3.

2 Radio

La Radio: gneros, estructura y financiacin

"La radio habla a la imaginacin, a la emocin, y no slo a la
racionalidad. Un radioteatro o radiodrama con una historia, con una
situacin, con msica, con sonidos, moviliza la participacin de los
oyentes mucho ms que una montona charla expositiva"
Mario Kapln, Una pedagoga de la comunicacin.
Ed. De la Torre. Madrid.
1.- Gneros en radio
PROGRAMACIN: conjunto de emisiones de un canal radiofnico. Est
compuesta por los distintos programas o espacios radiofnicos, que
ocupan una franja horaria determinada.
En la programacin de las cadenas de radio podemos distinguir entre
distintos gneros periodsticos, segn su contenido est ms orientado
a la informacin, la formacin o el entretenimiento. Los gneros
ms habituales son los informativos, pero tambin hay gran
predominio de programas musicales e incluso de canales temticos
especializados en radiofrmula (locutor dando paso a msica
ininterrumpidamente) como los 40 principales. El gnero menos
frecuente en la radio espaola es el de ficcin o dramticos, a pesar
de que en los inicios de la historia de la radio fue uno de los contenidos
ms populares en seriales de emisin peridica (con radionovelas
mticas como Ama Rosa).
TIPOS DE PROGRAMAS
1. Informativos
Boletines
Entrevistas
Crnicas
Tertulias
Coloquios
Ruedas
informativas
Crticas
Reportajes
Debates
Editorial

2. Dramticos/ Ficcin
3. Musicales
4. Deportes
5. Culturales
6. Entretenimiento
7. Participacin con llamadas de
los oyentes

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3.2 Radio

En cuanto a la estructura de los programas independientemente de su

contenido, hay que resaltar el magazine como formato ms utilizado
por su versatilidad para aglutinar distintos gneros (boletn, entrevista,
tertulia, etc.) dentro de un mismo programa. A lo largo de la
programacin de una cadena generalista es fcil encontrar magazines
de
informativos,
magazines
de
deportes
y
magazines
de
entretenimiento.
Seleccin y jerarquizacin de la informacin en radio
As como ocurre en prensa y en televisin, en radio tambin se puede
inferir cul es el tratamiento que se da a la informacin segn la
seleccin de los temas que se hacen y el orden en que se
presentan. De esta forma, una noticia tendr mayor peso en
relevancia segn cunto tiempo se le dedique y qu lugar ocupe dentro
del informativo: si es una noticia de apertura o se emite por el contrario
en ltimo lugar, si incluye entrevistas a expertos y conexiones en
directo, o por lo contrario es slo un teletipo de agencia, etc.
La continuidad: glosario
Los elementos de continuidad en radio permiten dotar de una
estructura lgica a la cadena creando una sensacin de armona en el
ritmo y cohesin en el contenido a lo largo de toda su programacin. A
continuacin se ofrece un breve glosario de los elementos ms
importantes de la continuidad en radio:
Sintona: rfaga sonora (casi siempre musical) identificativa
de un espacio radiofnico concreto.
Careta: sintona a la que se suman crditos o algn efecto de
montaje ms elaborado.
Indicativo: Recordatorio de emisora y/o programa incluido a
lo largo de la programacin.
Cuas: Montajes sonoros de breve duracin con fines
promocionales (programas, emisoras o productos/servicios
comerciales).
Cortinilla (Rfaga):
elementos.

Rfaga

musical

de

separacin

de

Flash sonoro/Efecto (Golpes): Puntos sonoros marcados

utilizados para enfatizar un momento determinado. Duracin
inferior a la rfaga (gong, campanada, seal horaria, etc.).

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3.2 Radio

Colchn musical: Msica neutra empleada de fondo sonoro

en locuciones.
Pausa: Silencio intencionado con fines rtmicos o expresivos
(tambin llamado "pausa valorativa"). La pausa es un silencio
de segundos. De uno, dos o tres, pero no de ms ya que
pasara a considerarse un silencio.
Paso a: Entradilla que sirve de presentacin a una seccin o
bloque determinado.
Fundido/Encadenado: Fusin de dos fuentes sonoras, bien
sea por mezcla (F.C.: funde con) o por sustitucin gradual
(encadenado)
Crditos: Nombres y datos de produccin de un programa.
Nota: Glosario ofrecido por cortesa de Daniel Aparicio.

2.- La radio por dentro

El trabajo de la radio es fundamentalmente una labor de equipo,
donde intervienen los profesionales de la parte tcnica desde el control,
encargados de que todas las fuentes del sonido entren en forma y
tiempo previstos, as como los profesionales del contenido que van
estructurando y dando paso a los distintos bloques desde el estudio.
Equipo humano. Los roles bsicos de la produccin radiofnica se
dividen entre profesionales tcnicos y profesionales de
contenidos. Segn sea el tamao de la cadena, este organigrama se
puede hacer ms amplio y necesitar de otros perfiles profesionales
como son los "redactores" y los "realizadores". La forma de
organizacin de las cadenas de radio se suele estructurar por reas (con
un jefe de Informativos, por ejemplo) y luego por programas concretos
con un organigrama clsico en cada uno de ellos: director, productor,
redactores, locutores, etc. En las emisoras comunitarias, por el
contrario, los equipos son muy reducidos y es frecuente que slo haya
una persona al frente del control y otra en la locucin asumiendo todas
las tareas de contenidos.
Espacios de trabajo. Los espacios donde se realizan los programas de
radio son dos: el control y el estudio (este ltimo tambin conocido
como pecera). Se trata de espacios distintos aislados entre s pero con
una ventana que facilita la intercomunicacin entre ambos. Los
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3.2 Radio

profesionales del control y los del estudio se comunican mediante

seales visuales, haciendo gestos con sus brazos para evitar hablar y
que se introduzcan sonidos indeseados en el programa.
En el control se sitan los tcnicos que van dando paso a las
distintas fuentes sonoras (estudio, exteriores, telfono, msica,
etc.). Para ello se ayudan de reproductores de sonido y de una
mesa de mezclas donde poder mezclarlos.
En el estudio se encuentran los presentadores del programa, as
como los colaboradores y entrevistados, que hablan a travs de
unos micrfonos y escuchan el resto de seales de sonido del
programa con sus auriculares (como las sintonas o las entradas
de telfono). El estudio ha de estar convenientemente aislado e
insonorizado para no producir efectos de ruido.
En la siguiente fotografa, se puede ver una imagen de un estudio y un
control comunicados por una ventana de la Chicago Public Radio
Station.

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3.2 Radio

3.- Titularidad y financiacin

MODELOS DE TITULARIDAD
Dentro de la radio espaola conviven principalmente dos modelos de
radio:
1. Cadenas de propiedad privada: Cadena SER, COPE, Onda
Cero, Punto Radio, etc.
2. Cadenas de titularidad pblica, tanto nacionales como
autonmicas y municipales. La cadena ms conocida es RNE que
emite en todo el territorio nacional y cuenta con varias emisoras
especializadas (Radio Clsica, Radio 5 de noticias, Radio 3, etc.).
3. Adems de las cadenas privadas y las de titularidad pblica,
podramos indicar un tercer modelo compuesto por las radios
comunitarias (tambin llamadas libres) que estn gestionadas
por asociaciones culturales, de vecinos o colectivos del Tercer
Sector (ONGs). Este tipo de radios funcionan como organismos sin
nimo de lucro y estn orientadas a informar de y para la
comunidad a la que representan.
MODELOS DE FINANCIACIN
1. Las emisoras de titularidad pblica se suelen financiar de sus
propios presupuestos, como es el caso de RNE que no emite
publicidad.
2. Las cadenas privadas, por el contrario, persiguen el mximo
beneficio econmico y se financian fundamentalmente a travs de
la publicidad.
3. En el caso de las radios comunitarias, la financiacin suele venir
de subvenciones pblicas, de las cuotas de sus asociados y
en menor medida de la publicidad.

Principales formas de publicidad en radio

Cua publicitaria: pieza sonora de corta duracin que
anuncia un producto o marca. Est diferenciada del resto de la
programacin y lleva su propia msica y eslogan.
Publirreportaje: fragmento radiofnico de varios minutos
donde se habla de un producto o marca utilizando cdigos
propios de los gneros informativos (presentndolo como una
entrevista entre el locutor y un representante de la marca, p.
ej.).

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3.2 Radio

Patrocinio: cuando una marca aparece patrocinando un

espacio radiofnico.
Autopromocin: anuncios de programas de la propia cadena.
Campaas institucionales: anuncios de campaas de
sensibilizacin promovidas por las instituciones. P. ej. los
anuncios de las campaas de la Direccin General de Trfico.
Publicidad directa: ocurre cuando un locutor habla de forma
natural de la marca o producto como si fuera parte de su
guin y sin que se pueda distinguir claramente de l. La
publicidad directa es muy frecuente en los programas
deportivos.

Cuas de publicidad antiguas

En la web La historia de la publicidad se pueden encontrar cuas
de anuncios publicitarios antiguos (requiere registro previo).

4.- Audiencias
Las franjas de radio consideradas como primetime u horario de mayor
audiencia son las relativas a la maana y a la tarde, donde las
cadenas suelen ofrecer programas magazine de informacin y
entretenimiento conducidos por "estrellas" de la radio, as como las de
ltima hora del da con los programas deportivos. Las horas con
menos oyentes son las del medioda y sobremesa.
Las audiencias de la radio espaola se miden a travs del EGM o
Estudio General de Medios que se basa en una serie de encuestas
peridicas a una muestra de unas 40.000 personas mayores de 14 aos
sobre sus hbitos de consumo de medios de comunicacin (prensa,
revistas, radio, televisin e internet). El organismo encargado de hacer
el EGM es la AIMC, Asociacin para la Investigacin de Medios de
Comunicacin.
El EGM de abril de 2007 a marzo de 2008 arroja una cifra de cerca de
once millones de oyentes en la radio espaola generalista. Entre las
cadenas ms populares aparece la Cadena SER como lder con una
audiencia estimada de ms de cuatro millones y medio de
oyentes, seguida por la Cope con cerca de dos millones y Onda
Cero con 1.760.000. En cuarta posicin se encuentra Radio
Nacional, que apenas supera el milln de oyentes.

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3.2 Radio

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