Investigacin de Mercados

1. Identifique el tipo de escala: nominal, ordinal, de intervalo o razn.

Escala nominal:
* No permite establecer comparacin
* se clasifican objetos o fenmenos, segn ciertas caractersticas, tipologas o
nombres.
* Tiene la propiedad estadstica de la Moda
Escala Ordinal:
* Permite establecer comparacin: mayor que, menor que o igual que.
* Los nmeros conservan solo la propiedad del orden
* Miden propiedades donde la clasificacin debe seguir un orden jerrquico.
La escala de la razn
Cuando una escala tiene todas las caractersticas de una escala de intervalo y
adems un punto cero real en su origen, se llama escala de razn. Adems de
distincin, orden y distancia, sta es una escala que permite establecer en qu
proporcin es mayor una categora de una escala que otra. El cero absoluto o
natural representa la nulidad de lo que se estudia.
Escala de intervalo
Representa un nivel de medicin ms preciso, matemticamente hablando, que
las anteriores; no solo se establece un orden en las posiciones relativas de los
objetos o individuos, sino que se mide tambin la distancia entre los intervalos o
las diferentes categoras o clases. En este caso, la medicin se ejecuta en el
sentido de una escala de intervalo; esto es, si la asignacin de nmeros a varias
clases de objetos es tan precisa que se sabe la magnitud de los intervalos
(distancias) entre todos los objetos de la escala, se ha obtenido una medida de
intervalo

a). Me gusta resolver crucigramas.

En desacuerdo
1 2

De acuerdo
3 4 5

R: Intervalo establece un orden en las posiciones relativas de los objetos o

individuos
b).Qu edad tiene? _____
R: De razn. Un gran nmero de fenmenos de marketing muy importantes
poseen las propiedades de una escala de razn. Estos incluyen ventas,
participacin de mercado, costos, edades y cantidad de clientes. En cada caso
existe un cero natural o absoluto
c) Por favor, clasifique las siguientes actividades en trminos de su preferencia,
asignando calificaciones del 1 (ms preferida) al 5 (menos preferida).
Leer revistas ____
Ver televisin ____
Salir con la pareja ___
Ir de compras____
Salir a comer ___
R: Escala de intervalo: Califica el desempeo en una escala de distancias
numricamente relativas. As como clasificar por preferencias.
d) Cul es su nmero de seguridad social? _________
R: Escala Nominal. Los nmeros o letras sirven slo como etiquetas para
identificar o clasificar por categoras objetivos o eventos
e) Entre semana, cunto tiempo emplea en promedio para hacer su tarea o
trabajos escolares?
Menos de 15 minutos _____
De 15 a 30 minutos ______
De 31 a 60 minutos ______
De 61 a 120 minutos _______
Ms de 120 minutos _______
R: Intervalo. Comprende el uso de nmeros para clasificar objetos o eventos de
manera que las distancias entre los numerales correspondan a las distancias entre
los objetos o eventos

f) Cunto dinero gast el mes pasado en entretenimiento? ____

R: De razn. En la medicin de razn, slo es posible asignar arbitrariamente un
nmero, es decir, la unidad de medicin o distancia