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Localizacin de la Planta
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Mtodo de Brown y Gibson (Tcnica cuali-cuantitativa)

Trata de una Evaluacin Ponderada, combina factores cuantificables
con factores subjetivos que se valoran en trminos relativos. La etapa
inicial del estudio debe realizarse seleccionando solo las localizaciones
que cumplan requisitos mnimos.

Etapas:

1. Asignar un ndice de ponderacin relativa de cada factor locacional.
La suma de los ndices debe ser 1.
2. Calcular un valor relativo a cada factor objetivo de cada localizacin
viable utilizando un mtodo cuantitativo. La suma de los ndices
debe ser 1.
3. Estimar un valor relativo a cada factor subjetivo de cada localizacin
viable. La suma de los ndices debe ser 1.
4. Combinar los factores objetivos y subjetivos, asignndoles una
ponderacin relativa, para obtener una Medida de Preferencia de
Localizacin MPL.
5. Seleccionar la localizacin que tenga mxima MPL.
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Se debe especificar la importancia
relativa de los factores o condiciones
que requiere conjuntar la alternativa de
localizacin, mediante un porcentaje al
que se le denomina peso relativo o
factor de ponderacin.

La suma de todos los factores
contemplados representa el 100%.
Cada uno de los grupos o factores
considerados se puede reducir o
ampliar segn las caractersticas del
proyecto que se trate.
Este mtodo transforma
factores objetivos en
alternativas con una
calificacin entre 0 y 1
para que todas den un
total de 1.

Los Factores subjetivos
son convertidos en
valores numricos segn
su importancia sumando
todos 1.
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EJEMPLO
Dada la siguiente informacin acerca de tres localizaciones que cumplen
con todos los requisitos
exigidos
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Clculo del valor relativo de los FSi:

El carcter subjetivo de los factores de orden cualitativo hace necesario asignar
una medida de Comparacin que valore los distintos factores en orden relativo.

Supnganse que los factores subjetivos relevantes sean el clima, la vivienda y la
educacin.

Se determina una calificacin Wj para cada valor subjetivo mediante comparacin
pareada de dos factores. Se asigna un valor de 1 al factor de mayor relevancia y 0
al de menor relevancia.
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Se da a cada localizacin una ordenacin jerrquica en funcin de cada
factor subjetivo Rij, a travs

del mismo anlisis que permiti la elaboracin del ndice Wj.
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En el siguiente cuadro se resumen los resultados de los factores subjetivos de
evaluacin:
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Se combina la calificacin del factor Wj con su ordenacin jerrquica Rij
para determinar el factor subjetivo FSi de la siguiente forma:
Clculo de la medida de preferencia de localizacin MPL. Una vez
calculados los factores objetivos y subjetivos de localizacin, se procede a
calcular la medida de preferencia de localizacin mediante la aplicacin de
la siguiente frmula:
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Se hace necesario asignar una ponderacin K a uno de los factores
y 1-K al otro. Si se considera que los factores objetivos son tres
veces mas importantes que los subjetivos, se tiene que K = 0.75.

Sustituyendo
Se selecciona la Localizacin B
puesto que recibe el puntaje
ms alto.

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