Ciencias de la Comunicacin

Taller de Fotografa ll

Proyecto Publicitario Justificacin

Leticia Nez Hernndez







Historia del Producto
En 1806, William Colgate abri una pequea fbrica de almidn, jabones y velas en la ciudad
de Nueva York, denominada "William Colgate & Company". En 1857, al morir William Colgate,
se produce una reorganizacin que cambia su nombre a Colgate & Colgate bajo la direccin de
Samuel, hijo del fundador, quien no quiso continuar con el negocio, aunque pens que sera lo
correcto continuarlo.
Ao de
lanzamiento
Productos
1925 Jabn Palmolive y crema dental Colgate.
1935 Lnea Facial Bouquet Colgate: jabn, polvo facial, crema humectante, talco, brillantina
para el cabello, rubor, lpiz labial en diferentes colores, cold cream y agua de colonia.
1944 Talco Boratado Colgate.
1952 Detergente FAB.
1961 Champ para ropa fina Vel Rosita.
1965 Limpiador en polvo Ajax.
1966 Jabn Splen.
1971 Axion lavaplatos en polvo.
Suavitel suavizante de telas.
1972 Jabn Darling.
1973 Crema dental Freska-ra y Champ Splendor.
1974 Champ Alert anticaspa.
1975 Champ Caprice.
1976 Jabn Nordiko.
1977 Telas Magitel.
1980 Lnea Curity: talco, aceite, crema, Champ, mamilas (tetinas) y biberones.
1982 Limpiador lquido Fabuloso.
1990 CDC Junior.
Lnea Neutro Balance.
Jabn Palmolive Extra Care
1991 Lnea de champ Optims.
1993 Cepillo dental Zig Zag y cepillo dental Colgate Precisin.
Crema dental Colgate Total.
1994 Crema dental con bicarbonato de sodio.
Lnea de Champ Caprice Naturals.
Spray para cabello y acondicionador Caprice Naturals.
Nueva imagen de la lnea de Champ Mennen.
1995 Ajax spray cocina y spray Ajax bao.
1996 Crema dental Colgate Total Fresh Stripe.
Lnea de Champ y acondicionadores Caprice Botanicals.
Desodorantes Speed Stick Clear y Speed Stick Gel.
1997 Crema dental Sensation Whitening.
Lnea de estilizados Caprice Botanicals: gel, spray y mousse.
Crema dental Colgate Doble Frescura.
Lnea de estilizado Palmolive Optims: spray, mousse, gel con keratina y gel lquidos.
1998 Champ Optims Anticaspa y Champ Caprice Anticaspa.
1999 Cepillo dental Total Professional.
Shampoo Caprice Pro-Vitaminas.

Ajax fiesta de flores.
Suavitel con protector de colores y planchado fcil.
Axion lquido lavatrastes.
Desodorante Speed Stick Ultimate.
2000 Cremas dentales frescura confiable y sensitive.
Lnea Botanicals: jabn, champ, acondicionador y shower gel.
Cepillos Navigator y Sensitive.
Lnea Ajax antibacterial.
Lnea Palmolive Kids: jabn y champ.
2001 Crema dental triple accin.
Axion Sensacin Primaveral
Cepillos Actibrush y Replace.
Fabuloso Paraso Tropical.

Ventas:
Las ganancias de la mayor fabricante de pasta de dientes del mundo, inform que sus ingresos
aumentaron 2% a 4,360 millones de dlares con 6.5% en su volumen de ventas globales. Hoy
en da, con unas ventas que superaron los $ 15 mil millones, Colgate se centra en cuatro
negocios principales: Cuidado Bucal, Cuidado Personal, Cuidado del Hogar y la nutricin de
mascotas. Colgate ahora vende sus productos en ms de 200 pases y territorios alrededor del
mundo.
Campaas Previas:
Colgate ha creado una campaa publicitaria muy ingeniosa para promocionar su hilo dental, se
mostraron imgenes en donde debieron notar que en la primera imagen la mujer tiene un
dedo de ms, en la segunda un abrazo fantasma y en la tercera que el hombre no tiene una
oreja. Si no lo notaron, la campaa publicitaria cumpli su cometido, pues se demostr que los
restos de comida en los dientes llaman ms la atencin que cualquier defecto fsico.














Durante aos, Colgate ha venido regalando muestras de sus productos a los nios que, ya sea
con sus escuelas o acompaados de sus padres, asisten a los innumerables actos
promocionales que regularmente organiza por todo el mundo. Al parecer, la medida ha tenido
un xito muy relativo, dado que los ms pequeos no estn excesivamente -por no decir nada-
interesados en los artculos que reciben.

Pero, cmo atraer la atencin de los chavales y conseguir que se les quede grabado el
mensaje en cuestin? No es nada fcil, qu duda cabe, pero parece que esta vez han dado con
la tecla correcta. Y es que la agencia publicitaria tailandesa Y&R ha elaborado una campaa
publicitaria para la multinacional estadounidense en la que, en lugar de entregar cepillos o
pasta de dientes a la chiquillera que les rinden visita, han optado por darles helados y
algodones de azcar que guardan una sorpresa muy original en su interior:

Personalidad del Producto:
Es clsico, puede a veces ser divertido porque algunas campaas que muestran son
agradables, es informativo ya que en alguna de su publicidad informa lo que puede pasar si no
se cepillan los dientes, unisex porque es para los dos gneros y es apto para toda la familia, ya
que sus campaas van dirigidas a todo tipo de edades y sus productos lo pueden consumir
desde nios hasta personas mayores.






MARCA PRODUCTO

Colgate Kids


Pasta de dientes sabor chicle-menta

Publico/Segmento/Mercado Objetivo

Edad Genero Segmento Socio-Econmico
Nios
Entre 3- 10 aos

Unisex Media-Alta
MENSAJE
Destacar los beneficios principales del producto, o las diferencias de ste con otras firmas
Sabor chicle y fresca

Eslogan
Dientes sanos con mi sabor preferido

JUSTIFICACIN
A travs de la Teora Gestalt
Anatoma del Mensaje
Representacional Simblico Abstracto
Chicle (diferentes colores, diversin)
Fresca (No habr representacin, ya
que es el aliento fresco que deja el
producto)
Chicle (diferentes bolitas de colores
regadas en la imagen, diversin)
Fresca (representado por plantas de
hierbabuena debajo de los chicles)
Chicle (bolitas de colores)
Fresca (plantas)
Elementos bsicos destacados Donde aparecern Por qu?
Punto En el chicle Porque es el sabor
Lnea x x
Contorno Las bolitas de chicle La figura de los chicles
Direccin x x
Tono x x
Color En las bolitas de chicle Diversin
Escala x x
Textura Lisa Los chicles y la planta de
hierbabuena
Dimensin x x
Movimiento x x
Tcnicas Visuales

Exageracin (todas las bolitas de chicle regadas, representando diversin)
Audacia (la sonrisa de la nia que aparece en la imagen)
Complejidad (todos los chicles regados)
Composicin

Exageracin Por qu?
Se opt por esta composicin porque es un diseo el cual carece de
economa, tiene muchos colores y trata de mostrar diversin.
Descripcin de la Fotografa
La fotografa ser tomada en un formato horizontal, con un plano medio corto donde se mostrara la cara de una
nia con una sonrisa y rodeada de muchas bolas de chicle que estarn sobre hojas que representaran la hoja de
hierbabuena que ser la frescura del producto.