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INTRODUCCION
RESUMEN EJECUTIVO1
PRIMERA PARTE: NOCIONES BASICAS DEL SECTOR EDITORIAL
CAPITULO I: Definicin del Sector Editorial
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.4.1
El autor..12
1.4.2
La empresa editorial12
1.4.3
La empresa distribuidora15
1.4.4
La librera..16
1.4.5
El cliente17
1.4.6
2.2
2.3
3.2
Panorama Internacional29
3.1.1
3.1.2
La Edicin en Europa..51
Panorama Nacional54
3.2.1
3.2.2
3.2.3
Nivel de Empleo..63
3.2.4
3.2.5
4.2
4.3
Instituciones Nacionales.91
5.2
Instituciones Internacionales97
6.2
Organizacin...110
6.1.2
Produccin..111
6.1.3
Comercializacin y distribucin...113
6.1.4
Publicidad y Promocin.116
Problemtica actual..117
7.2
Objetivo general122
7.3
Objetivos especficos123
7.4
Caractersticas generales124
7.5
Impacto social127
8.2
8.3
Posicionamiento.137
Organigrama...138
9.1.1 Necesidades de personal en el corto plazo...140
9.1.2 Necesidades de personal en el mediano y largo plazo...144
9.2
Impresin.151
10.3
Post-impresin152
Requerimiento de Infraestructura153
11.1.1 Inmobiliario.153
11.1.2 Mobiliario155
11.2
Requerimiento de Equipamiento156
12.2
Publicaciones y servicios..159
12.2.1 Publicaciones no peridicas.159
Estrategia de Precio..162
12.4
Estrategia Promocional.163
12.5
Estrategia de Distribucin.171
12.6
13.2
13.3
13.4
12.5
CONCLUSIONES
RELACION DE ANEXOS, APENDICES Y CUADROS
ANEXOS
APENDICES
BIBLIOGRAFIA