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1 Teora
o
2 Aportes
o
3 Principales referentes
5 Bibliografa
6 Referencias
Teora[editar]
La Teora de la Agenda Setting se refiere a como los medios influyen en el
pblico directa o indirectamente, no en las opiniones o dictmenes que estos
enuncian; sino procurando la relevancia o el espacio informativo a temas o
cuestiones que los medios eligen. El estudio realizado
por McCombs y Shaw en 1972 refiere a que la gente considera unos temas
ms destacados (la agenda del pblico), que otros en proporcin directa con la
importancia que le den los medios (la agenda de los medios), aunque estos no
sean quienes decidan por la audiencia cual ser la actitud o decisin de estos
asuntos que proponen como agenda. . "Su nombre metafrico proviene de la
nocin de que los mass-media son capaces de transferir la relevancia de una
noticia en su agenda a la de la sociedad" (McCombs, 1996, p.17). 1
Las principales consideraciones de esta teora son la capacidad de los massmedia para graduar la importancia de la informacin que se va a difundir,
dndole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, impacto y una
determinada conciencia sobre la noticia, y la inclusin o exclusin de
determinados temas. Es decir, los temas que son relevantes para los medios se
convierten en temas importantes para el pblico. El nombre "agenda setting"
no posee una traduccin consolidad al espaol, y se han utilizado en la
literatura trminos como "funcin del establecimiento de una agenda temtica"
o variaciones como "jerarquizacin de noticias" o "canalizacin periodstica de
la realidad" entre otras.2
La teora de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a
manera de metfora, plante Cohen: los medios (informativos) pueden no
acertar al decirnos cmo pensar sobre un determinado tema, pero s cuando
nos dicen sobre qu pensar. 3
Segn Noam Chomsky, profesor del Massachussetts Institute of Technology,
la agenda-setting es una "alianza tcita que existe entre el gobierno de un pas
(generalmente Occidental y sobre todo Estados Unidos) y los medios de
comunicacin para comunicar a los espectadores, oyentes o lectores de un
determinado medio slo lo que interesa, y ocultar al mximo lo que puede
resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen la correcta
para su pas".
Los factores que intervienen en el establecimiento periodstico comprenden:
1. Alianza MediosGobiernos
Maxwell McCombs, docente en las universidades de Los ngeles (196566) y Carolina del Norte (1967-73), pasando con posterioridad a la de
Syracuse (1973-85). Fue director del News Research Center de la
American Newspaper Publishers Association (1975-84).
McCombs refiere la influencia que los contenidos de los medios ejercen sobre
las preocupaciones de los receptores, sobre sus argumentos de debate, sobre
la gestin de sus intereses, etc. La elaboracin de agendas est en la base de
la sociologa poltica y es especialmente intensa en las etapas electorales, en
las que los polticos, a travs de los medios, buscan mantener el inters y el
pulso de opinin en torno a los temas que son objeto de su programa.
McCombs y Shaw estudian, a travs de sucesivos trabajos empricos, el papel
que juegan los medios en la formacin del efecto agenda-setting. La seleccin
de las noticias por parte de los medios y la credibilidad de stos actan, sobre
el marco en el que se establece la referencia del debate poltico. 7
Bibliografa[editar]