Si El poder de las redes le ha gustado, o al menos le ha llevado a pensar sobre algo nuevo de una manera diferente, es muy posible que tenga curiosidad sobre las herramientas que los cientficos han ido desarrollando para entender las redes sociales y cmo han dado forma a la caja de herramientas de un analista de redes sociales. Es difcil hacerlo en tan slo unas pginas y probablemente ser denso e incluso frentico. Si le da la impresin de estar perdindose algo, no se preocupe seguramente sea cierto. Es igual, siga leyendo. !a tendr tiempo de volver conforme se vayan cru"ando referencias. El objetivo de este folleto es darle las principales referencias, ordenadas cronolgicamente, de los fundamentos del anlisis dinmico de redes sociales y describir muy brevemente qu es y qu hace un analista profesional cuando trabaja organi"ando una campa#a de mar$eting o planeando sobre qu nodos tocar para abrir un debate social. %ara comen"ar, vuelvo a proponerles un viaje en el tiempo, hasta la Europa del siglo &'(((. )o que hoy conocemos como la ciudad rusa de *aliningrado era entonces una ciudad prusiana *+nisberg. *+nisberg est dividida por un ro, el %regel. En aquel momento el %regel formaba dos peque#as islas sobre las que se elevaba el centro de la ciudad. )a mayor de ellas era conocida como la isla *neiphof y en aquel momento estaba cru"ada por cinco puentes. )a otra por tres, dos con cada una de las orillas y otro con su isla gemela. ! cuenta la leyenda matemtica que los lugare#os solan plantear a los visitantes un pasatiempo ,-%ueden cru"arse los siete puentes en el mismo paseo sin pasar dos veces por uno de ellos./. 0 1o muy lejos de *+nisberg, en la ilustrada San %etersburgo, viva uno de los grandes matemticos de todos los tiempos )eonhard Euler. 2omo muestra muy bien esta serie grfica e3trada de la 4i$ipedia, Euler represent el problema como un conjunto de cuatro nodos 5cada una de las orillas y las dos islas6 unidos por una serie de siete lneas 5cada uno de los caminos que se poda seguir de un nodo a otro cru"ando los puentes6. 7e una forma que se haca casi evidente al verlo representado, Euler demostr que era imposible establecer una ruta que conectara todos los puntos de este grafo sin pasar dos veces por el mismo enlace. )a lgica de la demostracin es muy accesible y est en la base de lo que luego se llam los ,ciclos eulerianos/. Si un nodo tiene un n8mero impar de enlaces, deber ser el comien"o o el final del recorrido, luego para que podamos recorrer todos los nodos sin usar dos veces el mismo enlace, el n8mero de nodos de grado impar no puede ser mayor de dos. )a idea importante que subyace bajo la demostracin de Euler, como comenta el profesor 9arabasi en su libro Linked, es que los ,grafos o redes tienen propiedades, ocultas bajo su estructura, que limitan o multiplican nuestra capacidad para hacer cosas con ellas/. : %or eso, el anlisis de redes es en sus orgenes una forma particular de anlisis topolgico la descripcin de las distintas estructuras que puede tomar una red y el estudio de las propiedades inherentes a cada una. Esta apro3imacin ya niega de por s la idea de la ,neutralidad/ de las redes. ;nali"ar redes sociales es ante todo determinar su estructura y por consiguiente establecer los lmites de posibilidad en la actuacin tanto de los individuos que forman parte de ellas como de la red en su conjunto. El anlisis de redes sociales nos dice sobre todo lo que puede y no puede pasar, no lo que pasar... a menos que no pueda pasar otra cosa. Euler, con su forma de representar el problema de los siete puentes, nos dej una forma de describir redes. 1aca la teora de grafos. %ero grafos como el que us no sirven para representar redes sociales convencionales. -<u podran significar dos enlaces entre dos nodos cuando adems no son direccionales. En realidad, los grafos estn asociados con una forma particular de redes en las que las relaciones entre los nodos siempre son simtricas. Sirven para representar relaciones del tipo ,se puede ir de ; a 9/ o ,& es familia de !/, en los que la misma relacin implica que ,se puede ir de 9 a ;/ e ,! es familia de &/, pero no para relaciones asimtricas, como ,= presta dinero a 1/. %or eso los nodos estn unidos por lneas 5tambin aristas, la"os o edges en la notacin inglesa6 y no por vectores con sentido 5arcos o archs en ingls6. 2on todo, el lenguaje descriptivo de la teora de grafos es la base de la notacin en cualquier identificacin topolgica de una red. )a red se define como un conjunto de nodos 5tambin llamados puntos o vrtices6 que en anlisis social representan a los actores de la red, unidos por lneas que representan la relacin o relaciones que les unen. ;hora imaginemos que queremos conocer la ,centralidad/ de un nodo en la red, es decir que queramos medir hasta qu punto es un > conector valioso para el conjunto. %or supuesto una medida sera el grado nodal, el n8mero de nodos con los que se conecta. %odramos ordenar en funcin de ella los nodos de la red y tener una idea clara de cules son los nodos ms conectados, pero un nodo puede estar muy conectado en una subred y sin embargo no ser clave para la red en su conjunto. %ara eso tomaremos otras medidas la cercana y el grado de intermediacin. )a cercana 5closeness6 es la suma de las distancias que separan a un nodo del resto de nodos en la red? apro3ima su peso, su capacidad para llegar en pocos pasos a cualquiera. )a intermediacin 5betweenness6 en cambio es una medida del n8mero de veces que un nodo aparece en el camino ms corto entre otros dos nodos. Esos caminos ms cortos tambin se llaman caminos geodsicos. El ndice de intermediacin es la suma de los cocientes entre el n8mero de todos los caminos geodsicos que unen dos nodos y el n8mero de ellos que pasan por el nodo en cuestin. )a intermediacin nos da una apro3imacin al peso como conector 5como hub6 del nodo, su importancia cara a que la red se mantenga unida. !a, ya s que todo esto resulta un poco pesado, incluso lioso, pero realmente es necesario conocerlo porque este lenguaje no es en realidad tan slo una forma estandari"ada de describir una red. Es una forma de describir estticamente una red. ! claro, las redes sociales son en esencia dinmicas, nuestras relaciones cambian, se desarrollan y con ellas los mensajes que se transmiten en el conjunto social. ! eso, precisamente eso, todo lo que no sale en el anlisis esttico, es lo que resulta interesante y atractivo del estudio de redes sociales. %or esta ra"n las herramientas que suelen ense#arse a los alumnos de los cursos universitarios introductorios, heredadas de la teora de grafos y del estructuralismo, no slo iluminan, tambin limitan nuestra comprensin de las redes sociales y sobre @ todo, ,llevan el veneno en las premisas/. 2omo escriba 7uncan 4atts en su libro Six Degrees ,En ve" de pensar en las redes como entidades que evolucionan, los analistas de redes han tendido de hecho a tratarlas como una materiali"acin congelada de esas fuer"as. ! en ve" de entender las redes como meros conductos a travs de los cuales la influencia se propaga seg8n sus propias reglas, han tratado a las propias redes como una representacin directa de la influencia. 5...6 (mplcito en la apro3imacin Aa las redes desde el concepto de centralidadB est la asuncin de que las redes que parecen ser descentrali"adas, no lo son realmente. 5...6 %ero, -qu pasa si no hay un centro. -<u pasa si hay muchos CcentrosD no necesariamente coordinados ni incluso del Cmismo ladoD. -<u pasa si las innovaciones importantes no se generan en el n8cleo sino en la periferia donde los capos gestores de informacin estn demasiado ocupados para mirar. -<u pasa si peque#os sucesos repercuten a travs de oscuros lugares por casualidad y encuentros fortuitos, disparando una multitud de decisiones individuales, cada una de ellas tomada sin una planificacin tras de s, y convirtindose por agregacin en un suceso no anticipable por nadie, ni siquiera los propios actores. En estos casos, la centralidad en la red de los individuos o cualquier centralidad de cualquier tipo nos dir poco sobre el resultado, porque el centro emerge como consecuencia del propio suceso/. El anlisis de redes sociales, entendido al modo estructuralista, esttico, nos servir pues para apro3imar el funcionamiento y la estructura real de instituciones o grupos muy consolidados y estables, pero no cambios, transformaciones sociales donde los propios hechos, la voluntad individual de los actores acabe E generando cambios en la misma estructura de la red. %aradjicamente, los viejos estructuralistas, confrontados a la red, no podrn e3plicar el cambio social que tanto les preocup siempre. 2omo remarcaba 4atts en la cita anterior, los defensores del anlisis esttico ,en ve" de entender las redes como meros conductos a travs de los cuales la influencia se propaga seg8n sus propias reglas, han tratado a las propias redes como una representacin directa de la influencia/. %odramos definir ,influencia/ como la probabilidad asociada a un nodo de transmitir o impedir la transmisin de nuevas ideas o pautas de comportamiento en la red. En este marco, la instantnea de la red en un momento dado slo puede referir una informacin parcial y a menudo confundirnos sobre las tendencias y los flujos que ms pueden interesarnos en el anlisis la propagacin 5de info en la red6 y la transformacin 5de los vnculos que le dan forma6. ! es que en realidad una cosa es una red abstracta y otra la gran red social en la que vivimos. Fn da, lejos de nuestra ciudad, tomamos un tren y comen"amos a conversar con el pasajero del asiento de al lado. )a conversacin se anima, se pasa de las generalidades al relato de los propios mundos de cada cual y en un momento descubrimos conocidos comunes... y es que ,el mundo es un pa#uelo/, o como se dira en ingls what a small world it is!. En 0GHI el controvertido psiclogo social Stanley =ilgram reali" un e3perimento original seleccion cincuenta personas a las que entreg un mensaje para un 8nico destinatario. El mensaje slo poda ser entregado a un conocido o, por ste, a otro conocido, hasta alcan"ar el objetivo final. El e3perimento no sali muy bien las primeras veces, con una tasa de recepcin final del EJ 5cosa que no impidi a =ilgram publicar los resultados y abrir un debate que ha sido sumamente frtil6. En sucesivos intentos la H tasa de recepcin se elev incluso hasta el GIJ. %oco a poco una idea emergi de los e3perimentos, la de los seis grados de separacin cualquier persona podra llegar a cualquier otra siguiendo tan slo seis pasos de ,amigos de amigos/ 5en ingles "riend o" a "riend! o KL;K6. -Sorprendente. Si aplicsemos la lgica de la venta piramidal no debera serlo. -<uin no conoce a cien personas. Si cada una de ellas conociera a otras cien 5distintas6, en dos grados podra llegarse a 0M.MMM personas y en seis grados a ms de G.MMM millones, lo que es bastante ms de la poblacin mundial. %ero la cuestin es que posiblemente comparta la mayor parte de mis conocidos con mis contactos de primer grado. Si ,limpisemos/ del listado de cada uno de los primeros contactos a los que ya han aparecido previamente como conocidos directos mos, es muy probable que muchos de ellos no llegaran al centenar de nuevos contactos. %or eso recibimos los mismos mensajes de eNmail en cadena varias veces, se repiten las convocatorias por S=S en el mvil y definitivamente la venta piramidal nos parece un timo para sacarle los cuartos a la familia y el entorno ms cercano. Este fenmeno se llama clustering y podramos definirlo como la tendencia que tienen dos conocidos comunes a un tercero a conocerse entre s. L dicho a la manera del anlisis de grafos, la tendencia a que dos nodos conectados a travs de un tercero se conecten directamente entre s. El clustering hace que la gran red social se pare"ca ms a una red de redes que a una 8nica red muy interconectada. En el lenguaje del anlisis estructural diramos que la red social real tendera a representarse como un conjunto de ,clusters/ unidos entre s por puentes locales. Son estos puentes los que permiten que slo haya seis grados de separacin media en una red social amplia dndonos la impresin de que ,el mundo es un pa#uelo/ 5el Small #orld $henomenon!6. I 2laro que para que los puentes redu"can tanto el n8mero de grados de separacin medio en grandes poblaciones hace falta algo ms que su e3istencia. )os puentes garanti"an la e3istencia de uno o ms caminos entre dos nodos, no que los caminos geodsicos tengan pocos grados. %ara eso hace falta que los nodos de los que surgen los puentes sean verdaderos conectores 5,hubs/6, que estn muy conectados con distintos clusters y conectados entre s. 7icho de otro modo, los conectores son nodos de fcil acceso desde distintas subredes. ;hora vuelvan a la primera ilustracin de referencia de este libro. El mundo de los concectores, el mundo de =ilgram, se parecera mucho a una red descentrali"ada. Es un mundo antes de (nternet. (maginen el efecto que sobre el anlisis de centralidad tendra la introduccin del correo electrnico, las pginas personales y los blogs. %otencialmente al menos cualquier nodo podra conectarse con cualquier nodo, tanto para recibir NNleer sus postsNN como para emitirOenviar mensajes que fueran ledos. PQasta qu punto (nternet ha convertido en Qistoria el mundo que ense#amos a describir en las universidadesR %ero no vayamos demasiado rpido. Seguro que muchos de ustedes piensan que alguien que ,conoces por (nternet/ no puede contabili"arse del mismo modo que un amigo cercano o alguien de quien simplemente tenemos su n8mero de telfono. En 0GI> el socilogo =ar$ Sranovetter reali" un famoso estudio sobre dos comunidades bostonianas que se movili"aban frente a las consecuencias del crecimiento urbano. 7e este estudio emerga la idea de que la coordinacin social dependa, a la hora de la verdad, no tanto de los vnculos fuertes como las relaciones familiares, de amistad o de cuadrilla, como de los vnculos dbiles establecidos con anterioridad con otros actores con los que hasta entonces haban tenido poco o ning8n contacto. En un estudio posterior corrobor esta idea estudiando qu contactos servan realmente a la hora de encontrar trabajo. Sranovetter llam a este fenmeno la "uer%a de los vnculos dbiles. T ! esa fuer"a debera impulsarnos un par de refle3iones en primer lugar que en el grafo de una red las claves pueden estar justamente en aquellos la"os que, en el anlisis esttico, parecen menos relevantes, enlaces que ,ensucian/ el mapa y que muchas veces se borran para ,facilitar el anlisis/. )os lmites de la propagacin vienen determinados por vnculos dbiles, poco llamativos, difcilmente detectables. En segundo lugar, y en parte por lo mismo, los vnculos que unen a los hubs entre s y con las redes que conectan probablemente sern tambin ,dbiles/. )os conectores cumplen una funcin social minimi"ar los caminos geodsicos entre nodos, hacer que el mundo sea un pa#uelo. Surgen en general en todas las redes que crecen por agregacin de nodos y en las que los propios nodos pueden determinar a quin se vinculan. Estas redes se llaman "ree scale networks y fueron estudiadas por el profesor 9arabasi, quien las populari" en su libro Linked. En ellas los conectores surgen de manera espontnea obedeciendo una ley potencial. )a ra"n de fondo es sencilla si abro un aeropuerto en 2uenca lgicamente ser ms 8til que los vuelos vayan a =adrid o )ondres que a Ueus, porque desde los aeropuertos grandes los viajeros tendrn que hacer menos escalas para dirigirse a cualquier otro punto. -<u quiere decir ley potencial. %ues que si relacionamos el n8mero de nodos 5y6 con el de vnculos que soporta cada nodo 536, nos encontramos con funciones del tipo y V $ W 3 Nn . Es decir, que el n8mero de nodos que slo tienen un enlace ser una potencia del n8mero de enlaces que soporta el nodo ms conectado. ;l e3ponente n se le llama el grado de la funcin o escala de la red. Empricamente redes como las formadas por el contagio de enfermedades de transmisin se3ual o el sistema areo de transporte han demostrado funcionar as. )os conectores surgen, por tanto, a consecuencia de los intereses y la estrategia de vinculacin de los propios nodos de la red, en G especial de los ,recin llegados/. %ero los hubs no slo son actores pasivos, buscarn mantenerse arriba en la dura carrera de la ley potencial, en la que un vnculo perdido puede hacerte caer varios escalones en el escalafn y lgicamente aceptarn todos los enlaces. Son actores no controvertidos, simpticos a todos, y por lo mismo su agenda estar hecha fundamentalmente de vnculos dbiles. %or otro lado, se trate de un aeropuerto, de un relaciones p8blicas o de un confidente policial, saben que su funcin y su peso en la comunidad derivan de su funcin como interconector y su objetivo es interconectar para mantener su estatus en una red siempre en crecimiento, siempre cambiante. %or ello, su estrategia de propagacin ser normalmente pasiva. %asarn la mayor de las veces la info sin ms, pues no tienen otro inters que su consolidacin. En realidad los conectores son ,usados/ por los dinami"adores de la red que normalmente no son hubs, sino actores ,perifricos/. Esto es as en redes de contactos, en las redes de afinidad entre bloggers, etc., pero no tanto en otras redes como las formadas por contagio de ciertas enfermedades. 2omo sugera Xuan Frrutia en su libro Economa en $orciones, si las probabilidades de ,contagio/ fueran escasas para un solo contacto con una persona infectada, incrementndose la probabilidad con el n8mero de contactos, un individuo fundamentalmente ,promiscuo/ como un hub, que tiene muchos contactos pero poco intensos 5vnculos dbiles6, podra tener probabilidades relativamente peque#as de verse ,infectado/ l mismo y por tanto de transmitir la informacin. En redes as la informacin de ese tipo rara ve" dejara de ser ,local/, de estar confinada a los lmites del cluster en el que naci. Yrasladando todo esto a la propagacin de ideas en red nos permite alcan"ar un concepto importante el carcter de los vnculos determinar los lmites de la propagacin dependiendo de lo que esos vnculos signifiquen socialmente. 7os arquitecturas de 0M red iguales pueden llevarnos a resultados de propagacin muy diferentes aunque los actores sigan estrategias similares. %ara anali"ar redes sociales necesitaremos adems conocer qu dinmicas siguen los contagios y las epidemias en redes. )a hiptesis de que las ideas se transmiten de un modo similar a las enfermedades no es una metfora nueva, ni siquiera original de los defensores de la memtica. Yiene la ventaja de que la matemati"acin de modelos epidemiolgicos no es ninguna novedad y sabemos ya bastante sobre el comportamiento agregado de la transmisin de las enfermedades seg8n sus caractersticas como para conocer los lmites y las posibilidades de la metfora. 9ajo la mayora de estas apro3imaciones y actuali"aciones late el modelo S(U, desarrollado por el qumico escocs 4illiam Lgilvy *ernac$ y el matemtico ;. S. =c*endric$ en dos artculos de 0G:I y 0G>:. %or desgracia los artculos cayeron en el olvido hasta 0GIG, a#o en el que apareci un conocido artculo seminal de ;nderson y =ay en la revista &ature y los convirti en el punto de partida de las modeli"aciones actuales. Este modelo divide los individuos de una poblacin en tres categoras Susceptibles 5de ser infectados6, 'n"ectados y (ecuperados 5de la infeccin6. ; partir de que un infectado toma contacto con un grupo en el que e3isten individuos S, la evolucin del porcentaje de individuos que padecen la enfermedad 5el crecimiento logstico6 ser funcin de medidas que son intrnsecas a la enfermedad en cuestin la tasa de recuperacin y de la probabilidad de que un contacto entre un S y un ' devenga en contagio 5infecciosidad6. ;l desarrollar las ecuaciones del modelo nos encontraremos con que en cada momento el n8mero de contagiados ser funcin del volumen de cada una de las tres poblaciones peque#o al principio, a partir de un punto de infle3in 5cuando se alcance una cierta masa crtica de infectados6 crecer rpidamente y, finalmente, cuando el n8mero de recuperados 5y se supone que inmunes o muertos por la 00 enfermedad6 empiece a reducir los contactos ,e3itosos/, se estabili"ar y caer de nuevo. El modelo S(U genera una descripcin en tres fases del curso de una epidemia arranque 5de lento crecimiento6, e3plosiva y remisin. (mplcitamente los contactos entre los miembros de una poblacin son puramente aleatorios. Esto puede dar resultados relativamente ajustados para muchas enfermedades, incluso para la transmisin de virus en redes de ordenadores. 9astara que considersemos a los usuarios de )inu3 como individuos ,recuperados/ o resistentes a la ,enfermedad/ y pree3istentes al primer infectado. Esto es as porque en general el correo electrnico o el aire 5en el caso de las epidemias de gripe6 son medios abiertos, que contactan a todos con todos con relativa promiscuidad, y en ellos la hiptesis de aleatoriedad puede funcionar bastante bien. %ero el modelo tiene dificultades cuando la estructura de relaciones, la red, empie"a a ser determinante en las vas de contagio, como en las enfermedades de transmisin se3ual. Si queremos predecir cmo y sobre todo cundo se producir la propagacin de ideas o comportamientos en una red necesitaremos un modelo un poco ms complejo. El camino que siguieron algunos tericos, que no 0: en vano venan de la Ksica, fue el de la ,percolacin/, un anlisis basado en la fsica del filtrado. )a tecnologa de procesos de filtrado est ligada a las carencias de combustible y la necesidad de alimentar motores de e3plosin. ;lemania, en su apogeo imperial a finales del siglo &(&, tena todas las condiciones para hacer una buena teori"acin de estos procesos industria creciente, perspectivas blicas, buenos fsicos e ingenieros y ni un triste po"o de petrleo. %or eso en 0TGT la primera planta de obtencin de biocombustibles por ,percolacin/ 5un tipo de filtrado6 naci en ;lemania. )a teori"acin tambin. En trminos clsicos el problema de la percolacin podra contenerse en la siguiente pregunta (maginemos que vertemos un lquido sobre una superficie porosa. )os poros pueden estar abiertos o cerrados. ;sumiendo que la probabilidad de que un poro est abierto es siempre igual para todos los poros, la pregunta es qu probabilidad tiene el lquido de alcan"ar o no un punto determinado. %ero este problema podra ampliarse y entenderse como un problema general de teora de grafos en el que una serie de nodos estn unidos por vnculos que a su ve" pueden estar abiertos o cerrados. 7urante la Segunda Suerra =undial dos qumicos norteamericanos, Klory y Stoc$mayer, destacaron por ser pioneros en el estudio de los polmeros. )os polmeros son largas molculas que se forman al enla"arse otras molculas ,base/ llamadas monmeros. Fna propiedad compartida por muchos polmeros es la de convertirse en geles al ser disueltos en agua bajo ciertas condiciones. Se convierten en geles y no se diluyen porque el agua se incorpora a su estructura. El proceso, descubrieron, poda modeli"arse de forma similar a la percolacin, debido a la capacidad de los polmeros para formar redes moleculares. ;l reali"ar determinados procesos 5como batir, calentar o remover6 las molculas de agua y los monmeros del polmero se encontraban al a"ar estableciendo aleatoriamente vnculos. Fnos 5vnculos abiertos6 permitan el enlace entre molculas de Q : L, 0> otros no. ; partir de cierto momento o temperatura que generaban incrementos en el n8mero de ,encuentros/ aleatorios entre las molculas, el n8mero de enlaces alcan"aba una masa crtica 5el umbral de ,gelacin/6 y el sistema cambiaba rpidamente formando una red molecular 8nica el gel. %ero -no se parece esto a un refinamiento del modelo S(U teniendo en cuenta la estructura de red subyacente. Zse fue el enfoque inicial del ya citado 7uncan 4atts, profundi"ado luego por =oore y 1e[man en un artculo que hoy es ya uno de los clsicos en teora de redes. %ero en su adaptacin del modelo 4atts y sus continuadores asumieron la hiptesis de los vnculos aleatorios. El resultado que obtenan llegaba a una conclusin similar a la del modelo S(U a partir de cierto n8mero de vnculos abiertos 5el umbral de percolacin6, el porcentaje de ,infectados/ respecto a la poblacin total creca dramticamente, tendiendo rpidamente a igualarse al conjunto de la poblacin. ; partir de que se cru"aba el umbral de enlaces, tenamos una ,epidemia/. 7esde el punto de vista del anlisis de redes concretas este modelo aporta bien poco, salvo tal ve" que ayuda a entender por qu redes como la formada por usuarios de 4indo[s en (nternet 5un canal universal y abierto6 sufren peridicas infecciones de virus. 7esde la perspectiva del anlisis, al estar dados desde el principio los canales abiertos y cerrados, desde el punto de vista esttico el resultado que para la red tendr el ,contagio/ por parte de un individuo concreto resulta evidente bastar con seguir los vnculos abiertos que tenga para poder predecir dentro del modelo las siguientes oleadas de infectados. 7esde el punto de vista dinmico, al abrirse y cerrarse vnculos al a"ar, tampoco nos permite predecir, actuar o establecer hiptesis sobre las estrategias de los actores. Sin embargo, la diferencia entre vnculos abiertos y cerrados puede describir bastante bien las estrategias de propagacin de la informacin de cada nodo frente a aquellos en los que se conecta, y a partir de ah podemos estudiar tambin la relacin que pueda 0@ establecer entre el tipo de vnculos que le unen con los otros nodos y qu informacin, a quin y cmo la propaga. %ero para poder sacarle partido en redes y modelos agregados reales deberemos tener en cuenta algo ms los actores tambin modifican la red seg8n sus propias estrategias de transformacin, abriendo y cerrando vnculos, creando nuevos y destruyendo otros a lo largo del tiempo. Es ms, nos ser ms fcil apro3imar estrategias de propagacin desde las de transformacin que al revs. Esto veremos en nuestro modelo de anlisis general, pero antes tendremos que acercarnos a las contribuciones de 2h[e, Frrutia y otros modeli"adores del cambio de comportamiento de los individuos en red, comen"ando por el que tal ve" sea, a da de hoy, el autor ms influyente en un nuevo campo de la Yeora Econmica %eyton !oung. El profesor %eyton !oung es una de las referencias punteras en Social D)namics, un campo de anlisis econmico que tambin aparece como parte de la &ew Social Economics* o en espa#ol como Economa Desmercada. Sus modelos buscan e3plicar ,cmo pautas de comportamiento agregado surgen espontneamente de muchas decisiones descentrali"adas individualmente/ en las que los agentes toman en cuenta cmo sern consideradas por los dems. En su origen muchas de las preguntas que han formado esta disciplina nacieron en el campo de la Economa espacial y regional. %ero pronto, en los setenta, los economistas empe"aron a darse cuenta de que aquellos modelos de comportamiento podan aplicarse a cuestiones ms amplias como la segregacin racial. ! ms all, en los noventa, de que las estructuras subyacentes eran comunes a sistemas que e3cedan el comportamiento econmico en sentido amplio. Uesulta muy interesante hoy descubrir como %aul *rugman empie"a por ejemplo a descubrir las leyes potenciales que despues 9arabasi ligara a las redes de libre agregacin, en un conocido ensayo de esa poca. 0E El enfoque de !oung es heredero de los viejos modelos de ,comportamiento gregario/ nacidos a finales del siglo &(& de la pluma de uno de los ms cnicos y subversivos economistas de la Qistoria Yhorstein 'eblen. En sus modelos de Dinmica de la con"ormidad, !oung parte de la idea de que los individuos obtienen un refuer"o social, un beneficio en trminos de consideracin por el hecho de seguir un comportamiento socialmente aceptado en su entorno cercano 5en su cluster o subred6. !, lgicamente, el primer resultado que destaca muestra ,cmo el comportamiento conformista engendra un proceso dinmico cuyo comportamiento depende de la estructura de la red/. %ero !oung se centrar en resultados agregados y no en topologas concretas precisamente porque su objetivo es caracteri"ar los resultados globales de las interacciones individuales en una sociedad estructurada en clusters y en la que los actores toman sus decisiones en funcin tanto de lo que les reporta su accin en s misma como del reconocimiento social asociado en su entorno por hacerlo. Zste es el sentido por ejemplo de su apro3imacin a la difusin de las innovaciones sociales. %rofundi"ando en la lgica ,micro/ bajo el enfoque de !oung, =ichael 2h[e anali" cmo distintas topologas afectaban al comportamiento de los actores y al resultado global de la red. Siguiendo a 2h[e, habra unos umbrales a partir de los cuales el entorno hace que sea rentable modificar el propio comportamiento. 2omo estos umbrales se definen a partir del entorno, las distintas formas de la red influyen en el comportamiento de los nodos. En noviembre de :MM> Xuan Frrutia, en un trabajo que parta de los resultados de 2h[e, propuso sin embargo una variacin tan sutil como radical imaginemos que los actores quieren actuar de un modo determinado, que tienen deseos para s y para el resultado agregado en su grupo y que lo que quieren es ver esas acciones socialmente aceptadas. En ese concepto, el umbral en el que el comportamiento cambia pasa a tener un significado 0H completamente distinto, pasa a ser un verdadero ,umbral de rebelda/ que representa cuntos a mi alrededor tienen +ue actuar como a m me gustara actuar para +ue )o pueda cambiar mi pauta de comportamiento sin sentirme socialmente recha%ado. Si entendemos que en el comportamiento de los nodos, lo influido por el entorno es su estrategia de propagacin, tendremos un primer modelo de motivacin y comportamiento informacional en red. ; partir de ahora consideraremos que lo que se transforma en las redes es el discurso dominante y que los actores tienen deseo de transmitir un discurso u otro, abriendo o cerrando sus vnculos en funcin de su aceptabilidad por el entorno inmediato. ;l tratarse de funciones discretas 5desde el punto de vista de la red cambiamos o no nuestro comportamiento6 el resultado generado permite e3plicar la aparicin de tipping points coherentes con los resultados de %eyton y 2h[e. 2ambios en clusters aparentemente irrelevantes acaban dando pie a transformaciones globales. ;ctitudes larvadas bajo los umbrales de aceptacin social se van traduciendo en peque#as modificaciones de la red hasta que s8bitamente, al cru"arse el umbral de un individuo en el que no habamos reparado, se transforma el cluster entero y emerge un cambio en cadena que puede acabar modificando las correlaciones de fuer"a del discurso social entre las distintas subredes. Si el discurso anali"ado es poltico y el sistema de toma decisiones democrtico, el modelo nos e3plicar por ejemplo cmo peque#os cambios en grupos determinados o la aparicin de nuevos grupos acaban generando cambios de mayoras sociales. 7icho de otro modo, cmo la influencia 5que es de lo que hablamos en redes6 se transforma en poder. Frrutia sigue entonces a 2h[e para anali"ar cmo cada topologa influye, dado un umbral de rebelda determinado, en el comportamiento de los actores. )os conceptos clave son los de conocimiento mutuo 5un nodo conoce el umbral de los nodos con los que se conecta6 y conocimiento com,n 5todos los nodos de un cluster conocen los umbrales de los dems6. 0I 2itemos ntegramente el nudo de la lectura que Frrutia hace de 2h[e ,7igamos que la comunidad est formada por cuatro agentes, 0, :, > y @, que corresponden a cuatro nodos de una red, y que cada uno de ellos tiene un umbral de rebelda de >, de forma que cada uno de los agentes se rebelar si sabe que hay tres o ms agentes 5incluido l mismo6 que estn dispuestos a rebelarse y que no se rebelar si no est seguro de que ste es el caso 5supuesto, este 8ltimo crucial para el ejemplo de 2h[e6. 2onsidera este autor en su ejemplo dos formas de red alternativas, el cuadrado y la cometa, tal como se representan en la siguiente figura en la que cada nodo representa el agente individual que se indica y en la que cada cone3in entre nodos es bidireccional. -onsideremos primero el cuadrado ) examinemos el problema de decisin del individuo .* sabiendo +ue el verdadero estado de la naturale%a es /000012 0. %rimero, el agente 0 sabe que los agentes : y @ tienen un umbral de rebelda de > puesto que est directamente conectado a ellos? pero no sabe nada respecto al agente >. En consecuencia el agente 0 sabe que el verdadero estado de la naturale"a es un elemento del siguiente conjunto \5>>0>6, 5>>:>6, 5>>>>6, 5>>@>6, 5>>E>6], suponiendo que 0T el umbral de rebelda puede tomar los valores 0, :, >, @ o E. :. Segundo, -se rebelar el agente 0 en estas condiciones epistmicas. Siguiendo a 2h[e voy a mostrar que no lo har porque no est seguro que el agente : lo vaya a hacer a pesar de que sabe que este agente : tiene un umbral de rebelda de > y que hay tres agentes 5incluido l6 con ese umbral. %ara verlo pensemos que el agente 0 deber pensar qu hara el agente : en caso de que el estado de la naturale"a fuera, por ejemplo, el 5>>E>6, uno de los considerados posibles por el agente 0. 2omo el agente : conoce el umbral de los agentes 0 y > pero no el del agente @, este agente : cree que el verdadero estado de la naturale"a est en el conjunto \5>>E06, 5>>E:6, 5>>E>6, 5>>E@6, 5>>EE6]. En consecuencia el agente 0 piensa que el agente : no se rebelar porque creer que es posible que el verdadero estado de la naturale"a sea, por ejemplo, el 5>>EE6, que no le lleva a rebelarse porque l 5el :6 tiene un umbral de rebelda de >. %or lo tanto el agente 0 no se rebelar en el verdadero estado de la naturale%a, el 5>>>>6, porque piensa que este verdadero estado de la naturale"a podra ser el 5>>E>6, en el que, como acabo de mostrar, el agente : no se rebelar. >. Yercero, en el caso del cuadrado, un argumento similar sirve para mostrar que los agentes :, > y @ tampoco se rebelarn. 2onsideremos ahora el caso de la cometa. 2h[e e3plica que, en este caso, el agente > conoce el umbral de todos los dems? los agentes 0 y : conocen que el verdadero estado de la naturale"a es un elemento del conjunto \5>>>06, 5>>>:6, 5>>>>6, 5>>>@6, 5>>>E6] y el agente @ conoce su umbral >, y el del agente >, que tambin es >, pero desconoce el de los agentes 0 y :, de suerte que este agente @ piensa que el verdadero estado de la naturale"a est dentro del siguiente 0G conjunto \500>>6, 50:>>6 ..., 5:0>>6, 5::>>6 ... 5EE>>6] muy amplio. Es evidente que el agente @ nunca se rebelar ya que es posible que el verdadero estado de la naturale"a sea, por ejemplo, el 5EE>>6, en el que slo habra dos agentes dispuestos a rebelarse. %ero tambin es evidente que los agentes 0, : y > se rebelarn siempre pues los tres saben que en el verdadero estado de la naturale%a hay al menos tres agentes dispuestos a rebelarse. Este maravilloso ejemplo de 2h[e muestra la importancia de forma de la red, es decir de la estructura de la comunidad? pero tambin los requisitos epistmicos de la rebelin. En el caso del cuadrado cada agente sabe que la rebelin puede darse 5porque sabe que hay tres agentes, incluido l, con umbrales de rebelin de >6? pero la rebelin no brota porque ning8n agente puede estar seguro de que todo vecino 5o agente conectado directamente a l6 sabe eso mismo. En el caso de la cometa cada agente que conforma el tringulo no slo sabe que los otros dos tienen un umbral de >? sino que, adems, est seguro de que los otros dos saben que los otros lo tienen y que incluso estn seguros de que los otros lo tienen, lo que apunta a la importancia del conocimiento com8n 5common $no[ledge6. 5...6 %arecera, por lo tanto y de acuerdo con el ejemplo de 2h[e, que en el caso de la derecha de la figura es ms fcil que brote la rebelin? pero el propio trabajo de 2h[e muestra que esto es slo cierto cuando los umbrales de la rebelin son bajos? pero no cuando son altos, en ambos casos en relacin al n8mero de agentes. %or ejemplo, ninguno de los agentes se rebelar, ni en el cuadrado ni en la cometa, si el verdadero estado de la naturale%a fuera el 5EEEE6/. :M )legamos entonces al resultado de que e3iste una relacin inversa a la hora del cambio social entre umbral de rebelda y densidad de la red ,%ara umbrales de rebelda bajos es tanto ms fcil que la llama revolucionaria prenda cuanto ms fuertes sean las relaciones entre los agentes que estn en red, mientras que para umbrales de rebelda altos es tanto ms fcil que la revolucin prospere cuanto ms dbiles sean esas relaciones entre los agentes/. Qay que aclarar que en Frrutia, como en 2h[e, la fortale"a o debilidad de los vnculos no se refiere a una cualidad del nodo, sino del conjunto, fortale"a en este modelo equivaldra ms a clustering 5todos estn conectados con todos y e3iste por tanto conocimiento com8n6 y debilidad de los vnculos a poco conocimiento com8n. %ero lo realmente innovador del anlisis de Frrutia es que incorpora un nuevo elemento, la capacidad de crecimiento de la red si las redes menos densas son las ms estables, tambin son las que ms fcilmente crecen y esa facilidad incluye tambin su capacidad para incorporar nuevos mutantes que decanten un cluster y acaben generando un tipping point global aunque los umbrales de rebelda sean altos. )os actores lo saben y hacen crecer la red 5en n8mero de vnculos6 e incluso en nodos, para poder unirse mediante vnculos abiertos a otros, para poder e3presarse y comunicar con aceptacin grupal lo que quieren. )o que sugiere Frrutia es que una parte sustancial de las transformaciones de la red obedecen a estrategias conscientes de los actores, que modifican la red para redefinir sus clusters aumentando el conocimiento com8n y creando otros nuevos con umbrales de rebelda que den cabida a la materiali"acin de sus deseos de comunicacin. Si aceptamos la hiptesis de que los vnculos fuertes son generalmente abiertos para casi todo tema 5no me recato :0 comunicando mis ideas ante mis amigos ntimos y mi familia6 y que los dbiles estn por lo general slo abiertos a temas especficos que dieron pie a la relacin 5si cono"co a alguien en los partidos de mi club de bas$et favorito es raro que tenga ms all de una visin general de su modo de pensar6, podramos decir, yendo apenas un paso ms all de Frrutia, que lo que hacen los nodos ante su situacin de minora es intentar transformar vnculos dbiles en vnculos abiertos. En este conte3to Frrutia anali"a las ciberturbas desde las l8dicas flashNmobs americanas hasta la que hi"o caer al presidente Estrada en Kilipinas, y que decantaran las elecciones generales espa#olas tan slo cinco meses despus de publicado su trabajo. )as mobs, la s8bita aparicin de redes sociales a partir de las agendas de los telfonos mviles yOo las nubes de blogs en la [eb, seran una forma de generar la"os abiertos asistida por tecnologas que ayudan a formar atajos 5shortNcuts6 entre miembros de distintos clusters ligados directa o indirectamente por la"os dbiles. Frrutia nos ha dado el elemento que nos faltaba para construir un modelo general de anlisis la posibilidad de incorporar la transformacin dentro de un modelo de comportamiento coherente con la estrategia de propagacin de los actores. 7e hecho, la sugerencia de Frrutia es, desde el punto de vista del anlisis, a8n ms importante de lo que parece al relacionar la estrategia de propagacin con la de transformacin, de la que hay rastros p8blicos objetivos, nos da la clave para ,descifrar/ la primera y caracteri"ar a los nodos en la red. %ero -cmo se traduce en la prctica para los analistas de redes. Es un viejo tpico reaccionario el de la ,sobreabundancia/ de informacin en (nternet. Sobreabundancia que quedara demostrada por la inabarcabilidad del conjunto de la info e3puesta p8blicamente en ella y especialmente en la [eb. En realidad el tpico no hace sino dejar al descubierto un viejo afn de tintes :: totalitarios caracterstico de los modelos del siglo pasado y que, al menos desde la segunda mitad de dicho siglo, podra aplicarse a casi cualquier base de conocimiento, desde la Ksica hasta las =atemticas, pasando por la ms modesta Economa. Sin embargo a la hora de la verdad, como veremos en la prctica, lo que encontramos en la red no es necesariamente sino un rastro, una huella, de la actividad social del individuo. ;penas una pista desde la que tra"ar su red social. 7ados los niveles de informacin de los que normalmente disponemos, tra"ar grafos que representen los cauces de la influencia en las redes sociales es sencillamente imposible. Yan slo podemos apro3imar una representacin y siempre hemos de tener claro este doble carcter de representacin y de tentativa. 1i siquiera con sistemas como Lr$ut, en la que los individuos declaran sus propias relaciones, o KL;K, donde adems pueden calificarlas, la informacin obtenida nos permitira tra"ar directamente un grafo que pudiramos sinceramente equiparar a una representacin de la capacidad de influencia de unos individuos sobre otros. %or eso, toda informacin p8blica es poca para el anlisis y todo anlisis tiene una parte ,artstica/, un elemento de interpretacin en el que la intuicin del analista sobre cmo valorar e interpretar los datos sigue siendo fundamental. 2omo los economistas o los psiclogos sociales, el analista debe, partiendo de los datos, formular una hiptesis de comportamiento y motivacin de los agentes y de la red en su conjunto. %ara eso lo primero es obtener toda la informacin disponible sobre los nodos. Esta informacin no es homognea, as que el primer paso es su separacin en distintas categoras y periodos temporales. %or ejemplo, si buscsemos tra"ar la red social de un grupo como 2iberpun$ y slo a travs de Soogle, obtendramos datos de distintas categoras :> )os enlaces que los nodos hacen desde sus pginas [eb. 2omo sus pginas son en su mayora bitcoras, podramos adems clasificar por pocas a quienes han enla"ado ms o menos, y tambin NNva archivosNN a quienes han enla"ado de forma permanente en cada poca. )as colaboraciones en medios, libros u otras [ebs. Si publican libros, qu autores han publicado en esas mismas editoriales en distintos a#os, quines seleccionaron los contenidos, etc. )as conferencias en las que cada uno de los miembros ha participado como ponente en cada uno de esos periodos, con quines han coincidido en las mesas y quines las organi"aban yOo patrocinaban. )os rganos institucionales a los que han pertenecido 5desde directivas de asociaciones a rganos de administraciones o empresas6 y, por supuesto, con quines han coincidido y con qu frecuencia en cada una de ellas. )as empresas que participan y junto a quin en cada momento. )os proyectos colectivos en los que han tomado parte 5voluntariado, jurados de concursos, etc.6 y junto a qu personas. Etc. ! al mismo tiempo podramos obtener un listado de las referencias a sus parejas, familiares, compa#eros de colegio, promocin e incluso vecindario con vista a establecer relaciones de largo recorrido. ! todo esto deberamos hacerlo tambin y al menos para cada uno de los contactos que estn a uno o dos grados de separacin de los nodos estudiados. )os resultados deberan representarse como un conjunto de series temporales de grafos que son el primer estadio de informacin para el anlisis. :@ 7e una primera comparacin entre series podemos obtener ya cierta informacin importante. -Es esta red social una ,free scale net[or$/, una red de libre agregacin. -)o ha sido. -Se est transformando en una. El resultado es importante para saber su permeabilidad as como la facilidad de acceso a sus conectores principales. )a red social en su conjunto funciona para muchos propsitos como tal, pero no lo es en su totalidad ni en el conjunto de la trayectoria vital de las personas. 7urante nuestra infancia y adolescencia somos agregados pasivamente como nodos a una serie de clusters pree3istentes o creados ad hoc por otros 5la familia, el colegio, el instituto...6. 1o e3iste ,agregacin preferente/, no nos ligamos al mundo a travs de conectores de nuestra eleccin 5normalmente ni siquiera les conocemos todava6. )os conectores de nuestro mundo son institucionales 5padres, profesores...6. ;l entrar en la adolescencia, los la"os formados durante este periodo, especialmente en entornos fsicoNsociales peque#os, cuajan en un tipo especial de cluster marcado por esta ,no eleccin/ de los iguales la cuadrilla. Sin embargo en las grandes ciudades, en los entornos donde la movilidad social y geogrfica son amplias 5o las relaciones virtuales se han e3tendido y fundido con la construccin de nuestro entorno6, a partir de cierto momento biogrfico, que suele coincidir con la Fniversidad y la integracin laboral, empe"amos a conocer gente nueva por motivos de afinidad y a reorgani"ar nuestro entorno de relaciones de forma pareja. %oco a poco, en nuestro cluster empie"an a funcionar las leyes potenciales y aparecer grandes conectores de entornos. )a diferencia entre red y cuadrilla es capital desde la perspectiva de la permeabilidad de los nodos y del tipo de mensajes que corren por la red. =ientras la cuadrilla es ideolgicamente heterognea y tiende a aislar las creencias del individuo en un campo ,ntimo/ y terriblemente sensible a los medios de comunicacin de masas, una red identitaria las fortalece, siendo :E ms sensible a las corrientes de pensamiento dentro de la red que a los mensajes emitidos desde los centros de poder. Yambin, desde el punto de vista de la identificacin de las estrategias de transformacin, la diferencia es importante. 1o debemos confundir un nodo que est tratando de ganar influencia para transmitir un mensaje determinado con el mayor alcance posible con otro que est ,tejiendo su red/. En este segundo caso la transmisin es menos importante que la recepcin, incluso aunque desde el punto de vista estructural los nodos a los que se una sean los mismos. %ara describir la estrategia de transformacin de los agentes, y dentro de cada serie de grafos, deberemos listar los nodos con los que cada uno de los agentes ha dejado de relacionarse o ha abierto nuevos vnculos en cada periodo respecto al anterior. El resultado es susceptible de ser calculado y e3presado matricialmente 5lo que desde el punto de vista del desarrollo de aplicaciones para el anlisis siempre es muy 8til, como veremos en las prcticas6. 7e nuevo el analista debe tener ,arte/ a la hora de interpretar -quines son los sujetos activos y pasivos en el establecimiento de un vnculo. -2untos agentes intervienen en el proceso. %ero sobre todo debe tener ,honrade" analtica/ e3plicitar las hiptesis previamente a la e3plicacin de las estrategias para desde ah poder enumerar qu nuevos la"os de cada grafo tienen sentido desde el punto de vista de la hiptesis global de comportamiento que asoci al agente. %ero sabemos por los trabajos de Xuan Frrutia que cuando un individuo tiene una estrategia de propagacin es porque previamente subyace una estrategia de propagacin no compartida por el entorno 5del sujeto o de su cluster6. )os nodos modifican la red porque o bien quieren aumentar el alcance de la informacin 5y los nodos a su alrededor no ,pasan/ la info6 o porque las posiciones que e3presa no son admitidas por su entorno cercano 5del nodo o del cluster6. )a info transmitida puede ser de todo :H tipo, desde un mensaje poltico a la idea de que l mismo u otro al que estima debera ser promocionado a un determinado cargo. En cualquier caso se trata, a nuestros efectos, de informacin que busca influir, contagiar y sumarse a las creencias de un nodo o grupo de nodos distinto del que rodea al actor. 2aracteri"ar estrategias de propagacin es por tanto, partiendo de la estrategia de transformacin realmente ejecutada por el nodo y en contraste con las de su cluster, asignar con qu informacin quiere el nodo influir y a quin. En 0G0G un anarquista francs fue encargado por el gobierno bolchevique de estudiar los archivos de la polica poltica "arista. Se llamaba 'ictor Serge y en 0G:H escribira con lo aprendido un libro que se ha convertido en todo un clsico para los amantes de la Qistoria de la teora de redes 3odo lo +ue cual+uiera debe saber sobre la represin. Evidentemente, la polica "arista no desperdiciaba ocasin para leer la correspondencia ajena y parece que la oposicin a la autocracia tampoco era muy fuerte en criptografa. Sin embargo se no era el centro de su trabajo. Serge nos cuenta de grandes paneles de grafos, de cuidadosas anotaciones fruto de das, semanas y a#os de seguimiento, slo para saber quin se carteaba con quin, quin visitaba a quin, quin influa en quin. )os investigadores de la polica poltica "arista no buscaban una detencin fcil. El objetivo era tra"ar los mapas de las redes personales. ; travs de ellos saban dnde buscar cuando lo necesitaban, a quin presionar para que delatara o acusara en falso, cmo generar disputas y for"ar divisiones. )os represores rusos saban el verdadero valor de las variables flujo en la comunicacin y la potencia de los la"os dbiles en situaciones que el nodo piensa e3cepcionales. Estos la"os aparecern como determinantes en los momentos de m3ima actividad transformadora del nodo o en los tipping points globales. :I %or eso, en la pen8ltima fase de anlisis debemos caracteri"ar, en funcin de cmo interact8an estrategias de transformacin y propagacin, los la"os de cada nodo como abiertos o cerrados, estableciendo la base del grafo final con el que apro3imaremos la red social estudiada. 7el modelo terico general hemos tomado la idea de Xuan Frrutia de que los nodos transforman la red estratgicamente para transformar vnculos dbiles en vnculos abiertos a aquello que quieren transmitir. ! en el modelo analtico hemos caracteri"ado la red social de los nodos estudiados como un conjunto de nodos NN cada uno con sendas estrategias asociadas de propagacin y transformacinNN unidos por vnculos dinmicos que pueden ser abiertos o cerrados. El resultado se representar por tanto como una serie de grafos 5o matrices6, y tanto las hiptesis de comportamiento como las conclusiones lan"adas a partir de ellas sern falsables. :T