El Lenguaje de La Imagen

comunicacin visual grfica 1
El Lenguaje de la Imagen
Fotografa, ilustracin e infografa.
Investigacin, produccin y compilacin:

Ctedra Comunicacin Visual Grfica 1
Lic. Maringeles Camusso
Lic. Silvia Gastaldo
Lic. Viviana Marchetti
Lic. Carina Menendez
Lic. Anala Provensal
e d i c i n
2 0 1 2
licenciatura en comunicacin social
El Lenguaje de la Imagen
Fotografa, ilustracin e infografa.
Objetivos Generales:
n Analizar la problemtica de la imagen en tanto elemento constitutivo en la
construccin de estrategias comunicativas de soporte y cdigo visual.
n Identificar dentro del amplio espectro de las imgenes los componentes ms

relevantes en la construccin contempornea de mensajes visuales. A saber:
fotografa, ilustracin e infografa.
n Repasar los conceptos aprendidos durante el cursado de las distintas materias de

la carrera a fin de utilizarlos como herramientas operativas para la produccin
de comunicaciones visuales.
Bibliografa:
n "El medio es el diseo. Estudio sobre las problemticas del diseo y sus
relaciones con los medios de comunicacin". Idea y compaginacin de textos:
Jorge La Ferla - Nicols Groisman. Oficina de Publicacin del CBC. Universidad
de Buenos Aires. Artculo de Alberto Carpo Corts,
n La ilustracin debe ser... Jimena Tello . Revista TipoGrfica N 34 1997.
n De oficio infgrafo. Alejandro Tumas y Alejandro Lo Celso. . Revista
TipoGrfica N 40 1999.
n Laurent Jullier; Las imgenes digitales. Desafos estticos y epistemolgicos
(extracto del capitulo 3); en La Imagen digital. De la tecnologa a la
esttica; Ed. La Marca; Buenos Aires; 2004
LA FOTOGRAFA
Las cosas pulsan nuestras cuerdas, pero
nosotros ponemos la meloda.
F. Nietzsche
"... El ojo no avisado en general tiene la idea
de que la fotografa es objetiva, es decir que una foto

es la fiel reproduccin de las condiciones de la visin
humana, el fiel reflejo de la realidad. Sin embargo,
un anlisis ms o menos superficial nos desilusionara
bastante respecto a esa idea.

Pero por otro lado, por ms que analicemos
y entendamos lo construido de la imagen fotogrfica,

siempre tendremos la sensacin de que esa huella
que la realidad dej en la pelcula sensible nos permite
reconstruir verazmente, desde nuestro lugar, lo que el
fotgrafo (vi)vi desde su lugar y que, a travs de algn
medio grfico, nos cuenta con su foto.

Esa dualidad, que ni el relato, ni la pintura,
ni tantos otros medios expresivos de representacin

logran, hace que la fotografa sea una de las formas
ms ambiguas de construir un mensaje".
de personas arruinadas. Mis imgenes ilustraban
Vers lo que debas ver, o si no, no

vers nada
perfectamente la desesperacin del vendedor y la

agitacin del especulador en trance de arruinarse. Era
"...Bastan a menudo muy pocas cosas para dar a las fotos
evidente que cada publicacin haba dado a mis fotos
un sentido diametralmente opuesto al que pretenda
un sentido diametralmente opuesto, correspondiente a
el reportero... Antes de la guerra, la compra y venta
sus intenciones polticas. La objetividad de la imagen
de ttulos de la Bolsa de Pars todava se realizaba al
no es ms que una ilusin. Los textos que la comentan
aire libre bajo los prticos. Un da me dediqu a tomar
pueden alterar su significado de cabo a rabo..." (Gissle
una serie de fotos de esa ebullicin, cogiendo como
Freund, La fotografa como documento social).
blanco a un agente de cambio. A ratos sonrea, a ratos
Como podemos observar en esta breve introduccin a
con expresin angustiada, secndose su cara redonda,
la problemtica de la imagen fotogrfica, para poder
exhortaba a la gente con grandes ademanes.
realizar un anlisis correcto, as como para poder utilizar
Envi esas fotos a diversas revistas europeas bajo el
criteriosamente este lenguaje, tenemos que tener en
anodino ttulo de Instantneas en la Bolsa de Pars.
cuenta diversos aspectos.
Poco despus recib los recortes de un peridico belga
No podemos dejar de lado el momento relacionado
y cul no sera mi asombro al descubrir mis fotos bajo
con el acto de obturacin, el medio y el contexto en el
un gran titular que deca: Alza en la Bolsa de Pars,
cual la fotografa es difundida (acto de mediacin), y las
algunas acciones alcanzan un precio fabuloso.
connotaciones que provoca en quien la observa (acto de
Gracias a unos subttulos ingeniosos, mi inocente
contemplacin) que van acompaados por la ubicacin
reportaje tomaba el sentido de un acontecimiento
dentro del plano (soporte) y el encuadre que le d el
financiero. Mi asombro roz los lmites del bochorno
diseador.
cuando descubr das ms tarde las mismas fotos en un
Basndonos en estos aspectos podemos establecer
peridico alemn bajo el ttulo, esta vez, de Pnico en
diferentes categoras de clasificacin.
la Bolsa de Pars, se desmoronan fortunas, miles
1. Segn gneros
importa por encima de todo es fotografiar el pastel
Dentro del amplio espectro de la fotografa encontramos
de cumpleaos, el relevo de la guardia inglesa o un
diferentes lgicas de construccin de las mismas, es
mecanismo de la tecnologa industrial: esto es, lo que
decir diferentes gneros. Las categoras desarrolladas
importa es el objeto fotografiado, y el documento. Lo
por distintos autores nos permiten establecer una
que no importa tanto es quin lo ha fotografiado (en el
primera clasificacin de acuerdo con ellas:
sentido de la impronta subjetiva), ni cmo lo ha hecho.

Con todo, este tipo de fotografa queda confinada a
n Foto consumismo
la vida privada y al crculo de amistades, en un modo
La industria de la fotografa en las sociedades modernas,
de disfrute ocasional reviviendo el campo de las
promueve el ejercicio fotogrfico al rango de producto
emociones. La fotografa sigue siendo testimonio de
de consumo. En la gran mayora de las familias, el nio
veracidad, supeditada siempre al modelo original.
dispone ya de su cmara propia. La historia familiar

particular, con todos los acontecimientos y recuerdo
n Foto informacin
registrados, se conserva en el lbum de fotografas. Los
Perpetuacin de la funcin original (histrica) de
viajes y las vacaciones, promotores de la foto turstica
la fotografa: el testimonio de lo acontecido, de la
reproducen el Partenn o la Sagrada Familia con una
realidad. Corresponde al modelo la actualidad en
tenacidad
imgenes (los acontecimientos polticos, sociales, la
incansable.
El
foto de guerra, los personajes pblicos) Es la traslacin al
block de notas
mbito pblico de la foto consumismo. La importancia de
en
viajes
este tipo de fotografa reside en el carcter documental
los
negocios
de la misma; no importa quin la ha realizado ni con
y del espionaje
qu tcnicas. El objeto sigue siendo el protagonista. Una
industrial es la
variante de la foto de prensa es la foto de ilustracin,
diminuta cmara
tpica de la prensa del corazn. Son documentos
fotogrfica.
rpidamente obsoletos ya que
de
(...)En
esta
reproducen
toda
acontecimientos
sociales triviales, cotidianos.
actividad
reproductora
en
n Foto identidad
esta
proliferacin
Su
de documentos
humano, ya sea embellecido
grficos- lo que
por la fotogenia y el retoque
objeto
es
el
modelo
(como sucede en el retrato
constituye un arma anti-
comercial) o el retrato del
intelectual,
lbum domstico. Tambin
escamotear la poltica (es
puede
rasgos
decir un cuerpo de problemas
psicolgicos (grandes retratos
y soluciones) en provecho
de personajes clebres) o ser
de una manera de ser, de
reducidos a un mero referente
una situacin sociomoral. La
(archivos policiales).
fotografa electoral es, pues,
asumir
volcada
ante todo, reconocimiento
Foto publicitaria
Fotografa
tiende
de
una
profundidad,
de
hacia
algo irracional extensivo a la
el objeto pero con una
poltica. Lo que atraviesa la
significacin
fotografa del candidato no
elaborada.
intencionada,
La
pose,
la
son sus proyectos sino sus
iluminacin, la composicin,
mviles, las circunstancias
el encuadre, los detalles y
familiares, mentales, hasta
complementos, el retoque,
erticas, todo ese modo
responden a una estrategia en
de ser, del que a la vez es
la que cada objeto debe poseer
producto, ejemplo y estmulo.
un fuerte valor connotativo.
Es claramente perceptible
La fotografa publicitaria no
que lo que la mayora de
obstante puede adoptar la
nuestros candidatos da a leer
forma de cualquiera de las
en su efigie es su posicin
clasificaciones que anteceden
social,
la
comodidad
o suceden a la presente. La fotografa publicitaria es
espectacular de normas familiares, jurdicas, religiosas,
un teatro realista cuya moral es siempre optimista. La
la propiedad infusa de ese tipo de bienes burgueses,
vida es magnfica gracias a... (Gerard Lagneau)
como por ejemplo, la mesa del domingo, la xenofobia,

el bistec con papas fritas, la comicidad del cornudo, en
(Estas
cuatro
primeras
categoras
resumen
una
resumen, lo que se llama ideologa.
clasificacin establecida por Joan Costa, en El lenguaje

fotogrfico)
n Foto impacto
Foto-grafas donde el hecho sorprendido estalla en su
n Foto electoral
terquedad, en su literalidad, en la evidencia misma de
La efigie del candidato establece un nexo personal
su naturaleza obtusa. Los fusilados guatemaltecos, el
entre l y los electores; el candidato no slo da a juzgar
dolor de la novia de Adrian Malki, el sirio asesinado,
su programa sino que
el
propone
clima
del polica, estas imgenes
fsico, un conjunto de
asombran porque parecen
opciones
a primera vista, extranjeras,
un
cotidianas
expresadas
amenazante
una
casi calmas, inferiores a su
morfologa, un modo
leyenda (...) Carentes tanto de
de vestirse, una pose.
alegato como de explicacin,
(...) En la medida en
lo natural de estas imgenes
que la fotografa es
obliga al espectador a una
elipsis
interrogacin
y
un
del
en
machete
lenguaje
condensacin
inefable
de
violenta,
lo
encamina a un juicio que
social,
morales y polticas. En lo que hace a la fotografa, quiz

en un comienzo fue presa de ese tab y de esa censura,
de ah que recin ahora se estn rescatando mayor
cantidad de daguerrotipos y negativos del siglo pasado
que abordaron el tema... La evolucin del desnudo
a lo largo de la historia de la fotografa permite que
hoy el tema no se aparte de la vida de las personas
y represente parte de las mismas; es por eso que hoy
la mujer ha tomado una mayor independencia dentro
de la imagen, mostrndonos su propia identidad, cosa
que antes era totalmente evitada y oculta. Quiz ste
es el tema que ha sufrido ms las presiones sociales,
an ms que las fotografas de guerra, las de injusticia
social o las de injusticia racial.... Hoy en da se ha
llegado a tomar con libertad el desnudo masculino
l mismo elabora sin ser molestado por la presencia
que anteriormente era ms que infrecuente debido a
demirgica del fotgrafo.

(Categoras extractadas de fragmentos
que ste no era objeto de consumo permitido como la

mujer. La foto de desnudo, para empezar a ser pblica,
de Roland
tuvo que dejar de lado la sexualidad, su espontaneidad
Barthes)
y su temporalidad, para pasar a ser parte de escenas

atemporales y hasta cierto punto msticas, donde se
n Fotografa escndalo
trataba de copiar escenas como odaliscas, esclavas, etc.
Fotografas realizadas con la intencin de provocar,
Que hacan referencia a otras sociedades y otras culturas,
de desatar polmica. Generalmente vinculadas a la
llegando al pblico sin provocar un escndalo. (...) El
industria de los paparazzi, es decir al espionaje de las
desnudo clsico es producto de relaciones clsicas entre
vidas privadas de personajes pblicos. El escndalo
hombres y mujeres; de ah que se considera permitido
reside, ms que en aquello que se ve, en la identidad
o conveniente el desnudo pasivo, decorativo como
de los protagonistas de las escenas y en la traslacin de
objeto de consumo o contemplacin donde la mujer
escenas cotidianas, ntimas al dominio de la difusin
debe ser linda, sumisa y plstica. (...) Es importante
masiva. Esta prensa cuenta con millones de vidos
la intencionalidad del fotgrafo el modo de abordar
lectores, mujeres sobre todo. Conocer las historias de
el desnudo, ya que puede cumplir un rol simblico
amor y la vida ntima de la gente clebre y afortunada
o realista con connotaciones totalmente diferentes.
permite soar y olvidar la existencia propia, tan mediocre
Es muy importante tener en cuenta la evolucin de
a menudo. Esa prensa tambin desempea el papel
los sistemas de representacin artsticos a lo largo
exutorio en todo el rencor nacido de las dificultades de
del tiempo, lo que le da una connotacin totalmente
la vida, pues aunque la gente quiera estar informada
diferente a la fotografa, si partimos de la base de que
sobre la vida de esos ambientes, los detesta. (Gisle
el desnudo fotogrfico es junto con el retrato uno de
Freund, La fotografa como documento social).
los temas de mayor participacin y

conciencia entre modelo y fotgrafo: el
n Foto desnudo
solo parecer natural no es suficiente, ya
El desnudo es uno de los temas ms
que ese realismo se da no slo a travs
antiguos en la historia del arte, ya
de la imagen que concreta sino a travs
que, a travs de distintas expresiones
de la imagen de los fotografiados.
(pintura, cermica, escultura) ha sido
(...) (Ataulfo Prez Aznar, fotgrafo,
tratado a lo largo de los tiempos, ms
galerista y coleccionista)
all de que en algunos lapsos haya sido

censurado por cuestiones religiosas,
2. Segn su encuadre
Con encuadre definimos la parte de la realidad que
decide recortarse para mostrarse. Este recorte implica
pensar no slo en lo que se muestra sino en aquello
que el encuadre deja afuera. (El fuera de cuadro, que
constituye un elemento tan significante como lo incluido
en el recorte). Podemos clasificar estos encuadres en:
n Plano detalle: fotografa de una parte, un detalle
del objeto (producto): la aguja de un reloj, la pluma
de una lapicera, un botn de una prenda de vestir. Se
utiliza para crear lo grande con lo pequeo: el lujo, la
terminacin, la calidad...
n Primer plano: flano del rostro de una persona.
Permite captar expresiones y transmitir emociones.
n Plano entero: muestra el objeto o a la persona
completo. Es por lo tanto explicativa, informativa. La
mostracin est describiendo al mismo.
n Plano conjunto: registra el objeto en relacin a
otros; lo ubica espacial y proporcionalmente, dado que
la relacin con otros objetos permite percibir su tamao.
Tambin se utiliza para mostrar lneas de productos.
(De arriba a abajo) Superior: Planos detalle, primer plano,
n Escena o plano general: ubica el objeto o la
entero, conjunto y general.
persona en una situacin cotidiana. Sirve para asociar el

producto a sus usos, o a determinada persona pblica
(Ej. Un futbolista utilizando una indumentaria deportiva)
y a la persona con determinado ambiente.
3. Segn su ubicacin
Las fotografas pueden estar situadas:
n En el interior de la pgina
n A sangre o al corte, denominacin que se asigna
a las fotografas situadas al borde de la pgina, en
espacios donde termina el soporte, delimitadas por el
corte de la guillotina.
Foto tradicional, recortada en su

encuadre cuadrangular. Borde ntido.
Recortada con forma

geomtrica
delimitada
4. Segn la forma en que estn recortadas
(valo),
con
un
borde esfumado.
n Fotos cuadrangulares: formato tradicional de

las fotografas, habitualmente rectangular.
n Fotos con formas geomtricas: recortadas

siguiendo la forma de una figura geomtrica. (crculo,
rombo, valo, etc.)
Recortada con forma cuadrangular y con
n Fotos silueteadas: recortadas siguiendo la silueta
borde irregular.
del objeto o conjunto de objetos.
n Fotos con formas fantasa: recortadas con

formas libres, pero que no correspondan a la silueta
del objeto.
5. Segn sus bordes

El borde es el limite entre una forma y el espacio que
la contiene (fondo). Las fotografas pueden, al aplicarse
sobre la pieza de la que forman parte, estar delimitadas
por diferentes tipos de bordes:
n Ntidos: responden al corte tradicional, recto, que

pretende no ser percibido, diluirse.
n Esfumados: El paso de la figura en este caso la

foto al fondo se da de manera gradual. Este efecto
Recortada con forma
permite suavizar las terminaciones creando efectos de
fantasa (corazn), con

un borde ntido.
fusin y disolucin.
n Irregulares: Pueden ser rectos, esfumados o rasgados. Lo importante es que trasmiten sensacin de
desprolijidad o informalidad. Tratan de dar un toque
Fotos
manual a una composicin grfica.
(cuadradas),
n Con recuadros: Es un agregado que se suma a las
con
fotografas y delimita ms intensamente su final. Puede
individuales
servir para endurecer las fotografas o simplemente para
grupales
destacarlas de su fondo.
Recortada siguiendo el
contorno de la silueta. De
borde ntido.
cuadrangulares
recuadros
y
FOTOGRAFA DIGITAL Y FOTOMONTAJE

Una cmara digital funciona realizando una transformacin bsica que consiste en la conversin de la informacin convencional analgica en informacin digital
(representada por unos y ceros, o lo que comnmente
se reconoce como bits de informacin). Todas las cmaras digitales poseen una mini computadora incorporada
(conocida comnmente como sensor), y todas y cada
una de ellas graban las imgenes electrnicamente. Es
decir, bsicamente, el funcionamiento es similar al de
las cmaras analgicas, tiene tambin una serie de len-
primera comunin, el tan esperado cumpleaos de
tes (u objetivos) que enfocan la luz para crear una ima-
15, los amigos que fueron creciendo junto a nosotros,

nuestras primeras fotos de cuando recin nos integramos al mundo, etc. stas se convierten en documentos testimoniales de acontecimientos trascendentes de
nuestra historia de vida y, en vista de la importancia que
le atribuimos al documento fotogrfico, el tratamiento
que le damos es ms conservacionista y tomamos los
recaudos necesarios para que esa imagen no caduque
a travs del tiempo.
En cambio, a las fotografas digitales las asociamos con
el uso espontneo e instantneo y hasta casi efmero.
La fotografa se convierte en algo ms descartable -o reciclable- por el hecho de que si no nos gusta cmo sali,
la borramos y sacamos otra y as sucesivamente, hasta
que conseguimos una que realmente nos satisfaga.
Nuestra experiencia personal nos sugiere que las fotografas analgicas y
gen de la escena. Pero en vez de enfocar esta luz en un
digitales no ocupan
segmento de pelcula, lo hace en un dispositivo semi-
el mismo lugar en
conductor que graba la luz electrnicamente. Luego,
la mente de las per-
en la computadora se decodifica esta informacin elec-
sonas
trnica convirtindola en data digital. .
fotografas para con-
En breves palabras, una imagen digital consiste en una
servar esos momen-
larga cadena de unos y ceros que representan todos los
tos particulares. Si
pequeos puntos coloreados o pxeles que conjun-
ambas imgenes son
tamente forman la imagen.
fotografas, a qu
Ciertamente, hoy la utilizacin de la cmara digital
se debe que difiera
(conociendo, bien o mal, su tcnica) se ha convertido
su valoracin?.
en disfrute de la vida domstica y cotidiana, haciendo
Algunas
de la misma un dispositivo muy til y accesible para
interesantes
todo tipo de eventos, lugares, prcticas y trabajos.
el tema son las que
Es notoria la diferencia que suscitan en nuestras men-
desarrolla
tes las imgenes tcnicamente analgicas y digitales.
Jullier;
Cuando pensamos en una imagen analgica, nos trae
Imagen digital. De
recuerdos de nuestra infancia, de los mejores momen-
la tecnologa a la
tos vividos tales como la escuela, los cumpleaos, la
esttica
que
toman
reflexiones
sobre
Laurent
en
La
huellas digitales (fotografas almacenadas en chips, films

en Digital Betacam...) y, por el otro lado, digitalizacin
analgica
(escaneo de pintura, dibujo
animado...) y
digitalizacin numrica. Lo que es ms, la mayora de las

imgenes que implican lo digital son imgenes hbridas, a
veces lo analgico es su soporte (imgenes digitales en el
cine), otras la digitalizacin est en su modo de difusin
(un film que se pasa en televisin por cable digital). Sera
ms exacto hablar, como D. Pignon (1996), de guerra entre los antiguos y los modernos, hacindose la representacin del mundo entre los primeros por leyes continuas y
entre los segundos por discontinuidad y algoritmos.
Es lastimoso seguir leyendo un poco en todas partes
que las imgenes digitales no re-presentan nada, o que
La huella y el clculo
nada les existe fuera de los programas que las conciben.
En todos los tiempos, las imgenes mimticas hicier-
A fuerza de tomar como modelo opuesto la fotografa y el

cine, los tecnoevangelistas (J.Sauvageot, 1997) terminan
on vacilar al espectador sobre el tipo de relacin que
por olvidar las otras artes. Una manzana 3D calculada con
mantenan con el nuevo mundo: copia, indicio, rplica,

huella... Cuando aparece un nuevo medio, que genera
imgenes de este tipo, les aplicamos medios que se
le parecen; es lo que ocurre cuando el juicio del cine,
por ejemplo, es aplicado a las imgenes digitales. Lo
importante es saber donde, exactamente, se ubica la
revolucin de la digitalizacin numrica. Ms all de
los cambios propiamente tcnicos, lo que se ve revolucionado es sobre todo cierta forma de relacin con
el otro, fundamentalmente, una vez ms, en el cine.
El ser digital, por tanto requiere hbitos de la lectura
especficos. El problema es que cada vez se vuelven ms
numerosos los casos donde ya no se sabe lo que se
ve: imagen digital o huella fotogrfica? En la duda,
dicen algunos, hagamos cono si todo tuviera que ver
con la digitalizacin, dejemos de creer en las huellas;
despus de todo, el mismo santo sudario finalmente
resulto ser una reconstruccin. Lo nico que queda por
saber es si de ese modo, no desechamos el beb con
el agua que se us para baarlo, por lo menos en el
campo artstico.
Analgico vs. Digital?

La distincin entre analgico y digital, cuando sirve para
oponer las artes y una concepcin del mundo superadas con sus simtricos modernos, es una aberracin.
Ella opera sobre la ndole de la codificacin de la imagen, no sobre su proceso de obtencin. Por lo tanto,
no atae a la oposicin entre huella y digitalizacin:
hay huellas analgicas (foto tradicional fotoqumica-),
ayuda de Renderay no debe ni ms ni menos a una

manzana real que una manzana pintada por Czanne
o garabateada por un nene de tres aos; el prototipo
mental est almacenado en todo el mundo- el nio,
el especialista, Czanne- y cada uno lo acomoda a
su manera. Todo el mundo esta empatado, tambin,
con las imgenes no figurativas. Un Pollock de 1952
o un tiro con un fusil de pintura de Nikki de Saint
Phalle, igual que la pantalla de una computadora que
genera aleatoriamente pixels coloreados, presentan
el resultado de un gesto pero no re-presentan nada,
en el sentido de que no se pone en juego ningn
prototipo mental de un objeto real comn al emisor
y al receptor.
Laurent Jullier; Las imgenes digitales. Desafos

estticos y epistemolgicos (extracto del capitulo 3);
en La Imagen digital. De la tecnologa a la esttica;
Ed. La Marca; Buenos Aires; 2004
10
ILUSTRACIN
Jimena Tello
Revista Tipogrfica nro. 34
UN LENGUAJE COMPLEMENTARIO
LA ILUSTRACIN DEBE SER CONCEBIDA COMO UN
LENGUAJE COMPLEMENTARIO DEL TEXTO. PARA ELLO,
ES NECESARIO ESCAPARSE DEL REALISMO PRIMARIO
Y REINVENTAR LA REALIDAD DE UNA MANERA
CREATIVA.
persuasivas de iniciacin y complemento de la

educacin (a pesar de haber sido escritos en el siglo
La aparicin de libros infantiles ilustrados coincidi con
XVII, los cuentos de Andersen recin fueron ilustrados
ciertos cambios en el estatuto y la condicin social del
en el XIX).
nio, generados en el seno de la sociedad europea del
Al expandirse la escolaridad, hacen su aparicin en el
siglo XIX, cuando dej de ser percibido como un adulto
mercado los manuales ilustrados, como una buena
en miniatura para pasar a ser considerado desde la
manera de atraer al nio pero persiguiendo objetivos
esencia de su propia identidad; cuando se reconocieron
ms pedaggicos o didcticos que recreativos. En
en la infancia maneras de pensar y de sentir diferentes,
ellos el texto sigue teniendo ms protagonismo que la
miedos y fantasas slo accesibles en esa etapa de la
imagen. Hacia fines de la dcada del 60 de nuestro
vida.
siglo, se produjo en Europa un notable renacimiento
En Francia, las clases sociales analfabetas accedieron a la
de la ilustracin infantil, tendencia que no dej de
educacin y, consecuentemente, al hbito de la lectura,
alimentarse y crecer hasta nuestros das.
recin en el siglo IX, gracias a las leyes promulgadas

por Carlomagno para promover, desde la poltica del
EL VNCULO ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO COMENZ A
Imperio, un importante programa de alfabetizacin. No
CAMBIAR, SE REDEFINIERON LOS ROLES Y LA PARTICIPACIN
del todo universal, la poltica educativa del emperador
DE CADA UNO DE ELLOS EN EL ESPACIO DEL LIBRO, QUE DEJ
volva a dejar fuera de su alcance a los nios; la educacin
DE SER UN SIMPLE SOPORTE PARA CONVERTIRSE EN UN OBJETO
segua siendo un privilegio y un bien destinado a los
INDEPENDIENTE CON CDIGOS ESPECFICOS.
adultos.
En la actualidad, la edad de los ilustradores dej de ser
FUERON LAS CLASES BURGUESAS DE FINES DEL SIGLO

PASADO LAS QUE, HABIENDO CONSOLIDADO SU ACCESO A
un lmite para manifestar creatividad y esttica a travs
LA EDUCACIN, VISLUMBRARON POR FIN QUE EDUCANDO AL
del libro. Los lmites y condicionamientos formales se
NIO EL FUTURO SERA POTENCIALMENTE PROMISORIO.
fueron desdibujando, y si bien se preserv un registro

cultural que codificaba cmo deban ser las imgenes
Las
infantiles, el criterio de lo lindo se fue haciendo cada
ediciones
vez ms amplio y tambin lo feo se pudo mostrar.
especialmente
dirigidas
Se poda ser cido e iconoclasta porque se reconoca
que la angustia y la maldad tambin formaban parte
los nios, los
del universo de sentimientos propios de la infancia. La
cuentos infan-
ilustradora francesa Nicole Claveloux cre por entonces
tiles ilustrados,
un mundo de extraas fantasas y anticonformismo,
irrumpieron en
este
poblado de seres barrocos con todas las caractersticas
proceso
y contradicciones propias del nio: ingenuidad,
participando
crueldad,
fundamentalmente
poesa,
bondad,
simplicidad,
miedos,
histerias, etctera.
como
La creatividad y el estilo de los pases del este europeo
herramientas
11
de este personaje vieron la explcita luz de la figuracin

las ms profundas y universales preocupaciones de
la niez, como el miedo a la oscuridad, la tristeza, la
desaparicin, la muerte, la familia y el amor.
En Amrica latina se desarroll una tendencia similar,
pero aqu la censura y la falta de libertad de expresin
y de publicacin que ejercieron los reiterados gobiernos
dictatoriales interrumpieron una y otra vez el desarrollo
de la actividad y sus tendencias.
EL AUTORITARISMO HA INTENTADO DESDE SIEMPRE APROPIARSE
DEL INCONSCIENTE DE LA GENTE, EL MAYOR ESPACIO
DE LIBERTAD INDIVIDUAL DEL HOMBRE, MUCHAS VECES
REPRESENTADO FSICAMENTE POR EL LIBRO Y SU CONTENIDO.
Un pequeo libro de una edicin econmica, con pocos

colores, titulado Cinco Dedos, acompa durante
tambin generaron una escuela: Elzbieta, la ilustradora
mucho tiempo a cierta parte de la juventud argentina
polaca, y el dibujante checo Peter Sis se formaron en
que en las dcadas del 70 y principios de la del 80
ella.
se hallaba radicada en Europa. Narraba la historia de
EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL SE FUE EXPANDIENDO. EL
un pulgar verde que se paseaba solo por una pgina
GRAFISMO Y LOS COLORES SE TORNARON MS IMPORTANTES
blanca y se encontraba con un ndice, tambin verde.
EN LOS CRITERIOS DE SELECCIN DE UNA IMAGEN Y SE
En el transcurso del relato se iban encontrando los cinco
COMENZARON
dedos que, al unirse, conformaban una mano. Cuando
UTILIZAR
FORMATOS
EDITORIALES
NO
TRADICIONALES.
la mano se cerraba formaba un puo rojo. Aquellos
Aparecieron los libros cuadrados y alargados, con papel
nios comprendieron tiempo despus el simbolismo de
acartonado, producidos a partir de nuevas tcnicas
este cuento y su significado, infinitamente potenciado
grficas como el collage y la pintura. sta es la tendencia
en el contexto histrico de aquellas dcadas en la
que fue desarrollada en las ediciones de Sonia Delaunay,
Argentina.
entre ellas El Alfabeto. Paulatinamente, los ilustradores

comenzaron a jugar y a divertirse, el humor apareci
como respaldo del sufrimiento.
EN MUCHOS CASOS LA IMAGEN QUISO LIBERARSE DEL TEXTO, O
AL MENOS, INDEPENDIZARSE. ADOPT TCNICAS NARRATIVAS
DISTINTAS, OBSERVADAS EN EL CINE, LA HISTORIETA O LA
PUBLICIDAD; TAMBIN DESARROLL ESTILOS PROPIOS.
En la actualidad es el texto el que muchas veces contiene

los efectos que tradicionalmente se le adjudicaban a
la imagen. aquella narracin figurativa que se haba
desarrollado en forma simultnea con el texto cobr
autonoma e independencia. Sin embargo, esta
tendencia no impidi que se siguieran evocando las
corrientes clsicas. Ejemplo de ello es Daniele Bour,
la ilustradora francesa que con su tcnica de tmperas
suaves convoc un mundo tierno y protegido en el
que habita el personaje del oso Petit Ours Brun, que
acompa la infancia de la generacin del 70. A travs
12
La ilustracin y la imaginacin
En la dcada del 80 aparecieron los primeros libros sin

texto, que representando sus mensajes slo a partir de
las imgenes, mezclaron habitualmente la realidad con
Muchas veces se dice que la ilustracin impone
lo imaginario. Es en este perodo cuando los ilustradores
una imagen, y esto es en parte cierto, puesto que el
se encuentran ms definidos por su actividad;
lector posee una proyeccin mental propia del texto.
contextualizados en su estatuto de creadores, fueron
Cuntas veces nos sucede que vemos la adaptacin
reconocidos profesionalmente, aunque en las ferias
cinematogrfica de un libro que hemos ledo y nos
internacionales de libros (Bologna, Francfurt, Saln
sentimos desilusionados porque no resulta ser lo que
del Libro Infantil en Pars, entre otras) an no exista
habamos imaginado. Lo mismo pasa con los libros que
un premio a la ilustracin, como lo haba para la
originalmente fueron publicados in ilustraciones y luego
televisin o el cine. El ilustrador fue percibido como
con ellas. Si esta consideracin es cierta, entonces nos
un artesano refinado, casi como un artista, desde que
encontramos ante una paradoja cuando la confrontamos
muchos pintores, como
con el argumento de que
Henri Cueco, comenzaron
la ilustracin desarrolla la
a ilustrar libros para nios.
imaginacin del nio. La
El que fabrica imgenes,
imagen es una aparicin
el que crea el objeto, debe
que perdura, que existe en
poder sentirse todo un
forma permanente (Henri
creador.
La
ilustracin
es
Cueco).
un
La imagen es el primer
lenguaje en s mismo, un
contacto que todo ser
idioma grfico y plstico
humano
independiente del texto.

El ilustrador empez a
concebir el dibujo como
una expresin propia de
narracin, y no ya como un
simple acompaamiento
del relato, proyectando
el enfoque de la imagen,
dotando de simbolismo a
los colores, sensibilizando el
uso del espacio de la doble
pgina como una pantalla
de cine; incorporando
la tipografa al juego
discursivo y expresivo de
tiene
con
la
realidad. Antes de aprender

a leer y a escribir, el nio
aprende a proyectar su
realidad visual a travs
de las imgenes; siente
placer cuando reconoce
en el papel un objeto del
cual
puede
integrndose
aduearse,
as
al
mundo.
La imagen desarrolla el
imaginario del nio porque
al descubrirla, junto al
texto,
las imgenes.
va
incorporando
todos los elementos que la componen y, cada vez que
As, la imagen conquist el espacio del libro y tom
vuelve a mirarla, descubre otros nuevos. l mismo
conciencia de las posibilidades representativas que
ir enriqueciendo la imagen a lo largo del tiempo,
brindaban las diferentes tcnicas: la textura de una
agregndole elementos y significados propios, es decir,
pincelada o la densidad del color expresan de manera
imaginarios. Junto con ella crecer y junto con ella se
figurativa determinados aspectos psicolgicos de un
asomar al mundo; esto es lo que el mismo Cueco
relato.
llama la aparicin que perdura.
POCO A POCO SE LLEG A UNA EXPRESIN COMPLETA: LA
Presente en el nacimiento de las grandes civilizaciones,
IMAGEN COMO PRODUCTORA DE SENTIDO Y PLACER, REFLEXIN
en la imagen estuvo siempre latente el germen de
Y ESTETICISMO.
las ms elaboradas convenciones de la comunicacin
13
La ilustracin y la narracin
humana, los sistemas de escritura. De hecho, el primer

estadio en la evolucin hacia la escritura, el sistema
pictogrfico, representa una conceptualizacin y una
El significado de la palabra ilustrar, que etimolgicamente
sistematizacin de una realidad de imgenes. Imagen
proviene del iluminismo medieval, es otorgarle luz
e imaginacin son trminos similares. La imaginacin
a un texto. No se trata de reiterar en las imgenes lo
es una proyeccin mental, como una representacin
que ya se ha dicho con el texto sino de acompaarlo,
cinematogrfica ntima de la realidad. Una realidad
complementarlo y tal vez aclararlo, asumiendo el
transformada y enriquecida constantemente por la
complejo rol de crear un universo sutil e interesante
influencia del filtro del intelecto.
aunque sin demasiada presencia para no ahogar lo

escrito. Las ms famosas iluminaciones de la Edad
EL TRABAJO DEL ILUSTRADOR ES JUSTAMENTE APORTAR SU
Media europea fueron elaboradas para ediciones de
PROPIO FILTRO (FORMADO DESDE SU INFANCIA Y ALIMENTADO
biblias, por ejemplo la de Carlos el Calvo (870 d.C.) o
POR SUS EXPERIENCIAS DE VIDA), DEJANDO EL ESPACIO ABIERTO
el Codex Aureus de Ratisbona (870 d.C.), tuvieron la
PARA QUE EL NIO ELABORE EL SUYO.
responsabilidad esencial de contribuir a transmitir a los
Es cierto que ilustracin e ilustrador imponen una

morfologa determinada a la visin imaginada, pero ello
debe actuar como fundamento para una construccin
fieles la idea de lo divino. Tambin podemos citar a los
posterior.
dado que es este caso se trataba de mostrar, explicar e
bizantinos que ilustraron la Biblia en las paredes y cpulas

de las iglesias, con muy escasa intervencin del texto,
inculcar determinadas creencias a los fieles analfabetos.
Posteriormente la imagen incorpor el modo narrativo
del texto, el mismo que retom la historieta siglos ms
tarde. Los vitrales de la catedral de Saint-Martin-deTours en Francia son un excelente ejemplo de ello. La
lectura se hace de izquierda a derecha y de arriba hacia
abajo; en una muy clara secuencia se desarrolla la vida
del santo.
En la actualidad, la simultaneidad de la narracin
televisiva tiende a desplazar a la linealidad de la
escritura. Puede desplazarla pero no reemplazarla,
porque no es posible otorgar un ritmo personal de
lectura, y generar de este modo una relacin individual,
con el continuo e irreflexivo bombardeo de imgenes
televisivas. Cuando los padres compran un libro para su
hijo actan mediatizando su eleccin segn su cultura,
su historia y su entorno, es decir, construyendo en ese
acto patrones de identidad. Del mismo modo actan al
lerselo, reinterpretando con sus voces una y otra vez
la misma historia.
El libro ofrece una eleccin y, en consecuencia, libertad.
Permite tomar una distancia crtica y tener un espacio
de reflexin y de resistencia a la agresin televisiva.
14
El ilustrador y su trabajo
Cuando yo tena seis aos vi en un libro sobre la selva virgen que se titulaba
Historias vividas, una magnfica lmina. Representaba una serpiente
boa que se tragaba a una fiera. Esta es la copia del dibujo.
La relacin que el ilustrador puede llegar a tener con

su trabajo depende de la consideracin que la sociedad
tenga de l. Su estatuto est en permanente evolucin.
La tarea del ilustrador consiste en apropiarse del texto,
integrarlo y llegar a conocerlo en sus mnimos detalles.
En una segunda etapa debe interpretar ese texto en
imgenes, dotndolas de su propia individualidad pero
ponindolas al servicio de los lectores. Y es en este
preciso momento cuando es importante que opere una
suerte de magia. Cmo hacer para que una imagen,
En el libro deca: Las serpientes boas se tragan su presas enteras, sin

masticarlas. Luego no pueden moverse y duermen durante los seis meses
que dura su digestin.
Reflexion mucho en ese momento sobre las aventuras de la jungla y a
mi vez logr trazar con un lpiz de colores mi primer dibujo.
Mi dibujo nmero 1. Era asi:
un universo ntimo, fruto de la experiencia y la fantasa

de una sola persona, llegue a seducir al lector?
Es importante que el ilustrador sea sincero y autntico,
que no le mienta al nio ni al autor-, que no le haga el
cuento, que no lo infantilice. En general, para establecer
este dilogo lo ms pertinente es hacerlo a travs de un
personaje con el cual el nio pueda identificarse, o no,
pero que seguramente le servir para posicionarse en la
historia. Los personajes animales suelen tener mucho
xito; a travs de ellos es ms cmodo transmitirle al nio
ideas de orden filosfico y permitirle una identificacin
Ense mi obra de arte a las personas mayores y les pregunt si mi dibujo

les asustaba.
-Por qu habra de asustar un sombrero? - me respondieron.
Mi dibujo no representaba un sombrero. Representaba una serpiente
boa que digera un elefante. Dibuj entonces el interior de la serpiente
boa a fin de que las personas grandes pudieran comprender. Siempre
necesitan explicaciones.
Mi dibujo nmero 2 era as:
con las aventuras iniciticas; como ejemplo se pueden

citar Jojo La Mache, de Olivier Douzou, y el clebre
rey Babear, de los hermanos Brunhoff. Es bastante difcil
saber qu libro va a atraer al nio, en definitiva, un
representante inmerso en un contexto cultural definido
con necesidades y hbitos de percepcin identificados.
La musicalidad del texto es siempre muy importante, ya
que en la primera infancia el nio se apropia de cada
palabra repitindola y reinventndola.
Para lograr magia en sus imgenes, el ilustrador tiene
que hacer surgir su propia inocencia y poesa, es decir,
hacer surgir la nio que lleva dentro.
En todos los casos, sea cual fuere el patrn cultural del
contexto, lo importante es saber contar la historia sin
redundancia, sin subestimacin de la imaginacin, con
idiomas complementarios: lenguajes e lustracin.
Las personas grandes me aconsejaron que dejara a un lado los dibujos de

serpientes boas abiertas o cerradas, y que me interesara un poco ms en
la geografa, la historia, el clculo y la gramtica. Asi fue cmo, a la edad
de seis aos abandon una magnfica carrera de pintor. Haba quedado
desilusionado por el fracaso de mis dibujos nmero 1 y nmero 2.
Las personas grandes nunca comprenden nada por s solas y es muy
aburrido para los nios tener que darles una y otra vez explicaciones.
Tuve, pues, que elegir otro oficio y aprend a pilotear aviones. He volado un
poco por todo el mundo y la geografa, en efecto, me ha servido de mucho;
al primer vistazo poda distinguir perfectamente la China de Arizona. Esto
es muy til, sobre todo si se pierde uno durante la noche.
A lo largo de mi vida he tenido multitud de contactos con multitud de
gente seria. Viv mucho con personas grandes. Las he conocido muy de
cerca; pero esto no ha mejorado demasiado mi opinin sobre ellas.
Cuando me he encontrado con alguien que me pareca un poco lcido, lo
he sometido a la experiencia de mi dibujo nmero 1 que he conservado
siempre. Quera saber si verdaderamente era un ser comprensivo. Pero
siempre me respondian: Es un sombrero. Entonces no le hablaba ni
de serpientes boas, ni de la selva virgen y ni de estrellas. Ponindome a
su altura, les hablaba del bridge, del golf, de poltica y de corbatas. Y
la persona grande se quedaba muy contento de conocer a un hombre
tan razonable.
"EL PRINCIPITO"- ANTOINE DE SAINT EXUPERY
15
ALEJANDRO TUMAS SE RECIBI
ALEJANDRO LO CELSO ES DISEADOR
siglo el cine, la TV, el video y la publicidad.
DE DISEADOR GRFICO EN LA
GRFICO. CURS SUS ESTUDIOS EN
El periodismo norteamericano es el primero en actuar.
LAS PROVINCIAS DE CRDOBA Y
Sus grandes sbanas comienzan a reclamar grficos
BUENOS AIRES.
de mayor despliegue que faciliten la comprensin de
PARA EL GRUPO AMRICA. DESDE
RABAJ PARA CABLEVISIN Y
ENTONCES SE DESEMPEA COMO
EJERCI DE JEFE ARTE EN EL REA DE
un problema. Sin embargo, la explosin infogrfica en
FADU, UBA.
DESDE 1991 HASTA 1995 TRABAJ
JEFE DE SECCIN DENTRO DEL

DEPARTAMENTO DE INFOGRAFAS
DEL DIARIO CLARN.
nuestro pas tendra otro origen. A comienzos de los 90,
SUPLEMENTOS DEL DIARIO CLARN,
ante los juegos olmpicos de Barcelona, y contrariando
EN EL DIARIO PERFIL Y EN LA REVISTA
la tradicin iconoclasta de la mayora de los diarios
TRES PUNTOS.
europeos, los tabloides espaoles, que escribieron con

mpetu moderno el captulo del posfranquismo, darn
Alejandro Tumas Y Alejandro Lo Celso
rienda suelta a las imgenes y lograrn hacerse verse
DE OFICIO INFGRAFO
en otros contextos. Las reas deportivas y de lectura
Con textos de: Xavier Daz de Cerio Pique,

Jaime Serra, Alejandro Tumas, Cristin
Werb.
dominicales- son el escenario de este nuevo lenguaje
distendida suplementos de fin de semana, revistas

que se impone como modelo de lectura moderna:
LA POSIBILIDAD DE ENTENDER EN UN INSTANTE UNA CUESTIN
ESTA NOTA SE PROPONE CONTAR QUE EXISTE ESTE OFICIO, EL DE INFGRAFO,
QUE DEMANDARA ALGUNOS MINUTOS DE LECTURA.

LA IMPRONTA DEL CONO RECONOCIBLE INMEDIATAMENTE.
QUE POSEE UN CLARO MARCO PROFESIONAL, UN CIERTO CDIGO DE

TRABAJO Y UNA SERIE DE CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS POR LA PRCTICA,
Naturalmente, son los diarios los que capitalizarn
AUNQUE INDUDABLEMENTE, LAS POSIBILIDADES DE EJERCERLO SON
un potencial fundamental del diseo de informacin:
INFINITAS
poder narrar un acontecimiento que no ha sido posible
Escaleras,
ascensores,
gras,
guantes
para
fotografiar pero del cual se poseen datos suficientes
la
para reconstruirlo (un hecho blico, un accidente de
natacin, bombas de agua, bici-helicpteros, molinos
trnsito, el asalto a un banco). Pero ste no es el nico
multifuncin, aparatos de gimnasia, todo tipo de
gnero aceptado. La necesidad de los medios grficos
herramientas, mecanismos mviles, armas, sistemas
de obtener un mayor impacto visual, destinado a
de construccin, de riego o de transporte, todo,
golpear el desinters creciente de un lector apabullado
absolutamente todo lo imagin Leonardo Da Vinci. Sus
de informacin, se transformara en una verdadera
maquinarias inverosmiles descansan en el Cdice B,

atestiguadas por unos brevsimos textos que
traz de derecha a izquierda y con la ayuda
de un espejito, pues ello lo protegera de
quienes quisieran plagiar sus inventos.
La historia de la infografa es en realidad muy
breve. Hacia el ao 1786 el escocs William
Playfair comienza a utilizar los grficos de
barras, fiebres y tortas como una forma
de facilitar la comprensin de los datos
estadsticos. Teniendo en cuenta la estrecha
relacin entre tecnologa y recursos grficos,
que se verifica en la historia de los medios
impresos, la infografa irrumpe tambin
bastante tarde en las ediciones periodsticas.
Sorprende muchsimo que las tablitas, los
mapas trazados con rtring y los cuadros de
doble entrada tardaran tanto tiempo en ser
desplazados por la arrolladora cultura visual
que impusieron en la segunda mitad del
16
punta de lanza de las publicaciones.
detenindose tan slo en los ttulos, los destacados, los
Cuando la infografa aterriz en el diario Clarn hace
epgrafes y, naturalmente, en las imgenes. La ecuacin
unos seis aos de la mano de un grupo de diseadores
funcion desde el primer momento. Argumentos de
catalanes, muchos periodistas vieron el comienzo de la
marketing de por medio, se arrib a la transformacin
fatalidad. La comprensin de un hecho se desplazaba del
perfecta: hacer un diario que no fuera necesariamente
registro textual al registro visual. Esta nueva narrativa,
para leer.
la de los <dibujitos>, ordenados de acuerdo con sus
De cualquier modo, nada est dicho. El futuro de la
propios principios, le confera a la pgina un aspecto
infografa es inmensa-mente rico en posibilidades, y
totalmente nuevo, utilitario para algunos, frvolo para
no debe limitarse a los medios grficos. En algunas
otros, pero indudable-mente atractivo para la mayora.
universidades extranjeras ya es toda una especialidad
Sin embargo, hasta que pudiera lograr un lugar estable
dentro del diseo y en algunos casos es posible seguir un
en la orquesta de la redaccin, la infografa tuvo que
curso de posgrado. En la Argentina tiene ya un camino
pasar un largo examen, e inclusive hubo que otorgarle
recorrido en los medios. Es bueno darlo a conocer.
muchos premios
El veloz crecimiento
internacionales.
de la infografa en
Comienza enton-
los ltimos aos slo
ces la carrera de
puede
la audacia. Todos
en funcin de la
los
necesidad de los
temas
son
infografiables.
explicarse
medios de presentar
de un modo ms
Con el tiempo,
atractivo y dinmico
las revistas do-
la informacin.
minicales de los
grandes
diarios
luciran
grficos
En algunos casos,
el
resultado
<atemporales>
an
de cierto vuelo
simplemente
plstico,
frvolo,
pero
otros
ha
clasifi-
cados en los con-
ingenuo
es
o
en
sido
cursos internacionales como infografas ilustrativas:
verdaderamente valioso. De cualquier modo, los
no cumplen una funcin informativa sino ms bien
infgrafos han sabido ganarse un lugar importante en
distractiva, e inclusive mucha gente las colecciona
las redacciones de los principales medios grficos. Las
con cierto espritu fetichista. Las revistas se van
escuelas y universidades de diseo no deberan pasar
transformando entonces ms que nunca en productos
por alto este hecho, pues es claro que estamos ante la
de consumo (valor agregado) desde la trivializacin de
gestacin de un nuevo oficio. El marco de este oficio
la lectura: no importa tanto el leer como el mirar. La
slo puede redefinirse a s mismo continuamente,
necesidad corporativa de sostener la venta de un diario
desde la prctica profesional. Pero la infografa no ha
gigantesco en cantidad de informacin y en nmero de
despegado an de los medios masivos. El universo del
anunciantes encontr en el rediseo y en la infografa
diseo grfico es todava infinitamente mayor.
dos pilares fuertes para aligerar el producto y hacerlo
De naturaleza extremadamente variada, esta nueva
atractivo visualmente. Esto no dej ninguna duda sobre
especialidad est necesitando de una plataforma: para
la conciencia empresarial respecto de los cambios en los
la teora, para la prctica y para la discusin.
hbitos de lectura de la gente. Un diario tan voluminoso

no se puede leer con el actual ritmo de vida de las
ciudades, pero no es imposible hojearlo rpidamente,
ALEJANDRO LO CELSO
17
Un infgrafo debe conocer todos los cdigos visuales
Xavier Daz de Cerio Pique

Jefe de Infografa
Diario El Comercio, Lima
Cristin Werb
Subeditor de Infografa
Diario La Nacin
NO HACEMOS DIBUJITOS!
EL PERFIL DE UN INFGRAFO
Gracias a Dios esta expresin est siendo erradicada de
Creo que esta columna estuvo escrita en mi mente
las redacciones. Los infgrafos, a la hora de hacer un
varios meses antes de que me la encargaran. Una
grfico, salimos a la calle como los dems periodistas,
maana, estaba en mi seccin en la redaccin del diario
sacamos las fotos que necesitamos para trabajar,
La Nacin cuando son el telfono. Una persona de
hacemos entrevistas, recopilamos los datos que nos
Recursos Humanos me pidi que redactara el texto de
faltan por telfono y hasta disponemos de fuentes de
un aviso para buscar un infgrafo con el fin de cubrir
informacin especializadas.
una vacante.
Trabajamos en cada momento con y para la informacin,
Pareca fcil. Y comenc a enumerar los requisitos:
y eso requiere bastante ms que disear un espacio
que sepa dibujar, disear y que tenga nociones de
de la pgina. Un espacio que, histricamente ha
periodismo, pero eso solo es suficiente?
sido el sobrante una vez diagramadas las fotografas
De repente, empez a fluir en mi cabeza una serie
y los textos. Pasito a pasito se ha ido conquistando
interminable de cualidades que, para m, un buen
el lugar a base de un trabajo riguroso, tratando de
infgrafo necesita.
hacer graficables los datos y aportando ideas lcidas
Tiene que tener mentalidad periodstica, tener ojo crtico
que no slo han sorprendido al lector sino tambin
para observar la realidad, ser curioso y saber redactar.
al compaero periodista, quien ya ve con otros ojos
Debe ilustrar y, para esto, dominar diversas tcnicas de
nuestra tarea.
dibujo. Es importante que est al tanto de las distintas
En un grfico como en una nota- es igual de malo
variables que involucran el diseo y la diagramacin,
dar excesiva informacin que dar poca, por eso el buen
el conocimiento de las artes grficas, el manejo de la
criterio a la hora de pensar la infografa es fundamental.
tipografa y del color; dominar una computadora y sus
Existen informaciones francamente complicadas, temas
programas.
difciles de abordar, pero todas las infografas, por
Aunque hay algunos profesionales que estn volviendo
definicin, tienen que ser sencillas. Como periodistas,
a las fuentes, el dibujo y lo hacen muy bien, la
vamos a triturar la informacin, machacarla y darla
computadora est siempre presente en alguno de los
la vuelta para encontrar el lado ms sorprendente y
procesos.
sugerente desde el punto de vista del lector. Para ello no
LA INFOGRAFA ES, BSICAMENTE, UN RESUMEN, POR LO QUE
hay que olvidar el aspecto esttico, porque estas piezas
DEBE POSEER UN GRAN PODER DE SNTESIS. SABER QU ES
estn consideradas de alto impacto visual, vamos, que
IMPRESCINDIBLE Y QU ES OBVIO.
son en las que primero se fija el ojo cuando pasa la

pgina!
Hay que facilitarle al lector el trabajo de informarse. Hay
Es preciso cuidar la parte esttica porque una buena
que entretenerlo.
infografa es la que mantiene una justa tensin entre
Un buen infgrafo necesita una amplia cultura general.
diseo y periodismo. Es importante que le guste al
Ser ingeniero, arquitecto y artista, cientfico,
lector para atraparlo con la informacin, porque las
investigador y astronauta, explorador y muchas
infos funcionan como una puerta de la pgina, y su fin
cosas ms. No hay una facultad que ensee todo esto
ltimo no es slo que se lea, sino que el lector quede
en una sola carrera, por eso debe ser, ante todo, una
tan entusiasmado que pase directamente a descubrir
gran autodidacta.
qu nueva cosa le cuenta la nota.
El trabajo en un medio grfico es un desafo que se

renueva cada da, donde hay que llenar con buenas
DE TODOS MODOS EST CLARO QUE LA INFOGRAFA DEBE
ideas un montn de hojas en blanco. Y esto es lo ms
SEGUIR LUCHANDO POR SU ESPACIO DESDE EL DATO, DESDE
interesante.
LA NOTICIA, PORQUE ESTO ES LO QUE LA DIFERENCIA DE LAS

ILUSTRACIONES, LOS DIBUJOS O LOS FOTOMONTAJES.
18
Serie de infografas donde la disposicin y utilizacin de los elementos visuales refuerza el eje temtico
desarrollado.
19
Alejandro Tumas
Jefe de Infografa
Diario Clarn
TIPOLOGA
Si usamos como parmetro el tiempo de realizacin de
exclusivamente del periodista y del fotgrafo que fueron
una infografa, podemos diferenciar dos clases.
a hacer la nota. El periodista fue a hacer su nota, y el
La primera categora de infografa es atemporal, o bien
fotgrafo a sacar su foto.
menos ligada al hecho noticioso, y no es exclusiva de los

diarios. En este caso disponemos de ms tiempo para
LO IDEAL ES QUE EL INFGRAFO VAYA AL LUGAR, INVESTIGUE,
profundizar la investigacin y desarrollar una mayor
SAQUE FOTOS Y REALICE UN RELEVAMIENTO DE LAS CALLES,
calidad grfica en la realizacin.
NEGOCIOS, SEMFOROS, ES DECIR, TODO TIPO DE MATERIAL
La otra se realiza en un da de trabajo y es exclusiva
GRFICO QUE HAGA FALTA Y QUE SLO OBTENDREMOS SI
de los diarios. Est referida a noticias inmediatas que
VAMOS NOSOTROS.
sern publicadas al da siguiente. Pueden ser desde un
Para ambos tipos de infografas la esencia es puramente
simple grfico de barras hasta la reconstruccin de un
descriptiva. Si logramos aportar un valor conceptual,
accidente. El grado de complejidad va a depender de la
sin que ello altere la informacin, habremos realizado
informacin que hayamos obtenido y del tiempo que
un trabajo mucho ms potente.
nos quede disponible.
Los grficos complejos deben complementar el texto,
La bsqueda de la informacin es muy importante; si,
no reiterarlo; por eso exigen una impecable estrategia
por ejemplo, asaltan un banco, no debemos depender
de comunicacin
20
Jaime Serra
Director de Infografa
RITMO DIARIO
Debera ser simple y potente como los esquemas
Francia y no vi un solo partido, pero una pelota para
anatmicos de Jean Michel Basquiat, todo ese dao
ser reglamentaria debe haber sido lanzada con esta
puede causar un solo helicptero Apache en Kosovo?,
mquina 600 veces contra una pared de hormign a
me gustara que alguien explicase cmo hemos llegado
120 km/h, compr un libro de fotografa contempornea
a esto, a las 7.20 tienes el vuelo, dentro de los huevos
alemana y otro de Tomato Project, fue en Maip y Santa
estn los fetos fosilizados de dinosaurio, no puedo comer
Fe, hay un muerto y un coche esperndote, eso fue
despus de lo que nos mostr el forense, a cuntos
una ballena?, la sangre estaba por todas partes, estaba
grados dijo que se funden los dientes?, tommosle las
hmeda en un 50%: haba muerto tres horas antes,
medidas a esta mueca Barbie, llevmoslas a escala
cmo van a separar a las nias siamesas sin causarles
humana y tendremos un cuello de 40 cm, sera genial
daos irreversibles?, debera tener una narracin
que Lachapelle hiciese la foto, vol Ro Tercero, tienes
cinematogrfica, voy a usar leo, voy a usar Extreme
un lugar en el primer avin, este pedazo de mortero
3D, quin?, cmo?, dnde?, cundo?, y sobre
estaba a 3000 metros del epicentro de la explosin,
todo por qu? Es estimulante.
qu ocurrira aqu si devala Tailandia?, dmosle un

10% ms de cian, la zona estaba acordonada pero
conseguimos un buen plano del lugar, tres semanas en
Artculo extrado de la Revista Tipogrfica.
Bibliografa consultada: Grfica diagramtica, Nigel Holmes. Editorial Rotovisin, 1993.
Cdice B, Manuscritos y diseos de Leonardo Da Vinci. Librera del Estado, Roma, 1941.
21

El Lenguaje de La Imagen

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comunicacin visual grfica 1

Investigacin, produccin y compilacin:

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

Fotografa, ilustracin e infografa.

n Identificar dentro del amplio espectro de las imgenes los componentes ms

n Repasar los conceptos aprendidos durante el cursado de las distintas materias de

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

"... El ojo no avisado en general tiene la idea

de que la fotografa es objetiva, es decir que una foto

Pero por otro lado, por ms que analicemos

y entendamos lo construido de la imagen fotogrfica,

Esa dualidad, que ni el relato, ni la pintura,

ni tantos otros medios expresivos de representacin

Vers lo que debas ver, o si no, no

perfectamente la desesperacin del vendedor y la

"...Bastan a menudo muy pocas cosas para dar a las fotos

evidente que cada publicacin haba dado a mis fotos

un sentido diametralmente opuesto al que pretenda

un sentido diametralmente opuesto, correspondiente a

el reportero... Antes de la guerra, la compra y venta

sus intenciones polticas. La objetividad de la imagen

de ttulos de la Bolsa de Pars todava se realizaba al

no es ms que una ilusin. Los textos que la comentan

aire libre bajo los prticos. Un da me dediqu a tomar

pueden alterar su significado de cabo a rabo..." (Gissle

una serie de fotos de esa ebullicin, cogiendo como

Freund, La fotografa como documento social).

blanco a un agente de cambio. A ratos sonrea, a ratos

Como podemos observar en esta breve introduccin a

con expresin angustiada, secndose su cara redonda,

la problemtica de la imagen fotogrfica, para poder

exhortaba a la gente con grandes ademanes.

realizar un anlisis correcto, as como para poder utilizar

Envi esas fotos a diversas revistas europeas bajo el

criteriosamente este lenguaje, tenemos que tener en

anodino ttulo de Instantneas en la Bolsa de Pars.

cuenta diversos aspectos.

Poco despus recib los recortes de un peridico belga

No podemos dejar de lado el momento relacionado

y cul no sera mi asombro al descubrir mis fotos bajo

con el acto de obturacin, el medio y el contexto en el

un gran titular que deca: Alza en la Bolsa de Pars,

cual la fotografa es difundida (acto de mediacin), y las

algunas acciones alcanzan un precio fabuloso.

connotaciones que provoca en quien la observa (acto de

Gracias a unos subttulos ingeniosos, mi inocente

contemplacin) que van acompaados por la ubicacin

reportaje tomaba el sentido de un acontecimiento

dentro del plano (soporte) y el encuadre que le d el

financiero. Mi asombro roz los lmites del bochorno

cuando descubr das ms tarde las mismas fotos en un

Basndonos en estos aspectos podemos establecer

peridico alemn bajo el ttulo, esta vez, de Pnico en

diferentes categoras de clasificacin.

la Bolsa de Pars, se desmoronan fortunas, miles

comunicacin visual grfica 1

licenciatura en comunicacin social

importa por encima de todo es fotografiar el pastel

Dentro del amplio espectro de la fotografa encontramos

de cumpleaos, el relevo de la guardia inglesa o un

diferentes lgicas de construccin de las mismas, es

mecanismo de la tecnologa industrial: esto es, lo que