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BSC en El Futbol
BSC en El Futbol
Resumen
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1. Introduccin
El capital humano es definido por algunos autores como un activo intangible, por tanto,
cabe contextualizar estos activos, Lopes de S (1995, p.35) afirma que los activos
intangibles o sin cuerpo o activos invisibles o inmateriales son bienes que no se pueden
tocar, pegar, por ejemplo se puede citar las marcas y patentes, o el capital humano,
etc. Kaplan y Norton (2001, p.78), proponen la siguiente definicin de activos
intangibles:
"Activos intangibles, como conocimiento y tecnologa, raramente ejercen un impacto directo
sobre los resultados financieros, sobre la forma de rdito y beneficio. Las mejoras en los activos
intangibles afectan a los resultados financieros por medio de las cadenas de relacin causa-efecto,
envolviendo dos o tres resultados intermedios".
En este sentido, cabe destacar lo que Stewart (1998, p. 67) dice, el capital
humano puede medirse y hay que invertir en l.
2. Capital humano
De acuerdo con Enz (2001, p. XIX), el trmino capital humano se origina con
Theodore Schultz1, su declaracin era la de que "la mejora del bienestar de los pobres
no dependa de la tierra, de los equipamientos o de la energa, sino ms bien del
conocimiento. l lo denomina como el aspecto cualitativo del capital humano.
Crawford (1994, p.34) afirma que un marco importante para la nueva
economa, la del conocimiento, es el resurgimiento del capital humano, proporcionando
una importancia mayor a cantidad y a cualidad del capital humano en esta nueva fase
econmica. En una economa del conocimiento, la principal inversin de una sociedad
tiene que ser en mejorar las habilidades y talentos de su poblacin.
El capital humano que para este mismo autor significa personas con
formacin y especializadas, es el punto clave en la transformacin global(p.17). El autor
cita una investigacin realizada por Roger Ibbotson (profesor de finanzas de Yales
School of Management) y Gary Brinson (presidente del Fisrt Chicago Investment
Advisors) diciendo que en 1846, el capital humano significaba menos de la mitad de la
riqueza da Gran Bretaa; en 1984 se calcula que el 80% de la riqueza del mundo libre
est en el capital humano(p.35).
Enz (2001, p.XX), describe el capital humano como una combinacin de
factores, tales como:
"Los rasgos de personalidad que una persona utiliza en el trabajo,
inteligencia, energa, actitud normalmente positiva, confiabilidad, responsabilidad;
La habilidad de una persona para aprender: aptitud, imaginacin,
creatividad, prudencia, sensatez;
La motivacin para compartir informacin y conocimiento: espritu de equipo
y orientacin hacia la consecucin de metas.
Para Stewart (1998, p.41-68) el capital humano es importante porque es una
fuente de innovacin y renovacin. En este sentido, se resalta la importancia de la
1
gestin del capital humano para una verificacin de su agregacin o no del valor para la
entidad.
La buena noticia es que es posible medir el valor aadido para el capital
humano (Enz, 2001, p.20).
En este Becker et al (2001) cita un mapa estratgico superficial para la
generacin de valor para las entidades a travs del capital humano:
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debe dar su contribucin a este importante paso, o sea, en la gestin de este importante
activo, usando herramientas ya existentes para generar y obtener informaciones sobre
el desempeo individual y colectivo del capital humano.
Enz (2001, p.6), ha dicho que, los conocimientos, las habilidades y las
actitudes de la fuerza de trabajo distinguen a las empresas vencedoras de las empresas
perdedoras. Dentro de esta lgica, a continuacin sern tratadas con mayor
profundidad las cuestiones relacionadas con las habilidades y competencias de los
atletas profesionales del ftbol.
preocuparse con la calidad de los mismos, como cita Pontes (2002, p.213): las
empresas necesitan mucho de personas capacitadas para sobrevivir y prosperar. Pero,
dnde encontrar a estas personas? Bienvenido a la guerra del talento, que deber
sellar el suceso o el fracaso de las corporaciones mundo afuera; principalmente en las
que dependen exclusivamente de capital humano para existir, como es el caso del Sport
Club
Internacional,
equipo
de
ftbol
profesional
brasileo
(http://www.internacional.com.br).
Analizando del punto financiero, esta bsqueda de talentos podr quedar
ms fcil, pues las entidades no necesitarn ms comprar el antiguo pase de los
jugadores teniendo apenas la necesidad de firmar contrato de prestacin de servicios o
tenerlos como funcionarios por un periodo predeterminado.
Esta nueva realidad es explicada por la siguiente citacin: las empresas
ofrecen menos seguridad en el empleo, pero dependen ms del capital humano, el
talento individual es ptimo para las empresas, pero puede huir a cualquier momento.
(PONTES, 2002, p.269).
De esta forma, se hace necesario aliar estos talentos individuales para la
bsqueda incesante de los objetivos de la organizacin como un todo. En este sentido,
Bitencourt (2002, p.22) dice que para el desarrollo de la organizacin es necesario
considerar la competencia individual de las personas, en este caso los atletas
profesionales, y viceversa, el talento individual necesita de la organizacin para
evolucionar; pues, todos tienen el mismo objetivo, realizacin profesional y financiera.
Conforme Boterf (1997) apud Bitencourt (2001), las entidades slo tendrn
un diferencial competitivo si consiguen dirigir al mismo foco los objetivos de sus
miembros o colaboradores, creando entonces la posibilidad de generacin de valor en
sus actividades empresariales.
Despus de este anlisis contextual de gestin del capital humano,
presentamos el tpico siguiente, que tratar especficamente de cules son las
habilidades y competencias del capital humano de la entidad.
logrados.
El modelo propone una gestin equilibrada del capital humano en cuatro
perspectivas de gestin: Financiera, Conocimiento del Cliente, Procesos Internos y
Formacin y Crecimiento.
3.1.1Perspectivas de Gestin
Las cuatro perspectivas de gestin sugeridas para esta labor, tienden a
administrar de forma clara y de acuerdo con los objetivos previamente definidos por la
entidad, a continuacin ser descrita cada una de estas cuatro perspectivas.
En la perspectiva de formacin y crecimiento, la entidad depende de la
capacidad de trabajo y del conocimiento de su capital humano, los cuales necesitan ser
captados y administrados para que la entidad realice sus objetivos. En esta perspectiva
estn objetivos estratgicos que optimizan el perfeccionamiento tcnico, tctico, fsico,
psicolgico y mdico del capital humano, bien como la cualificacin administrativa de la
entidad.
Esta perspectiva trae como caracterstica principal la causa, o sea, los actos,
las acciones que cuando desarrolladas adecuadamente generan efecto en las
perspectivas posteriores.
Para que este control sea consumado, es necesario que se haga la
identificacin de cuales caractersticas sern evidenciadas, esto es, tomando como base
de acompaamiento de evolucin una batera de testes iniciales, para posterior tomada
de los mismos datos en periodos uniformes, teniendo entonces datos comparativos para
la generacin de la informacin y la posterior tomada de decisiones.
En la perspectiva de los procesos internos, el contenido fue en el sentido de
implantar procesos de trabajo para la maximizacin de la eficiencia y eficacia de los
atletas, especialmente en el sentido colectivo, como en los entrenamientos, en los
partidos, en el rendimiento efectivo del Capital Humano (CH), en la participacin efectiva
en los partigos, en la produccin del equipo en relacin al individuo.
Esta perspectiva tiene dos caractersticas en una visin de hiptesis, la
primera como evidencia de los efectos causados por la perspectiva anterior y la segunda
como causa para la perspectiva siguiente, la perspectiva de los clientes.
En la perspectiva de los clientes, los objetivos estratgicos toman un
importante direccionamiento, pues podr haber un sistema de causa-efecto, donde los
resultados de las perspectivas de formacin y crecimiento y procesos internos sean
positivos; hipotticamente los hinchas/clientes quedan satisfechos, consumiendo ms
productos y servicios dispuestos por la entidad y por los que auspician, causando
tambin una mejora en los ndices con la fidelidad de los clientes/hinchas, que por su
vez
seguir
tendremos
la
presentacin
grfica
de
las
perspectivas
Perspectiva
Financeira
D V A r dito to ta l/C H
DVA
c lie n te s /C H
R dito c o n c lie ntes
DVA
c o la bo ra d ore s /C H
R d ito s d e c o la bo ra do re s
Perspectiva
Clientes
Fid elid a d
de c lie nte s
DVA
pre n s a /C H
R dito de p re ns a
O p tim izac in d e
los ga s to s
S atis fa cc in d e
lo s c o la bo ra do re s
N ue v o s
clie ntes
Perspectiva
|Interna
S a tis fa ccin d e
lo s c lien te s
S a tis fa cc in de
la pren s a
Aprendizaje
Desarrollo
E fic ie n c ia e n
lo s c o le c tiv o s
E ficienc ia en
los juegos
P ro du c ci n X C H
P a rtic ipa c i n efe ctiv a
e n lo s jue go s
F s ic o
T c nic o
tc tic o
m d ic o
p s ic log o
S a tisfa cc i n de l C H
C ua lific a c in
a dm inis tra tiv a
Indicador de desempeo:
ndice de atletas con problemas fsicos;
Acompaamiento de la evolucin fsica (anterior, actual y meta) del
capital humano.
Indicador de desempeo:
ndice de obediencia tctica en los partidos;
ndice de obediencia tctica en los entrenamientos;
Indicador de desempeo:
ndice de contratacin Vs cantidad de efectiva participacin en los
partidos ya concluidos;
Indicador de desempeo:
ndice del valor agregado de la prensa en relacin a la cantidad de
atletas profesionales;
Todos estos son los objetivos estratgicos definidos para la elaboracin del
cuadro de mando integral para el equipo de ftbol profesional Sport Club Internacional.
Conclusin
indicadores demuestran las varias etapas del proceso de generacin de valor del Capital
Humano (CH) para la entidad deportiva la cual mantiene el vnculo de trabajo.
Es importante evidenciar que cada entidad podr definir estrategias
alternativas, generando as indicadores diferenciados, teniendo como fin los
profesionales que trabajan con este tema para nuevas iniciativas relacionadas a la
identificacin, determinacin de medidas y evidencias de estas estrategias con formatos
de investigacin y consultora.
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