Comunicacin para el desarrollo

El concepto Comunicacin para el desarrollo aparece en el siglo XX y se refiere

a toda una serie de estrategias comunicativas que se aplican a los llamados
pases del Tercer Mundo con el objetivo de mejorar sus condiciones de vida. Se
basaba en la idea de que los medios de comunicacin tenan importantes efectos
que podan conducir al crecimiento econmico de los pases y, como
consecuencia, provocar cambio social. Para ello, se emitan mensajes con fines
educativos que iban dirigidos en principio a reas como la agricultura, sanidad,
nutricin, planificacin familiar y desarrollo de las reas rurales, etc. Ms tarde se
incorporaron otras como la ideologa, la cultura y la identidad nacional.
Es a partir de los aos 50, cuando se comienzan a utilizar de manera sistemtica
los medios de comunicacin para fomentar el desarrollo. Tras la Segunda Guerra
Mundial aparecen nuevas naciones independientes que se convierten en blanco
de las polticas expansionistas de las potencias mundiales en el terreno
econmico. Los pases del Tercer Mundo, sern los objetivos fundamentales de
los planes de desarrollo que se comienzan a elaborar desde las organizaciones
internacionales como la ONU, el Banco
Mundial,UNICEF, UNESCO, PNUD, FAO etc, donde la herramienta clave eran los
medios de comunicacin.
La comunicacin para el desarrollo alude al tipo de comunicacin que debe estar
intencionalmente dirigida y sistemticamente planificada a la consecucin de
cambios concretos en la sociedad, en las instituciones y los individuos. Cuando la
comunicacin est ligada al desarrollo, nos dice la peruana Rosa Mara Alfaro, lo
hace no slo como aporte auxiliar y metodolgico, sino como objeto mismo de
transformacin de la sociedad, constituyndose, por lo tanto, en medio y fin.
Tipologa de comunicacin para el desarrollo
El boliviano Luis Ramiro Beltrn clasifica las experiencias de comunicacin y
desarrollo en: i) Comunicacin de Desarrollo, nocin de que los medios de
comunicacin tienen la capacidad de crear una atmsfera pblica favorable al
cambio, considerada indispensable para la modernizacin de sociedades por
medio del crecimiento econmico; ii)Comunicacin de Apoyo al Desarrollo,
nocin de que la comunicacin planificada y organizada, masiva o no, es un
instrumento clave para el logro de las metas prcticas de instituciones y proyectos
especficos que buscan el desarrollo; y, iii) Comunicacin Alternativa para el
Desarrollo Democrtico, nocin de que al expandir y equilibrar el acceso y la
participacin de la gente en el proceso de comunicacin, masiva o interpersonal,
el desarrollo debe asegurar adems de beneficios materiales, justicia, libertad y
gobierno de la mayora. A esta tipologa su compatriota Adalid Contreras
aade: Comunicacin-Desarrollo o Comunicacin con Desarrollo, cuando la
comunicacin se enriquese con los estudios de recepcin y consumo cultural,
diseando un paradigma que valora las mediaciones en la apropiacin y uso de
mensajes desde la complejidad de las culturas.
Principales Modelos de Comunicacin para el desarrollo en Amrica Latina
En Amrica Latina existen tres modelos fundamentales de Comunicacin para el
desarrollo cuyo enfoque vara dependiendo de la concepcin del desarrollo en que
se est basado y de la funcin que se considera que deben tener los medios de
comunicacin en este proceso. Estos son: Modelo Liberal-Causal, Modelo
Marxista-Socialista y Modelo Monstico emancipatorio.
Modelo Liberal-Causal: Establece una relacin causa efecto entre comunicacin y
desarrollo. Supone que la introduccin de tecnologa y la emisin de determinados
mensajes tendran un efecto directo en el crecimiento econmico: crearan una
motivacin por el cambio y la innovacin, que, a la larga, dara lugar al cambio de
la sociedad tradicional a la moderna. La propuesta de desarrollo, por tanto sera el
cambio hacia una sociedad occidentalizada y capitalista.
Modelo Marxista Socialista: Aunque mantiene la relacin directa entre
comunicacin y desarrollo, difiere de la anterior en la funcin que se le da a los
medios en el proceso. Estos se consideran como elementos claves en la difusin
de la ideologa por lo que sern utilizados para la propaganda poltica y la
movilizacin de las masas.
Modelo Monstico emancipatorio: En este modelo los medios de comunicacin y la
tecnologa aparecen como herramientas necesarias para el desarrollo pero no
suficientes para provocar el cambio social. Se centra ms en las necesidades
concretas de las poblaciones a las que va dirigida, fomentando la participacin de
estas en la elaboracin de los propios proyectos de desarrollo. Tambin utiliza los
recursos locales, combinando medios de comunicacin tradicionales de menor
alcance (micromedios) con los medios de comunicacin de masas, a fin de lograr
una transmisin ms efectiva de la informacin ajustada a sus destinatarios.
Adems de favorecer el desarrollo econmico y poltico, se centra en proporcionar
autonoma e identidad a las naciones fomentando su desarrollo social y cultural.

Los conocimientos y la informacin resultan esenciales para que las personas
respondan con xito a las oportunidades y a los desafos de los cambios sociales,
econmicos y tecnolgicos, incluyendo los que ayudan a mejorar la productividad
agrcola, la seguridad alimentaria y los medios de vida rurales.
Para que sea til, los conocimientos (ya sean las innovaciones del agricultor, los
ltimos resultados de una investigacin, o los asuntos urgentes de poltica) se
deben transmitir eficazmente entre personas e instituciones. La Comunicacin
para el desarrollo (ComDev) es, por lo tanto, un componente crtico de toda
iniciativa de desarrollo.
Qu es la Comunicacin para el desarrollo
La Comunicacin para el desarrollo (ComDev) es un proceso social que se basa
en el dilogo en el que se usa una amplia gama de instrumentos y mtodos.
ComDev est tratando de encontrar cambios a diferentes niveles que incluyen
escuchar, establecer confianza, intercambiar conocimientos y destrezas, crear
polticas, debatir y aprender para el cambio sostenido y significativo.
El proceso ComDev va ms all de la difusin de informacin para facilitar la
participacin activa y el dilogo de las partes interesadas. Esto destaca la
importancia de fomentar el conocimiento, las dimensiones culturales del
desarrollo, los conocimientos locales, el aprendizaje experimental, el intercambio
de informacin y la participacin activa de las personas rurales y de las otras
partes interesadas en la toma de decisiones.
Los medios de comunicacin y los instrumentos en el proceso ComDev se
amplan desde las agrupaciones sociales tradicionales y de los medios de
comunicacin populares hasta la radio rural para el desarrollo de la comunidad, los
mdulos multimedia de video para la formacin del agricultor, e Internet para
conectar investigadores, educadores, extensionistas y otras partes interesadas en
la continua innovacin agrcola.











Principios que guan el trabajo de la FAO en ComDev
La FAO tiene ms de 30 aos de experiencia en la aplicacin de los mtodos y
los instrumentos ComDev en la agricultura y en el trabajo de desarrollo rural. Los
principios que guan y subyacen en la filosofa del trabajo de la FAO en ComDev
son:
La comunicacin es un proceso de mediacin que comporta diferentes
grupos sociales juntos para hablar de sus intereses y necesidades, y para
llegar al consenso para la accin;
Las tecnologas de la comunicacin y los medios de comunicacin
son herramientas en este proceso, no fines en s mismos;
Escuchar a los agricultores, teniendo en cuenta sus impresiones,
necesidades, conocimientos, experiencia, culturas y costumbres, es una parte
esencial del proceso;
El dilogo de las partes interesadas facilita asociaciones y sostiene un
enfoque integral para el desarrollo rural y la innovacin;
Los medios de comunicacin mezclados, medios de comunicacin
tradicionales, locales y modernos, estn diseados para ajustar las
condiciones culturales, sociales y econmicas de las zonas rurales de cada
pas.
La FAO proporciona el consejo y la ayuda tcnica a las Naciones miembros en
la identificacin de las necesidades de la comunicacin al sostener iniciativas de
desarrollo agrcola y rural y al aplicar innovaciones, las estrategias de
comunicacin eficaces para audiencias especficas.

La Comunicacin para el desarrollo es uno de los mtodos ms eficaces en
materia de potenciacin con respecto al mejoramiento de la salud, la alimentacin
y otros aspectos fundamentales de la situacin de los nios, nias y sus familias.
En UNICEF, la Comunicacin para el desarrollo se define como un proceso
estratgico planificado y basado en las pruebas que se emplea para fomentar los
cambios sociales y de comportamiento positivos y mensurables a nivel individual.
Se trata de un proceso que forma parte integral de los programas de desarrollo, la
promocin de polticas y las labores humanitarias.
La Comunicacin para el desarrollo emplea el dilogo y los mecanismos de
consulta con los nios, nias, familias y comunidades, as como la participacin de
los mismos. Se trata de un proceso que da prioridad a los contextos locales y que
depende de una combinacin de diversos enfoques, canales y herramientas de
comunicacin. Por otra parte, la Comunicacin para el desarrollo no es una
herramienta de relaciones pblicas o de comunicacin corporativa.
La Comunicacin para el desarrollo tiene como objetivo acelerar la obtencin de
los principales resultados del plan estratgico de mediano plazo de UNICEF para
la conquista de los Objetivos de Desarrollo del Milenio mediante las siguientes
acciones:
El aumento de los conocimientos y el grado de conciencia
El mejoramiento y la adquisicin de nuevas actitudes
El mantenimiento y el aumento de la demanda de productos y servicios
El mejoramiento del desempeo de quienes prestan servicios
La modificacin de los comportamientos individuales y de las prcticas
colectivas
La modificacin de las actitudes, normas sociales y relaciones de poder por
medio del ejercicio de influencias
El aumento de la autoestima y el fomento de la eficacia individual
El cambio de las polticas y normas jurdicas locales y nacionales