BIBLIOGRAFIA

http://www.buenastareas.com/materias/concepto-dibujo-publicitario/0

Eguizbal, Ral (1998). Historia de la Publicidad. Espaa: Celeste Ediciones.

Eguizbal, Ral (2008). Teora general de la Publicidad. Madrid: Ediciones Ctedra.

Klein, Naomi (2003). No logo: el poder de las marcas. Buenos Aires: Editorial Paids.

Russell, Lane & king (2005). Klemperer Public dad. 16 ed. Mxico: Pearson Educacin.

Costa, Joan. Calidad y Gestin de los Servicios: su importancia en la Marca Pas, [online]. Disponible
en http://www.joancosta.com/comunicacion_5.htm[consultado noviembre de 2011]

The century of self (2002) [Documental]. Dirigido por Adam Curtis. Reino Unido: BBC
Tour. http://vimeo.com/61857758

Scopesi, Alberto (1994). Publicidad: mala o djala. 3 ed. Buenos aires: Macchi Grupo Editor

13 lecciones eternas del padre de la publicidad. Marketing Directo. Disponible

en http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/13-lecciones-eternas-del-padre-de-la-publicidad/ [con
sultado en noviembre 2013]

Anotaciones privadas de David Ogilvy (1990). Disponible

en http://www.lahistoriadelapublicidad.com/ [consultado en noviembre de 2013]

Plana, J.R. y Abril, P. (6 noviembre, 2011) El valor del anunciante para el ciudadano El Pas.

Qu es el dibujo publicitario?
Se entiende por ste la creacin y maquetacin de publicaciones impresas tales como trpticos, flyers, revistas,
libros y peridicos. Forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o
servicio a travs de los medios de comunicacin y de tcnicas de propaganda.
Medios de comunicacin
La publicidad llega al pblico por los medios de comunicacin. Dichos medios de comunicacin emiten
anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de
compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario
previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisin o de difusin.
Agencias de publicidad
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseo, grfico, boutiques creativas,
productoras, etc.) son partcipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, elaborada por varios factores;
entre los cuales, el ms importante es el brief (es un documento que especfica todas las caractersticas
propias del producto o servicio en s y adems), puede contener un historial de todas las campaas previas que
se han realizado hasta la fecha, que contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario.
Notoriedad de marca
Es una forma importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado
e incluso identificar como denominacin propia ha dicho producto. La notoriedad de marca de fbrica se puede
establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. Cuando se crea tanto valor de
marca, esta tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se
tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fbrica es tan
frecuente en la mente de la gente que utiliza para describir la categora entera de productos. Productos
adquieren relevancia debido a la publicidad, no como consecuencia de una campaa intencionada, sino por el
hecho de tener una cobertura periodstica relevante. En Internet o tecnologas digitales se habla de publicidad
no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrnicos, tales como correos electrnicos, por lo general
en cantidades masivas.
Historia

Desde que existen productos que comercializar hubo la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la
forma ms comn de publicidad era la expresin oral. En Babilonia se encontr una tablilla de arcilla con
inscripciones para un comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde
la civilizacin egipcia, Tebas conoci pocas de gran esplendor econmico y religioso; a esta ciudad prspera
se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido
considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontr en las
ruinas de Pompeyauna gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradicin publicitaria
en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y
Grecia, se inici el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al pblico la llegada de
embarcaciones cargadas de vinos, vveres y otros, siendo acompaados en ocasiones por msicos que daban
a estos el tono adecuado para el pregn; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de
publicidad continu hasta la Edad Media. En Francia, los dueos de las tabernas voceaban los vinos y
empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en Espaa, utilizaban tambores y gaitas, y en
Mxico los pregoneros empleaban los tambores para acompaar los avisos.
En Roma surgen dos nuevos medios: el lbum, y el libellus. El lbum consista en una superficie blanca
sobre la que se escriba; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier superficie blanca
servira para dar a conocer mercancas, anunciar espectculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar
decisiones polticas. El Libellus, considerado el antecesor del cartel, era de menor tamao que el lbum. Una
vez se haba escrito en l el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
La imprenta
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes Gutenberg, quien
se ocup de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrn. Con la crnica mundial de
Nremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge
la llamada Biblia Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros peridicos impresos.
Permiti la difusin ms extensa de los mensajes publicitarios y aparicin de nuevas ciudades, la publicidad se
consolida como instrumento de comunicacin.
La publicidad moderna
La publicidad moderna comenz a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaa a finales del siglo
XVIII durante la revolucin industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B.
Palmer, quien en 1841 inaugur en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable xito. En Espaa en
1872, el pionero de la publicidad, Rafael Rold, fund en Barcelona la primera agencia del pas, que todava
sigue activo.
A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los medios donde
colocar la publicidad. Es as como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un
anuncio. En los aos 30 nace una famosa tcnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la dcada de
1960 cuando se us de manera habitual.
Aportaciones de David Ogilvy
Llamado padre de la publicidad, David Ogilvy, fue a lo largo de su vida cocinero, vendedor, diplomtico y
granjero. En 1938, Ogilvy emigr a los EEUU, y no fue hasta esa fecha que comenz su fructfera carrera como
publicista, trabajando en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey. En 1948 fund la
Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva York, con el apoyo financiero de la agencia de

Londres, Mather & Crowther. En 1962 la revista Time nombr a Davil Ogilvy el mago ms solicitado de la
industria publicitaria de la poca. Si Ogilvy hubiera desarrollado su carrera en el siglo XXI tambin tendra
muchsimo tirn entre los anunciantes. Puso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill
Bernbach, sent las bases de la llamada "revolucin creativa". Trataba de hacer hincapi en la importancia que
las marcas tienen en s mismas y convertir el propio producto en el verdadero protagonista de la publicidad.
Algunas de las frases que inmortaliz dentro de la industria publicitaria son: "Nunca hagas un anuncio que no
quisieras que viese tu propia familia", "la mejor manera de conseguir nuevas cuentas es crear para nuestros
clientes el tipo de publicidad que atraer a clientes futuros", "dentro de cada marca hay un producto, pero no
todos los productos son marcas", "cuando haga publicidad para los extintores de fuego, comience con el
fuego", "no compita con su agencia en el rea de la creatividad, entre otras.

Objetivos
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las
demandas del mercado. La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto
o servicio, resaltando la diferenciacin por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado
por medios psicolgicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por
el consumidor se haga ms alta gracias al anuncio. Esta clase de publicidad es significativamente dominante
en los anuncios above the line, pues el tiempo en televisin, o el espacio en el peridico son limitados, y se
hace necesario crear la preferencia por el producto anunciado a partir de argumentos rpidos que no siempre
son la demostracin objetiva de la superioridad del producto por encima del de la competencia, o de lo
necesario que es, simplemente una concatenacin de estmulos apetitivos con el producto. La publicidad
permite la independencia econmica de los medios de comunicacin respecto del Estado.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de
un producto (bien o servicio).
Principios de la publicidad

Aunque existen una gran cantidad de teoras de la publicidad, una de las ms antiguas (1895) es
la teora o regla AIDA: Atencin, Inters, Deseo, Accin.
Condicionamiento clsico

Por ltimo, por medio del condicionamiento clsico un estmulo neutral, inicialmente El modelamiento se refiere
al aprendizaje resultante de observar a otros, principalmente desarrollados por Albert Bandura, quien reconoci
que las influencias del modelamiento pueden fortalecer o debilitar las inhibiciones de la conducta que los
individuos han aprendido previamente.
Estrategias publicitarias (estilos)

Asociacin psicoemotiva al consumidor. Por medio de:

Esttica: imgenes, msica, personas, etc.

Humor: Pretende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida, transmitir sensacin positiva acerca
del producto y as asociarlo ms fcilmente.

Sentimientos o evocacin: No hace referencia directa al producto, sino la sensacin que te produce, en vez de
convencerte lo que intenta es seducirte. Amor materno, enamoramiento, etc.

Dramatizacin: forma ms antigua de la publicidad, la persona tiene que percibir que es una dramatizacin, si
no es un 'testimonio'.

Testimonio: Si no se percibe que es una 'dramatizacin' entonces es un testimonio.

Demostracin o argumentacin: Mensajes que influyen una demostracin del producto.

Descripcin: Presenta de una manera objetiva un producto, sus partes o su composicin.

Exposicin: Ni 'argumentacin' ni ' descripcin'. Redactado o presentado como una lista de oferta.

Impacto: juegos de palabras o rimas. Slo busca impactar al futuro comprador y as captar su atencin.

Noticia: Lo que hace es emular a un anuncio.

Oportunidad: El mensaje debera aprovechar el momento, coyuntura o situacin del tiempo de referencia.

Frecuencia: El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.

Sinceridad: El fraude produce frustracin en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos
depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio.

Propuesta nica de Venta. (USP)

Todo anuncio debe hacer una proposicin concreta al consumidor.

La proposicin debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o

posicionamiento); esta es la condicin ms importante del USP.

Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.

Actualmente la proposicin de venta es de carcter emocional cambiando su denominacin a (ESP)

Imagen de marca.

Recurso a un smbolo para asociarlo sistemticamente al producto o a la marca.

Como consecuencia se producir un reconocimiento automtico del smbolo (color, eslogan, elemento, etc.)

Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.

Se encuentra en pleno auge durante los aos 70-80.

Subliminal.

Produce un efecto indemostrable y arriesgado.

Es la estrategia ms efectiva si llega hasta el final.

En principio (aos 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.

Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencera, etc.

Se puede detectar con elementos objetivos como la composicin del anuncio.

Posicionamiento, ubicacin o llamada: Incita a los oyentes a que participen en una campaa publicitaria
determinada, realizando una interpelacin directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relacin
con un consumidor. El segundo paso de seleccin consiste en la seleccin de facetas de la subjetividad de los
consumidores.
El centro del mensaje es el pblico. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia necesita
distinguir. Esta estrategia es utilizada para productos genricos ya que compiten en un mercado saturado.

Enigma o suspense: Te dan una incgnita, que con el tiempo se te va desvelando, hasta que en un momento
dado te dan la solucin. Produce un deseo, resolver el significado de algo. Nace en los aos 70.
Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
La estrategia se define como lo que se quiere decir a la audiencia; sta implica que tanto la campaa como el
mensaje debern ser tolerantes, consistentes y slidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los
gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la primaca y el juicio de la audiencia, en el
diseo de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redaccin de textos, ptima
seleccin de colores, imgenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusin conveniente.
Al hacer un anuncio publicitario no solamente se debe mencionar los beneficios y caractersticas de un
producto o servicio, debe generar inters en el auditorio y hacer memorables los anuncios, por lo que el trabajo

del equipo creativo es un desafo o un reto para cada situacin de marketing distinta y cada campaa o anuncio
requiere un enfoque creativo distinto.

Medios publicitarios
Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios, comnmente se
dividan en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line". "Above the line" (ATL) se refera a aquellos medios
y actividades cuya inversin se contaba para determinar la comisin, y por eso quedaban "arriba de la lnea"
sumatoria de "la cuenta". Hoy en da la diferenciacin de estos dos trminos resulta imprctica debido a que
medios masivos tradicionales como la TV y la radio han dejado de pagar comisin a las agencias, como
tambin medios masivos digitales, como el WWW o la TV online puede causar comisiones. La discrecin a este
respecto depende ms bien de los acuerdos con cada agencia y medio y menos del tipo o categorizacin de
los medios y actividades por lo que hoy resulta imposible definir qu es ATL y qu es BTL de manera
categrica.
Above the line; medios convencionales

Anuncios en televisin: Publicidad realizada a travs de cadenas de televisin, bien a travs de spots,
patrocinios, micro espacios temticos. Es un medio caro y de gran impacto.

Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisin, mantiene un pblico que por necesidades
concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.

Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de nios, jvenes, mujeres,
profesionales, etc.
Below the line; medios alternativos

Product placement: Es la presentacin de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o

series, noticieros y similares.

Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte pblico, letreros luminosos, unipole, vallas prisma,
etc. Debe ser muy directa e impactante, un grito en la calle. En general se utiliza este medio ya que
aumentan en un 26% la credibilidad del producto y en un 30% el recuerdo sobre el producto ofrecido.

Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios especficos tales como videojuegos o
pelculas.

Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de desplaye o visualizadores, muebles expositores,
habladores, carteles o psteres, etc., que se sitan en el lugar en el que se realizar la venta.

Publicidad online o anuncios en lnea: Anuncios que estn estratgicamente ubicados, en un sitio web o
portal, como: foros, blogs o pginas dedicadas. Se pueden presentar en Banners, Google adwords, Google
adSense, Micro Spot, entre otras.
Eficacia de la publicidad
Hay dos grupos de efectos de la publicidad: econmicos y psicolgicos. Afirmaciones como "la eficacia de la
publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas" son en parte ciertas, ya que stas
son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribucin.
Aunque est extendida la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedor especfico de la publicidad, esto
es posible a travs de mtodos economtricos y de experimentacin. El efecto de la publicidad puede
traducirse en valores psicolgicos como la percepcin, el recuerdo, las actitudes, y la intencin de compra,
medibles mediante encuesta.
Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido
marcados, sin embargo cuando los objetivos estn correctamente bien planteados y se trabaja con una
metodologa concreta es ms probable que la publicidad pueda ser eficaz. La eficacia a largo plazo puede
medirse de una manera menos mensurable como la percepcin de calidad o de estatus de la marca ms all
de la calidad intrnseca de la misma. Se llama valor de marca al conjunto de valores que adopta una marca
apoyndose, entre otros medios, en la publicidad.
Eficacia publicitaria
Para calcular la eficacia publicitaria existen una serie de ratios, como STATS y Adstock. Stats fue difundido por
Jones (1995) y se calcula como el cociente entre el porcentaje de los que han comprado la marca habiendo
visto su publicidad y los que han comprado la marca sin haber visto la publicidad, y ello referido a un perodo
muy reciente como el da anterior o la ltima semana. El Stats por cada marca se puede calcular mediante
panel de fuente nica o bien mediante sondeo, siendo el primer mtodo ms costoso pero ms fiable.
Adstock fue creado por Broadbent (1979) y es un mtodo para calcular el remanente de impacto publicitario
para aquilatar mejor la planificacin de medios en el tiempo. Utiliza el concepto de half life o media vida y es el
tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de una campaa. Para la medicin es necesario disponer un
sondeo continuado que muestre en qu momento se ha producido la cada a la mitad del efecto.
Actualmente, en los medios online podemos obtener con herramientas como google analytics, datos fiables de
aquellos usuarios que respondieron al correo, rellenaron el cupn, pincharon en el banner o entraron en
el microsite. Con esta herramienta podremos conocer datos importantes.
La publicidad y los estereotipos sociales
La publicidad no siempre utiliz estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su propsito en la era
industrial era vender productos y promocionar servicios. Desde mediados de los 80 esa visin ha cambiado y la
publicidad estimula el amor por las marcas, y crea nuevos estilos de vida. Basta ver comerciales como los de
MTV para darse cuenta que en el fondo de la disrupcin de sus mensajes se transmite un "estilo" de vida que
clama relacin con lo creativo e irreverente.
Las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con estereotipos mentales de las personas de
modo que se puede generar una identificacin con ellas. Los "estereotipos" en realidad son innumerables y
cada vez las agencias no solo encuentran nuevos nichos sino que crean estilos de vida. Por ltimo, queda

destacar que las marcas nos incitan a crearnos una idea contraria acerca de nuestra sociedad. Si la campaa
fue exitosa, la estrategia que se formul que el mensaje fue idneo, sonoro e impactante, memorable.
Servicios pblicos
Las mismas tcnicas de publicidad que promocionan productos comerciales y servicios se pueden utilizar para
informar, para educar y para motivar al pblico sobre cuestiones serias sin contenido comercial, tales como
el sida, el ahorro de energa o la tala de rboles. La publicidad, en su forma no comercial, es una herramienta
educativa de gran envergadura capaz de alcanzar y de motivar a gran cantidad de pblico. La publicidad
justifica su existencia cuando se utiliza para el inters pblico; es una herramienta de demasiado gran alcance
para utilizarla solamente para los propsitos comerciales Atribuido a Howard Gossage, de David Ogilvy.
Publicidad de servicio pblico, publicidad no comercial, publicidad de inters pblico, mercadotecnia de causa y
mercadotecnia social son diferentes trminos o aspectos del uso de tcnicas sofisticadas de publicidad y
de comunicaciones de marketing al servicio de asuntos de inters y de iniciativas no comerciales. La
publicidad de servicio pblico alcanz su auge durante la I y II Guerra mundial bajo la direccin de varias
agencias estatales de EEUU.
Campaa social
El propsito de una campaa social es cambiar la conducta de las personas. Encontramos campaas sociales
en los campos de: salud, medio ambiente, nutricin, uso de drogas, educacin, economa, etc. El fin de estas
campaas es el de orientar a las personas para una buena eleccin en sus vidas. Su caracterstica principal es
ir en ayuda de la sociedad, ya sea de una manera material o mediante un cambio de conducta.
Regulacin
ltimamente ha aumentado el esfuerzo real por proteger el inters pblico regulando el contenido y el alcance
de la publicidad. Algunos ejemplos son la actual prohibicin de la publicidad del tabaco y la prohibicin total de
la publicidad a los nios menores de doce aos impuesta por el gobierno sueco en 1991; aunque esa
regulacin contina con efecto para las difusiones que se originan dentro del pas, ha sido rebajada por
el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas, que dictamin que Suecia est obligada a aceptar lo que
aparezca en la programacin de pases vecinos o va satlite. En Per, se aprob una ley que impide realizar
publicidad de cigarrillos en medios masivos sino nicamente en el punto de venta. En Europa y en otros
lugares, produce una discusin vigorosa sobre cunta publicidad infantil debe ser regulada. Esta discusin fue
exacerbada por un informe lanzado por la Fundacin de Familia de J. Kiser Family en febrero de 2004 que
sugiri que los alimentos anunciados para nios constituan un factor importante en la epidemia de
la obesidad infantil que se extenda a lo largo de EEUU.
Crticas a los medios
A medida que esfuerzos de publicidad y comercializacin de productos se hicieron ms presentes en nuestra
cultura, la industria sufri la crtica de grupos tales como Adbusters por fomentar el consumismo usando
tcnicas propias de la propaganda. La industria es acusada de ser uno de los motores que activan el sistema
de produccin en masa que promueve el consumismo. Tales crticas han planteado preguntas sobre si este
medio es el que crea estas actitudes o si simplemente es mero reflejo de estas tendencias culturales. Los
grupos de inters pblico, tales como New Etchic y librepensadores sugieren cada vez ms que el acceso al
espacio mental ocupado por los publicistas sea gravado. Actualmente el espacio est siendo aprovechado
libremente por publicistas sin pagar una remuneracin al pblico sobre el que se impone. Los esfuerzos a tal
efecto estn cogiendo mpetu, con los estados de Arkansas y Maine que estn estudiando poner tales

impuestos en ejecucin. Florida decret este impuesto en 1987 pero fue forzada a derogarlo al cabo de seis
meses, como resultado de un esfuerzo concertado por los intereses comerciales nacionales, que indicaron que
causaban una prdida de 98 millones de dlares nicamente a la industria de la difusin.
Futuro
Actualmente cabe distinguir entre dos clases de publicidad: publicidad offline (a travs de los medios clsicos,
como televisin, radio, prensa...) y publicidad online. Los nuevos medios tales como Internet estn permitiendo
nuevas formas de interactividad con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como "suscripcin
a contenido por demanda". Permite que los prospectos se agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y
pueda comunicrseles informacin que estn dispuestos a consumir. RSS est recreando la publicidad de
maneras novedosas y ms inteligentes. Los podcasts permiten que usuarios descarguen automticamente
contenido de estaciones radiales segn sus preferencias personales. Lo anterior nos llev a caracterizar estos
medios como medios dirigidos o relevantes, ya que mediante ellos la publicidad llega a la gente que nos
interesa de forma especfica y no al pblico en general.
Esto tiene un alto potencial publicitario. Cuando uno se suscribe a un contenido RSS puede estar dando
permiso al remitente de adjuntar publicidad relativa al tema de su inters. Los blogs son tambin herramientas
que dan liderazgo de opinin a las marcas que los utilizan y al mismo tiempo una gran fuente de enlaces y
contenido focalizado. Las redes sociales proporcionan tambin un pblico objetivo focalizado, que ofrece una
predisposicin positiva as como una fcil y rpida propagacin. El consumidor pasa de ser pasivo a
participativo. Los ltimos estudios demuestran nuevas tendencias en los hbitos de compra. Dependiendo del
producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. La publicidad
interactiva o a travs de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza. Con
numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales bancarias, supermercados, hoteles, etc.

DIRECCIN DEPARTAMENTAL DE EDUCACIN COCHABAMBA

INSTITUTO SALESIANO DOMINGO SAVIO
COMUNIDAD Y SOCIEDAD

DIBUJO PUBLICITARIO

Nombre y Apellido: Jhoselin Diana Antunez

Salamanca
rea de Conocimiento: Comunicacin y Lenguaje
Docente: Prof. Alberto Fabio Mendoza Gonzales
Ao de escolaridad: Cuarto A

Cochabamba 22 de agosto del 2014