METODOS DE OPTIMIZACION DE PRODUCTOS

Los metodos de optimizacion es una rama de las matematicas que consistente en el uso de modelos
matematicos, estadisticos y algoritmos con objeto de realizar un proceso de toma de decisiones.
Frecuentemente trata del estudio de complejos sistemas reales, con la finalidad de mejorar (u optimizar)
su funcionamiento. La investigacin de operaciones permite el anlisis de la toma de decisiones teniendo
en cuenta la escasez de recursos, para determinar cmo se puede optimizar un objetivo definido, como la
maximizacin de los beneficios o la minimizacin de costos.
AREA DE APLICACION:
Algunas personas se veran tentadas a aplicar mtodos matemticos a cuanto problema se presentase,
pero es que acaso siempre es necesario llegar al ptimo? Podra ser ms caro el modelar y el llegar al
ptimo que a la larga no nos d un margen de ganancias muy superior al que ya tenemos.
Tmese el siguiente ejemplo:
La empresa EMX aplica Metodos de optimizacion y gasta por el estudio y el desarrollo de la aplicacin
$100 pero luego de aplicar el modelo observa que la mejora no es muy diferente a la que actualmente
tena.
Podramos pues indicar que la investigacin de operaciones slo se aplicar a los problemas de mayor
complejidad, sin olvidar que el simple uso de los M.O. trae un costo, que de superar el beneficio, no
resultar econmicamente prctico, algunos ejemplos prcticos donde usar M.O. resulta til son:

En el dominio combinatorio, muchas veces la enumeracin es imposible. Por ejemplo, si tenemos

200 trabajos por realizar, que toman tiempos distintos y solo cuatro personas que pueden hacerlos,
enumerar cada una de las combinaciones podra ser ineficiente (aparte de desanimante). Luego los
mtodos de secuenciacin sern los ms apropiados para este tipo de problemas.

De igual manera, los M.O. es til cuando en los fenmenos estudiados interviene el azar. La nocin
de esperanza matemtica y la teora de procesos estocsticos suministran la herramienta necesaria para
construir el cuadro en el cual se optimizar la funcin econmica. Dentro de este tipo de fenmenos se
encuentran las lneas de espera y los inventarios con demanda probabilstica.

Con mayor motivo, la investigacin de operaciones se muestra como un conjunto de instrumentos

precioso cuando se presentan situaciones de concurrencia. La teora de juegos no permite siempre
resolverlos formalmente, pero aporta un marco de reflexin que ayude a la toma de decisiones.

Cuando observamos que los mtodos cientficos resultan engorrosos para nuestro conjunto de
datos, tenemos otra opcin, simular tanto el comportamiento actual as como las propuestas y ver si hay
mejoras sustanciales. Las simulaciones son experiencias artificiales.
Es importante resaltar que la investigacin de operaciones no es una coleccin de formulas o algoritmos
aplicables sistemticamente a unas situaciones determinadas. Si se cae en este error, ser muy difcil
captar en condiciones reales los problemas que puedan deducirse de los mltiples aspectos de esta
disciplina, la cual busca adaptarse a las condiciones variantes y particulares de los diferentes sistemas que
puede afrontar, usando una lgica y mtodos de solucin muy diferentes a problemas similares mas no
iguales.

1. Optimizacin del mix

En un entorno competitivo concreto, qu caractersticas fundamentales debera tener nuestra (nueva)
oferta de productos y qu precio que deberamos cobrar?
Si se realizan cambios en los precios o caractersticas del producto qu impacto tendran estos en las
preferencias de los consumidore?
2. Optimizacin del precio
Cuntos clientes compran nuestros productos a un precio determinado?
Cmo de sensibles al precio son los clientes potenciales?
El consumidor estara dispuesto a pagar un extra coste para caractersticas adicionales del producto o el
servicio?
Qu ocurrira si tus competidores cambiaran el precio de su producto?
3. Optimizacin de gama
Qu productos o servicios debo elegir para mi gama para maximizar su rendimiento?
Cules son los efectos de la canibalizacin en diferentes productos y ofertas?