UNIVERSIDAD DEL MAR

CAMPUS HUATULCO

ADMINISTRACIN TURSTICA.

FUNDAMENTOS CONCEPTUALES Y TERICOS PARA MARCAS

DE TERRITORIO

ALUMNO:
LUIS ENRIQUE ORTEGA GARCA

GRUPO 901 C

MATERIA: MERCADOS MUNDIALES DEL TURISMO

PROFESOR: M.G.C. JORGE ALFONSO. RAMREZ LUNA

SEMESTRE 2014-2015 A

BAHIAS DE HUATULCO, OAXACA, A 18 DE ENERO DEL 2015.

FUNDAMENTOS

CONCEPTUALES

TERICOS

PARA

MARCAS

DE

TERRITORIO
La lectura nos habla sobre la importancia de la imagen, marca, identidad y
autenticidad de un destino ya sea turstico o no. la imagen de un lugar sirve para
tener una idea sobre las caractersticas que lo conforman esto se le llama imagen
percibida es bien como la percepcin individual o grupal que se tiene de un lugar o
cosa, la marca se relaciona con la identidad.
Para ello la lectura nos habla de las marcas en relacin con el territorio nos dice
que es difcil hablar de los orgenes de este concepto dentro de este concepto se
encuentra la aplicacin del Branding el cual es

el proceso de construccin y

proyeccin de una marca asociada a un espacio geogrfico. Es decir que se

refiere a un proceso mediante el cual una organizacin (una empresa productora o
de servicios, un partido poltico, una institucin pblica o un organismo gestor de
un territorio) atribuye significado a la marca que representa. Pero al hablar del
branding aplicado a lugares sabemos que el objetivo de la marca no es
exclusivamente el de obtener un rendimiento econmico, sino que se pretende
conseguir una buena reputacin para el territorio, que, lgicamente, acabar
repercutiendo en su prosperidad econmica. Ya que debido a esto el territorio
conseguir ser ms conocido en los distintos mercados y con ello la eleccin como
destino aumentara cada vez ms.
Sin duda alguna debemos saber que la marca es de suma importancia ms para
lugares tursticos ya que gracias a la marca un destino puede tener un desarrollo
en diversos mbitos. Debido a los conceptos que se mencionan en la lectura
podemos sabes o conocer de manera clara la definicin de Marca, imagen,
identidad y la relacin que estos tres conceptos tienen entre s.