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Curso de Diseo Grfico

CLASE
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Papeleria institucional
Descripcin del problema comunicacional
Anlisis
El Museo Histrico Provincial Marqus de Sobre Monte no posee un sistema de papelera. El
desarrollo de cartas, informes o cualquier otro tipo de texto se lleva a cabo en hojas lisas de color
blanco, slo algunas piezas contienen el escudo de la Provincia. Si se requiere el uso de alguna pieza
contenedora, se recurre al uso de sobres blancos, y el tamao de los mismos vara segn la
necesidad. Los empleados no poseen tarjetas personales ni credenciales identificatorias.
Objetivo
El Museo plantea la necesidad de contar con piezas grficas para realizar comunicaciones internas
y externas, favoreciendo en las mismas los objetivos y las funciones de: promover la identidad
institucional, posicionar el Museo en la mente del pblico, proveedores, sociedad y dems
instituciones, y lograr que cada pieza cumpla con el propsito determinado segn su naturaleza u
origen.
Debido a que cada pieza tiene un objetivo propio y llega a pblicos dismiles, se consider
apropiado diferenciar la comunicacin interna de la externa, sin dejar de manifestar entre ellas cierta
coherencia. Esta diferenciacin ayudar al cuidado del presupuesto y a invertir el mismo de manera
adecuada.
Comunicacin interna: Compuesta por piezas bsicas de uso interno. Cuando se habla de uso interno
se refiere a comunicados dentro del mbito del Gobierno Provincial (puede ser tambin Gobierno
Nacional) como agencias o secretaras y dentro del Museo mismo. A su vez en stas piezas de
comunicacin pueden incluirse aquellas que son de uso corriente o habitual.
Comunicacin externa: Compuesta por piezas que cumplen con la funcin de vehiculizar la identidad
institucional, difundir la presencia del Museo e informar acerca de l, donde cada pieza con objetivos
propios es parte integrante del futuro sistema de comunicacin.
Pblico al que va dirigido
Objetivo: Gobierno de Crdoba, instituciones, empresas, proveedores, empleados del Museo.
Subjetivo: Pblico en general.
Estrategia de diseo
Caractersticas de las piezas: Deben transmitir un mensaje y proporcionar espacio para incorporar
informacin y datos necesarios del Museo.
Informacin que debe contener: El isologotipo del Museo, una imagen del mismo para el rpido
reconocimiento por parte del destinatario, datos de la institucin (nombre, direccin, telfonos,
correo electrnico) y en algunas piezas grficas se debe incorporar el escudo del Gobierno de
Crdoba.
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Atributos
Valor histrico
Valor arquitectnico
Piezas grficas
La papelera mantendr un concepto que se basa en el valor histrico, arquitectnico y cultural de
la casona. Se resolvi el sistema de papelera mediante el uso de dos elementos constantes: La
fotografa y una breve frase, ambos elementos en referencia al Museo y con la presencia de variables
en cada una de las piezas grficas propuestas.
a. Papel membretado - Uso interno
b. Papel membretado - Uso externo
c. Papel fax
d. Sobre
e. Tarjeta personal
f. Carpeta institucional
g. Stickers
h. Sobre bolsa
i. Credencial
j. Entrada
a. Papel membretado - Uso interno
Este papel membretado se uti l i zar
principalmente en el mbito interno del Museo,
e xte ndi e ndos e tambi n s u us o a
comunicaciones con organismos, agencias y
secretaras pertenecientes al Gobierno de la Pro-
vincia y proveedores.
El papel membretado interno contiene los datos
que identifican al Museo: Isologotipo, direccin,
telfono y correo electrnico. Para el diseo de
dicho papel se tuvo en cuenta que en l,
figurarn textos de carcter legal o formal.
El diseo de la hoja membretada debe
posibilitar una adecuada legibilidad del mensaje
a contener, por tal motivo se dise con fondo
blanco y el resto de los elementos impresos a un
solo color, logrando que la atencin del
destinatario se vuelque a la lectura del texto y
enfatizando as la funcin del resto de los
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elementos de identificar a la institucin. Esta pieza se realiz a un solo color principalmente para
adecuarse al presupuesto estimado en comunicaciones de uso corriente y constante.
b. Papel membretado - Uso externo
Este papel membretado se utilizar princi-
palmente en el mbito externo del Museo, har
de nexo con empresas, instituciones o indivi-
duos.
Se usar esta pieza en comunicados que
requieran de mayor presencia institucional, que
posean como fin despertar inters comercial en
empresas o negocios para que stas cooperen
con el Museo, participando como sponsors y
tambin podr funcionar como invitacin a
muestras o carta de agradecimiento cuando se
requiera.
Partiendo de los objetivos del comitente de lograr
que se identifique y se posicione la institucin, se
realiz esta pieza en la que se distingue en
primer lugar el isologotipo del Museo y en
segundo lugar, como fondo, una toma fotogrfica
del exterior de la casona, ya que por la apariencia
de la fachada, las personas logran reconocer e
identificar el Museo.
Para reforzar el concepto del sistema de la papelera y lo que la identidad institucional busca
evidenciar, valor histrico, arquitectnico y cultural, se acompaa la pieza grfica con la frase: una
casona colonial , esto indica lo que el Museo era en sus orgenes y lo que actualmente tiene pa-ra
mostrar a la sociedad.
c. Papel fax
El papel fax ser de uso corriente en todas las reas y en toda comunicacin de carcter rpido y no
demasiado formal.
El papel fax contiene los datos que identifican al Museo: Isologotipo, direccin, telfono y correo
electrnico. Tambin contiene fecha de emisin, a quin va dirigido, quin lo enva y espacio para
alguna referencia o asunto.
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d. Sobre membretado
El sobre membretado se utilizar en el mbito externo del Museo. Esta pieza se visualiza como parte
integrante del sistema y es la pieza contenedora del papel membretado externo y dems pie-zas que
se incluyan.
Esta pieza constituye el primer contacto del receptor con el mensaje institucional, por lo tanto se debe
asegurar su rpida e inequvoca identificacin.
Al igual que en el papel membretado externo, se distingue en primer lugar el isologotipo del Museo y
en segundo lugar, como fondo, una toma fotogrfica del exterior de la casona.
Adems acompaa a la pieza grfica la frase: legado cultural , continuando con el concepto del
papel membretado externo, indicando a travs de esta correlacin, que es una casona colonial del pa-
sado que forma parte de nuestra cultura.
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Rosario de Santa Fe 218 - C.P.
Crdoba, Repblica Argentina
Tel: 0054 0351 4331661
Email: museosobremonte@argentina.com
X5000ACF
e. Tarjeta personal
Esta pieza cumple con la funcin de vehiculizar la
identidad institucional y proporcionar datos como
direccin, telfono y correo electrnico del Museo
y de los empleados que la requieran.
La tarjeta personal se realiz frente y dorso y se
aplic el isologotipo del Museo en ambos lados
para reforzar el posicionamiento de la institucin.
Al igual que en el papel y sobre membretado
externo, en el dorso de la tarjeta se distingue en
primer lugar el isologotipo del Museo y en segundo
lugar, como fondo, una toma fotogrfica del exte-
rior de la casona. Adems en el frente se acom-
paa la pieza grfica con la frase: patrimonio his-
trico , continuando el sentido de las frases usa-
das en el resto de las piezas.
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f. Carpeta institucional
En esta pieza, se utiliz una imagen de la fachada del Museo, la cual posee gran impacto visual, re-
forzando a travs de ella el concepto de valor arquitectnico.
En el dorso, sobre un fondo pleno azul se agregaron los datos de la institucin y el isologotipo.
La funcin de esta pieza es contener el resto de la papelera institucional y vehiculizar la identidad,
tambin ser usada en comunicados que requieran de mayor pre-sencia institucional y que posean
como fin promocionar el Museo.
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(1)
(3)
(2)
g. Stickers
Los stickers se constituyen como elementos funcionales de identificacin que se aplicarn a diversas
piezas como bolsas, sobres bolsa, sobre americano blanco.
El uso de esta pieza es diverso y se debe seleccionar alguna de las tres variantes segn la necesidad
planteada.
El sticker (1) se usar para cerrar las bolsas que contienen a los objetos que se venden en la tienda, el
sticker (2) tambin se ubica en las bolsas y su uso se extiende a cierres de sobres y cartas. El sticker
(3) cumple la funcin de identificar a la institucin en piezas de uso corriente como sobres bolsas y so-
bres americanos blancos.
h. Sobre Bolsa
Esta pieza cumple la funcin de contener papelera y carpeta institucional, adems se puede guardar
en ella piezas de merchandising u objetos que se vendan en la tienda. El color de sobre es optativo
entre blanco, azul o madera.
Estos sobres no se imprimirn debido a que la cantidad demandada no justifica realizar una tirada en
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imprenta, sin embargo al ser una pieza externa y deambulante, necesita de algn tipo de
identificacin institucional. Para cubrir esta necesidad se aplicarn a los sobres los stickers pre-
sentados anteriormente.
2 a
4 a
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Sobre bolsa papel madera
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Sobre bolsa azul
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Sobre bolsa blanco
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i. Credencial
El objetivo de esta pieza es identificar a cada una de las personas que trabajan en el Museo.
En las credenciales, a diferencia del resto de la papelera se utiliz un fondo pleno de color claro, esto
evita la dificultad en la lectura y permite que la palabra identificadora cobre fuerza.
La separacin del plano donde se ubican los elementos grficos permite que el isologotipo y la pa-
labra se destaquen de manera independiente pero como parte de un todo y que cada uno cumpla
dentro de la pieza grfica con su funcin.
j. Entrada
La entrada es una pieza fundamental para el Museo, sta cumple con la funcin de poder conta-
bilizar la cantidad de personas que ingresan al edificio.
Ms all de dicha funcin es importante tener en cuenta que la entrada es una pieza deambulante,
que el visitante suele conservar, por tal motivo se incorporan elementos grficos que aportan una
fuerte presencia institucional, generando as una pieza que a su vez funciona para promocionar el
Museo.
Al igual que en el resto de la papelera se distingue en primer lugar el isologotipo del Museo y en
segundo lugar, como fondo, una toma fotogrfica del exterior de la casona. Adems se acompaa una
frase: identidad de Crdoba . Aqu se incluye el escudo de la Provincia ya que se encuentra
reglamentado.
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