Universidad Privada Telesup

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Alumno: Ruben Egusquiza Vidal

CICLO: I V
TEMA: Mi Anlisis
2014
MI ANALISIS

Generacin de Estimulo: Algunos fabricantes de marcas con

etiquetas propias se esfuerzan por lograr que sus envases se parezcan lo ms
posible a las marcas lderes nacionales. Con la esperanza que los
consumidores confundan sus envases con los de la marca lder.

Un ejemplo de la generalizacin de estmulo es la que sucede el la

seccin de bebidas gaseosas y aguas, all se ve nuestra marca nacional
que es la INCA KOLA y al lado de ello estn tambin las gaseosas
parecidas a la INKA COLA, pero son de otras marcas parecidas o que
tratan de imitar a dicho producto pero aun no llegan al sabor original de
la marca INKA COLA, es as como estos productos hay muchas empresas
que tratan de imitar al producto original de una marca reconocida, pero
no llegan a la calidad del producto original que tiene las marcas
reconocidas.

En la industria del cosmtico se

puede encontrar una competencia
por el posicionamiento del mercado
para ello buscan formas peculiares
para fortalecer un producto y
desmerecer a la competencia.
Usa personajes famosos, para fortalecer la marca. De esta forma el productor
tratara que el consumidor diferencie su producto de los dems.

En la industria del tabaco.

Diferenciacin por medio de la

imagen
-Los compradores responden ante
diferentes imgenes de las marcas
de acuerdo a lo que estas evoquen.
-Identidad.- Es la forma en que una empresa trata de posicionarse a si misma.
-Imagen.- es la manera en que el pblico percibe a la marca.
Beneficios:
. Se establece el carcter del producto y la propuesta de valor
. Ese carcter se comunica de manera distintiva
.Se genera un poder emocional que va ms all de la imagen mental del
producto.