FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

ADOLFO CARDENAS JUAREZ

INVESTIGACION DE MERCADO
Gustos y necesidades de los
consumidores
-Necesidades:
Limpieza para los
dientes de la familia,
creando el habito de
la salud bucal.
Mercado especifico:
nios dentro del
rango de edades de 3
a 10 aos.
-Gustos:
Dentfrico sabor
chicle con chispas
de colores sabor
menta.
*Sensacin de
limpieza y frescura

PLAN ESTRATEGICO
Curso de accin de las actividades mercadolgicas
MEZCLA
Las 4 Ps de la mercadotecnia
PRODUCTO
Qu estoy haciendo?
-Atributos y cualidades
tangibles:

*Presentacin: nica, en un
tubo de plstico con
taparosca de 10 cm de largo y
3 cm de grosor.

-Empaque: caja de cartn con
diseo, marca y
especificaciones generales.,
Con un tamao de 11 cm de
largo y 4 de grosor.
-Diseo: compacto de fcil
manipulacin y ergonmico.

-Contenido: 40 miligramos
por tubo y dependiendo de la
demanda se podr hacer una
presentacin de 60
miligramos.
PRODUCTO
Qu estoy haciendo?
-Atributos y cualidades
intangibles:

-Marca: AJAX LIQUIDO
-Imagen: llamativa, necesita
generar el inters por
probarlo.
-Ciclo de vida: 1 ao a partir
de la fecha de fabricacin.
-Prestigio: Busca respaldo de
alguna asociacin dental.
PRECIO
Qu precio se le va a asignar?
*Influye:
-Factores de produccin.
-Factores de competencia.
-Factores de promocin.
LOGISTICA
Cmo lo voy a hacer llegar a mis clientes?
-Almacenamiento en bodegas.
-Transportacin en vehculos propios de la empresa.
-Posicionamiento con los intermediarios.
PROMOCION
Dar a conocer el producto
Convencer al consumidor de
adquirirlo
-Spots de tv y radio.
-Desplegados en peridicos y revistas de
circulacin nacional.
-Muestras.
-Descuentos mediante vales.
VENTAS
Accin del intercambio
CALIDAD DEL SERVICIO
Se logro satisfacer al cliente?
Total y plena satisfaccin del cliente y por
tanto de la compaa