Un recurso es un medio de cualquier clase que permite satisfacer una

necesidad o conseguir aquello que se pretende. La tecnologa, por su

parte, hace referencia a las teoras y tcnicas que posibilitan el
aprovechamiento prctico del conocimiento cientfico.
Un recurso tecnolgico, por lo tanto, es un medio que se vale de la
tecnologa para cumplir con su propsito. Los recursos tecnolgicos
pueden ser tangibles (como una computadora, una impresora u otra
mquina) o intangibles (un sistema, una aplicacin virtual).

En la actualidad, los recursos tecnolgicos son una parte

imprescindible de las empresas o de los hogares. Es que la
tecnologa se ha convertido en una aliado clave para la
realizacin de todo tipo de tareas. Una empresa que cuenta
con computadoras modernas, acceso a Internet de alta
velocidad, redes informticas internas, telfonos
inteligentes y equipos multifuncin estar en condiciones
de competir con xito en el mercado, ms all de las
caractersticas propias de sus productos o servicios. Los
recursos tecnolgicos ayudan a desarrollar las operaciones
cotidianas de la empresa, desde la produccin hasta la
comercializacin, pasando por las comunicaciones internas y
externas y cualquier otra faceta.

Lo recursos tecnolgicos sirven para optimizar procesos,

tiempos, recursos humanos; agilizando el trabajo y tiempos de
respuesta que finalmente impactan en la productividad y
muchas veces en la preferencia del cliente o consumidor
final. Los recursos tecnolgicos considerados se clasifican
como especficos (o tangibles) y transversales (o intangibles).

 Ejemplos: computadores

 Ejemplos: impresoras

 Ejemplos: cmaras digitales y de video

 Ejemplos: celulares

 Ejemplos:

USB

fotocopiadoras y memorias

Cmo redactar textos publicitarios

que inciten a comprar?
Dentro de los consumidores de una revista, existe un grupo
relativamente pequeo de lectores que leen los textos publicitarios.
Pero este grupo incluye, habitualmente, un cierto nmero de
posibles consumidores, gente que quiere saber ms de su tipo de
producto antes de tomar una decisin. Por lo tanto, su mensaje
tiene que ser capaz de persuadirlos para comprar su marca antes
que la de un competidor.

Si usted quiere redactar textos publicitarios que vendan, debe

respetar 25 principios bsicos:

1. D un tono personal a su escrito

Debe demostrar respeto a sus lectores. Hbleles, escchelos. Trtelos del mismo modo que al
resto de la gente que se encuentra en su vida diaria. Algunas maneras de dar tono personal a su
redactado son: utilizando frases personales (frases que tengan un tono coloquial), utilizando
usted y tu en vez de la forma impersonal, contando una historia que implique el uso del
producto e intercalando nombres de personalidades razonablemente bien conocidas en su texto.
2. Utilice el imperativo
En publicidad, el modo imperativo puede ser muy efectivo, no para dar rdenes al lector, sino para
hacerle sugerencias, darle consejos o recomendarle algo.
3. Apele tanto a la razn como a las emociones del lector
Su publicidad debera anunciar los beneficios razonables de un producto (por ejemplo:
Nuestro producto dar a sus clientes un color ms blanco), as como tambin los
beneficios emocionales (Use nuestra pasta dental y atraer a las mujeres que siempre ha
soado).
4. Haga los prrafos tan breves como le sea posible
Los estudios sobre legibilidad demuestran que cuanto ms largos sean sus prrafos, menos
gente los leer.

5. Diga lo ms importante al principio de su mensaje

Asegrese de que su primer prrafo tenga impacto. Empiece destacando el principal beneficio de su
producto. Si no capta rpidamente la atencin del lector, habr perdido la partida.
6. Escriba para que le entiendan
Cualquiera que redacta textos publicitarios se encuentra con el mismo problema: cmo conseguir que le
entiendan todos los lectores. Las investigaciones demuestran que las palabras breves siempre son mejores
que las largas, y que las palabras de uso cotidiano son mejores que las palabras raras y poco habituales. Las
palabras breves se reconocen antes, se comprenden mejor y se retienen con mayor facilidad.
7. Sea preciso
8. Utilice el humor de manera apropiada
9. Sea directo
Cuanto ms largos y rebuscados sean sus textos, ms exasperacin causar en sus lectores
10. Escriba frases cortas
La investigacin realizada sobre la capacidad de retencin de la lectura demuestra que las frases
cortas son ms fciles de memorizar que las frases largas. Si quiere que su mensaje sea memorizado
correctamente, la longitud mxima de sus frases no debe superar las doce palabras.

11. Sea positivo

12. Respete la estructura sujeto-verbo-predicado de la frase
Interpretar un texto lleno de frases subordinadas y descifrar su significado exige un considerable esfuerzo al lector y
dificulta la comprensin del mensaje. Evtelo.
13. Ponga las palabras ms importantes al principio de sus frases
Si quiere que su mensaje sea rpidamente comprendido y retenido, coloque las palabras ms importantes al
comienzo y las menos relevantes al final de las frases. Habitualmente, las palabras ubicadas al principio de la frase
se memorizan con mayor facilidad que las palabras que cierran la frase.
14. Sugiera continuidad o una relacin de causa y efecto
15. Use los puntos suspensivos con moderacin
16. Vaya con cuidado con las exclamaciones
17. D a conocer y repita el nombre de su producto
Tanto en la publicidad impresa como en la televisiva, es importante repetir una y otra vez el nombre del producto.
18. Evite tpicos y triviales
Evite a toda costa generalizaciones demasiado manidas y superlativos como: Siempre el primero, Un paso por
delante del maana o El mejor durante medio siglo, hoy mejor que nunca. La historia ha demostrado que ha
habido muy pocas campaas de publicidad que hayan tenido xito haciendo afirmaciones rimbombantes.

19. Tenga presente lo que pide la gente

20. Sea cordial
Segn James Woolf, un articulista, se obtendra mejores resultados en publicidad si se muestra clido,
sincero y amistoso.
21. Utilice subttulos cada 25 lneas
Permiten al lector seguir sus razonamientos con mayor facilidad, incluso sin tener que leer la totalidad
del texto. Los subttulos ms efectivos son aquellos que despiertan la curiosidad del lector, le dan
informacin, le sugieren trucos o le prometen alguna cosa.
22. Muestre la cara bonita de las cosas
Puede confiar en la publicidad tradicional siempre y cuando se est dirigiendo a personas ya
predispuestas favorablemente hacia su producto, o cuya fidelidad hacia su producto o servicio haya
sido demostrada, o bien cuando se dirige a un pblico con un bajo nivel de estudios. Ponga el
acento en lo que sea propicio y excluya todo aquello que no lo sea.
Sin embargo, cuando se dirija a gente con estudios superiores y a todos aquellos que inicialmente se
oponen a su punto de vista, presente las dos caras del argumento.
23. Aproveche los xitos anteriores
Si uno de sus productos ya ha resultado exitoso, normalmente ser ms fcil que los consumidores
acepten nuevos productos de la misma marca.

25. Formule una conclusin

Los mensajes publicitarios que tienen una conclusin explcita resultan el doble de efectivos que
aquellos que dejan las conclusiones en manos del lector o del oyente.
Primero, repita su principal argumento de ventas. Cuanto ms claramente entienda el lector los
beneficios que puede obtener, ms fcilmente podr justificar la decisin que usted quiere que tome.
A continuacin incite a su lector a actuar. Asegrese de que comprende que debe actuar
inmediatamente.
Cierre su texto publicitario indicando sus condiciones de venta, direccin y nmero telefnico.
Aada su firma y su logotipo. Los logos de la compaa y la marca son los rasgos ms visibles en un
mercado dominado por la imagen.