La Proporcin urea en el diseo

de logotipos
La Proporcin urea (o Nmero ureo, o Divina Proporcin, entre otras
denominaciones), es una curiosa relacin matemtica presente en la naturaleza: en las
nervaduras de las hojas, en el grosor de las ramas, en el caparazn de moluscos, en las
semillas de los girasoles, en los cuernos de las cabras, incluso en el cuerpo humano.

Esta proporcin ha fascinado desde hace siglos al ser humano, que lo ha considerado un
indicador de la perfeccin y la esttica.
En el Renacimiento, muchsimos artistas y arquitectos compusieron sus trabajos con la
intencin de aproximarse a la proporcin urea, convencidos de que esta relacin atribua a
las obras un carcter esttico especial.
Por ejemplo, el hombre de Vitrubio, dibujado por Leonardo Da Vinci y considerado un
ideal de belleza, est proporcionado segn el nmero ureo. Lo mismo se afirma de las

proporciones de la Gioconda o del Parthenon, pero estas suposiciones estn menos

fundamentadas.

Para definir de una forma entendible el nmero ureo, podemos decir que, suponiendo que
tengamos una cuerda recta y la dividamos en dos trozos uno grande y otro pequeo, la
proporcin resultante de dividir la cuerda completa entre el trozo grande es idntica a la
proporcin resultante de dividir el trozo grande entre el pequeo. En ambos casos ser
1,618, el nmero ureo.
Esta relacin tiene tambin que ver con la famosa serie de Fibonacci, donde cada nmero se
obtiene sumando los dos anteriores: 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21... La relacin entre estos nmeros
respeta la Proporcin urea y su colocacin concntrica, genera la famosa forma de
caracola con la que he encabezado el artculo.

El ejemplo ms cercano y curioso en el que encontraremos la proporcin urea es en las

tarjetas de crdito. Si dividimos el ancho entre el alto de una tarjeta de crdito obtendremos
el nmero ureo: 1,618 .
Esta fascinacin y mitificacin de la proporcin urea contina viva en nuestros das, y es
precisamente en el diseo de logotipos donde encontramos grandes ejemplos de ello.
Creyendo que la proporcin urea ayudar a crear diseos estticamente ms agradables,
muchos creativos han optado por aplicar esta relacin a la construccin de sus logotipos.

Por ejemplo, observamos esta relacin urea en el logotipo de Apple, uno de los iconos
ms reconocible de nuestro siglo. Su diseo, limpio y proporcionado, est adems
construido en funcin a una serie de circunferencias, cuya relacin encaja perfectamente en
la proporcin urea.

El segundo ejemplo que nos encontramos es el del logotipo de National Geographic,

diseado por el estudio neoyorkino Chermayeff &
Geismar (http://www.cgstudionyc.com/identities/national-geographic). Aunque en
apariencia parezca un simple rectngulo amarillo, en realidad este rectngulo respeta a la
perfeccin las proporciones ureas. Un detalle muy apropiado para una marca centrada en
la belleza de la naturaleza.

En el logotipo de Toyota podemos observar fcilmente esta divina proporcin. Enmarcando

el logotipo en una cuadrcula, se aprecia que las relaciones entre las distintas distancias
resultantes es siempre 1,618, el nmero ureo.

Curiosamente en el nuevo logotipo de Pepsi, diseado por the Arnell

Group (http://www.arnellgroup.com/) en 2008, tambin presenta la divina proporcin entre
las dos circunferencias que lo conforman.

El logotipo de iCloud, uno de las ltimas identidades presentadas por Apple, tambin
respeta las proporciones ureas. La relacin entre los crculos, as como la relacin entre el
ancho y el alto del logo, es de 1,618, el nmero ureo.

El rediseo de BP, llevado a cabo por Landor Associates (http://landor.com/#!/work/casestudies/bp/) en 2001, present una estructura de crculos concentricos cuya relacin era el
nmero ureo. Es un guio muy apropiado para el caso ya que uno de los principales
objetivos de Landor con este proyecto fue el de potenciar los valores de naturaleza y
cuidado medio ambiental.

El logotipo de Grupo Boticario fue creado por la oficina brasilea

de Futurebrand (http://www.futurebrand.com/work). Es quizs uno de los casos ms
obvios en los que encontramos las proporciones ureas.

Pero quizs uno de los logos ms recientes en presentar las supuestas proporciones ureas
en su diseo ha sido el nuevo icono de Twitter. Pero lo ms curioso de todo esto es cmo la
propia web de Twitter presenta una estructura compuesta en funcin a la divina proporcin.

Pero la verdadera pregunta que debemos hacernos es realmente influye esta proporcin en
el resultado esttico de la obra? Algunas personas opinan que existe una excesiva
mitificacin de este nmero y que su presencia no potencia la belleza ni el equilibrio de los
objetos, que es una simple ensoacin de la mente creativa, en su afn por justificar sus
decisiones.
Tampoco queda claro qu hay de veraz en las historias que se cuentan sobre esta
proporcin. Muchas personas excpticas afirman que ni la Gioconda ni el Parthenon estn
construidos en torno a esos patrones, sino que se trata de aproximaciones casuales que la
mente humana se obceca en mitificar.
De una forma u otra, esta ley matemtica, as como su historia y su relacin con la
creatividad humana resulta fascinante y misteriosa, y su vnculo con el diseo actual de
logotipos es sin duda un tema curioso que seguro tendr en cuenta en mis futuras
creaciones.

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