Universidad de Belgrano

Facultad: Arquitectura y Urbanismo

Materia: Semiologa
Profesora: Mara Arenas
Alumnos: Camila Pomerane
Facundo Ramrez
Matriculas: 16834, 16801
Trabajo Prctico N2
Barthes y Retorica de la imagen

Modo de determinar la produccin del
sentido de la imagen
Estructura del aviso publicitario
Funciones de anclaje y relevo
Connotacin e imagen

Referencia del autor.

Ronald Barthes fue un filsofo, escritor, ensayista y semilogo
francs. Naci en Cherburgo, un 12 de noviembre de 1915 y
falleci en la primavera de 1980 tras ser atropellado en la calle
de las coles. Su ltimo libro La chambre claire, sobre la
fotografa, sali por esos das.

En publicidad:
La significacin de la imagen es
intencional
Es franca o al menos significativa
Se conforma de una agrupacin de
smbolos


Estructura del
aviso
publicitario
Mensaje
lingstico
Mensaje icnico
codificado o
mensaje simblico
El mensaje icnico
literal o icnico no
codificado
Funciones de anclaje y relevo
Anclaje
- Gua al lector por
solo una va de
interpretacin
- Lo realiza la materia
lingstica
Relevo
- El texto y la imagen
se complementan
- La informacin
recae en el texto la
imagen acompaa
Connotacin
e imagen
Literal
Identificacin
de los objetos
El vinculo entre
significante y
significado es
inmediato,
automtico y natural
Simblico
Corresponde a un
segundo nivel, el de
connotacin,
incorporando la
cultura
Barthes ve en la publicidad
Un mecanismo que articula por medio
de texto e imagen una serie de
operaciones mentales que se dan en el
receptor del mensaje
El punto de partida de Barthes que trata sobre la
connotacin proviene del modelo de Hjelmslev
Lenguaje de denotacin E/C

Metalenguaje


Lenguaje connotado
E C
E C
E C
E C