UNIVERSIDAD DEL ATLNTICO

FACULTAD DE BELLAS ARTES

PROGRAMA DE PROFESIONALIZACIN EN ARTE DRAMTICO
CURSO: GESTIN CULTURAL Y PROYECTOS CULTURALES

TALLER # 2
OBJETIVO:
Aprehender los conceptos de: Globalizacin, Consumo Cultural e Industrias Culturales.
1. Globalizacin
La globalizacin o mundializacin- expresa una fase del capitalismo que se caracteriza por la libre
circulacin de flujos financieros y bienes econmicos, expresa tambin una situacin nueva en que
la lgica de mercado se ha extendido a todo el planeta. Se trata de un proceso al que concurre un
desarrollo incesante de nuevas tecnologas de comunicacin e informacin, tecnologas que le
han quebrado la mano al tiempo y al espacio, generando lo que algunos llaman un mercado-
mundo y otros, aldea global. La globalizacin implica grados crecientes de interdependencia en
todos los niveles de la vida y entre todas las sociedades del planeta, lo que produce una
transnacionalizacin indita de los procesos histricos. Los estados nacionales han perdido as
soberana en el manejo de lo econmico; la liberalizacin de los mercados expone a cada pas a
una creciente interrelacin y a efectos en cadena; en este contexto las hegemonas y las
contrahegemonas o si se quiere, los resguardos- se ejercen con la fortaleza de la propia
economa y por la va de pactos y de mercados subregionales y regionales.
Precisamente la complejidad de la globalizacin proviene del hecho de que si bien su gnesis y
mayor alcance se encuentran en el mbito econmico, el fenmeno tiene al mismo tiempo una
dimensin poltica, social y cultural.
Es, sin embargo, en el mbito de las consecuencias culturales de la globalizacin donde han
surgido las preocupaciones ms constantes. Por una parte, se ha generado una nueva
escenificacin del tiempo nacional y del tiempo histrico: que son ahora tiempos globalizados. Y
por otra, el hecho de encontrarse con el mismo videoclip, la misma seal por cable, la misma
comida rpida, la misma msica en lugares tan distantes como Katmand, Sao Paulo, Belfast,
Monterrey y Santiago, ha llevado a hablar de una cultura estereotipada y de uniformacin
transnacional de la cultura, de una dinmica homogeneizadora que menoscaba la idiosincrasia y la
identidad de cada nacin. Es una realidad fctica que en el nuevo escenario cultural que estamos
viviendo, sea cual sea el pas, predominan la massmediatizacin, la internacionalizacin y la
organizacin audiovisual de la cultura, y que en este terreno ejerce su dominio la cultura del
entertainment controlada por las industrias culturales transnacionales, con sede, para Amrica
Latina, en Miami. Quedarnos, empero, slo con esta dimensin sera simplista en la medida que
prescindira de otras dinmicas generadas por la globalizacin.
Por qu el fenmeno de Shakira es transnacional?
Cmo afecta la globalizacin a la diversidad cultural, de un ejemplo?





2. Consumo Cultural
Desde el momento en que la cultura empieza a ser considerada como un sector econmico
susceptible de incorporar procesos industriales en la produccin de bienes y servicios de
contenido creativo, se ha querido conocer el funcionamiento de las cadenas de valor que hacen
posible su consumo.
La definicin de consumo cultural como el consumo que se hace de los bienes y servicios cuyo
valor simblico es mayor a su valor de uso. Es una definicin que sugiere que esos bienes y
servicios son valorados no por su capacidad de satisfacer necesidades materiales, sino por la
valoracin que los individuos hacen de los contenidos simblicos que soportan los diversos
formatos a travs de los cuales se consumen.
El consumo cultural se genera gracias a los contenidos creativos que permiten la produccin de
sentido social. Sin la existencia de los creadores que llenen de contenido los bienes y servicios
ofrecidos por las industrias culturales el consumo cultural carecera de sentido. Esto nos permite
reformular el concepto de consumo cultural como el consumo de bienes y servicios cuyas
creaciones estn protegidas por el derecho de autor.
As, el mercado uniformiza el imaginario y los hbitos de consumo, los modos de vida e incluso las
prcticas culturales.
Responda la siguiente encuesta:
Que bienes culturales consume (Msica, cine, teatro, televisin, libros,
revistas,etc)
En que medida ( cuantos por mes)
En que formato (DVD, CD, Arte en Vivo, Internet, etc)
Dnde los compran o a travs de que medio acceden a ellos.

3. Industrias Culturales
Las industrias culturales son el caballo de batalla de la globalizacin y el taln de Aquiles (o el
tringulo de las Bermudas) de la diversidad cultural. Entendemos por industrias culturales todo el
sector de bienes y servicios culturales que son producidos segn criterios industriales y
mercantiles, vale decir, en serie y aplicando una economa de escala. Se trata, entre otras, de la
industria de la msica, de la industria del cine y el audiovisual, de la industria editorial, de la
industria de la prensa y de la industria televisiva. En la actualidad las industrias de la cultura y la
comunicacin representan a escala mundial uno de los sectores econmicos ms estratgicos en
materia de inversiones de capital y el de mayor crecimiento relativo en trminos de empleo. No es
casual, entonces, que en casi todas estas industrias algunas transnacionales asentadas en Estados
Unidos ejerzan un rol dominante en el mercado mundial.
El sector especficamente cultural representa para ese pas ms del 6% del P.B.I y emplea a
1.300.000 personas. Se afirma que la industria del entretenimiento es hoy da la fuerza impulsora
de las nuevas tecnologas, como antes lo fue la defensa.



Las industrias culturales han sido identificadas como una de las mega tendencias actuales de
mayor crecimiento. A nivel mundial las cifras de gasto o consumo cultural y el tiempo que se
dedica a la cultura han crecido en proporciones geomtricas. La transnacionalizacin, la
concentracin de la propiedad y la integracin vertical entre empresas de distinto rubro, son los
rasgos distintivos de las industrias culturales en la globalizacin.
Se llama industria del entretenimiento (o showbusiness) al conjunto de empresas e instituciones
cuya principal actividad econmica es la produccin de cultura con una finalidad lucrativa.
En el campo de la msica, por ejemplo, el mercado est dominado por un reducido nmero de
empresas transnacionales. Son 6 que ya deben ser 5, pues dos de ellas estn en pleno proceso de
fusin: BMG, Emi, PolyGram, Universal, Sony Music y Warner Music. En Espaa estas empresas
controlan el 70 % del mercado discogrfico y en Amrica Latina son responsables del 80 % de la
facturacin. Las transnacionales de la msica y sus filiales o subsidiarias producen el 90 % de todos
los CDs, cassettes y videos con msica que circulan lcitamente en el globo. Con alrededor de 2600
millones de dlares de venta anual, Amrica Latina representa el 6.2 % del mercado mundial de la
msica. Europa el 33.9 %, Estados Unidos el 32.6% y Asia el 22.7 %.

La industria de la msica en Amrica Latina sigue dos tendencias bsicas:

1. Con excepcin de algunas disqueras nacionales de gran proyeccin (las mexicanas Musart y
Fonovisa y la brasilea Sigla) las empresas transnacionales controlan el mercado y cada vez ms
amplan su dominio mediante la absorcin de disqueras nacionales.
2. Sin embargo, los mercados siguen siendo nacionales, en la medida que difieren de pas en pas.
Esta situacin obliga a las transnacionales a descentralizar la gestin, y a trabajar paralelamente
para un mercado regional desde Miami, ciudad que funciona como eje integrador entre el
mercado latinoamericano y el mercado para la msica latina en los Estados Unidos.
Se trata de una industria que opera tambin con todos los mecanismos del marketing y de la
cultura de masas: los video clips, el Billboard, los premios Grammy, el Star System etc.
Descontando el problema de la piratera, que en algunos pases como Bolivia y Per alcanza cifras
alarmantes, las transnacionales de la msica han tenido gran xito en Amrica Latina, pues se
trata de uno de los mercados con ms alto crecimiento de ao en ao. En trminos de
expresividad musical diversa, en cambio, las empresas dejan afuera todo lo que no tiene un nicho
o un mercado asegurado, por ejemplo, sectores como la msica de raz indgena o de apelacin
identitaria, o la msica docta o alternativa de compositores latinoamericanos.
Las polticas pblicas en el campo de las industrias culturales son especficas a cada sector (por
ejemplo las polticas de desarrollo de la industria editorial sern distintas de las polticas para el
cine, para la msica etc.) Todas tienen sin embargo un objetivo comn: apoyar el desarrollo de
esas industrias e incentivarlas para que junto con obtener un beneficio econmico legtimo se
hagan cargo, en alguna medida, de una funcin social: servir de vehculo para la expresividad
cultural y artstica diversa de cada pas y del continente.
Por qu es importante que el estado apoye a las industrias culturales nacionales?