ESTUDIO DE

MERCADO
QU ES UN ESTUDIO DE
MERCADO ?
Es un estudio en donde se
analiza la demanda y la
oferta.
CUL ES EL OBJETIVO DEL
ESTUDIO DE MERCADO ?
Establecer la demanda y oferta.
Determinar la poblacin demandante.
Estimar la capacidad de produccin del
bien o servicio.
Determinar el precio, costo o tarifa de
los bienes o servicios que se ofrecen
con el proyecto.
Definir la estructura de distribucin de
los productos y servicios que se ofrecen
con el proyecto.
QUE SE DEBE ANALIZAR EN EL
ESTUDIO DE MERCADO
PARA UN PROYECTO
v Anlisis de la demanda
(consumidor)
v Anlisis de la oferta
(productor)
v Cuantificar el balance
entre demanda y oferta
(dficit)
v Caracterizacin del bien
o servicio
v Analizar precios, tarifas
o costos
v Establecer los canales
de Distribucin
ANLISIS DE LA DEMANDA
ANLISIS DE LA OFERTA
DETERMINACION DE
LA
POBLACIN
(demanda)
Determinacin de la
!oblacin "b#etivo
Anlisis de la poblai!n
v!oblacin de referencia
v!oblacin no afectada
v!oblacin afectada
v!oblacin no atendida
v!oblacin ob#etivo
Estimacin de la !oblacin
vCenso
vEs"#dios de poblai!n (en#es"as)
Es"imai!n de la
poblai!n
vTC $ Tasa de %eimien"o poblaional
vP& $ Poblai!n &inal
vPi $ Poblai!n iniial
vn $ Pe%'odo de anlisis en a(os
!royeccin de la !oblacin
E)EMPLO
!$"%ECC&"'E( DE !")*AC&"'
!eriodo +,,- . +,/0
POBLACION PRO*ECTADA
PERIODO +,,-.+,/0
DETERMINACIN DE LA DEMANDA
RESIDENCIAL
En li"%os 1 me"%os 2bios an#ales
PRO*ECCION DE LA DEMANDA
RESIDENCIAL
RELACION DE O3ERTA * DEMANDA
Pe%iodo de l#lo /4 a(os
5RA3ICO DE RELACION DE O3ERTA *
DEMANDA
Pe%'odo de l#lo /4 a(os