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DE TENDENCIAS
DEL HBITAT
Cuaderno de Tendencias
del Hbitat 2008 / 2009
Textos:
Silvia M. Rodrguez Vives
Pepa Casado DAmato
Vicente Sales Viv
Cristina Revert Carreres
Raquel Glvez Orejuela
Diseo y maquetacin:
Pepe Gimeno Proyecto Grfico
ndice de contenidos
PRESENTACIN
Prlogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovacin
Carta de los directores de AIDIMA, AITEX e ITC
Presentaciones de AIDIMA, AITEX e ITC
Equipo del Observatorio de Tendencias del Hbitat
y colaboracin de expertos
4
6
8
14
16
18
22
GUA DE USO
Cmo utilizar este cuaderno?
Situacin general del hbitat
Tabla resumen de las tendencias 2008 / 2009
Mapa perceptual de tendencias
23
28
32
34
37
47
55
65
75
85
95
CLAVES DE MERCADO
1. El consumo de la experiencia
2. La redefinicin del lujo
3. Personalidad en el consumo
4. La necesidad de sorpresa
5. El consumidor interactiv@
6. Mercados crticos
7. Consumo comprometido
107
111
115
119
123
127
131
CLAVES SOCIOCULTURALES
A. El hiperconsumo del s. XXI
B. Web 2.0: el mundo interconectado y participativo
C. La sociedad de gnero nico
D. La bsqueda de un bienestar integral
E. La democratizacin del conocimiento
F. La visin de un futuro mejor
G. La accin social
135
139
143
147
151
155
159
Prlogo de la Hble.
Consellera de Industria,
Comercio e Innovacin
AIDIMA
AITEX
10
Todos sus programas y acciones se presentan como instrumento de apoyo dentro del
marco de las necesidades en innovacin de
las empresas textiles.
11
ITC
12
13
Equipo
del Observatorio
de Tendencias
del Hbitat
AIDIMA (oth@aidima.es)
Colaboracin
de expertos
15
Qu es
el Observatorio
de Tendencias
del Hbitat?
La sociologa
El diseo y la arquitectura
La economa y el marketing
La comunicacin
HBITAT
COMUNICACIN Y MERCADO
mbito o espacio en el que un ser humano habita, condiciones y lugar donde ste
vive y se desenvuelve, y donde conviven
los diferentes objetos y estructuras que lo
configuran.
Arquitectura
Comunicacin
Interiorismo
Marketing
Diseo de producto
Diseo grfico
Distribucin
Mobiliario
Textil
CONTEXTO SOCIOCULTURAL
Cermica
Cultura
Sociedad
Tecnologa
Demografa y familia
17
Qu son tendencias
y qu implicacin tienen
para la empresa?
18
DIRECCIN
ESTRATEGIA
DE LA EMPRESA
MARKETING /
VENTAS
CONOCIMIENTO
DEL CLIENTE /
MERCADO
Estrategia de marketing:
servicio, producto, precios,
distribucin, ventas,
comunicacin.
Acciones de comunicacin
de la empresa.
DISEO
I+D
INNOVACIN
EN PRODUCTO
Nuevas funcionalidades,
conceptos, estticas.
ADECUACIN
DE LAS NECESIDADES
DE LA EMPRESA
AL PRODUCTO FINAL
Documentacin,
conceptualizacin,
diseo, etc.
CAPACIDADES
E INNOVACIN
DE LA EMPRESA
Investigacin en procesos,
efectos, materiales, etc.
19
Aplicacin de tendencias
en la gerencia y el marketing
20
Aplicacin de tendencias
en los procesos de diseo
Cmo se investigan
las tendencias en el hbitat?
22
OBSERVACIN
ENTORNO
PRODUCTO
MERCADO
IDENTIFICACIN
TENDENCIAS
CARACTERIZACIN
Gua de uso
Cmo utilizar
este cuaderno?
24
Claves de mercado
Factores que generan e impulsan la
tendencia. Tras una introduccin de la
naturaleza de las tendencias se analizan los
factores que las posibilitan e impulsan. Esta
profundizacin en las causas de la tendencia constituye un indicador esencial para
determinar cunto tiempo estar presente
en el hbitat y en qu medida, es decir, si va
a resultar masiva o tendr una repercusin
limitada. Adems gracias al seguimiento de
las causas de las tendencias ser posible
conocer cmo stas van a evolucionar en el
tiempo.
Penetracin en los mercados, distribucin y nivel de presencia en el hbitat.
Constituyen indicadores que muestran en
qu fase se encuentra la tendencia, es
decir latente, emergente, en crecimiento o
asumida. Puede resultar extremadamente
til conocer este factor puesto que ello tiene
implicaciones estratgicas para la propia
empresa. Ello facilita a la empresa la toma
de decisiones en cuanto a las tendencias en
las que puede o desea situar su producto.
Una tendencia que pueda llegar a resultar
masiva, o que se est empezando a asumir
en el mercado global, podr implicar una
gran penetracin del producto y con ello
un elevado nivel de ventas. Por otro lado,
apostar por una tendencia latente tendr
la capacidad de llamar la atencin sobre el
mercado y potenciar la imagen de marca de
la empresa, as como llegar a determinados
nichos de mercado.
Claves socioculturales
Las claves socioculturales nos informan de
los cambios sociales que se estn produciendo. Una serie de factores como las
expresiones culturales, las TIC o la propia
sociedad anticipan los cambios que se van
a producir en el hbitat. As, las claves que
se introducen son: El hiperconsumo del siglo
XXI, Web 2.0: el mundo conectado y participativo, La sociedad de gnero nico, La
bsqueda del bienestar integral, La democratizacin del conocimiento, La visin de un
futuro mejor y La accin social.
25
Claves socioculturales
La bsqueda
del bienestar integral
La accin social
(G)Local
Manifesto
Green
Balance
Claves de mercado
(G)Local
26
Consumo
comprometido
Excessive
Objects
El hiperconsumo
del s. XXI
La redefinicin
del lujo
Personalidad
en el consumo
Press Start
El hiperconsumo
del s. XXI
El consumo
de la experiencia
La necesidad
de sorpresa
La sociedad
de gnero nico
El consumo
de la experiencia
La bsqueda
del bienestar integral
Personalidad
en el consumo
El consumo
de la experiencia
Home
Sweet Home
El consumidor
interactiv@
Connective
Space
La democratizacin
del conocimiento
(G)Local
El consumidor
interactiv@
La visin
de un futuro mejor
La bsqueda
del bienestar integral
Consumo
comprometido
La accin social
Manifesto
La visin
de un futuro mejor
Mercados crticos
Green
Balance
27
La accin social
Consumo
comprometido
Situacin general
del hbitat
28
31
Excessive
Objects
En qu consiste
Causas
Momento
de la tendencia
Popularizacin de la tecnologa
amigable para la bsqueda del
bienestar humano. Necesidad
de socializacin que demanda un
mundo interconectado. Proliferacin de internet y de las tecnologas domticas.
Press Start
Home
Sweet Home
Connective
Space
(G)Local
Manifesto
32
Green
Balance
Distribucin
y nivel de presencia
Mercado
Entorno
sociocultural
Manifestaciones
Variables
La redefinicin
del lujo
El hiperconsumo
del siglo XXI
1. Transrealidad
2. Delirio rococ
1. Interiorismo
2. Objetos
de decoracin
3. Textil
4. Mobilario
5. Recubrimientos
El consumo
de la experiencia
El hiperconsumo
del siglo XXI
La necesidad
de sorpresa
1. Retro collage
2. Espacios de ficcin
3. Creatividad cotidiana
1. Objetos
de decoracin
2. Interiorismo
3. Arquitectura
4. Recubrimientos
5. Mobiliario
6. Textil
El consumo
de la experiencia
La sociedad
de gnero nico
1. Extrablando
2. Naturaleza buclica
Personalidad
en el consumo
La bsqueda
del bienestar integral
1. Objetos
de decoracin
2. Interiorismo
3. Materiales y
avances tecnolgicos
4. Domtica
5. Mobiliario
6. Recubrimientos
7. Textil
El consumo
de la experiencia
1. Exploracin
2. Suprabienestar
El consumidor
interactiv@
La democratizacin
del conocimiento
1. Interiorismo
2. Arquitectura
3. Objetos
de decoracin
4. Recubrimientos
5. Mobiliario
6. Textil
Consumo
comprometido
1. Exploracin cultural
2. Artesana revisitada
1. Textil
2. Objetos
de decoracin
3. Mobiliario
4. Arquitectura
5. Recubrimientos
6. Interiorismo
Mercados
crticos
1. Lo imperfecto
2. Protesta
3. Proyecto: Utopa
1. Mobiliario
2. Objetos
de decoracin
3. Recubrimientos
4. Interiorismo
5. Arquitectura
6. Textil
Personalidad
en el consumo
El consumidor
interactiv@
La visin
de un futuro mejor
La bsqueda
del bienestar integral
La accin
social
La visin
de un futuro mejor
33
Tanto en canales de distribucin
masiva como independientes.
Todo tipo de empresas. Gran
presencia en medios de comunicacin.
Consumo
comprometido
La accin
social
1. Lo sostenible
2. Naturaleza
inmediata
3. Comunidad
1. Recubrimientos
2. Objetos
de decoracin
3. Interiorismo
4. Electrodomsticos
5. Domtica
6. Arquitectura
7. Textil
8. Mobiliario
Mapa perceptual
de tendencias
34
EMOCIONALIDAD
Bienestar
CONNECTIVE
SPACE
HOME
SWEET HOME
Emocionalidad
Sencillez
Futuro
(G)LOCAL
Hedonismo
SOCIAL
INDIVIDUAL
Pasado
PRESS
START
Propositivo
Naturaleza
Individual
Social
Exceso
Conservacin
EXCESSIVE
OBJECTS
GREEN
BALANCE
Responsable
Crtica
Creatividad
Provocacin
Racionalidad
35
MANIFESTO
RACIONALIDAD
Excessive
Objects
Espacio Bisazza.
Barcelona.
www.bisazza.com
Excessive
Objects
38
39
Excessive
Objects
40
Singles:
hace referencia
a una nueva forma
de entender la familia.
Unidades uniparentales
que comprenden
personas solteras,
separadas o viudas,
de clase media-alta
y econmicamente
activos.
* Twisters:
nuevo grupo de jvenes
que abandonan el hogar
paterno alrededor
de los 35-40 aos
y se caracterizan por ser
consumidores voraces.
Penetracin
en los mercados
Distribucin y nivel
de presencia en el hbitat
EXCESSIVE OBJECTS est presente en mercados del lujo asentados, pero tambin en
los nuevos pases en desarrollo donde est
creciendo un sector de poblacin de alta
capacidad adquisitiva como Rusia, China
Aunque es cierto que es una tendencia extendida en todo tipo de mercados desarrollados desde hace tiempo.
Entorno sociocultural /
Esta tendencia es fcilmente asumida por
los conocidos como nuevos ricos o grupos
sociales con un nivel adquisitivo elevado y
marcada cultura consumista. Como son las
nuevas clases de solteros o los LAT (Living
Apart Together). Segmentos sociales que
se caracterizan por su individualismo e
independencia, determinando sus hbitos y
preferencias de consumo.
Mercado /
41
Jaime Hayn.
Showtime Collection. BD
www.hayonstudio.com
Manifestaciones
Transrealidad
Excessive
Objects
42
43
Garden of Delight.
Droog Design.
www.droogdesign.nl
Delirio rococ
Excessive
Objects
44
Street Jewellery
by Damien Regamey, 2005
www.inoutdesigners.ch
45
Otras referencias
Luxury generation (Pam Dazinger):
http://www.whypeoplebuy.com/topics/
upcoming_book.html
LAT (Living Apart Together):
http://www.revistaimpar.com/
contenidos/ver-reportaje.asp?index=102
Coleccin Showtime de Jaime Hayn:
http://www.hayonstudio.com/
Madam Rubens de Frank Willems:
http://www.frankwillems.net/
Titanic Lamp de Charles Trevelyan:
http://mocoloco.com/archives/
001532.php
Club de alquiler de bolsos de marca:
http://www.vertiche.com
Alquiler de coches de lujo:
http://www.clubsportiva.com
Colecciones exclusivas de H&M:
http://www.hm.com
Westin Hotels and Resorts:
http://www.westin.com
Yo y t, objetos de lujo.
Vicente Verd, 2005. Debate, Barcelona.
Centros comerciales.
Carles Broto. Structure, 2005.
Fashion hotels.
Editorial Teneues.
FutureShop: How the New Auction
Culture Will Revolutionize the Way We
Buy, Sell, and Get the Things We Really
Want. Daniel Nissanoff (2006).
Penguin.
http://www.auctionculture.com
Momento de la tendencia
46
Emergente
Crecimiento
Asumida
Declive
Nivel de presencia
Latente
Recubrimientos
Objetos de decoracin
Interiorismo
Textil
Mobiliario
Tiempo
Press Start
Press
Start
48
Press
Start
50
Penetracin
en los mercados
Distribucin y nivel
de presencia en el hbitat
Entorno sociocultural /
Mercado /
51
Interior Fragments.
Hella Jongerius.
Moss Gallery New York.
www.mossonline.com
www.jongeriuslab.com
Manifestaciones
Retro Collage
Press
Start
52
T-Ukiyo.
Kazuhiko Tomita.
www.tomita-db.com
Joshua Davis. Maxalot Exposif distribuye el trabajo de diseadores grficos reconocidos mundialmente a modo de papel pintado o psters gigantes, con distintos
niveles de exclusividad y adaptndolos a las medidas que facilita el usuario.
www.joshuadavis.com - www.maxalot.com
Espacios de ficcin
Creatividad cotidiana
Ejemplos de ello son los primeros ordenadores de Apple, pero tambin esta esttica
futurista llega a los automviles, New
Beattle, al mobiliario como los diseos de
Marc Newson o Karim Rashid y a la arquitectura de la mano de Future Systems.
Este planteamiento de espacios de ciencia
ficcin refinada no slo es esttico, se conciben espacios con los que jugar e interactuar.
En una poca en la que el videojuego es un
elemento principal del ocio en muchos hogares, los propios elementos que configuran
este hogar tambin forman parte del juego.
53
Este proyecto se compone de una serie de piezas cermicas que se pueden mover dentro de un mural a modo
de los puzles de nios (Trans-hitos, ITC).
www.trans-hitos.es
Otras referencias
Karim Rashid:
http://www.karimrashid.com
Reversible Destiny Loft:
http://www.reversibledestiny.org
World Classrooms:
http://rubble.ultralab.net/
worldclassrooms
Sensitive Carpet by Sinua:
http://humaninbox.blogspot.com/
2005/11/sensitive-carpet.html
Light Carpet by Johanna Hyrkas:
http://www.anteeksi.org
Sisomo:
http://www.sisomo.com
Yoigo:
http://www.yoigo.com
Restaurante Yo Shushi:
http://www.yoshushi.com
Momento de la tendencia
54
Emergente
Crecimiento
Asumida
Declive
Nivel de presencia
Latente
Arquitectura
Textil
Recubrimientos
Interiorismo
Objetos
de decoracin
Mobiliario
Tiempo
Home
Sweet Home
Stphane Marin.
Les Cousines Galetes.
www.smarin.net
Home
Sweet Home
56
Rythme de lombre.
Rex Ceramiche.
www.rex-cerart.it
Penetracin
en los mercados
Entre sus causas se encuentra la preocupacin creciente por temas de salud y bienestar. Si bien hace unos aos asistamos a la
era del fitness, una preocupacin basada en
la apariencia exterior del cuerpo, en la actualidad nos encontramos ante la bsqueda del
wellness, donde la salud se percibe desde
un concepto holstico, exterior e interior.
Una bsqueda del bienestar fsico y mental,
basado en la salud, ms que en el aspecto
exterior.
Influido por la entrada de las filosofas orientales, responde a la bsqueda de la tranquilidad y la paz interior, por eso busca espacios
de aislamiento para escapar del ruido.
Esta preocupacin por la salud se ve incrementada por el aumento del estrs en el
trabajo, las enfermedades de tipo crnico o el
envejecimiento de la poblacin. Se incrementa exponencialmente la esperanza de vida, lo
que conlleva la necesidad de buscar cuidados
para el mantenimiento del cuerpo en edades
ms prolongadas.
Sof Corbeille.
Francesco Binfar
para EDRA.
www.edra.com
57
Jeremy Cole.
www.jeremycole.net
Entorno sociocultural /
Home
Sweet Home
58
Los usuarios a los que se dirige esta tendencia se caracterizan por una elevada preocupacin por el bienestar fsico y psicolgico,
son crticos y con capacidad para diferenciar
la honestidad de los productos. Buscan en
ellos formas nuevas de vivir y habitar. Existe
en el entorno una fuerte propensin feminizadora y una, cada vez ms importante,
nueva tercera edad.
Mercado /
Se usan, en esta tendencia, fuertes estrategias de marca que buscan darle al producto
o empresa una imagen potente, creando incluso personajes capaces de relacionarse de
forma directa con el consumidor. Honestidad
y veracidad son las claves comunicativas.
La experiencia en la forma de relacionarse
con los consumidores es uno de los puntos
ms importantes en esta tendencia que
persigue la creacin de escenarios para compartir vivencias con los usuarios.
Distribucin y nivel
de presencia en el hbitat
Encontramos en esta tendencia una gran diversidad de distribucin, desde grandes empresas del hbitat como Vitra u otras como
Nani Marquina. Tambin algunos diseadores o editoras de diseo muy mediticos
entre los que se encuentran los Hermanos
Boroullec, Jeremy Cole o Tord Boontje.
Aunque tambin otras empresas y diseadores minoritarios como Stphanie Marin,
Hanne Bretensen o Bernd Oette trabajan
en esta tendencia.
En grandes cadenas de distribucin del hbitat podemos encontrar este tipo de productos, incluso en Ikea o Habitat.
59
Manifestaciones
Extrablando
Home
Sweet Home
60
Molo - softwall, del estudio de diseo Forsythe + Macallen, es un sistema plegable que permite mltiples divisiones en funcin de las necesidades y el espacio.
www.forsythe-macallen.com
61
Lungomare. Enric Miralles cre para Escofet este mobiliario urbano, un banco que
recuerda a la forma de las dunas de arena y propone nuevas formas de socializarse
en los ambientes pblicos. www.mirallestagliabue.com
Raindance. HANSGROHE.
La ducha simula lluvia dentro
del bao para dar una sensacin
de naturalidad. www.hansgrohe.es
De los hermanos
Bouroullec es una instalacin situada en el Museo
de Arte e Industria de
Roubaix, en Francia. Es
un sistema modular que
permite crear diferentes
espacios y ambientes que
evocan a la naturaleza.
www.bouroullec.com
Naturaleza buclica
Hablamos de productos poticos y funcionales que conforman una alegora de la naturaleza y nos transmiten, como en el caso
anterior, bienestar y armona. Son objetos y
espacios que nos conectan con la expresin
ms buclica de la naturaleza, de una forma
sencilla, suave y con cierto matiz idlico.
Home
Sweet Home
62
Damask floral. Helen Amy Murray. Recubrimiento para pared realizado en material textil. Fotografa: Marcos Bevilacqua.
www.helenamymurray.com
63
Solid Poetry de Susanne Happle & Frederic Molenschot es una pieza de cemento en la que aparecen formas al contacto con el agua,
de forma que se puede usar para exteriores obteniendo una funcin decorativa de la fachada. http://susannehapple.crooy.com
Otras referencias
Villeval Design, nuevo concepto
de asiento:
http://www.villevaldesign.com/
love%20coach.html
Espacios curvos:
http://www.kuldeepmalhi.com
Kluwen (decoracin-mobiliario):
http://www.markbraun.org/
KLUWEN.html
David Boyle.
Authenticity: Brands, Fakes, Spin and
the Lust for Real Life.
Ed. Paperback
Momento de la tendencia
64
Emergente
Crecimiento
Nivel de presencia
Latente
Asumida
Declive
Objetos de decoracin
Domtica
Mobiliario
Interiorismo
Recubrimientos
Materiales y avances
tecnolgicos
Textil
Tiempo
Connective
Space
Connective
Space
66
67
Penetracin
en los mercados
Connective
Space
68
Entorno
sociocultural /
Mercado /
Distribucin y nivel
de presencia en el hbitat
Se puede apreciar esta tendencia en los
mercados de lujo, como las estticas futuristas de la arquitecta Zaha Hadid o la arquitectura y diseo Blob*. Aunque tambin
es una tendencia claramente masificada que
llega a grandes mercados. Empresas como
Vitra y Capellini se sitan dentro de esta
tendencia.
Es una tendencia en crecimiento, ya que se
basa en herramientas tecnolgicas usadas por muchos grupos sociales y resulta
fundamental en la creacin de nuevas redes
sociales. Internet y las telecomunicaciones
son los medios donde esta tendencia se desarrolla libremente. Estos medios permiten
un retroalimentacin con el usuario/consumidor y por tanto su participacin activa.
No obstante, en muchas ocasiones nos
movemos en la creacin de proyectos
experimentales que buscan posibilidades y
ponen a prueba las nuevas tecnologas que
van apareciendo. Los centros tecnolgicos
y de innovacin estn en la cabeza de este
tipo de proyectos, los cuales posteriormente
son transferidos a empresas de los sectores
relacionados con el hbitat.
69
Diseo Blob:
diseo que se
caracteriza por sus
formas redondeadas
fruto del lenguaje
digital.
Manifestaciones
Exploracin
Connective
Space
70
Los entornos construidos tienden a comportarse como naturalezas vivas que procesan y reaccionan, captan la informacin del
entorno y sus habitantes, interactan con
ellos y con los dems elementos integrantes
y otros exteriores a esas naturalezas artificiales que son los edificios. Jaime Salazar.
Esta vertiente se ha orientado hacia un mercado de lujo, donde arquitectos conocidos se
mueven creativamente y proponen espacios
futuribles. Generalmente con obras espectaculares por su carcter innovador y por
suponer nuevos planteamientos de habitar.
Tienen la capacidad de constituir referentes
adems de ser extremadamente mediticos.
Z. Island by DuPontTM Corian. Photo Leo Torri for DuPontTM Corian. Zaha Hadid.
www.zaha-hadid.com / www.dupont.com
71
Interpolis, es un edificio de oficinas de una compaa de seguros holandesa en Tilburg, en el que el Studio Jurgen Bey ha concebido
un rea de recepcin que evita la distraccin por estmulos externos y permiten un elevado grado de intimidad y tranquilidad.
www.jurgenbey.nl
Vitrohouse de Vitro.
www.vitrohouse.com
Suprabienestar
Connective
Space
La tecnologa se pone al servicio del bienestar del usuario, imperceptible pero funcional,
intuitiva pero extremadamente avanzada.
Se fusiona con nuestro entorno, pues se
sita en toda suerte de objetos hasta llegar
a la piel de los edificios. Se habla entonces
de sistemas domticos y objetos que nos facilitan las acciones cotidianas y nos aportan
informacin de una forma simple, en lo que
se ha dado en llamar tecnologa ubicua*.
La tercera ola de la informtica, que acaba
de empezar, se designa la informtica
ubicua. Al principio existan las macrocomputadoras, cada una compartida por muchas
personas. En la actualidad, estamos en la
era de la informtica personal, donde la
persona y la mquina se miran fijamente, de
forma incmoda, sobre el escritorio. A continuacin, se presenta la informtica ubicua
o la era de la tecnologa tranquila, cuando
la tecnologa pasa a un segundo plano en
nuestras vidas. - Mark Weiser, experto en
tecnologa ubicua.
72
Tecnologa ubicua:
aquella tecnologa que se
oculta de la vista humana
y que fuerza al ordenador
a convivir con las personas
en el mundo real.
73
Otras referencias
Ciao:
http://www.ciao.com
Hotel Poseidon:
http://www.poseidonresorts.com
Crowdstorm:
http://www.crowdstorm.com
Tuangou:
http://www.tuangou.es
Objetos ambient media:
http://www.netobjects.org.uk
Uso de la luz en superficies:
http://random-international.
squarespace.com/exhibition-gallery
Daan Roosegaarde:
http://www.studioroosegaarde.net
Blur Building:
http://www.dillerscofidio.com
Jacuzzi para el cuidado personal:
http://www.jacuzzi-morphosis.com/
english/pininfarina/sigma.html
La Revolucin de los Blogs.
Jose Luis Orihuela.
La esfera de los libros, 2006.
VERB. MATTERS.
Actar, Barcelona 2004.
VERB CONDITIONING.
Actar, Barcelona 2005.
Inteligencias en conexin. Hacia una
sociedad en la web. Derrick de Kerckhove.
Gedisa, 1999.
Momento de la tendencia
74
Nivel de presencia
Latente
Emergente
Crecimiento
Asumida
Declive
Recubrimientos
Mobiliario
Arquitectura
Textil
Interiorismo
Objetos
de decoracin
Tiempo
(G)Local
(G)Local
76
77
Penetracin
en los mercados
(G)Local
78
Bovist.
De Hella Jongerius para Vitra.
www.jongeriuslab.com
www.vitra.com
Entorno sociocultural /
Mercado /
Esta tendencia est ligada a estrategias de
comunicacin que tienen el objetivo de visibilizar la autenticidad de los productos y su
carcter nico, orientadas a la unicidad del
producto, se centran en consumidores que
buscan sentirse nicos a la vez que reivindican las caractersticas propias y beneficiosas de lo forneo. Comunicacin honesta,
sencilla y transparente.
Nivel de presencia
en el hbitat
Existen diferentes actores catalizadores de
esta tendencia que propician su difusin
como es el caso de instituciones, tanto pblicas como privadas, que impulsan polticas
de integracin y recuperacin cultural.
La manifestacin ms pura de esta tendencia observarse de una forma en las nuevas
empresas de design makers que poseen un
mercado limitado pero una importante repercusin en el diseo. Estos interpretan las
tradiciones o el objeto artesanal y realizan
series para un sector de mercado reducido, e
incluso personalizado. Empresas conocidas,
aunque independientes se enmarcan dentro
de esta tendencia, como Droog Design o La
Casita de Wendy.
Otro tipo de actores que influyen considerablemente en el momento actual del diseo
estn trabajando dentro de esta tendencia,
como son Patricia Urquiola, Hella Jongerius, Tord Boontje, Marcel Wanders,
Dolce&Gabbana, Galliano o los Hermanos
Campana.
79
Toile collection.
London Timorous Beasties.
Ilustraciones tradicionales en
las que se introducen elementos actuales de la ciudad.
www.timorousbeasties.com
Manifestaciones
Exploracin cultural
(G)Local
80
La alfombra Crochet, diseada por Patricia Urquiola y
Eliana Gerotto y producida
por Paola Lenti, es un
ejemplo representativo de la
recuperacin de la artesana
en productos para el hbitat,
en este caso, de un proceso
manual como es el ganchillo.
www.paolalenti.it
81
Artesana revisitada
(G)Local
82
Rocker de Oooms.
www.oooms.nl
83
Otras referencias
Asociacin Designersblock:
http://www.designersblock.org.uk
Asociacin HiddenArt:
http://www.hiddenart.co.uk
Souvenirs holandeses rediseados:
http://www.dutch-souvenirs.org
Pinch Design:
http://www.pinchdesign.com
Camper, The Walking Society:
http://www.camper.com
Slow Down Now:
http://www.slowdownnow.org
Sloth Club:
http://www.slothclub.org
Blog de Carl Honor:
http://www.inpraiseofslow.com/slow
Adriana Barra:
http://www.adrianabarra.com.br
Offjectes: Conceptes i dissenys per a un
canvi de segle. Oscar Guayabero.
Editorial Actar.
Momento de la tendencia
84
Emergente
Crecimiento
Asumida
Declive
Nivel de presencia
Latente
Recubrimientos
Arquitectura
Interiorismo
Mobiliario
Textil
Objetos
de decoracin
Tiempo
Manifesto
Manifesto
Penetracin
en los mercados
Podemos encontrar el origen de esta tendencia en los diversos movimientos contestatarios que se dieron en Europa en dcadas
atrs. El movimiento punk en el Reino
Unido, mayo del 68 en Francia o la movida
madrilea en Espaa, movimientos que
desde los mbitos culturales y de una forma
provocadora pretendan producir cambios sociales y polticos. En realidad, hablamos de
una actitud que siempre ha estado presente
en la sociedad, pero que en la actualidad
se visibiliza de forma clara tambin en el
hbitat.
87
Manifesto
88
Entorno sociocultural /
Distribucin y nivel
de presencia en el hbitat
Mercado /
Si bien en el hbitat Manifesto es una
tendencia incipiente, en comunicacin est
ampliamente desarrollada. Algunas marcas
y empresas ms alternativas que buscan
transmitir una filosofa empresarial alejada
de los modelos econmicos del neoliberalismo y con fuerte componente ideolgico
usan este tipo de comunicacin.
Buildings of Disaster de
Boym (en Moss Gallery),
suponen una crtica haca
los medios de comunicacin y los iconos modernos
convirtiendo edificios como
el Pentgono o la Casa
Blanca en souvenirs.
www.boym.com
89
El Hotel Bsico, de Design Hotels,
en Mxico, est diseado a partir de
la idea de la reutilizacin de objetos,
desde las habitaciones hasta la piscina, realizada con tanques industriales.
El hotel se encuentra en un playa
de Mxico y es considerado como
uno de los ms exclusivos del pas.
www.hotelbasico.com
Flowerchair.
Mareike Gast.
www.mareikegast.de
Manifestaciones
Lo imperfecto
Manifesto
90
Curro Claret. Reutiliza
diversos objetos para crear
un Frutero Malla y mediante
unas sencillas instrucciones
explica cmo hacerlo con
productos al alcance de todos
promocionando el Design It
Yourself (Disalo t mismo).
Fotografa: Eduard Puertas
www.curroclaret.com
Cartela Cajonera.
Curro Claret.
Fotografa: Eduard Puertas
91
Protesta
Es la manifestacin ms transgresora de
una tendencia que ya lo es en s misma,
llegando en este punto a vincularse con el
arte protesta. Una serie de arquitectos y diseadores, ya sea en colectivos o de manera
independiente, se implican activamente en
la sociedad con el fin de promover cambios
sociales.
Manifesto
92
Parasitios:
espacios arquitectnicos con
reminiscencias de las tiendas
de los hombres nmadas o de
los productos neumticos
como burbujas con forma de
tienda y clulas. Se perciben
como una alternativa a la
rigidez de la arquitectura
tradicional.
Proyecto: Utopa
Esta expresin resulta de la mirada creativa,
divertida y muy abierta de diseadores, arquitectos e incluso artistas que tienen como
herramientas sus ideas, objetos, espacios
y acciones para plantear nuevas formas de
habitar y relacionarse. Se mueven de forma
muy experimental y tienen una gran libertad
creativa, su lenguaje es extremadamente
irnico.
As, proponen cambios en nuestros comportamientos, ms naturales y creativos, a travs de objetos de uso cotidiano, y mediante
la generacin de espacios comunes. Al mismo tiempo, dan respuesta a nuevas formas
y nuevos usos para una sociedad cambiante,
trata de nomadismo urbano, espacios habitables prefabricados, parasitios*, formas
alternativas de habitar.
City Hideout de Oooms es
una estructura porttil con
cabida para un solo hombre
que permite camuflarse a
la perfeccin dentro de los
ambientes urbanos.
www.oooms.nl
93
Otras referencias
100% diseo:
http://www.100percentdesign.co.uk
Adbusters:
http://www.adbusters.org
Flow Market:
http://www.theflowmarket.com
Thorsten van Elten:
http://www.thorstenvanelten.com
Anti Advertising Agency:
http://www.antiadvertisingagency.com
Dove: http://www.dove.com
Camper: http://www.camper.com
Accin para una Tasa de Ayuda a los
Ciudadanos. ATTAC:
http://www.attac.es
Publicidad de guerrilla. Otras formas
de comunicar. Michael Dorrian y Gavin
Lucas. Editorial Gustavo Gili, 2006.
Safe. Design takes on risk. Paola Antonelli. The Museum of Modern Art.
Nueva York, 2006.
Design Anarchy. Kalle Lasn. Adbusters
Media Foundation, 2006.
Momento de la tendencia
94
Nivel de presencia
Latente
Emergente
Crecimiento
Asumida
Declive
Recubrimientos
Textil
Arquitectura
Mobiliario
Objetos
de decoracin
Interiorismo
Tiempo
Green
Balance
Texas School.
Monolothic Dome Institute.
Monolithic Dome Institute se
dedica en Estados Unidos al
diseo y creacin de espacios
que sean capaces de soportar
desastres naturales
de diferente naturaleza.
www.monolithic.com
Green
Balance
Esta tendencia se caracteriza por una importante carga tica y social que se ve implcita
en toda una serie de productos, proyectos
y espacios propuestos con la finalidad de
mejorar las condiciones de vida. En relacin
con el reconocimiento de la responsabilidad social y medioambiental, se replantea
cmo interactuamos con el entorno, con la
sociedad en general y con el individuo en
particular.
En este punto, aquellos que de algn modo
estn involucrados en la produccin de
hbitat adquieren esta responsabilidad, y
es entonces cuando se proponen mejoras
sustanciales en muy diversos mbitos.
Se mejora, de hecho, nuestra forma de
relacionarnos con el entorno y la sociedad,
es decir, se busca sosteniblidad. Tambin se
desarrollan productos que facilitan nuestras
acciones, nos cuidan activamente, y resuelven situaciones y problemas con los que las
personas se encuentran diariamente.
97
(1) http://www.architectureforhumanity.com
(2) http://www.duracell.com/products/easytab
Penetracin
en los mercados
Green
Balance
98
Green Zebra.
www.thegreenzebra.org
Entorno sociocultural /
Mercado /
Distribucin y nivel
de presencia en el hbitat
Es cada vez ms usual ver este tipo de productos en medios de distribucin masivos,
ya que existen gran cantidad de empresas
que trabajan en esta lnea. Tambin empresas pequeas, pero de gran impacto como
Abacus, Camper o The Body Shop operan
en este mercado y son percibidas como
ejemplos modlicos de negocio.
Proliferan las empresas privadas que realizan auditoras de sostenibilidad y certificacin mediante sellos ecolgicos y de responsabilidad social corporativa. Lo cual ayuda a
la expansin de este tipo de prcticas en los
mercados.
Su presencia en los medios de comunicacin
es enorme y casi a diario se tocan temas
relacionados con el GREEN BALANCE. Diversos lderes de opinin a diferentes niveles
se identifican con esta tendencia como Al
Gore, el cantante estadounidense Moby
(fundador de una cadena de tiendas que
vende productos sostenibles) o el cineasta
brasileo Fernando Meirelles.
99
Manifestaciones
Lo sostenible
Green
Balance
100
101
Biowall
de Loop.ph
www.loop.ph/bin/
view/Loop/BioWall
Naturaleza inmediata
Se est produciendo un acercamiento creativo del espacio habitable a la naturaleza,
por un lado mediante la creacin de mantos
verdes y huertos en las ciudades, y por otro
a travs del planteamiento de nuevas estructuras de hbitat en entornos naturales.
Green
Balance
102
Organic Concrete es un cemento diseado para que el csped crezca a travs de l. E-studio extrastudio - arquitectura, urbanismo y diseo.
Producido por Constromat, lda. Fotografa: Jos Pedro Tomaz. www.extrastudio.pt
103
Seoul Commune 2026, es un proyecto del estudio Mass Studies que investiga la viabilidad de la mxima integracin de la arquitectura y la naturaleza dentro de reas metropolitanas.
El conjunto arquitectnico est compuesto por una cubierta geotextil, pensada para facilitar el cubrimiento con plantas de diversos tipos. www.extrastudio.pt
Body Props.
Oliver Peyricot.
Editado por Edra.
www.idsland.com
Comunidad
Desde muchos mbitos relacionados con el
hbitat se busca el bienestar colectivo e individual del ser humano, los productos y los
espacios no slo resuelven su propia funcin
sino que cuidan activamente al individuo y
tienen en cuenta sus peculiaridades.
Green
Balance
104
The PlayPump water system.
Roundabout Outdoor.
Trevor Field y Ronnie Stievers.
Roundabout Outdoor es un sistema
de extraccin de agua potable que
funciona gracias al juego de nios.
El depsito exterior de agua siempre
est ocupado por psters de informacin sobre sida y salud pblica.
www.playpumps.org
105
Otras referencias
Edificio bioclimtico con fachada
ventilada de cermica:
http://www.ceramica-lapaloma.es/
fachada%5Fventilada/
detalle-fachada-ventilada.htm
Fachadas cermicas
y fachadas ventiladas:
http://www.spaintiles.info/esp/
informacion/fachadas.asp
Momento de la tendencia
106
Nivel de presencia
Latente
Emergente
Crecimiento
Asumida
Declive
Objetos
de decoracin
Interiorismo
Arquitectura
Recubrimientos
Electrodomsticos
Domtica
Textil
Mobiliario
Tiempo
Claves de mercado
El consumo
de la experiencia
107
1. El consumo
de la experiencia
108
(2) www.buildabear.com
109
1. El consumo
de la experiencia
Compartir la experiencia
de consumo
El componente social est presente en
cuanto a placer compartido, la posibilidad de
vivir la experiencia en grupo. El intercambio
de experiencias con el resto de consumidores a menudo hace que el punto de venta
sea un lugar de reunin tribal, donde surgen
rituales y smbolos propios de los consumidores de un producto o marca. En este
sentido, la construccin de una identidad
grupal a travs del consumo es frecuente en
los adolescentes.
110
Claves de mercado
La redefinicin
del lujo
111
Objetos de deseo
2. La redefinicin
del lujo
112
El consumo de lujo
en la actualidad
El consumo de lujo es un ejemplo ms del
componente emocional de los mercados
actuales. A travs de bienes lujosos, el consumidor busca maximizar el valor hednico.
Este consumo es individualista y provocador,
en la medida en que supone una demostracin de poder o de posicin ante los dems.
La exclusividad est asociada a productos o
servicios grandilocuentes y llamativos, con
abundancia de detalles y derroche en sus
formas, lo que constituye el propio mensaje
de la ostentacin. Sin embargo, el consumo
de lujo suele ser bastante conservador, en
cuanto que los productos y servicios son
fcilmente reconocibles y presentan escasa
innovacin.
113
Espacios exclusivos
2. La redefinicin
del lujo
114
Claves de mercado
Personalidad
en el consumo
115
3. Personalidad
en el consumo
El consumo al servicio
de la personalidad
Cuando el consumidor
es una caja negra
116
(1) Martn, V. J. (2003). El consumidor espaol: factores que determinan su comportamiento. Distribucin y consumo. Julio-agosto
2003, pginas 11-29.
(2) www.adrianabarra.com.br
3. Personalidad
en el consumo
118
Todo esto se traslada al plano de las marcas, en donde las empresas realizan una inversin emocional que ponga de manifiesto
la singularidad de la marca. En publicidad,
se observa que las empresas no transmiten un mensaje cognitivo que resalte las
cualidades o ventajas del producto, sino que
se crean marcas portadoras de emociones
y sensaciones, humanizndolas y dndoles
personalidad propia. El producto entendido
como un objeto funcional cede paso a la
emocionalidad que transmite la marca. Para
ello, se utilizan todos los medios posibles:
envases, logotipos, formas, etc.
Claves de mercado
La necesidad
de sorpresa
El valor de lo extraordinario
4. La necesidad
de sorpresa
120
Situaciones sorprendentes
121
Claves de mercado
El consumidor
interactiv@
Un paso adelante
5. El consumidor
interactiv@
124
(2) http://www.ciao.com
(3) http://www.thefuturelaboratory.com
(4) http://www.crowdstorm.com
(5) http://www.tuangou.es
125
5. El consumidor
interactiv@
126
Claves de mercado
Mercados crticos
6. Mercados
crticos
128
La compra de guerrillas
Esta crtica no ha cado en saco roto y algunas empresas comparten esta postura con
los consumidores. Se trata de empresas minoritarias, pero que estn consiguiendo un
posicionamiento lder por su carcter rebelde
y provocador.
En esta lnea, los consumidores se movilizan: coordinacin para realizar compras conjuntas y obtener reducciones en el precio,
reivindicacin o defensa de los productos
nacionales o locales, boicots a productos
forneos, etc.
Las empresas comunican sus acciones al
pblico a travs de mltiples medios, como
es el caso de Camper (3), empresa lder en
el sector del calzado, aboga por un consumo
razonable. En 2002 lanz una campaa cuyo
eslogan principal era No lo compres si no
lo necesitas, el cual pona de manifiesto en
las bolsas corporativas.
129
(2) http://www.antiadvertisingagency.com
(3) http://www.camper.com
Claves de mercado
Consumo
comprometido
7. Consumo
comprometido
Compromiso y accin
Empresas comprometidas
Esta actitud est teniendo ms repercusiones de las previstas en el mbito empresarial. En algunos casos, la presin de
los consumidores se ha traducido en una
concienciacin de las leyes, como es el
caso de la tendencia creciente a garantizar
la trazabilidad de los productos desde su
origen hasta el consumidor, o el creciente
inters por proteger la salud de los usuarios frente a actuaciones empresariales. El
consumidor demanda transparencia en las
transacciones y reivindica la responsabilidad de los mercados hacia la sociedad y el
medio natural.
Este es un consumo consciente, reflexionado y racional. Javier Casares (1), catedrtico de Economa Aplicada, destaca la
vigencia de las metapreferencias, que son
preferencias orientadas por los valores en
lugar de por los gustos del consumidor. Las
desigualdades sociales provocadas por el
sistema econmico actual son combatidas a
travs de otras formas de comercio e intenta
colaborar en la lucha contra la pobreza y la
desigualdad de condiciones. Para ello surgen
en el mercado nuevas frmulas de intercambio como el Comercio Justo, respetuoso con
los intereses de los pases productores ms
pobres.
132
Responsabilidad Social
Corporativa (RSC), tambin
llamada Responsabilidad
Social Empresarial (RSE),
es la contribucin voluntaria
de las empresas al desarrollo social, econmico y
ambiental con el objetivo de
mejorar su imagen social,
su situacin competitiva y
su valor aadido.
133
7. Consumo
comprometido
Sostenibilidad integral
El coste de la credibilidad
134
(2) http//biotasptringwater.com
Claves socioculturales
El hiperconsumo
del s. XXI
A. El hiperconsumo
del siglo XXI
136
Est siempre presente en ellos una continua bsqueda del hedonismo y de nuevas
experiencias a travs del propio consumo,
del ocio y el tiempo libre
Este comportamiento es una evolucin de la
sociedad de consumo, pero con nuevos matices y nuevas demandas de consumo, como
por ejemplo, la democratizacin del lujo, un
nuevo fenmeno del consumo basado en
la idea de poner al alcance de la mayora
productos de lujo y exclusivos.
Existe en estos consumidores un deseo por
sentirse nicos y diferentes. La exclusividad,
la personalizacin y el lujo son criterios bsicos para este perfil de consumidor, gracias a
stos se obtienen beneficios tan anhelados
como el disfrute, el prestigio y la experimentacin.
Las caractersticas en comn de estos consumidores son la valoracin de su independencia y su capacidad para consumir por
encima de la media. Comparten la inquietud
por estar activos y atentos a lo que ocurre
a su alrededor. En ocasiones, se trata de
un consumo de tamao limitado, ya que
no representa a la mayora de la poblacin,
pero donde el gasto es proporcionalmente
elevado.
137
(1) http://www.mpg.com
A. El hiperconsumo
del siglo XXI
La mxima personalizacin
138
(2) http://www.venetian.com
(3) http://www.lindal.com
Claves socioculturales
B. Web 2.0:
el mundo
interconectado
y participativo
140
La creatividad
y participacin activa
Referencia a un papel cada vez ms dinmico de los usuarios, gracias al desarrollo
y penetracin de las TIC, que se convierten
en un medio de expresin (juegos online,
comunidades virtuales, etc.). Los usuarios
no quieren ser meros espectadores, desean
intervenir y ser partcipes del servicio que
van a disfrutar. Esta participacin activa se
basa en su capacidad creativa y propositiva
para concebir nuevos usos y funciones.
Estn apareciendo numerosos sitios en
internet donde las transformaciones de la
vida real se estn trasladando a los mundos
virtuales, e incluso se llega a crear un mundo entre lo real y lo virtual, donde los lmites
son confusos.
La socializacin en la red
economa virtual, que opera como un mercado real. Este tipo de plataformas basadas
en las relaciones sociales se confunden con
formas de ocio, porque satisfacen ambas
necesidades.
Otro ejemplo de esta participacin y creatividad que ofrecen las nuevas tecnologas y
que son muy bien recibidas por parte de estos usuarios, son los conocidos como Mash
ups***. Es el caso de Geobloggers (2),
aplicacin que permite acceder a una cuenta
de Flickr (3) para localizar fotografas en un
punto concreto del mapa de Google Maps.
(1) http://www.secondlife.com
(2) http://www.geobloggers.com
(3) Flickr: es un sitio web de organizacin de
fotografas digitales y red social. El servicio es
utilizado por bloggers como depsito de fotos.
El sistema de Flickr permite hacer bsquedas
de imgenes por etiquetas (tags), por fecha y
por licencias de Creative Commons.
(4) http://www.myspace.com
(5) http://www.youtube.com
141
Second Life
www.secondlife.com
B. Web 2.0:
el mundo
interconectado
y participativo
Tecnologa cotidiana
142
(6) http://www.microsoft.com/hardware
(7) http://www.nintendogs.com
(8) http://www.mobitv.com
(9) http://www.zingotaxi.com
Claves socioculturales
La sociedad
de gnero nico
La identidad femenina
C. La sociedad
de gnero nico
144
Frau sein-Raiffeisenbank
www.emotion-banking.at/frausein
El consumo personal
Una clara muestra del nuevo papel de la
mujer en la sociedad es el aumento de su
capacidad adquisitiva, que gestionan de
modo ms independiente y autoreferenciado. Esto se evidencia en una proliferacin
del consumo dirigido a este nuevo sector
femenino como ya anunciaban las expertas en marketing Faith Popcorn (2) y Lys
Marigold en su libro EVElotion, donde
se analizan las claves del marketing para
mujeres. Segn las autoras, las mujeres no
slo prestan atencin al objeto de consumo,
sino que observan el contexto y absorben
informacin rpidamente, fenmeno denominado por stas como visin perifrica. El
criterio y estmulos de las mujeres apuntan
hacia la sensibilidad, la calidez y la atencin personalizada. Se trata, en general, de
consumidoras que no precipitan sus decisiones y que establecen relaciones a largo
plazo, lo que significa que son clientes fieles
y duraderas.
(1) http://www.ivillagegno.com
(2) http://www.faithpopcorn.com
Pink Ladies
www.pinkladiesmembers.co.uk
145
C. La sociedad
de gnero nico
La sensibilidad masculina
146
Se puede comprobar que existe una nueva generacin de hombres que est superando la etapa
de sensibilizacin con la causa de la emancipacin de las mujeres y estn entrando en accin,
es posible hablar de nuevas actitudes con la aparicin, aunque minoritaria, de los nuevos padres
como colaboradores en casa. Esta nueva faceta
del padre en el mbito familiar es la que describe
Richard Hallowes, en su libro Full-Time Father: How to Succeed as a Stay-at-Home Dad
(3). Una prueba del aumento de este colectivo,
conocidos como dads at home, es la creacin de
asociaciones propias, como DadStaysHome.com
(4). Estas asociaciones defienden su derecho de
dedicar su vida al trabajo del hogar y a la educacin de sus hijos, papel hasta ahora otorgado a
las mujeres y donde crean una comunidad en la
que compartir experiencias y aprender.
(3) http://www.homedad.org.uk
(4) http://www.dadstayshome.com
(5) http://www.getamenity.com
Claves socioculturales
La bsqueda
del bienestar
integral
Aarstiderne
http://aasrstiderne.com
D. La bsqueda
del bienestar
integral
Manifestacin de una nueva forma de entender la vida, en la que como valor primordial
se encuentra el disfrute de la misma, esta
filosofa de vida, que transpira un fuerte trasfondo emocional, se expresa a travs de la
vivencia de nuevas experiencias y el aprecio
por las pequeas acciones cotidianas, que se
valoran por su autenticidad y sencillez.
Se trata de la reivindicacin de un estilo de
vida ms pausado y tranquilo, en oposicin al
frentico ritmo de vida que padece la sociedad actual. Se pretende alcanzar el equilibrio,
la serenidad y el cuidado que proporciona un
completo bienestar y crecimiento interior.
Uno de los principales valores de esta actitud
es la conciliacin de la vida global y local.
Esto supone la creacin de nuevas formas de
vida, nuevos valores, etc. basados en la integracin de diferentes culturas, en un replanteamiento de la vida y cultura local con el fin
ltimo de mejorar nuestra calidad de vida.
148
Rebirthing
Otro caso, es el de los videojuegos orientados a este nuevo consumidor, que fomentan
el ingenio y las capacidades intelectivas,
como Brain Training. Sus creadores afirman
que jugar unos minutos al da estimula partes del cerebro relacionadas con el razonamiento, la creatividad y la concentracin.
149
(1) http://www.inpraiseofslow.com
(2) http://www.cittaslow.net
(3) http://www.cohousing.org
(4) http://www.nintendo-europe.com
El lujo emocional
D. La bsqueda
del bienestar
integral
150
(5) http://www.eons.com
(6) http://www.vespa.com
Claves socioculturales
La democratizacin
del conocimiento
Bookcrossing
www.bookcrossing-spain.com
E. La
democratizacin
del conocimiento
152
Open source:
(en espaol, cdigo abierto)
es el trmino con el que se
conoce al software distribuido
y desarrollado libremente.
Fue utilizado por primera vez
en 1998 por algunos usuarios
de la comunidad del software
libre, y se pretenda usarlo
como reemplazo al ambiguo
nombre original en ingls del
software libre (free software).
[http://www.opensource.org]
Peer to peer:
conocido tambin como P2P,
son redes que se basan
principalmente en la filosofa
e ideales de que todos los
usuarios deben compartir, por
lo que se crean de esta forma
redes de conocimiento donde
se construyen, desarrollan y
comparten informacin y
conocimientos.
www.creativecommons.org
Know flow
La necesidad de fomentar un conocimiento
universal y libre, del que se pueda beneficiar
la sociedad, es cada vez mayor. John Perry
Barlow, fue uno de los pioneros en este
movimiento por su importante contribucin
al movimiento de liberacin del software
y su lucha por defender la libertad del
ciberespacio. Es autor de la Declaracin
de Independencia del Ciberespacio y cofundador de la Electronic Frontier Foundation (EFF) (2), organizacin sin nimo de
lucro que trabaja para proteger los derechos
civiles en el mundo digital, y que no duda
en enfrentarse con la autoridad, gobiernos y
personajes polticos. Actualmente, esta organizacin promueve un proyecto, Copy Crime (3), con el objetivo de concienciar a los
usuarios de la necesidad que el Parlamento
Europeo vote la IPRED2 (Second Intellectual
Property Enforcement Directive).
Ahora el objetivo es ofrecer la mayor accesibilidad y divulgacin de informacin y conocimiento a un colectivo de individuos cada
vez mayor. Este nuevo contexto est basado
en la generosidad de las propias personas y
en la idea de que todo el mundo opte a las
mismas oportunidades.
Un ejemplo que refleja con claridad este
fenmeno es el movimiento Bookcrossing.
Esta iniciativa est basada en los intercambios globales de conocimiento que consiste
en liberar libros por todo el mundo para crear
una especie de gran biblioteca universal
virtual. Se trata de un procedimiento me-
Existe en los usuarios una verdadera expansin y pasin por participar e intervenir en el
proceso creativo y productivo, y convertirse
en creadores de contenido. Para esta nueva actitud, la tecnologa se constituye como
un elemento insustituible, ya que estos
usuarios estn familiarizados con ellas y les
permiten desarrollar esta capacidad creativa
y propositiva.
Un claro ejemplo es la Democracy TV (5),
que ofrece la oportunidad de construir un
medio de televisin online nuevo y abierto
a todos. En esta plataforma open source se
pueden ver canales de vdeo en internet de
forma sencilla y adems realizar y difundir
vdeos libremente. Este servicio surge como
alternativa a ejercer una comunicacin libre
frente a las grandes potencias de la TV.
Uno de los casos ms significativos y populares es Wikipedia (6), conocida como
la gigantesca y completa enciclopedia de
internet que se ha construido gracias a la
aportacin desinteresada de millones de
internautas que han aadido datos, han
corregido errores y han completado definiciones, plasmando sus conocimientos sin
gratificacin econmica alguna.
153
(1) http://www.itu.int/wsis/index-es
(2) http://www.eff.org
(3) http://www.copycrime.eu
(4) http://www.fundacioncopyleft.org
(5) http://www.getdemocracy.com
(6) http://www.wikipedia.org
E. La
democratizacin
del conocimiento
154
Claves socioculturales
La visin de
un futuro mejor
F. La visin
de un futuro mejor
156
Un ejemplo, es el del artista italiano Maurizio Cattelan (1), que busca la provocacin
y la irona en el ambiente del arte para
comentar de forma crtica temas socialmente controvertidos, siempre de un modo
subversivo y humorstico. En 1994 convenci
a su galerista en Pars para que se disfrazase de conejo flico de color rosa durante la
exposicin. De esta manera, la performance
no es realizada por el artista sino por otra
persona que participa en el proceso (Maurizio Cattelan, Errotin le vrai Lapin, 1995).
Otra expresin artstica bastante extendida
en EEUU o el Reino Unido es el Spoken
Word, que pone en juego gneros como la
literatura, la msica o el teatro. Una de las
corrientes del Spoken Word que ha ganado
popularidad en los ltimos aos es la que se
(1) http://www.designboom.com/eng/interview/cattelan.html
(2) http://www.ipass.net/jthrush/biafra.htm
F. La visin
de un futuro mejor
Este modelo est fuertemente simbolizado por personajes con gran personalidad y
capacidad para ver una realidad diferente en
el mbito social y poltico. Se caracterizan
por una actitud propositiva e imaginativa de
situaciones hasta el momento impensables
y que desafan los lmites establecidos por
generaciones precedentes
Mozah bint Nasser al Missned (4) es un
claro ejemplo de esta personalidad. Segunda esposa del emir de Qatar, rompe moldes
en las conservadoras monarquas petroleras
de la pennsula Arbiga. Miembro del Grupo
de Alto Nivel de la Alianza de Civilizaciones,
simboliza la apuesta por la apertura en el
islam. No limita sus actividades a las obras
caritativas y ha estado personalmente implicada en las reformas educativas y sociales
de su pas. Subraya la necesidad de educar
a las nuevas generaciones para que tengan
una mente crtica y su forma de actuar ha
impulsado el papel de las mujeres ms all
de lo que establece el estricto islam wahab,
que se practica en Qatar.
158
(4) http://www.mozahbintnasser.qa
(5) http://www.iniciativasocial.net
Los emergentes
movimientos sociales
Segn el portal del voluntariado y las
ONG (5), los nuevos movimientos sociales
se plantean para conservar las conquistas
logradas por la ciudadana, y luchar no tanto
por el incremento de las conquistas sociales,
como por defender lo ganado hasta el
momento. Se pasa de movimientos ofensivos, utpicos y alternativos al sistema a los
denominados movimientos problema, que
segn algunos expertos, son muy fragmentados y se preocupan de una nica cuestin.
Sin embargo, no podemos olvidar que los
movimientos sociales tienen un claro carcter anticipatorio, ya que plantean alternativas novedosas y un nuevo marco cultural,
al margen de las soluciones y alternativas
tradicionales, pero que puede ser alcanzado,
es lo que se denomina proponer futuros
posibles.
Un ejemplo de este hecho, es el movimiento
ya conocido como Los hijos del Quijote (Les enfants de Don Quichotte). Es un
colectivo francs que reivindica los derechos
de los sin techo y se manifiesta por ello.
Nadie sabe cuntos son, pero an siendo
pocos, han tenido una gran repercusin en la
sociedad y poltica francesas, y han llegado
a conseguir que el Gobierno francs apruebe
un proyecto de ley que establece el derecho
a reclamar una vivienda al Estado ante los
tribunales. Internet ha sido un medio fundamental para difundir su ideologa a travs de
imgenes de los SDF (los Sin Domicilio Fijo).
Esta iniciativa surgi en Francia, pero
actualmente, se ha trasladado a otros muchos pases como es el caso de Espaa.
Claves socioculturales
La accin social
$100 laptop.
OLPC y MIT Media Lab.
Ordenador personal, que
funciona con manivela y el
sistema operativo Linux.
El objetivo es promover la
cultura y la accesibilidad a la
informacin a los nios de los
pases en vas de desarrollo.
www.laptop.media.mit.edu
G. La accin social
160
(1) http://www.mycarpoolstation.com
(2) http://www.freegan.info
American Express
Red Card
www.joinred.com
El compromiso
Se trata de un consumidor con una conciencia cada vez ms solidaria y que, por tanto,
desea encontrar esta misma actitud en las
empresas con la que se relaciona como
cliente, como valor aadido al producto o
servicio que stas le ofrecen y a las cuales
les exigen transparencia y tica. Existe por
parte del usuario una fuerte muestra de apoyo y, en ocasiones, se convierte en partcipe
de esta actividad solidaria.
(3) http://www.un.org/waterforlifedecade
An Inconvenient Truth (Una verdad incmoda) (4), es un documental sobre el cambio climtico centrado especficamente en el
calentamiento global. Al Gore revisa la evidencia cientfica del calentamiento global,
discute sus aspectos polticos y econmicos
y describe las consecuencias que cree que
el cambio climtico global provocar si los
gases de efecto invernadero producidos por
el hombre no son drsticamente reducidos
en un periodo de tiempo muy breve.
Michael Moore (5), es un cineasta documentalista y escritor estadounidense conocido por su postura progresista y su visin
crtica hacia la globalizacin, las grandes
corporaciones, la violencia armada, la invasin de Iraq y las polticas del gobierno de
George W. Bush. En el 2007 se estrena su
documental Sicko, lo que ser una crtica al
sistema de salud y la industria farmacutica
en los Estados Unidos.
(4) http://www.climatecrisis.net
(5) http://www.michaelmoore.com
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G. La accin social
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www.tendenciashabitat.es