Universidad del Mar,

Campus Huatulco
Resumen Demanda turstica


30/10/2014
Mercados Mundiales
Marco Antonio Vsquez


Demanda turstica
No existe una definicin exacta de lo que es la demanda turstica pero Mathieson y
Wall (1982, p.16) nos ofrecen una con connotaciones geogrficas: El nmero total
de personas que viajan o desean viajar, para disfrutar de facilidades tursticas y de
servicios en lugares distintos al lugar de trabajo y de residencia habitual. Y para
poder entender ms sobre la demanda turstica Cooper divide la clasifica en tres
grupos: demanda efectiva o actual, demanda no efectiva y la no demanda, la
primera se refiere al nmero de personas que efectivamente viajan; la segunda es
aquellas en donde las personas actualmente no viajan, pero que en el futuro estn
dispuestos a viajar lo que se conoce como demanda potencial, tambin est la
demanda diferida que son las personas que no ha podido viajar por alguna razn;
en la tercera clasificacin se encuentran aquellos que simplemente no desean
viajar; el mismo autor aade dos conceptos nuevos sobre la demanda turstica, las
sustitucin de la demanda y la desviacin de la demanda, el primero es en donde
una actividad turstica es sustituida por otra y el segundo se refiere a cuando la
localizacin geogrfica de la demanda turstica es cambiada, por lo tanto, en
trminos econmicos la demanda es medida por el gasto realizado de cada
visitante en su viaje y estancia en el destino y no por el nmero de consumidores.
Existen una serie de factores que influyen en la toma de decisin al momento de
viajar, como los econmicos, relativos a las unidades demandantes, aleatorios,
relativos a los sistemas de comercializacin y relativos a la produccin, a
continuacin se describe cmo es que cada uno de estos determina la demanda
turstica. En la parte econmica encontramos: el nivel de renta disponible, que es
ms que nada el dinero disponible con el que contamos para gastar en ocio, el
nivel de precios, aqu debemos tomar muy en cuenta el mercado de origen y los
destinos turstico, ya que si en el lugar de residencia los productos bsicos son
caros reduce la cantidad que se destinar al viaje turstico, en caso contrario si el
destino turstico es ms caro que el de residencia el viajero puede cambiar de
destino de viaje. Esa relacin entre demanda, renta y precios es expresada por
los economistas como elasticidad de la demanda, clasificndola en dos tipos, la
demanda elstica que ocurre cuando hay un aumento del precio en los bienes y
por consecuencia una demanda menor, e inelstica cuando a pesar de los altos
precios de un bien se siguen demandando en igual cantidad, la poltica fiscal y
controles de gasto en turismo es otra variable relacionada con la renta disponible,
ya que si hay una presin fiscal, la renta de las personas es menor por lo tanto
habr una disminucin en la demanda, la financiacin es un agente que abre la
posibilidad de viajar y permite realizar un gasto mayor en turismo, por ultimo
tenemos el tipo de cambio que es esa relacin explcita de moneda entre el pas
emisor y el receptor; en el segundo factor no son solo los determinantes
econmicos lo que intervienen en la toma de decisin al momento de viajar, sino
tambin factores como la motivacin que es lo que anima al individuo a viajar con
el fin de lograr el fin propuesto impactndole la imagen del destino, las condiciones
socioculturales como la edad, educacin, el empleo, etc., que definen tambin el
lugar de destino, las formas y estilos de vida que define al tipo de turista, Cohen
(1974) los clasifica en cuatro grupos, el turismo de masas organizado y el turismo
de masas individual que realizan el viaje dentro de su entorno habitual teniendo
poco contacto con la cultura local, por el otro lado se tiene al explorador y el
impulsivo, uno organiza su viaje independiente mientras que el otro mantiene
contacto con las culturas que visita sin tener un itinerario fijo, respectivamente, el
tiempo de ocio, a mayor tiempo libre mayor tiempo para viajar, costumbres
estacionales como fiestas, vacaciones escolares, el clima son condiciones para un
individuo decida viajar, las creencias ideolgicas, religiosas y polticas, las
actuaciones polticas tambin pueden fomentar o impedir el aumento de la
demanda turstica; el tercer factor son los aleatorios que son todas aquellas
variables imprevisibles como las guerras, desastres naturales, enfermedades,
situacin poltica, etc., que afectan el comportamiento de los consumidores e
inciden en la demanda turstica; los ltimos dos factores son relativos a los
sistemas de comercializacin y a la produccin que estn estrechamente ligados
ya que sin uno sera difcil el desarrollo del otro, debe existir calidad en los
productos acorde a su precio, medios de transporte, seguridad cvica y poltica,
sanidad entre mucho otros para que pueda comercializarse un destino englobando
la publicidad, marketing de la competencia, conocimiento e implantacin del
producto.