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Especial P&M Revistas
Especial P&M Revistas
Revistas en
movimiento:
mitos, verdades y
realidades
mayo DE 2014 I
59
p
especial
REVISTAS EN MOVIMIENTO
EL PLACER
DE LEER
60
I mayo DE 2014
a Asociacin de Revistas de la
Informacin (ARI), que defiende los intereses de los editores
de revistas espaolas y apoya
el crecimiento del sector, afirma que pocos medios pueden
dar tanta vida como las revistas, que nos regalan un momento de lectura y relajacin privilegiado. El vnculo
emocional que se crea con el contenido incrementa su permeabilidad
hacia la publicidad y la percepcin
de la publicidad en revistas es ms
elevada que en otros medios, su
impacto en los consumidores es
mayor. Tal vez por estas mismas
razones la publicidad en revistas
se recuerda ms, se integra fcilmente con el contenido y tiene
mayor notoriedad que en otros
medios.
Es importante aclarar que las
revistas, como un medio en constante movimiento, han encontrado
en las mltiples plataformas algo ms
que una simple migracin digital. Las
versiones digitales (no digitalizadas),
8.963
2013 2
9.815
2012 3
9.799
2012 2
9.368
2012 1
8.263
2011 3
8.348
2011 2
2011 1
6.520
6.960
2010 3
2010 2
7.472
6.927
2010 1
7.177
2009 2
2009 1
7.364
6.316
mitos sobre
las revistas
>
Mito 1
>
Mito 2
Clculos de Carolina Reyes, gerente comercial de Peridicos Asociados. * Fuente: EGM lecturabilidad UP.
mayo DE 2014 I
61
p
especial
>
REVISTAS EN MOVIMIENTO
Mito 3
>
Mito 4
>
Mito 5
21.679
2013 2
20.547
2012 3
17.334
2012 2
17.130
2012 1
17.554
2011 3
18.495
2011 2
18.109
2011 1
18.815
2010 3
18.985
2010 2
18.075
2010 1
17.692
2009 3
19.447
2009 2
16.886
2009 1
13.960
Clculos de Carolina Reyes, gerente comercial de Peridicos Asociados. * Fuente: EGM lecturabilidad UP.
62
I mayo DE 2014
20
p
especial
REVISTAS EN MOVIMIENTO
01
92% de los
02
Los lectores
de revistas
se mantienen
estables, a pesar
de la mayor crisis
econmica en 80
aos.
03
Los consumidores
se conectan
con las revistas
desde todas las
plataformas. Hay
1.700 aplicaciones
de revistas;
1.000 cuentas
en Twitter;
2.000 pginas
de Facebook y
contando.
verdades
tuiteables
sobre las
revistas
Los consumidores
gastan ms de
US$ 300 millones
al mes en
comprar revistas
de quiosco.
04
Los lectores
disfrutan de
los anuncios
en revistas.
No pagan para
evitarlos, como
lo hacen con
otros medios de
comunicacin.
05
Continan
lanzndose
nuevas revistas.
Fueron 206 en
2011.
64
VER VIDEO
06
adultos leen
revistas.
I mayo DE 2014
07
Las suscripciones
a revistas
digitales estn
aumentando
de manera
exponencial.
08
41% de los
propietarios de
tabletas han
comprado una
revista digital.
09
En menos de 140 caracteres, The Association of Magazine Media present en 2012 los 20 hechos que muestran la vitalidad y el potencial del sector de las revistas,
adems de la relevancia que tiene para marcas y anunciantes. Aunque las cifras son de Estados Unidos, pueden servir para el mercado local como referencia de lo
que puede ser tendencia en el futuro.
10
Ms de la
mitad de los
propietarios de
tabletas reportan
que su lectura de
revistas digitales
ha aumentado.
11
73% de las
personas pasan
ms de una hora
a la semana
leyendo temas
electrnicos en
revistas.
12
Ms de la
mitad de las
personas que
han descargado
aplicaciones de
revistas pasan
ms de tres horas
leyendo revistas
electrnicas cada
semana.
13
16
14
17
Las revistas
son el punto
de partida para
eventos claves
Steve Jobs,
la Boda Real,
Whitney Houston,
etc.
Quin dice que
los adolescentes
solo leen los
textos? el 72% de
los adolescentes
leen revistas.
15
Los adultos de
34 aos o menos,
leen ms revistas
que los adultos
de 34 aos en
adelante.
Las revistas
tienen eco. Se
destacan por
llegar a las personas, en las que
tienen el poder de
formar actitudes y
comportamientos.
Quiere un
horario estelar
real? Las 25
principales
revistas llegan
a ms adultos y
adolescentes que
los 25 principales
programas de
televisin en
horario estelar.
18
Las revistas
conducen
a mayores
bsquedas
que cualquier
otro medio en
internet. Ms que
la publicidad, y
dos veces ms
que en las redes
sociales.
19
61% de los
lectores toman
acciones como
resultado de un
anuncio en una
revista.
20
Los anuncios en
revistas ocupan la
posicin nmero uno
entre todos los medios
de comunicacin en
conducir a la compra.