Campaa publicitaria del Pacto por Mxico

Emisores
Medio
(Cmo?
Cundo?
Dnde?)
Del 2 de diciembre de 2012
al 8 de mayo de 2013.
Emisor

Emisor

Presidencia de la
Repblica
(A)

Dirigencia del
PRD
(B)

Receptor
(Pblico objetivo)

Objetivos

Polticos

Captar el voto de sectores que

consideran al partido como
demasiado radical o
contestatario
Poblacin en
general

Mantener al partido en la
presidencia

MENSAJE

Comunicativos

MENSAJE

Sabemos gobernar,
Negociamos
acuerdos
Somos
democrticos.

El partido es
conciliador e
institucionalmente
fuerte.

Spots de internet
y televisin
Spots de
internet y
televisin y
pgina web del
pacto

Medicin de la respuesta

Promover una imagen de

partido institucionalmente
fuerte y conciliador.

Crear una imagen de gobierno

democrtico y conciliador
Sociales

Respuesta esperada
B
Respuesta esperada
A
Incremento en los
niveles de percepcin
positiva de la imagen
del partido

Medicin de la respuesta
El nuevo PRI est sacando
al pas del estancamiento de
los ltimos 12 aos
Estudios de
opinin acerca del
desempeo del
gobierno y su
confianza en l

Estudios de
opinin acerca de
la percepcin que
se tiene del
partido

El PRD es un partido serio

y fuerte, ms all de
lderes carismticos

Alza en los niveles

de aprobacin del
gobierno

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