DISEO

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES CUAUTITLN
CAMPO 1

DISEO Y COMUNICACIN VISUAL

DISEO II
Yolotl
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Movimiento .........6
Simetra ..............8
Asimetra ...........10
Textura .............12
Proporcin .........14
Ritmo ................16
Armona ............18
Equilibrio ...........20
Positivo-Negativo .22
Estructura ...........24

Agrupamiento .....26
Contraste ............28
Direccin .............30
Escala .................32
Gradacin ...........34
Tensin ..............36
Unidad ...............38
Tamao...............40
Orden..................42
Figura-fondo.........44
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El movimiento es llevar a cabo una accin

en el tiempo. Es la expresin de
narratividad temporal de una serie de
imgenes con pequeas diferencias que
modifican las condiciones del entorno en
el que se encuentran, produciendo un
dinamismo que es atrayente a la visn.
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Es un equilibrio en la imagen que se

desarrolla visualmente y que es lateral a
una lnea axial que separa a dos o ms
formas semejantes, que tienen una
relacin de igualdad y repeticin bsica.
Da una sensacin de orden y alivia la
tensin.
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Es la falta de equilibrio en las

partes compositivas de un todo,
donde crea agitacin y tensin y
sus partes no se corresponden en
semejanza a partir de un eje axial,
pero puede conseguir que una
imagen no sea montona.
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La textura es la propiedad que tienen las

superficies externas de los objetos, as como
las sensaciones que causan, que son captadas
por el sentido del tacto. La textura es a veces
descrita como la capacidad de sentir
sensaciones no tctiles, es decir, hay texturas
visuales que nos dan la sensacin de tocarlas,
de sentirlas.
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Es la relacin que existe entre cada una de

las partes que conforman una forma o
figura y entre estas partes y el todo. Es
utilizar coherentemente una serie de
medidas dentro de una composicin en
nuestros dibujos y diseos, donde todo esta
relacionado de manera armoniosa y se
corresponde con su entrono y en s misma
en sus porciones.
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La repeticin de elementos juega un papel

principal en la unificacin de patrones, ms all de
la definicin de la textura y del diseo. La cualidad
de la duplicacin y del intervalo, duplicacin e
intervalo repetida exactamente una y otra vez, o
modificada de alguna manera regular, le da a la
obra completa una sensacin de ritmo.
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Es la relacin de las partes de un todo que

nos da la sensacin de orden y equilibrio en
la composicin tanto en su proporcin,
cromaticidad, ubicacin y nmero de los
elementos que la componen y que
embellecen nuestra percepcin visual por
medio de fuertes vnculos establecidos entre
sus elementos compositivos.
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El equilibrio es una estabilidad fsica y visual, con

un centro de gravedad que distribuye dos fuerzas
o pesos visuales e intenta conservar su integridad.
Puede ser simtrico o asimtrico, es muy til para
atraer la atencin y centrar la accin en un diseo.
No solo se logra el equilibrio por las superficies,
sino tambin con los tonos y el color en las formas
que se encuentran en la composicin alrededor
del punto de sostn o fulcro.
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Figura construida a partir de formas

semejantes o por lneas que se
repiten y que establecen un
estrecho contacto entre s en un
sistema cerrado, que mantiene un
equilibrio visual, con distribucin y
orden de sus partes como una
unidad formal del sistema.

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Es la relacin que existe entre varios elementos y

que la vista tiende a congregarlos en conjuntos ya
sea por su semejanza en forma, textura, tamao,
color, tono o por su ubicacin de proximidad y por
la separacin que hace de stos por su lejana o
diferencias en su forma, textura, color o tamao.

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El contraste resalta una forma del fondo con su

cualidad opuesta, crea un nfasis sobre cierta
forma o figura, puede ser de color. Los colores
complementarios son los ms contrastantes,
tambin se recurre a las polaridades existentes
entre la figura y su fondo en textura, lneas,
forma, su posicin o direccin, para hacer
dinmica la imagen y atraer la atencin de la
mirada del espectador.
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Son vectores existentes en las

imgenes, que dirigen la vista hacia un
punto de atraccin, pueden encontrarse
a lo largo de ejes estructurales y
producir un equilibrio de fuerzas
visuales. Puede ser de escena o de
lectura. Tambin pueden dirigir la
mirada hacia varias partes del trabajo si
son muy enfticas.
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Relaciona el tamao de una imagen

proporcionalmente a su realidad,
tomando como referencia un objeto o
una persona (escala humana), donde
cada parte constitutiva es proporcional al
objeto o al humano en cuestin y entre
s mismas.

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Se presenta en un diseo al aumentar o

disminuir paulatinamente alguna
cualidad del espacio, que se presenta
en las formas, tamaos, color, texturas,
luminosidad, o posicin, se realiza en
varios pasos dependiendo su velocidad,
da sensacin de profundidad,
progresin y movimiento a las figuras.

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Escher

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Esta relacionada estrechamente con el

equilibrio, que da regularidad y sencillez,
cuya polaridad es la complejidad y la
variacin. Es la fuerza interior del elemento
que mantiene tirante al sistema y provoca
una eleccin visual por uno u otro extremo
en el diseo, inesperado, irregular e
inestable.

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Es el vnculo existente entre cada

elemento que constituye la totalidad de un
diseo, que mantiene equilibrio y orden de
elementos y que es percibido por la vista
como una entidad nica. Su ausencia en el
diseo causa desconcierto, ansiedad y
confusin.

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Es siempre relativo a nuestra visin, ya que

tendemos a comparar las cosas con las
dimensiones de nosotros mismos, por lo que los
objetos son grandes o pequeos en relacin a
nosotros. El tamao en la imagen tambin se ve
afectado por la distancia ya que entre ms cerca
este algo, es ms grande y cuando la distancia lo
aleja, la vista lo percibe como pequeo. Tambin
el espacio vaco entre las figuras crea una
distancia grande o pequea dependiendo del
tema que representa.
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Es la organizacin que se da en una estructura, de

manera que exista simplicidad relativa con una
abundancia de significado y forma en la composicin
total que defina el lugar y la funcin de cada
componente en ella. El orden debe completarse con
la diversidad para no caer en la monotona. Para
lograr un orden diverso y simple se utilizan principios
como el eje, simetra, jerarqua, ritmo/repeticin,
pauta y transformacin en la composicin para que
su expresin sea armnica.

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Toda imagen se compone de dos elementos: la

figura que es la forma positiva, es organizada y
representa al objeto, generalmente es de mayor
extensin, pero llega a ser menor, y el fondo que es
el contexto que rodea a la figura, es la forma
negativa de la representacin grfica.

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Bibliografa
Scott Van Dyke. De la lnea al diseo. GG Mxico 1997
D.A.Dondis. La sintaxis de la imagen. GG. Barcelona
1995
Rudolf Arnheim. Arte y Percepcin visual. Alianza
editorial. Espaa 1999
Betty Edwards. Aprender a dibujar. Ed. Hermann Blume
Jason Bowyer. Dibujar y pintar. Editorial BLUME.
Bogis Liom. Curso completo de dibujo. Editorial LEDA
Rafael Gmez Alonso. Anlisis de la imagen, Esttica
Audiovisual. Editorial Laberinto. Espaa 2001
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