Estudio de

Mercado
Formulacin y Evaluacin
de Proyectos Ambientales

Qu es el mercado?
El mercado es el punto de encuentro de
oferentes con demandantes de un bien o
servicio para llegar a acuerdos en relacin
con la calidad, cantidad y precio
(Crdoba, 2011)
Mercado en proyectos ambientales?

Un estudio de mercado debe

abarcar:
Presentacin

Anlisis

detallada del proyecto

tcnicos, financieros y

econmicos
Variables

ambientales, sociales y

econmicas
Atencin

de una necesidad
(Adaptado de Crdoba, 2011)

Objetivos de un estudio de
mercado
Verificar

que hay un mercado insatisfecho y

que es viable
Demostrar

que tecnolgicamente es posible

realizarlo
Econmicamente

rentable (presupuesto

disponible de financiamiento)
(Crdoba, 2011)

Etapas de estudio de
mercado

Anlisis histrico del mercado

Anlisis de la situacin vigente

Cules son las tendencias actuales? Qu

proyectos tienen prioridad?

Cambio climtico, desarrollo sostenible,

tecnologa, etc.

Anlisis de la situacin proyectada

(Sapag y Sapag, 2008)

Aspectos a considerar
Definicin

del mercado relevante: rea

geogrfica, demanda

Dnde se har el estudio

Necesidades del rea geogrfica.
Posibles fuentes de financiamiento

Tendencias

del entorno: factores

polticos, tcnicos, etc.

Tendencias en investigacin
Metas de las entidades de financiamiento

Componentes del mercado

relevantes para proyectos
ambientales

Estructura del mercado (alianzas, posibles

fuentes de financiamiento)
Proyecto (qu ofrece el proyecto?)
Consumidor (objetivos del organismo de
financiamiento)
Demanda
Oferta
Estrategia de mercadeo
Publicidad (nombre del proyecto atractivo,
medios de publicidad, ejemplos)
Escenarios competitivos

(Adaptado de Crdoba, 2011)

15 km2 de selva tropical

desaparecen cada minuto

Fuentes de financiamiento
Posibles

fuentes de financiamiento
internacional?
Posibles fuentes de financiamiento en
Ecuador?
Posibles fuentes de financiamiento para
su proyecto?

Bibliografa
Crdoba

Padilla, M. 2011
Sapag Chain, N. y Sapag Chain, R. 2008.
Preparacin y evaluacin de proyectos.
Quinta Edicin. McGraw-Hill
Interamericana, Chile.