MG.

MARCO TORRES PAZ

ANALISIS SOBRE LOS SPOTS ELECTORALES DURANTE LA
CAMPAA PARA LA ALCALDIA DE LIMA 2014
Gustavo Valdera C.

Como manera de introduccin a este trabajo es primordial definir el concepto
sobre el infoentretenimineto, concepto que en los ltimos aos ha sido abordado
por algunos autores especializados en Marketing Politico y que sealan que es un
cambio transcendental en la comunicacin poltica sobre todo en la televisin
alcanzando de forma rotunda, tal es el caso de los actuales realitys. El
infoentretenimiento produce cambios estructurales en los contenidos enfocando su
mirada hacia el espectculo.
Y como consecuencia a este proceso se da la banalizacin de los hechos y se
tiene que los spots electorales se acomodan a este tipo de comunicacin poltica.
En esta contienda electoral se pudo apreciar que no solo en Lima se recurre al
infoentretenimiento y que en provincia ya empez a utilizarse, siendo exitoso o no
en el uso de ello; es asi que tenemos el caso del candidato a la alcalda de
Paracas Miguel Castillo Oliden que iba a la reeleccin y no encontr mejor forma
de recordarles a los votantes las obras que haba logrado, haciendo un recorrido
con su auto, haciendo alusin al Auto Fantastico, una popular serie de los aos
80 y que el auto lo llamaba Maycol, este spot puede caer en un error temporal,
ya que es una serie muy antigua y que los electores pueden no conocer.
Por otro lado tenemos que en Ilo el candidato a la alcalda, Demetrio Abad Pari
Aguilar, ha lanzado su spot con el conocido baile del caballo, pero que a mi
criterio fue un spot ya pasado de moda debido a que la cancin fue n hit pero a
comienzos del 2013 y este ao ya no sonaba tanto.
Es asi que podemos observar que el uso del infoentretenimiento para lograr votos
esta siendo tomado por los candidatos como una opcin mas fuerte que el propio
plan de gobierno, que muchas veces se deja de lado o se le toma una minima
importancia, los canales mas usados para colocar los videos es la internet,
utilzando plataformas como el youtube y el facebook que pueden convertirse en
virales pero que no logran tener el efecto deseado con la adquisicin de votos, ya
que no hay una relacin directa entre el total de reproducciones y el total de votos
obtenidos. En conclusin, lo que mueve al espectador-elector entonces es la
curiosidad por el video.
Si nos centramos ahora en Lima, se tiene a Salvador Heresi como el candidato
youtubero, es decir fue el que mas aprovecho esta plataforma y lanzar sus dos
videos que se convirtieron rpidamente en tendencia en las redes sociales, pero
volvemos a mencionar que no existe relacin entre el numero de reproducciones
con el numero de votos obtenidos, y no supo consolidar su presentacin de joven
que ya haba ganado.
En el caso de Enrique Cornejo se tiene que creci en votos a raz del debate
electoral y fue a espenzas de Susana Villaran y Salvador Heresi y de algunos
votos denominados anticastaedas, se tiene a la vez que se apropio de la figura
del tren elctrico para lanzar su lema a todo tren.
Por otro lado la candidata Susana Villaran que buscaba la reeleccin, no logro
definir un estilo direccionado, sino todo lo contrario, trato de definir la eleccin
entre honestidad-corrupcion sin lograr su objetivo. Recurre a figuras comicas muy
discutidas y que no demuestran la seriedad necesaria.
El candidato de Solidaridad Nacional utilizo un lema bastante sencillo pero claro,
vuelven las obras es una remembranza a su antigua gestin, donde se realizaron
obras y que a la vez resalta la ausencia de obras de la actual gestin. En un focus
group realizado se obtuvo tres ejes muy importantes y que fueron el pilar de la
campaa del popular mudo estos son: trabajo, obras y que cumple su palabra,
mas alla de las acusaciones sobre corrupcin con el caso COMUNICORE, los
encuestados no tomaban importancia a la acusacin ya que no haba una imagen
o video que sealase la acusacin.
Cuando los candidatos acusaban sobre el tema corrupcin al candidato,
inmediatamente la que sala a contestar era la vocera del partido y no el
candidato, terciarizando de esta manera la acusacin y sin resultar afectado la
figura del candidato. Otro tema importante que permiti el mantenimiento del
porcentaje es la tacha que se realiza en su contra y que como respuesta se tiene
la gran marcha y la victimizacin de Castaeda