PERIODISMO

Trabajo Prctico Nmero 5

Periodismo Digital
Ao 2!"
Objetivos#
Que los alumnos:
$ Tome% co%tacto co% la res&o%sabilidad social del &eriodismo ' los medios e% %(estra &ro)i%cia '
e% la Arge%ti%a act(al
$ A&re%da% a (tili*ar las redes sociales ' los medios digitales como democrati*adores de la
i%+ormaci,%
$ Realice% (% &roceso de co%cie%ti*aci,% sobre el (so res&o%sable de los medios digitales desde el
&(%to de )ista &eriod-stico
$ Reco%o*ca% las caracter-sticas &ri%ci&ales del &eriodismo digital ' de las %(e)as +ormas de
&rcticas &ro+esio%ales .(e deri)a% de el
$ Po%ga% e% &rctica las caracter-sticas de los di+ere%tes g/%eros &eriod-sticos0 &ero ada&tados al
%(e)o &eriodismo digital
ACTIVIDADES
!1 E% base a lo e2&(esto e% la clase te,rica ' al libro 3A&ro2imacio%es al Periodismo4 elabore
(%a de+i%ici,% com&leta de Periodismo Digital5
21 Elabore (% c(adro com&arati)o ' me%cio%e similit(des ' di+ere%cias co% el &eriodismo
tradicio%al0 seg% la bibliogra+-a de la ctedra5
61 Me%cio%e ' desarrolle c(les so% las c(alidades .(e debe% te%er los &eriodistas digitales '
las c(alidades .(e debe te%er (% sitio &eriod-stico e% I%ter%et &ara ser e2itoso5
"1 Seg% lo e2&(esto e% clase ' a la bibliogra+-a0 seleccio%e% dos sitios o% li%e .(e les
&are*ca% b(e%os desde el &(%to de )ista &eriod-stico5 7(sti+i.(e% s( selecci,%5
51 8ea el art-c(lo adj(%to ' e2&li.(e .(/ &la%tea el &eriodista Mart-% 9ecerra ' &or .(/ a+irma
.(e el Periodismo Digital %ecesita %(e)as %arracio%es5
:1 Seg% s( e%te%der0 la tec%olog-a +a)oreci, o &erj(dic, al &eriodismo5 7(sti+i.(e s(
res&(esta co% bases te,ricas5
;1 <(/ &la%tea =a%a)il>as e% el te2to adj(%to0 res&ecto de I%ter%et como medio de
com(%icaci,% ' de los &eriodistas a%te I%ter%et5
?@NDA=IAN N@EBO PERIODISMO I9EROAMERI=ANO
TA88ER# Editores +re%te a la =o%)erge%cia5
A(tores# 7ea% ?ra%cois ?ogel ' Maercelo ?ra%co5
=o%cl(sio%es5
E% el marco del Taller Editores ?re%te a la co%)erge%cia0 .(e se reali*, e% 9ogot C=olombia1 del
6 de j(%io al 6 de j(lio0 el maestro de la ?NPI 7ea% ?ra%Dois ?ogel elabor, (%a serie de
recome%dacio%es &ara los &eriodistas .(e trabaje% o .(iera% i%c(rsio%ar e% el crecie%te mbito del
&eriodismo digital5 Esta es la &ro&(esta de ?ogel5
!5 No dejar de ser &eriodistas# Ms all de los cambios .(e >a% ca(sado los %(e)os +ormatos ' las
%(e)as tec%olog-as0 los +(%dame%tos de i%)estigaci,%0 re&orter-a ' /tica .(e rige% este o+icio sig(e%
)ige%tes5
25 9ajarse del &edestal# I%ter%et >a termi%ado co% la s(&erioridad .(e los &eriodistas te%-a% +re%te a
las a(die%cias5 Eo' esta relaci,% es >ori*o%tal0 &or eso0 es %ecesario .(e los &eriodistas se libere%
de s( ego ' a&re%da% a e%te%der0 )alorar ' a&ro)ec>ar los i%tereses ' la &artici&aci,% de las
a(die%cias5
65 Fe%erar debates# I%ter%et es el medio de &artici&aci,% &or e2cele%cia5 S( i%mediate*0 s( +acilidad
de acceso ' s(s >erramie%tas i%teracti)as so% el esce%ario &er+ecto &ara ge%erar o&i%i,%0 debates '
desa+iar a las a(die%cias a .(e se >aga% &arte acti)a de la i%+ormaci,%5
"5 S(mergirse e% la c(lt(ra digital# Es im&resci%dible .(e (% &eriodista Geb est/ al ta%to ' &artici&e
acti)ame%te e% redes sociales0 ca%ales de i%+ormaci,%0 blogs0 com(%idades ' se&a a&ro)ec>ar las
>erramie%tas de la Geb 25 e% s(s labores diarias5
55 E%te%der la base de los di+ere%tes medios# E% el tema de la co%)erge%cia es cla)e .(e el
&eriodista se&a ide%ti+icar los &(%tos +(ertes de cada medio &ara saber .(/ rec(rsos &(ede
a&ro)ec>ar de cada (%o de ellos5
:5 =o%ocer la %arraci,% m(ltimedia# El &eriodismo o%li%e e2ige ir m(c>o ms all del te2to5 Eo'
los (s(arios %ecesita% co%te%idos co% )ideo0 +otos0 i%+ogra+-as0 material descargable ' e%laces a
i%+ormacio%es relacio%adas5 Para eso0 se re.(iere te%er m(' claro los co%ce&tos .(e e2ige la
%arraci,% m(ltimedia5
;5 =oordi%ar com(%idades o%li%e# Estar al ta%to de la i%teracci,% social e% la red es +(%dame%tal
&ara acercarse a las a(die%cias0 si%to%i*arse co% s(s i%tereses ' darles )isibilidad5 Saber a&ro)ec>ar
el &ote%cial .(e o+rece% las com(%idades o%li%e es (%a estrategia cla)e &ara ma%te%er (% sitio
di%mico em&(jado &or la e%erg-a de los (s(arios5
H5 8eer estad-sticas de tr+ico ' datos de los (s(arios# Fracias a )arias >erramie%tas .(e e2iste% e%
i%ter%et0 los &eriodistas &(ede% te%er (%a idea clara de c,mo se com&orta s( sitio0 c(%tas )isitas
recibe0 c(les so% los co%te%idos ms a&etecidos0 .(e seccio%es ' +(%cio%alidades des&ierta% ma'or
i%ter/s ' &artici&aci,%0 e%tre otras5 E% ge%eral0 las estad-sticas .(e o+rece% sitios como Foogle
A%al'tics ' Ale2a &ermite% seg(irle el rastro a las a(die%cias ' co%ectarse co% s(s %ecesidades5
I5 As(mir el rol de a(tor0 editor ' &(blicar s( &ro&io material# 8a +orma i%t(iti)a e% las .(e est%
diseadas las >erramie%tas Geb ' la i%mediate* .(e e2ige este medio0 crea% (% esce%ario e% el .(e
(%a sola &erso%a &(ede e%cargarse de todo el &roceso de &rod(cci,% de co%te%idos5
!5 E%te%derse co% los e.(i&os de desarrollo tec%ol,gico# @%a de las barreras .(e e%+re%ta% los
&eriodistas .(e tie%e% alg% em&re%dimie%to Geb0 es e%+re%tarse a (% e.(i&o de i%ge%ieros .(e &or
moti)o t/c%icos +re%a% s(s i%iciati)as5 Por eso0 es im&orta%te .(e el &eriodista ma%eje los co%ce&tos
tec%ol,gicos &ara te%er arg(me%tos a la >ora de solicitar (% rec(rso o (%a i%%o)aci,%5
!!5 Ada&tarse a los ciclos de )ida de la i%+ormaci,%# El ritmo )ertigi%oso de la Geb e2ige .(e los
co%te%idos circ(le%0 se com&leme%te%0 se tra%s+orme%0 se e%lace% co% gra% ra&ide* ' le de% &aso a
otros &rod(ctos ms rele)a%tes c(a%do sea %ecesario5 Es (%a l,gica m(' disti%ta a la de los medios
im&resos do%de la i%+ormaci,% .(eda esttica (%a )e* &(blicada5
Otra )isi,%
8a &e%ltima sesi,% del Taller Editores +re%te a la co%)erge%cia .(e se reali*a >asta el 6 de j(lio de
2I e% 9ogot C=olombia10 est()o dedicada a obser)ar las estr(ct(ras de )arios medios de
com(%icaci,% o% li%e ' a a%ali*ar los criterios bajo los c(ales se &odr-a cali+icar (% sitio Geb5
A gra%des rasgos0 Marcelo ?ra%co0 editor de =lar-%5com0 come%t, .(e (% )erdadero sitio Geb 25
debe &ermitir (%a i%teracci,% e%tre el sitio ' los (s(arios0 la i%teracci,% de los (s(arios e%tre ellos e
i%cl(so la de los (s(arios co% otros sitios5
Todo esto tie%e .(e )er co% la misi,% .(e0 seg% ?ra%co0 tie%e% los &eriodistas Geb# 3sed(cir0
desa+iar ' atra&ar45 Eso .(iere decir .(e (% sitio Geb debe estar &e%sado &ara llamar la ate%ci,% del
)isita%te0 >acerlo &art-ci&e de lo .(e s(cede a>- ' +i%alme%te lograr .(e se .(ede0 .(e regrese e
i%)ite a otras &erso%as a >acer lo mismo5 =omo a+irma ?ra%co0 3e% la Geb la ge%te b(sca +iestas4 '
&or eso los medios debe% bri%darle la mejor de las e2&erie%cias5

Para lograr estas metas >a' ciertos criterios .(e a(me%ta% las &osibilidades de /2ito de (% sitio5
Para ?ra%co las cla)e est e% saber ma%ejar la jerar.(-a editorial0 ma%te%er (%a act(ali*aci,%
di%mica0 bri%dar co%te%idos m(ltimedia ' e% )i)o ' darle im&orta%cia a la a(die%cia ' a las
com(%idades5

Eso .(iere decir .(e (% medio o%li%e debe estar e% ca&acidad de estar al d-a co% la age%da ' al
mismo tiem&o o+recer (% +l(jo co%sta%te de %(e)os co%te%idos .(e ma%te%ga% )i)a la &gi%a5
Adems0 de%tro de la co%)erge%cia s(rge el tema cla)e de &rod(cir co%te%idos m(ltimedia '0 >o'
ms .(e %(%ca0 la%*arse a reali*ar tra%smisio%es e% )i)o5 ?i%alme%te est la tarea i%el(dible de
&restarle ate%ci,% a las a(die%cias0 bri%darles las >erramie%tas de &artici&aci,% ' darles la
)isibilidad .(e se merece%5

=o% base e% esos criterios0 ?ra%co &ro&o%e .(e los sitios Geb %o sea% )istos de (%a +orma &la%a
si%o como (% c(bo e% el .(e cada (%a de s(s caras sea ig(al de im&orta%te seg% las %ecesidades de
cada (s(ario5 Se trata de 3m(lti&licar las s(&er+icies de co%)ocatoria40 .(e el sitio sea accesible
desde disti%tos &(%tos ' sobretodo0 .(e el (s(ario &(eda &erso%ali*ar s( e2&erie%cia d(ra%te s(
)isita5

Adems0 toda esta estrategia debe estar acom&aada de (% am&lio co%ocimie%to de las estrategias
de &(blicidad o% li%e ' de E$=ommerce .(e am&l-e% la o+erta de ser)icios &ara los (s(arios ' >aga
ms re%table el sitio5

De ac(erdo a todas estas &a(tas0 la gra% co%cl(si,% del d-a +(e .(e los medios0 a%tes de &e%sar e%
(% rediseo debe% crear %(e)as +(%cio%alidades $bajo la &remisa de .(e so% los %a)ega%tes .(ie%es
co% s( com&ortamie%to de+i%e% .(e +(%cio%a ' .(e %o e% (%
sitio Geb$' )elar &or .(e sea% a&ro)ec>adas &or los (s(arios5
Pistas &rcticas
D(ra%te el seg(%do d-a del Taller Editores +re%te a la co%)erge%cia .(e se reali*a del 6 de j(%io al
6 de j(lio e% 9ogot C=olombia10 los talleristas ' los maestros 7ea% ?ra%Dois ?ogel ' Marcelo
?ra%co se dedicaro% a co%str(ir &istas acerca de las &rcticas .(e mejora% el o+icio de &eriodismo
Geb5
Seg% 7ea% ?ra%Dois ?ogel0 los sitios Geb so% laboratorios e% los .(e cada d-a se i%)e%ta% %(e)as
estrategias ' estr(ct(ras de trabajo5 Por eso0 ms all de .(e las salas de redacci,% o%li%e se
orga%ice% de (%a ( otra +orma0 lo ms im&orta%te es .(e .(ie%es las co%+orma% te%ga% la s(+icie%te
c(lt(ra digital &ara e2&lorar ' &ro&o%er %(e)as ' mejores +ormas de trabajar5
Si% embargo0 a &esar de .(e e2ista% mlti&les cami%os &ara ca(ti)ar a la a(die%cia0 lo cierto es .(e
es &osible ide%ti+icar alg(%os criterios irre+(tables de lo .(e caracteri*a el b(e% ejercicio del
&eriodismo Geb5
Eo'0 &or ejem&lo0 %o >a' %i%g(%a d(da de .(e los co%te%idos m(ltimedia ge%era% ma'or im&acto
.(e los te2tos &la%osJ este >ec>o se trad(ce e% el &rotago%ismo .(e el )ideo ga%a cada d-a e%
i%ter%et5 Otro &(%to cla)e es llegar a los %(e)os so&ortes media%te los c(ales los %a)ega%tes
i%gresa% a la red0 como cel(lares0 co%solas de )ideoj(egos0 e$readers0 etc/tera5
=o% base e% las disc(sio%es sobre la mejor +orma de co%d(cir (%a orga%i*aci,% de &eriodismo
o%li%e0 los talleristas ' los maestros elaboraro% la sig(ie%te lista de eleme%tos cla)e .(e &(ede%
a&ortar m(c>o al ejercicio del &eriodismo Geb5
Eorarios .(e corres&o%da% a los de la a(die%cia# Ea' .(e )alerse de todas las >erramie%tas '
estad-sticas &ara te%er m(' claro e% .(/ mome%tos del d-a se &rese%ta% los &icos de tr+ico e% el
sitio5 Esos datos ser% cla)e a la >ora de saber e% .(/ mome%to se debe% des&legar los ma'ores
es+(er*os de act(ali*aci,% del sitio5
?acilidad de act(ali*aci,%# El medio debe te%er (%a estr(ct(ra .(e &ermita .(e a todos los
i%tegra%tes del e.(i&o les sea +cil act(ali*ar el sitio co% la ma'or +acilidad ' ra&ide* &osible5
Ate%ci,% de la a(die%cia# 8os (s(arios so% la ra*,% de ser de (% sitio Geb5 Por eso es cla)e
mo%itorear .(/ >ace% c(a%do e%tra% al sitio0 c,mo &artici&a%0 c,mo se relacio%a% ' lo ms
im&orta%te# esc(c>ar s(s solicit(des ' saber ide%ti+icar s(s a&ortes ms )aliosos &ara destacarlos5
=o%te%idos m(ltimedia# Se re+iere a la ca&acidad de ge%erar &rod(ctos .(e combi%e% disti%tos
+ormatos &ara >acerlos ms atracti)os ' de ma'or im&acto5
Im&ortaci,% ' e2&ortaci,% de co%te%idos# Eo' e% d-a (% medio de com(%icaci,% Geb debe ir ms
all de s( &ro&io sitio5 8a ca&acidad de .(e los co%te%idos &ro&ios se &(eda% embeber e%tre sitios '
)ice)ersa0 as- como &erder el miedo a >acer >i&er)-%c(los a otras direccio%es0 le ser m(' til al
(s(ario .(e b(sca lo ms rele)a%te si% im&ortar e% .(/ l(gar de la red lo e%c(e%tre5
Siem&re alertas# 8a Geb >o' tie%e el &ote%cial de ser (% medio calie%te0 &or eso la redacci,% debe
estar siem&re )igila%te de lo .(e s(cede ' de lo .(e se )e e% los dems medios5
=a&acidad de el(dir a las seccio%es# @%a redacci,% o%li%e debe estar e% ca&acidad de ser +le2ible '
salirse de la +(e%te .(e c(bre tradicio%alme%te &ara trabajar e% e.(i&o c(a%do (% >ec>o %oticioso
as- lo re.(iera5 Se trata de co%ce%trar los es+(er*os e% satis+acer los i%tereses de la a(die%cia e%
determi%ado mome%to5
Posicio%amie%to e% los b(scadores# Ea' .(e aseg(rarse de .(e e2ista% b(e%as estrategias de
&osicio%amie%to e% la red .(e &ermita% .(e los co%te%idos ge%erados sea% realme%te )isibles &ara
los (s(arios .(e b(sca% i%+ormaci,%5
Ir ms all del sitio# Se trata de (tili*ar las redes sociales0 los ca%ales RSS0 los %eGsletters0 los
blogs0 los booKmarKs ' todas las dems >erramie%tas .(e e2iste% &ara es&arcir los co%te%idos &or
I%ter%et
L<(/ &asa co% las a(die%ciasM Esa &reg(%ta >o' cobra ms im&orta%cia .(e %(%ca &(es a>ora so%
los %a)ega%tes .(ie%es e% gra% &arte decide% el r(mbo .(e toma (% medio de com(%icaci,%5 Eo'
los (s(arios de i%ter%et so% &erso%as .(e b(sca% (%a ide%tidad e% la red a tra)/s de las redes
sociales0 .(e domi%a% la tec%olog-a &ara estar siem&re co%ectados ' .(e de +orma acti)a &artici&a%
e% los co%te%idos .(e circ(la% &or la red5 Eo' los (s(arios tie%e% el &oder0 &or eso 7ea% ?ra%Dois
?ogel a+irma de +orma co%t(%de%te .(e 3>o' los medios &ersig(e% a las a(die%cias4 ' >ace% todo lo
&osible &ara co%ocer .(/ >ace% ' .(/ &ide%5
Esa acti)idad &or &arte de los (s(arios0 e% gra% &arte co%trib('e a .(e >o' las %oticias e% i%ter%et
%o sea% co%te%idos estticos si%o .(e te%ga% )ida &ro&ia gracias a la acci,% de los %a)ega%tes5 Ea'
mome%tos e% los .(e la a(die%cia ' los &eriodistas j(ega% (% &a&el casi ig(al de rele)a%te e% la
&rod(cci,% de co%te%idos0 como &or ejem&lo alertar sobre (% >ec>o %oticiosoJ >a' otras eta&as e%
las .(e la redacci,% tie%e (%a labor &ri)ilegiada como al mome%to de la edici,% de (% te2to0
co%te2t(ali*ar (%a %oticia o ge%erar i%teracci,%5 ?i%alme%te0 tambi/% >a' (% es&acio e% el .(e la
a(die%cia toma las rie%das0 como oc(rre e% la eta&a de la &erso%ali*aci,% de los co%te%idos5
El Periodismo Digital %ecesita %(e)as %arracio%es N Mart-% 9ecerra
6!
Mart-% 9ecerra es Doctor e% =ie%cias de la =om(%icaci,% &or la @%i)ersidad A(t,%oma de
9arcelo%a5 Director del De&artame%to de =ie%cias Sociales de la @%i)ersidad Nacio%al de <(ilmes
' director de la Maestr-a e% I%d(strias =(lt(rales# Pol-ticas ' Festi,% de la @%i)ersidad Nacio%al de
la misma @%i)ersidad5 A(tor del libro Sociedad de la I%+or$maci,%# &ro'ecto0 co%)erge%cia0
di)erge%cia C261 ' coa(tor0 co% F(illermo Mastri%i0 del libro Periodistas ' mag%ates# estr(ct(ra '
co%ce%traci,% de las i%d(strias c(lt(rales e% Am/rica 8ati%a C2:15 Debemos &e%sar ' +ome%tar el
dilogo del ejercicio de &eriodismo digital5 8a relaci,% e%tre &roceso ' &rod(cto es )lida &ara los
medios de com(%icaci,% act(ales5 Eo'0 m(c>os &rocesos est% i%ter)e%idos &or tec%olog-as
digitales &ero los &rod(ctos %o >a% cambiado demasiado5 Por ejem&lo0 cambiaro% las redaccio%es0
&ero %o el &rod(cto5 Pe%sar el &eriodismo digital e% Arge%ti%a obliga a &e%sar e% el co%te2to social0
eco%,mico ' &ol-tico .(e )i)e %(estro &a-s5 E% (% co%te2to socioeco%,mico de +rag$me%taci,%
social0 es l,gico .(e los %(e)os rec(rsos tec%ol,gicos sea% distrib(idos de +orma desig(al e% la
sociedad5 8as tec%olog-as %o so% la sal)aci,% .(e )a% a resol)er las desig(aldades &ree2iste%tes5 E%
todo caso0 se estr(ct(ra% e% +(%ci,% de /stas0 e% alg(%os casos las &ote%cia% ' estr(ct(ra% %(e)os
&roblemas5 E2iste% )arias desig(aldades e2iste%tes e% Arge%ti%a .(e se relacio%a% co% el ejercicio
&eriod-stico5 El acceso a medios digitales o a la &re%sa escrita ser-a mejorado e% (% esce%ario de
ma'or ig(aldad5 A s( )e*0 la +(erte co%ce%traci,% a+ecta de +orma determi%a%te al ecosistema digital
de medios act(al5 El ma&a de &rod(cci,% de co%te%ido e% Arge%ti%a m(estra .(e los ci%co distritos
co% mejores rec(rsos co%ce%tra% la &rod(cci,%5 Esto es (%o de los &roblemas m(' gra%des .(e
te%emos5 E% t/rmi%os de A%-bal ?ord e2iste% )arias Omemorias aba%$do%adasO e% &ro)i%cias e%teras
de %(estro &a-s .(e %o se &rocesa% a s- mismo5 <(ie%es accede% mejor a las tec%olog-as de
com(%icaci,% e i%+ormaci,%0 tie%e% ms &osibilidades de co%tar lo .(e &asa0 de i%teract(ar co% las
i%+ormacio%es ' la sociedad misma de ma%era ms cali+icada .(e los .(e tie%e% &eores accesos5 E%
com&araci,% a otros &a-ses0 Arge%ti%a &osee (%a +(erte co%ce%traci,%5 8as c(atro &rimeras
em&resas aca&ara% e%tre el ;5P ' el HP del mercado5 E% ge%eral0 otros &a-ses reg(la% esto ' el
estado i%ter)ie%e &ara .(e >a'a (%a com&ete%cia co%siderable '0 sobre todo0 .(e >a'a otras +(e%tes
&ara leer ' esc(c>ar5 A.(- %o5 Q esto es (% dato im&orta%te &ara &e%sar el &eriodismo digital5 Eo'0
la &osibilidad de com&etir co% clari%5com es %(la0 casi im&osible &ara c(al.(ier em&re%dimie%to5 El
&eriodismo digital est e%marcado de%tro de (%a co%ce%traci,% determi%a%te5
!R ?oro de Periodismo Digital de Rosario 2H $ N(e)os Medios N N(e)os Modos N N(e)os
8e%g(ajes
El Periodismo Digital %ecesita %(e)as %arracio%es N Mart-% 9ecerra
62
=(a%do >ablamos de &eriodismo digital %o debemos ol)idar estas temticas0 %o &ode$mos abordarlo
si% >ablar de &recari*aci,% laboral5 E% el (%i)erso de tec%olog-as digitales0 la &recari*aci,% es
alt-sima5 8os medios o%li%e so% m(c>o ms i%+ormales ' &recarios .(e los medios a%al,gicos5 E%
(% marco de %(e)as tec%olog-as la ms im&orta%te &ara c(al.(ier &eriodismo sig(e sie%do la
%arraci,%5 Por eso0 te%ie%do e% c(e%ta el co%te2to com&lejo act(al0 e% el &eriodismo digital se
%ecesita% %(e)as >abilidades ' estrategias de &rod(cci,% co%)er$ge%tes .(e i%te%te% %arrar de otra
ma%era5 Procesos c(lt(rales e% la Sociedad de la I%+ormaci,% O8a Sociedad de la I%+ormaci,%
&(ede de+i%irse como (% co%j(%to )ariado0 am&lio ' m(lti+orme0 de &rocesos .(e adems se >alla%
i%co%cl(sos5 Todo ello co%s&ira co%tra la ado&ci,% de (%a de+i%ici,% (%-)oca5 Al ig(al .(e co% la
%oci,% de globali*aci,%0 >a' a(tores .(e c(estio%a% la de%omi%aci,% misma de Sociedad de la
I%+ormaci,%5 Para (%o de los orga%ismos ms i%)ol(crados e% s( &romoci,%0 la =omisi,% E(ro&ea#
E% los ltimos )ei%te aos )e%imos &rese%cia%do (%a re)ol(ci,% e% las tec%olog-as de la
com(%icaci,% ' de la i%+ormaci,% c('o alca%ce es m(c>o ma'or de lo .(e la ma'or-a de %osotros
&(dimos >aber imagi%ado5 @%o de los &ri%ci&ales e+ectos de estas %(e)as tec%olog-as >a sido la
red(cci,% drstica del coste ' del tiem&o %ecesario &ara alma$ce%ar0 &rocesar ' tra%smitir la
i%+ormaci,%5 Estos im&resio%a%tes cambios e% las relacio%es de &recios a+ecta% de ma%era
+(%dame%tal al modo e% .(e orga%i*amos la &rod(cci,% ' distrib(ci,% de bie%es ' ser)icios '0 &or
e%de0 al &ro&io trabajo5 Esta e)ol(ci,% est tra%s+orma%do el trabajo0 las estr(ct(ras de
c(ali+icacio%es ' la orga%i*aci,% de las em&resas0 lo .(e i%trod(ce (% cambio +(%dame%tal e% el
mercado de trabajo ' e% la sociedad e% s( co%j(%to C=E0 !II:# I15 Esta +orm(laci,% &ermite
orga%i*ar la m(lti&licidad de abordajes a los cambios sociales0 eco%,micos0 &ol-ticos ' c(lt(rales
ba(ti*ados como Sociedad de la I%+ormaci,%5 El &ro'ecto de la Sociedad de la I%+ormaci,%0 tal
como se ded(ce de la cita de la =omisi,% E(ro&ea0 desca%sa e% (%a serie de cambios de -%dole
+(%dame%talme%te tec%ol,gica ' eco%,mica ' >a sido rob(stecido a &artir de s( co%ce&ci,% misma
e% !II6 merced a los &rogramas g(ber%ame%tales de las a(to&istas de la i%+ormaci,% e%(%ciados
&or 9ill =li%to% ' Albert Fore ta%to e% s( cam&aa electoral como d(ra%te s( &rimera &reside%cia
CEE@@10 ' de la sociedad i%+ormacio%al0 ac(ada (% ao ms tarde C!II"1 co% el I%+orme
9a%gema%% C=omisi,% E(ro&ea0 !II"1 &ero 'a im&l-cita como &ro'ecto &or la &ro&(esta del
e%to%ces &reside%te de la =omisi,%0 7ac.(es Delors0 de Es&acio =om% E(ro&eo de la I%+ormaci,%5
Ms adela%te0 la O=DE ' el Fr(&o de los ; &a-ses ms ricos del m(%do ado&taro% (%a &ers&ecti)a
de s-%tesis de las 3a(to&istas globales de la i%+ormaci,%4 ' de la 3sociedad de la i%+ormaci,%4 C)er
&or ejem&lo O=DE0 !II;15
!R ?oro de Periodismo Digital de Rosario 2H $ N(e)os Medios N N(e)os Modos N N(e)os
8e%g(ajes
El Periodismo Digital %ecesita %(e)as %arracio%es N Mart-% 9ecerra
66
8a Sociedad de la I%+ormaci,% al(de0 desde esta &ers&ecti)a de &ol-ticas de com($%icaci,%0 a (%
co%j(%to de estrategias orie%tadas a dotar de direcci,% ' co>ere%cia a la disemi%aci,% de rec(rsos
i%+o$com(%icacio%ales0 e% )irt(d de s( ce%tralidad &rod(cti)a5 A s( )e*0 esta ce%tralidad &rod(cti)a
re+iere a (% cambio del &aradigma de &rod(cci,% e% el ca&italismo0 &roceso .(e Ma%(el =astells
C!II50 !IIH1 describe media%te el co%ce&to de 3modo de desarrollo i%+ormacio%al45 Nacido e% los
aos sete%ta al calor del salto tec%ol,gico co%solidado d(ra%te la crisis del modelo Ke'%esia%o e%
los &a-ses ce%trales0 el modo de desarrollo i%+ormacio%al re&rese%ta (%a a&(esta >ist,rica de
ge%eraci,% de (%a %(e)a l,gica de crecimie%to ' ac(m(laci,% del ca&ital tras las crisis del r/gime%
de ac(m(laci,% de +i%es de los aos sese%ta ' comie%*os de los sete%ta5 A%tes .(e =astells m(c>os
otros a(tores0 b(e%a &arte de ellos sit(ados e% corrie%tes 3&osti%d(strialistas40 >ab-a% co%statado los
cambios e% las modalidades de orga%i*ar la &rod(cci,% de bie%es ' ser)icios e% el ca&italismo
a)a%*ado0 a&ro)ec>a%do el &ote%cial de las tec%olog-as i%+o$com(%icacio%ales co%)erge%tes &ara
mejorar la &rod(cti)idad del sistema5 El sector de las tec%olog-as i%+o$com(%icacio%ales
co%)erge%tes co%stit('e as- el ce%tro de gra)itaci,% de la reestr(ct(raci,% eco%,mica del
ca&italismo a)a%*ado5 8a &rogresi,% de los cambios s(scitados media%te la reestr(ct(raci,%
eco%,mica Ccambios .(e se &rod(ce% e% la misma estr(ct(ra social10 ir e%ca(*%dose e% (%
&ro'ecto .(e as&ira a co%te%erlos ' direccio%arlos# el &ro'ecto de la Sociedad de la I%+ormaci,%5
No obsta%te el carcter %o)edoso de la desig%aci,% de Sociedad de la I%+ormaci,% e% los aos
%o)e%ta0 los cambios al(didos se i%scribe% e% (%a modi+icaci,% ms ge%eral0 ' co% a%tecede%tes
&re)ios0 )i%c(lados a la tra%s+ormaci,% 3de las &a(tas c(lt(rales .(e >a% domi%ado
tradicio%alme%te %(estra c(lt(ra4 CSierra =aballero# 2"# !561 ' (%a de c('as ma%i+estacio%es
ejem&lares +(e la emerge%cia del com&lejo de i%d(strias c(lt(rales e%tre +i%es del siglo SIS e
i%icios del siglo SS5 8a i%d(striali*aci,% de los &rocesos i%+ormaci,% ' la com(%icaci,% merece
co%cebirse e% (% marco am&lio de i%d(stria$li*aci,% de todos los &rocesos c(lt(rales0 si bie% lo
%o)edoso de las sociedades i%+ormacio%ales es .(e /stas com&re%de% %o s,lo la &rod(cci,% e%
masa ' la seriali$*aci,% si%o tambi/% la disemi%aci,% de tec%olog-as i%+o$com(%icacio%ales .(e
i%ter)ie%e% e% la reco%+ig(raci,% de casi todos los &rocesos &rod(cti)os de &rctica$me%te todos los
bie%es ' ser)icios de las eco%om-as ca&italistas mad(ras5 E% este co%te2to0 la orga%i*aci,% de la
&rod(cci,% e% el sector es&ec-+ico de las i%d(s$trias c(lt(rales e i%+o$com(%icacio%ales se >a
modi+icado s(sta%cialme%te# %(e)as &rcticas ' t/c%icas0 %(e)os dis&ositi)os tec%ol,gicos0 %(e)as
gramticas ' le%g(ajes emerge% a la )e* .(e se cla(s(ra% ' des&la*a%0 e% (% marco co%tract(al de
&recariedad ' aba%do%o de los derec>os laborales0 )iejos o+icios ' saberes0 a%tig(as r(ti%as de
&rod(cci,%0 &rcticas ' materialidades5O