.
Poltica,tradicinyestticaenelordensocialmoderno.Madrid:Alianza[2edicin].

CARRASCO, ngel y SAPERAS, Enric (2012). La Unesco y la institucionalizacin de la

cultura:haciaunnuevoestatutodelacultura.EnRaznyPalabra,79.

FABBRI, Paolo (1973). Le comunicazioni di massa in Italia: sguardo semiotico e

malocchiodellaSociologia.EnVersus,n5.

JAVNOSTTHEPUBLIC(2004).PerspectivesonCriticalCommunicationStudies,vol11,
n3.

LEVY, Mark. R. y GUREVITCH, Michael (eds.) (1993). The disciplinary Status of

CommunicationResearch.JournalofCommunication,vol.43,Issue3.

GERBNER, George y SIEFERT, M. (eds). (1883). Ferment in the Field: Communication

Scholars Adress Critical Issues and Research Tasks of the Discipline. Journal of
Communication,vol.33,Issue3.

HANITZSCH, Thomas (2013). Writing for Communication Theory. En Communication

Theory,vol.23,n1.

KLAPPER, Joseph Thomas (1960). The Effects of mass communication. An analysis of

researchontheeffectivenessandlimitationsofmassmediaininfluencingtheopinions,
values,andbehavioroftheiraudiences.NuevaYork:TheFreePress.

LOWERY, Shearon y DE FLEUR, Melvin Lawrence (1995). Milestones in mass

communicationresearch.WhitePlains,NuevaYork:Longman[3.edicin].

MACDONALD,Dwight(1969).MasscultyMidcult.EnVV.AA.Laindustriadelacultura.
Madrid:AlbertoCorazn.Edicinoriginalde1960.

MATTELART, Armand y MATTELART, Michle (1997). Historia de las teoras de la

comunicacin.Barcelona:Paids.

McQUAIL,Denis(2010).MassCommunicationTheory.Londres:Sage.SextaEdicin.

MERTON,RobertK.(1968).SocialTheoryandSocialStructure.NuevaYork:FreePress.

NORDENSTRENG, Kaarle (2004). Ferment in the field: Notes on the evolution of

communicationstudiesanditsdisciplinarynature.EnJavnostThePublic,vol.11,n3.

967

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

Pgina

968

OGBURN, William Fielding (1937). The Influence of Inventions on American Social

InstitutionsintheFuture.En:AmericanJournalofSociology,vol.XLIII,N3,Noviembre
de1937.

SAPERAS, Enric (2011). La investigacin comunicativa: entre el canon terico y la

dispersin metodolgica. En E. Saperas (coord.). Estudios de comunicacin y medios.
Madrid:DykinsonEdicionesURJC.

SAPERAS, Enric (2012). Comunicacin meditica y sociedad. Manual de Teoras de la

comunicacin.Madrid:OMMCampus.

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

THEORIESOFCOMMUNICATIONTODAY:HISTORICALCONTEXT,
TECHNOLOGICALCHANGESANDNEWEPISTEMOLOGICALSTATUSOF
COMMUNICATIONRESEARCH

ngelCarrascoCampos
GrupodeEstudiosAvanzadosdeComunicacin,UniversidaddeValladolid
angel.carrasco.campos@soc.uva.es

EnricSaperasLapiedra
GrupodeEstudiosAvanzadosdeComunicacin,UniversidadReyJuanCarlos
enric.saperas@urjc.es

Abstract
The historical context has always been a key element for the development of
evolutionary trends in social sciences, and also for the formalization of theory
changes. Media research has not been an exception. Instead, it has always been
linkedtotheresolutionofproblemsraisedbymediamanagement,theanalysisofthe
segments of the communication process by means of the production of applied
knowledge; or, on the contrary, it has been formed as critical knowledge
disconnected to the interests of the transmitter, or as interpretive inquiries of the
professionalactivitiesoraboutreceptionprocesses.Thispaperaimstodescribethe
contextual factors that have determined the theoretical features and professional
practices of researchers in media communication during the period between 1989
andtoday.

Keywords: communication research, communication theory, technological change,

historicalcontext,communicationepistemology

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246

Pgina

969

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas

Pgina

970

Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246