Zuckerberg no es Oprah Winfrey

Por EZEQUIEL MARTINEZ

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Zuckerberg no es Oprah Winfrey

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Usar corbata, aprender chino mandarn o comer carne solamente de los animales que l
fuese capaz de matar con sus propias manos. Estos son algunos de los propsitos y
deseos que a principios de cada ao Mark Zuckerberg ha hecho pblicos a travs de su
muro. Con el 2015 recin estrenado, el seor Facebook sorprendi a todos con su
objetivo para el almanaque vigente: leer un nuevo libro cada dos semanas, y luego
intercambiar opiniones y debatirlo. Para eso cre una pgina comunitaria en su red
social de cabecera, A Year of Books, a la que invit a los 30 millones de seguidores que
tiene en su perfil, y el 3 de enero anunci el primer ttulo: El fin del poder del
columnista poltico Moises Naim. Empresas que se hunden, militares derrotados, Papas
que renuncian, y gobiernos impotentes: cmo el poder ya no es lo que era, resume el
propio autor en su pgina oficial.

Los medios corrieron a medir el efecto Zuckerberg en las libreras. La comparacin

con Oprah Winfrey, la mam grande de la TV estadonunidense que en 1996 cre el
Oprahs Book Club y catapultaba al estrellato (y eyectaba las ventas) de cada ttulo que
elega, era previsible. Si la televisin produca ese contagio masivo de lectores
(recuerden cuando en la serie Lost el personaje de Sawyer apareci leyendo la versin
en ingls de La invencin de Morel de Bioy Casares: la editorial tuvo que salir corriendo
a hacer una reimpresin de emergencia), que podra pasar con el tsunami de las redes
sociales, y con alguien a quien siguen 30 millones de personas?
Por ahora, poco y nada. Al da siguiente del anuncio de Zuckerberg, el termmetro de
Amazon empuj el libro de Naim al octavo puesto en su lista de los ms vendidos, pero
pronto baj a una posicin ms modesta. Siempre lejos del primer lugar que de manera
infalible ocupaban durante semanas los ttulos bendecidos por Oprah. A Zuckerberg
tampoco le fue tan bien con su pgina de lectores: los comentarios no llegaron ni a mil,
y la mayora eran abstractos o evidenciaban un aplazo en la tarea para el hogar (esto es,
haber ledo en dos semanas las 320 pginas del volumen). Y aunque el inquieto Mark
tampoco cumple a rajatabla con los plazos que l mismo se impuso, con los otros dos
ttulos que le siguieron la cosa fue en picada: ni Los ngeles que llevamos dentro del
canadiense Steven Pinker ni Gang Leader for a Day (an no traducido al espaol) del
indio-estadounidense Sudhir Venkatesh, lograron desperezar el entusiasmo de lectores
en masa. Lstima.