Jose Manuel Reyes Pareja. Grupo 4.

Efectos de la publicidad en los medios de comunicacin.

La publicidad es una forma de financiacin que la mayor parte de los medos de comunicacin
privados optan para sufragar sus gastos. Se trata de una eleccin alternativa a la financiacin del
Estado como ocurre en medios pblicos (RTVE). Pero son todos aspectos positivos o negativos los
que proporciona la publicidad en los medios?. A continuacin vamos a exponer esos aspectos:
Como aspecto positivo podramos decir que ofrece mayores ganancias a los medios como la prensa
que a travs de suscripciones o compras de ejemplares, al igual que en la televisin, ya que la
publicidad es uno de los pilares centrales para las televisiones privadas, y es lo que permite una
mayor cantidad de contenidos para consumir si una cadena posee importantes anunciantes.
Por otro lado, en los medios digitales, la publicidad aporta un gran aspecto positivo, es lo que
permite la sustentacin del medio. En definitiva, como aspecto positivo de la publicidad en los
medios, dejamos patente que es una poderosa fuente de sustento econmico para cualquier medio
de comunicacin, sin embargo, esto trae consigo una serie de aspectos negativos.
La audiencia es una de las grandes perjudicadas en la simbiosis que tienen los medios y la
publicidad, ya que los contenidos que se ofrecen se ven influidos de forma irremediable por los
intereses de las grandes empresas anunciantes., es decir, los contenidos no se establecen en funcin
del espectador, sino en funcin de los anunciantes.
La publicidad y el medio entran en una relacin de interdependencia, la publicidad necesito de la
audiencia de los medios y estos necesitan la financiacin de la publicidad, algo que llega a resultar
mucho ms importante que la propia audiencia, por lo que entran en un debate entre la necesidad de
capturar audiencia para vendrsela a los anunciantes y la de agradar a la audiencia para que les siga
siendo fiel.
Esa relacin provoca una dependencia que a la larga puede resultar perjudicial para los propios
medios, ya que si estos pierden una importante cantidad de audiencia, perdern a su vez a los
anunciantes, por lo tanto el medio no podr sustentarse y en consecuencia acabar cerrando.

En medios como la prensa, la seleccin y el enfoque de la informacin en los diarios siempre

tendr en cuenta el punto de vista de los grandes anunciantes. Que un grupo de lectores deje de
comprar un peridico es, econmicamente, mucho menos relevante que un gran anunciantes retire
su publicidad.
Por lo tanto la fuerte dependencia de los medios de la publicidad permite la manipulacin de estos
por parte de los anunciantes, lo que establece una posicin de supremaca de la publicidad sobre el
medio al ser su principal sustento econmico, permitiendo la alteracin de contenidos sin respetar a
la audiencia, algo que podra llegar a ser perjudicial para el propio medio ya que podra perder
audiencia y en consecuencia anunciantes, observamos un ciclo cclico donde siempre sale herido el
medio de comunicacin.