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Manual de Buenas Prcticas del Diseo | 1
La y el Diseo
surgenia CENTRO TECNOLGICO ANDALUZ DE DISEO
Manual de Buenas Prcticas del Diseo | 1
La empresa y el Diseo
2009 surgenia CENTRO TECNOLGICO ANDALUZ DE DISEO
Parque Joyero, Ctra. Palma del Ro, km 3,3
14005 Crdoba (Espaa)
info@surgenia.es
www.surgenia.es
radar.surgenia.es
Nuestro agradecimiento al Instituto de la Mediana y Pequea
Industria Valenciana, IMPIVA, y la Asociacin de Diseadores
de la Comunidad Valenciana, ADCV, por la colaboracin en
materia de contratos y de tarifas del diseo.
redaccin: Enrique Lpez Marn
coordinacin de contenidos: Xnia Vilads
colaboraciones: Juan Aguilar, Bethnia Barbosa, Manuel Carlos
Garca, Miguel ngel Marn, Antonia Ruiz, Jess Snchez.
maquetacin: Quaderna SL
depsito legal: se-3087-2009
isbn: 978-84-936057-2-8
Impreso en Espaa
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Presentacin
Este Manual pretende dar a conocer las caractersticas y forma de
proceder en los encargos de diseo y servir de gua para la
empresa.
Este enfoque del diseo en la empresa privada se complementa,
en los otros dos volmenes, con el de su uso en el mbito del
sector pblico y el de la prctica profesional del diseo. El objetivo
general es favorecer el funcionamiento del mercado del diseo en
Andaluca y, a travs de l, apoyar el desarrollo de esta Comu-
nidad.
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Manual
de Buenas
Prcticas
Empresa
y Diseo
Vol. I
Sector Pblico
y Diseo
Vol. II
Prctica profesional
del Diseo
Vol. III
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ndice
Diseo compartido. Santiago Miranda ............................................................... 9
Introduccin.................................................................................................... 13
Para qu el diseo ........................................................................................... 17
La estrategia de diseo .................................................................................... 21
El trabajo del diseador................................................................................... 23
La contratacin del profesional ........................................................................ 35
El proceso del diseo....................................................................................... 39
El coste del diseo........................................................................................... 47
La proteccin del diseo .................................................................................. 51
Los rendimientos del diseo ............................................................................ 55
Direcciones de inters ..................................................................................... 59
Anexos............................................................................................................ 63
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Diseo compartido
Santiago Miranda
Disear, como cualquier otra actividad humana, es una actividad
compartida. Por ello, requiere el consenso, la colaboracin y el
esfuerzo de los dems. Es una actividad dirigida a satisfacer necesi-
dades, deseos y aspiraciones de la sociedad o de una parte de ella.
Sin embargo, este valor que el Diseo entraa ha sido ignorado
durante muchos aos. No eran tiempos de subrayar lo com-
partido, sino de magnificar lo individual. La tempestad que se ha
llevado la filosofa neocon e hiperliberal al desvn de lo inservible,
hace necesario volver a hablar de disear y producir en trminos
compartidos.
Atencin! No es que durante los ltimos veinte aos se haya
diseado y producido de forma diferente, sino que los resultados
productos, interiores, grfica, servicios eran, como todo, mos-
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trados a travs del filtro de la ms desenfrenada e individualista
espectacularizacin; pero la realidad era reacia a ser narrada como
espectculo y se revelaba produciendo ruido de fondo. Ruido de
fondo que muy a menudo esconda los logros del diseo.
Para vencer este ruido de fondo no sirve de nada alzar el volumen;
cuanto ms volumen, ms confusin; es necesario tratar el diseo
como una actividad generadora de valor intrnseco en los pro-
ductos, interiores y servicios y no, como muy a menudo se repite,
de solo valor aadido.
Se disea y se produce a partir de necesidades, la mayora de las
veces, ajenas al diseador. No es necesario ser piloto para disear
el interface de un jet; ni minusvlido para disear una silla de
ruedas; ni msico de jazz para hacer un cartel, un CD, una web o
un programa que trate del tema. Solamente es necesario ser un
diseador consciente de que el trabajo creativo trasciende de su
persona. Esto no significa ser un vasallo, dejarse vapulear por
propios y extraos; significa que la creacin es un proceso mucho
ms complejo que el boceto en una maldita servilleta. Mostrar y
demostrar este proceso a la empresa, al pblico y a la sociedad es
hoy una prioridad que el Centro Tecnolgico Andaluz de Diseo
siente como propia y esta publicacin es testigo de ello.
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Diseador, empresa y sociedad civil forman el crculo virtuoso
donde nace y crece la prctica del diseo compartido. Tres actores
con roles diferentes que no haya confusin! pero indispen-
sables; tres actores que deben practicar la empata haciendo
propias las aspiraciones de los dems; tres actores capaces de rea-
lizar lo que es imposible no ver: una sociedad se mueve y avanza
slo cuando es compartida.
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Introduccin
El diseo se ocupa de configurar objetos y servicios para dar res-
puesta a las demandas, necesidades y deseos de los usuarios
finales.
Los profesionales del diseo son los diseadores.
El diseo se desarrolla en diferentes reas de trabajo:
Comunicacin o diseo grfico
Imagen corporativa.
Diseo editorial.
Diseo comercial.
Ilustracin.
Cartelismo.
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Diseo digital.
Sealtica.
Branding.
Diseo de producto, que abarca todo tipo de objetos
Mobiliario domstico.
Mobiliario de instalaciones y contract.
Iluminacin.
Producto industrial.
Vehculos y transporte.
Mobiliario urbano.
Packaging.
Moda y complementos
Indumentaria.
Calzado.
Joyera.
Marroquinera.
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Espacio
Interiorismo domstico.
Interiorismo comercial.
Interiorismo corporativo.
Escaparatismo.
Efmero: exposiciones, stands, etc.
La disciplina del diseo tiene una metodologa y un proceso defi-
nidos y especficos para optimizar los recursos disponibles (econ-
micos y de tiempo), y est al servicio de la sociedad a travs de
organizaciones (empresas e instituciones de todo tipo) que tienen
presencia en los mercados.
Un buen diseo aporta beneficios a la empresa que lo contrata y
mejora la sociedad y la calidad de vida del ciudadano que lo
utiliza.
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Diseo
Moda Espacio
Imagen
Corporativa
Editorial
Packaging
Mobiliario
urbano
Mobiliario
domstico
Mobiliario de
instalaciones
y Contract
Iluminacin
Producto
industrial
Vehculos
y transporte
Ilustracin
Cartelismo
Digital
Sealtica
Branding
Efmero
Escaparatismo
Corporativo
Paisajismo
Comercial
Domstico
Urbano
Joyera
Marroquinera
Calzado
Flamenco
Costura
Pret porter
Pronto-moda Alta costura
Comunicacin Producto
Indumentaria
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Para qu el diseo
El diseo adquiere importancia por cuatro razones:
Ayuda a orientar la actividad de la empresa hacia el usuario.
Es un factor de competencia.
Es un actor de innovacin permanente.
Resalta la esencia de la empresa.
Diseo e innovacin
Desde la gestin empresarial, se entiende por innovar
desarrollar un producto o un proceso nuevo para obtener un xito
comercial.
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La innovacin puede ser radical o incremental, pero en ambos
casos tiene que estar enfocada al mercado.
El diseo es la aplicacin de un potencial creativo para la reso-
lucin de problemas y la incorporacin de novedad. Por ello, es
una herramienta imprescindible para la empresa a la hora de
innovar.
Rentabilidad del diseo
Un buen diseo siempre es oportuno, adecuado y rentable.
Adems:
Aporta racionalizacin en los procesos y materiales
empleados para la produccin de bienes y servicios.
Incrementa el valor intrnseco y el valor percibido de las cosas.
Mejora la productividad.
Permite entender mejor qu es lo que quiere el consumidor.
Facilita la internacionalizacin de las empresas.
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Para la empresa, la intervencin del diseador no es un coste
superfluo: se trata de una inversin necesaria para alcanzar los
objetivos estratgicos y satisfacer las demandas de sus clientes.
El diseo acta en diferentes reas de la empresa: producto,
comunicacin, interior, servicios, etc. Y siempre siendo coherente
con los objetivos de la misma.
Para decidir el grado de incidencia del diseo en la empresa es
conveniente que sta establezca una estrategia de diseo que ir
implantando metdicamente.
Factor de
competitividad
Innovacin
permanente
Estructura
la empresa
Expectativas
del usuario
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La estrategia de diseo
La estrategia de diseo es un plan extensivo que puede abarcar
desde la coherencia en la comunicacin y la proyeccin de la
empresa como marca hasta su poltica de responsabilidad
social corporativa, pasando por los procesos de innovacin de pro-
ductos y servicios, y la adecuacin de stos a las demandas de la
sociedad.
Incremento
de valor
Internacionalizacin
de la empresa
Racionalizacin
de los procesos
Mejora de la
productividad
Relacin con
el consumidor
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La estrategia de la empresa debe ayudarla a:
Ser identificada y diferenciada de sus competidores.
Captar nuevos mercados.
Satisfacer las necesidades de los mismos.
Fidelizar a sus clientes.
Ofrecer soluciones diferentes que aporten un valor aadido
a sus productos.
Hacer que los productos sintonicen con la demanda de sus
clientes.
Garantizar valores de calidad.
Ofrecer un precio competitivo frente a las dems.
Ofrecer ventajas tecnolgicas que las hagan destacar en el
mercado.
Fortalecer la percepcin que la sociedad tiene de la empresa.
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El trabajo del diseador
El diseador es un profesional que interviene en la concepcin del
mundo que nos rodea para formalizarla y dar servicio y utilidad a
las empresas y a las personas.
En este sentido, cabe destacar que en el proceso del diseo inter-
vienen cuestiones tcnicas, econmicas, estticas, sociolgicas,
culturales y psicolgicas que acaban definiendo los productos y
servicios de diseo, y los entornos en los que se sitan.
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El diseador es un aliado de la empresa que se caracteriza por las
siguientes capacidades:
Creativa.
De organizacin y planificacin.
De trabajo en equipo.
De interconexin de ideas.
Consultora Naming
Oficinas
Espacios
pblicos
Soportes
grficos
Gestin
de Marca
Web
Publicaciones
Pack
Postventa
Producto
Gestin
de Diseo
Oferta del
diseador
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De conocimiento de tendencias.
De previsin de las demandas del mercado.
Comunicativa.
La oferta del diseador
Los diseadores, en sus diferentes especialidades, proyectan a la
empresa hacia su pblico objetivo, favorecen su presencia social, y
ofrecen servicios para cumplir con distintas facetas:
Marca
Para las empresas es imprescindible poseer una marca distintiva
que las singularice en el mercado: es su signo de identidad.
Crear una marca debe empezar por un nombre adecuado, recono-
cible, a ser posible breve y memorizable: una denominacin que el
pblico asocie directamente a la empresa y lo que sta ofrece.
La definicin visual de este nombre, junto a los smbolos que
aporten su identidad grfica, pasar a ser un logotipo.
Todo lo que tenga referencia con la empresa debe ser coherente
con la marca que conforma su identidad: soportes, elementos pro-
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mocionales, envases, productos, puntos de venta, papelera, dis-
tribucin, uniformes, etc. Todo esto conforma el Programa de
Imagen Corporativa que viene recogido en un manual hecho a
medida y que contempla todos los elementos visuales con los
que la empresa se relaciona con el exterior.
El diseo de una Identidad Corporativa es un trabajo muy delicado
que precisa una relacin estrecha del diseador con la empresa y
su equipo directivo, en particular con el departamento de mar-
keting, para acertar y coordinar objetivos.
Una marca es un elemento muy valioso para la empresa, es parte
de su patrimonio y en algunos casos llega a figurar valorada como
parte de los activos de la sociedad.
Manual de
Identidad
Corporativa
Material
promocional
Sealizacin
Internet
Marca
Papelera
Publicidad
Uniformes
Vehculos
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Web
Internet se ha convertido en el punto de encuentro ms frecuente
entre empresa y consumidor. Ello justifica que la presencia en
dicho medio sea imprescindible. Adems, la existencia y la actuali-
zacin de la informacin que se ofrece en la Red afecta directa-
mente a la imagen de la empresa: no estar en Internet o no tener
el portal convenientemente actualizado no slo repercute en la
dinmica del negocio sino que tambin crear desinters del
pblico por la empresa y su producto.
Una web clara y accesible resuelve muchos problemas de comuni-
cacin entre la empresa y sus clientes reales o potenciales,
adems de permitir un ahorro en otros medios convencionales
ms costosos.
Internet es una plataforma global, permanentemente abierta, de
promocin y venta del catlogo de productos y servicios. Es un
canal de comunicacin integral entre cualquier entidad y la
sociedad.
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Para disear una web hay que contar con el apoyo mnimo de tres
profesionales:
El diseador, que aporta a la web la definicin del look and feel:
el aspecto de las pantallas y los efectos de la navegacin.
El documentalista, que elabora los contenidos.
El programador, que establece la arquitectura de la infor-
macin, esto es, el sistema informtico que permite la nave-
gacin por la web.
Web
Documentalista
Aporta la informacin
Programador
Organiza la navegacin
Diseador
Formaliza la arquitectura
y la apariencia
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Soportes grficos
El diseador formaliza los soportes grficos, como papelera cor-
porativa, catlogo de productos, memorias, displays, folletos y
publicidad en prensa. En estos casos, el profesional debe acon-
sejar qu soportes son los ms adecuados, los que mejor pueden
llegar a los clientes y los ms rentables no slo en cuanto a su gra-
fismo, sino tambin en cuanto a los materiales que utiliza, los for-
matos, etc. Estos soportes desempean una funcin irremplazable
como vehculos de informacin, servicio e incluso prestigio para el
organismo que los produce.
La sealizacin en hospitales, museos, oficinas, aeropuertos, esta-
ciones, centros educativos o, en general, en cualquier espacio
pblico, resuelve las dificultades de orientacin e informacin de
los usuarios de estos lugares.
Es importante que el diseador cuente con buenos proveedores
(impresores, rotulistas) que garanticen un trabajo bien realizado y
a tiempo.
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Envases
Un buen pack promueve, protege, facilita el transporte y el alma-
cenaje del producto, difunde la marca e informa sobre su con-
tenido.
Para un buen nmero de productos, el envoltorio y el envase son
el mejor reclamo de venta.
Encontrar la sintona con el pblico al que va dirigido el producto,
expresar claramente su contenido haciendo que las informaciones
sean legibles, evitar malentendidos, ahorrar espacio y costes de
transporte, y transmitir calidad o eficacia, son requisitos
indispensables para cualquier embalaje. Cabe tambin destacar
que los manuales de instrucciones y los formularios son soportes
que pueden originar frustracin en los usuarios si se descuidan.
Tiendas y puntos de venta
El lugar donde se produce la compra, el punto de venta, debe ser
acorde con la poltica comercial de una empresa. Por ello, su con-
figuracin, su carga expresiva y los valores que trasmite el pro-
ducto que all se vende recaen sobre estos espacios. De alguna
forma, la tienda es la casa del producto y de la empresa que lo
presenta al mercado.
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El punto de venta debe facilitar el proceso de comercializacin.
Hay que tener en cuenta que en la tienda intervienen aspectos
complejos que afectan a la percepcin del pblico, como son el
mobiliario, la iluminacin, la sealizacin, y que pueden generar
un ambiente propicio al producto que se ofrece.
Espacios: oficinas, instalaciones, exposiciones,
atencin al pblico
Los espacios de trabajo y de atencin al pblico reflejan en buena
medida el espritu corporativo de la empresa y lo que para ella
representan sus usuarios y sus trabajadores. Unos espacios bien
concebidos facilitan una gestin eficaz, favorecen el intercambio
de conocimiento y redundan en beneficio de la rentabilidad de la
empresa en general.
El entorno de trabajo mejorar si el espacio est diseado para
facilitar las operaciones, en funcin de cada proceso, y se
observan las obligatorias normas de ergonoma.
El auge de las exposiciones y las instalaciones musesticas en el
mbito de la cultura son otra buena prueba de cmo el diseo
puede contribuir a ofrecer unos servicios de calidad al ciudadano.
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Espacios pblicos, mobiliario urbano
En las ciudades se conforma un espacio donde el diseo se mani-
fiesta en el mobiliario urbano (quioscos, marquesinas, papeleras,
rotulacin de calles, expositores, bancos, farolas, sealizacin de
los edificios, diseo de jardines, etc.) y conforma la piel de una
ciudad, a veces tan importante como el propio trazado de las edi-
ficaciones.
Diseo de productos
El producto debe responder a las expectativas del consumidor:
confianza, economa, accesibilidad, utilidad, eficacia, prestigio,
durabilidad, sostenibilidad y, cmo no, coherencia esttica.
Difcilmente podemos encontrar un producto que no necesite
varios de estos factores. El equilibrio entre ellos facilitar que un
producto sea valorado por el pblico.
El diseo de producto es un campo amplsimo, tanto por la gama
de objetos sobre los que se puede intervenir como por el nmero
de variables que entran en juego en cada caso.
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Consultora
El diseo es intrnsecamente multidisciplinar y en muchos casos
los proyectos de diseo engloban campos de aplicacin muy dife-
renciados. Por ello, es necesario contar con profesionales que
conozcan y se manejen bien en distintas reas a la vez, que
puedan establecer un primer diagnstico de los trabajos a
efectuar y definan una estrategia de diseo. Se trata de los consul-
tores en diseo, o gestores de diseo -segn los casos- cuya inter-
vencin es muy til al inicio de un proyecto para asentar
correctamente las bases de la utilizacin del diseo en cada cir-
cunstancia.
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La contratacin del profesional
Contactar con un diseador
La iniciativa de contratar un diseador la debe tomar un cargo
importante de la empresa, de acuerdo con los responsables de
marketing y de ventas, que sern despus los que se trabajen con el
diseador en el da a da.
Es importante que se analice qu trascendencia va a tener el
encargo, qu duracin, y si va a ser un proyecto puntual o ser una
colaboracin a ms largo plazo.
No hay un mtodo nico para encontrar un diseador, pero lo
habitual es que la empresa contacte con quienes en su entorno
cercano hayan colaborado con diseadores y tengan una expe-
riencia.
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Otra va comn es observar en el mercado qu productos y realiza-
ciones son acordes con los objetivos de la empresa, e intentar
identificar y contactar con el profesional que llev a cabo el
trabajo.
La solucin ms aconsejable es recurrir a la asesora de institu-
ciones y de las guas especializadas. Por ejemplo, la web de Sur-
genia radar.surgenia.es ofrece una plataforma de profesionales
en activo en Andaluca. Tambin son una herramienta til los
directorios de asociaciones y colegios profesionales.
Son varios los criterios que intervienen en esta primera fase del
proceso de eleccin del diseador: la ubicacin del estudio, la
forma en que se presenta cada profesional, si tiene o no web, las
caractersticas de sta, etc.
Seleccin del diseador
La seleccin de un diseador es como la de cualquier consultor:
importan el prestigio y las referencias, pero sobre todo pesa la
capacidad de generar confianza para establecer una relacin de
trabajo que ser estrecha e intensa.
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El proceso de seleccin puede ser directo o indirecto, a travs de
una asesora exterior.
Contratacin directa
Una vez confeccionada una lista de profesionales, empieza un
proceso de acercamiento por ambas partes a travs de un primer
encuentro.
El cliente deber tener preparado un breve dossier con los prop-
sitos para los que han sido convocados los candidatos (campaa
de comunicacin, nuevo producto, rediseo de los existentes,
etc.); una visin general de la empresa y su posicin en el
mercado; los objetivos y expectativas que debe cubrir el encargo a
realizar.
Por su parte, el diseador dar a conocer su trayectoria, expe-
riencia y conocimientos para argumentar su capacidad para
ofrecer soluciones.
En ocasiones puede darse que se seleccione a un diseador
porque tenga un lenguaje claramente diferenciado de los dems
profesionales, un estilo muy propio que marca su autora.
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Contratacin indirecta o asesorada
El cliente puede optar por solicitar un asesoramiento de una
entidad de promocin del diseo se incluye una lista al final de
este manual para que le oriente en la seleccin correcta del dise-
ador, la organizacin del encargo y el seguimiento hasta su
entrada en produccin.
Un sistema vlido es pedir a un nmero reducido de diseadores
que presenten unas propuestas que servirn como un primer
punto de evaluacin. Estas propuestas suelen ser remuneradas
sobre la base de unos honorarios predefinidos, lo que facilita que
los diseadores acepten prestarse a un proceso de seleccin de
este tipo.
Para que el proyecto se gestione correctamente por parte de la
empresa es importante que el proceso de diseo sea coordinado
por un design manager.
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El proceso del diseo
El contrato
(Se ofrece un modelo de contrato en el anexo Contratos).
La formalizacin de un contrato de trabajo debe exigirse por parte
de clientes y diseadores como punto de partida de la colabo-
racin.
La existencia de un contrato con unas bases concretas favorece un
buen resultado. Es importante que queden reflejados los puntos
del encargo y las pautas de trabajo desde el inicio.
El contrato refleja tanto las funciones encomendadas al diseador
como plazos, material, conocimiento, obligaciones y recursos
aportados por el cliente.
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Las clusulas de un contrato deben recoger como mnimo los
siguientes puntos:
Objeto.
Importes econmicos.
Plazos de entregas y pagos.
Materiales y trabajos de obligada realizacin.
Confidencialidad.
Exclusividad.
Resolucin.
El encargo
El encargo se formula mediante la presentacin, por parte de la
empresa, de un briefing (que en espaol se traduce por pliego de
condiciones) o bases para un encargo de diseo. El briefing es una
pieza clave, puesto que condicionar todo el proyecto y su reper-
cusin. La redaccin de este documento, que debe ser claro y
sincero, es una buena ocasin para que la empresa se analice:
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puntos fuertes, debilidades, percepcin en el mercado, etc. Si esta
informacin es errnea, el proyecto parte en falso.
El briefing tratar los siguientes puntos:
1. Descripcin de la empresa
Cmo es la empresa
Qu productos o lneas de productos ofrece, perfiles de sus
clientes, cmo ha sido su evolucin, cul es el contexto donde
trabaja (competencia, pblico, entorno social...), cul es la filo-
sofa con la que se presenta al mercado y cules son los objetivos
que persigue con el nuevo proyecto concreto.
2. Descripcin del encargo
Qu hay que hacer
Qu es lo que se quiere resolver; qu necesidades debe cubrir el
producto o servicio; qu funcin debe tener.
Cmo es el pblico al que va dirigido; su segmento de edad,
situacin, gustos, formacin, capacidad econmica... Si el pro-
ducto es adaptable a distintos grupos sociales.
Qu nivel de calidad se espera para el producto y en qu segmento
del mercado va a estar inscrito y, en consecuencia, en qu hor-
quilla de precios tiene que estar.
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Qu condicionantes tiene la empresa en trminos econmicos o
de capacidad instalada, know how, etc.
Todo producto o servicio tiene un porqu, tanto dentro de la
lgica de la trayectoria de la empresa como en relacin a pro-
ductos similares en el mercado.
Qu ciclo de vida va a tener.
Capacidad de inversin del cliente en el proyecto.
Sistemas de produccin a emplear.
Previsiones de explotacin.
3. Descripcin de los resultados del producto
Qu se espera del producto
Por qu lo realiza la empresa; qu espera obtener con este pro-
yecto (cuota de mercado, posicionamiento como marca, rentabi-
lidad, etc.) y cmo va a medirlo (por lo tanto, cmo va a juzgar el
trabajo del diseador).
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4. Calendario de proyecto
Fechas y compromisos
Elaboracin de un cronograma que determine qu plazos hay para
desarrollo, realizacin o fabricacin, pruebas, difusin y comercia-
lizacin.
5. Equipo de trabajo
reas de trabajo y responsables
Descripcin de las personas que intervendrn, tanto internas
como externas a la empresa, cmo va a organizarse el equipo, el
proceso de toma de decisiones, las responsabilidades de cada cual
frente a los dems y en el proyecto.
6. Recursos econmicos
Previsiones realizadas
Presupuesto del proyecto en todas sus fases, viabilidad, eva-
luacin de los costes tanto internos (personal dedicado a la
gestin y realizacin) como externos (equipo de diseo externo y
proveedores).
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7. Entorno competitivo
Dnde debe convivir el producto
Anlisis del entorno existente al que se incorporar el servicio o
producto encargado.
8. Lmites legales o de aceptacin social
Normativa a cumplir
Derechos de uso, condicionantes ambientales, legales, de acep-
tacin en posibles entornos de mercado, etc.
Para ser eficaz, un briefing debe prestar atencin a lo siguiente:
No plantear cmo seran las posibles propuestas ni apuntar a
las soluciones finales.
No dar nada por sabido o superado.
Es una ocasin para la reflexin de la empresa acerca de sus
objetivos.
Debe ser flexible.
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Plan de trabajo
Para llevar a cabo con xito un encargo de diseo, es esencial rea-
lizar un plan o cronograma de trabajo en el que debern aparecer
todos los intervinientes en el proceso, su implicacin, y en qu
momento actan. Este plan debe ser conocido por todos para
evitar choques de competencias o la misma inviabilidad del
proceso por costes no contemplados o plazos no considerados. En
un plan de trabajo deben aparecer al menos las siguientes fases:
Elaboracin de ideas.
Primera evaluacin de propuestas.
Aprobacin de la propuesta aceptada.
Maquetas, prototipos, ensayos, etc.
Optimizacin de la produccin, ingenierizacin.
Produccin.
Aplicacin, distribucin, comercializacin, etc.
Evaluacin del producto.
Revisin temporal del producto.
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Evaluacin del diseo
Un proyecto de diseo finaliza con la fase de evaluacin. Es el
momento en que se cuestiona el resultado final del proyecto
mediante la consideracin de asuntos como:
Ha cubierto las previsiones de costes y resultados? El precio
es el adecuado?
Funciona adecuadamente?
Ha resuelto problemas tcnicos en la produccin?
Supone una mejora frente a productos anteriores?
Su difusin y comercializacin han sido factibles?
Es eficaz y utilizable? Es seguro?
Cumple las demandas de la sociedad en cuanto a acep-
tacin, sostenibilidad y reciclaje?
Su calidad es perceptible y coherente?
Respeta o tiene en cuenta factores culturales y de cdigos
ticos?
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El coste del diseo
El trabajo del diseador es igual al de otros profesionales que
ofrecen servicios:
Es un trabajo intangible, es decir, no es un bien material
visible: no se venden planos ni archivos informticos, sino lo
que stos contienen.
Su precio oscila en funcin del profesional contratado y del
proyecto a desarrollar.
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Formas de remuneracin
Dicho precio puede calcularse de distintas formas:
Por horas empleadas en el proyecto: el diseador elaborar el
presupuesto en base a una estimacin del valor de las horas
trabajadas. Este sistema es frecuente en los servicios de ase-
sora y algunos trabajos de diseo grfico.
Por tanto alzado: es la estimacin fijada entre el cliente y su
diseador segn la complejidad del proyecto, las posibili-
dades econmicas de la operacin, el xito potencial del
objeto, etc. En estos casos, conviene detallar bien la pres-
tacin del profesional, sus lmites y los derechos adquiridos
por el diseador sobre el proyecto. En algunos contratos de
larga duracin se puede establecer tambin una cantidad fija
mensual, procurando definir bien los lmites de las contra-
prestaciones. Este tipo de trato se da en trabajos de diseo
grfico e industrial, en especial para largas producciones o
servicios de asesora.
Por porcentaje del coste total del proyecto: previamente
pactado. Esta es una prctica habitual en los servicios de
diseo de interior.
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Por una cantidad fija ms unos royalties sobre las ventas: en el
sector del diseo de productos, el diseador puede pactar una
cantidad fija ms un porcentaje sobre el precio franco fbrica
de las unidades vendidas del objeto. En estos casos, la can-
tidad fija es variable en funcin del proyecto mientras que los
royalties oscilan entre el 3 y el 5 %.
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La proteccin del diseo
Todo diseo es susceptible de ser copiado, tanto si se trata de
soluciones constructivas o formales, como si se trata de una marca
o denominacin comercial.
Los ttulos de propiedad industrial son instrumentos legales con
los que las empresas protegen sus activos inmateriales; en
muchas ocasiones, stos constituyen sus activos ms valiosos y
estn en la base de una estrategia competitiva basada en la inno-
vacin.
Las marcas protegen los signos distintivos de una empresa
(logos, eslganes, envases, melodas promocionales, etc.)
que sirven para diferenciar los productos y servicios de una
empresa de los de sus competidores. Conviene que todos
aquellos elementos empleados para promocionar productos o
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servicios se registren como marcas con el fin de garantizar su
exclusividad y proteccin frente a las copias o utilizaciones
fraudulentas.
Los diseos industriales protegen el aspecto externo de los
productos: una empresa que invierte en el desarrollo de
nuevos productos o que trabaja en el mbito del diseo tiene
que registrar sus diseos industriales para proteger la exclusi-
vidad en la fabricacin y comercializacin de productos y
defenderse de las copias o imitaciones por terceros. Pueden
protegerse como diseos industriales tanto objetos promocio-
nales que utilice la empresa en su estrategia de marketing
como los productos u objetos que desarrolle en su actividad
empresarial (elementos de la web, stands, packaging, mobi-
liario, productos de uso industrial, objetos de uso comn,
joyas, complementos, etc.), siempre y cuando su aspecto
esttico sea nuevo y tengan carcter singular.
Las patentes posibilitan recuperar la inversin realizada en
I+D por las empresas ms innovadoras mediante el reconoci-
miento de un derecho exclusivo de fabricacin y comerciali-
zacin de sus nuevos desarrollos tcnicos o procedimientos
industriales.
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De la misma forma y en la misma medida en que la empresa
quiere ver protegida su inversin, tiene que proteger la propiedad
intelectual del diseador al que contrata; en sentido estricto, un
diseador cede los derechos de uso y explotacin de una idea o
proyecto al plasmarlos en unos planos, maquetas o artes finales
destinados al cliente, mientras que la propiedad intelectual
siempre es del diseador y es intransferible.
Por ello la empresa no debe utilizar el trabajo del diseador ms
que para los fines expresados en el contrato, y no puede ni modifi-
carlo ni cederlo a terceros sin el acuerdo previo del autor.
Al final de este documento se incluye un listado de entidades que
pueden tramitar los registros de patentes, aunque lo ms reco-
mendable es acudir a un profesional del sector para su trmite.
En Andaluca, la Agencia de Innovacin y Desarrollo de Andaluca
(www.agenciaidea.es), adscrita a la Consejera de Innovacin,
Ciencia y Empresa, realiza de forma gratuita las funciones de ase-
soramiento y elabora anlisis sobre las patentes publicadas a
escala mundial que estn relacionadas con una cuestin tcnica
determinada.
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Los rendimientos del diseo
Para la empresa
Una correcta gestin del diseo en una empresa contribuye al
incremento del valor de la misma, cuantificable en diversos
aspectos:
Una mejor percepcin y posicionamiento de la empresa (valor
institucional y valor de sus acciones).
El logro y la consolidacin de la fidelidad del cliente hacia una
marca (valor econmico, mejores oportunidades de distri-
bucin).
Una mejor valoracin de los productos (mayores ventas,
mejores oportunidades de distribucin).
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Una positiva relacin de la empresa con sus trabajadores y
proveedores (motivacin, implicacin, compromiso).
Un ahorro en los costes de produccin y comercializacin
(mejor comunicacin hacia los clientes, optimizacin de
recur sos y procesos).
Una racionalizacin en los costes de difusin y comunicacin
(la inversin en una comunicacin efectiva ahorra esfuerzos y
costes innecesarios y los productos bien diseados obtienen
un mayor impacto en el mercado).
Una mejora de las ventas (Lo feo no se vende, como deca
R. Loewy).
Una diferenciacin respeto a la competencia.
En definitiva, una empresa que se proyecte bien hacia el mercado
a travs de sus productos, de su comunicacin y del entorno en el
que lleva a cabo sus actividades es reconocida por sus clientes. En
funcin de los sectores, hoy se compra no exclusivamente para
cubrir necesidades primarias, sino tambin por deseo y satis-
faccin del cliente. Por eso, un producto o servicio debe estar
arropado por una historia que le aporte un significado y que vaya
ms all de unos aspectos formales o funcionales bien resueltos.
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Para la sociedad
Durante todo el da nos estamos relacionando con espacios, men-
sajes y objetos diseados. El diseo interviene en los aspectos que
hacen las cosas comprensibles, utilizables o deseables. Un libro,
una revista, un folleto, un manual de instrucciones o una seali-
zacin legibles y comprensibles sern ms tiles y atractivos frente
a los que no lo son.
Lo mismo sucede con un embalaje que proporciona eficazmente la
informacin de lo que contiene, adems de tener una forma cohe-
rente con el producto y transmitir la calidad que se desea ofrecer.
La correcta resolucin de un mueble, su durabilidad, forma y
acabado deben estar en sintona con lo que el cliente espera de l.
Una herramienta o un dispositivo pueden ser ms o menos intui-
tivos y seguros gracias a su diseo. Tambin el acertado diseo
de una marca debe representar lo que una empresa aspira a ser.
El diseo tiene asimimo una funcin simblica: determinados
usuarios desean tener ste y no otro producto, por los valores
sociales y culturales que trasmite.
El diseo es un bien cultural, un transmisor de valores y formas de
pensar y, en cierta medida, define a una sociedad y su cultura.
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Direcciones de inters
AAD Asociacin Andaluza de Diseadores
Sueos, 9
41020 Sevilla
Tel. 954 442 100 Fax. 954 443 049
secretario@aad -andalucia.org www.aad -andalucia.org
BAI Agencia de Innovacin de Bizkaia
Sabino Arana, 8
48013 Bilbao
Tel. 944 395 622 Fax. 944 278 005
bai@bizkaia.net www.bai.bizkaia.net
BCD Barcelona Centro de Diseo
Avda. Diagonal, 452, 5. planta
08006 Barcelona
Tel. 932 182 822 Fax. 932 372 219
bcd@bcd.es www.bcd.es
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CADI Centro Aragons de Diseo Industrial
Jernimo Zurita, 3, ppal. izda
50001 Zaragoza
Tel. 976 796 581 Fax. 976 796 582
cadi@aragon.es www.aragon.es
CEdiR Centro de Diseo Integral de La Rioja
Muro de la Mata, 13-14
26071 Logroo
Tel. 941 291 501 Fax. 941 21 537
miguel.garcia@ader.es www.cedir.es
Centro de Diseo de Castilla-La Mancha
Edificio Centro de Empresas
Camino de El Terminillo, km 2
16003 Cuenca
Tel. 969 241 407 Fax. 969 233 858
info@clmdiseno.com www.cimdiseno.com
ddi Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseo y la Innovacin
Paseo de la Castellana, 149, 3.
28046 Madrid
Tel 915 721 083 Fax 915 711 564
info@ddi.es www.ddi.es
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DIMAD Fundacin Diseo Madrid
Matadero Madrid Central de Diseo
Paseo de la Chopera, 14
28045 Madrid
Tel. 914 746 780 / 914 746 787 Fax. 914 746 368
info@dimad.org www.dimad.org
FEEPD Federacin Espaola de Entidades de Promocin del Diseo
Paseo de la Castellana, 149
28046 Madrid
Tel. 915 721 083
info@federaciondiseno.net www.federaciondiseno.net
IDEA Agencia de Innovacin y Desarrollo de Andaluca
Torneo, 26
41002 Sevilla
Tel. 955 030 700 Fax. 955 030 798
informacion@agenciaidea.es www.agenciaidea.es
IDEPA Instituto de Desarrollo Econmico del Principado de Asturias
Parque Tecnolgico de Asturias
33420 Llanera (Asturias)
Tel. 985 980 020 Fax. 985 264 455
idepa@idepa.es www.idepa.es
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idi Instituto de Innovacin Empresarial de las Islas Baleares
Cam de Son Rapinya, 12
07013 Palma de Mallorca
Tel. 971 176 055 Fax. 971 784 865
info@idi.caib.es www.idi.es
IMADE Instituto Madrileo de Desarrollo
Jos Abascal, 56 y 57
28003 Madrid
Tel. 913 997 400 Fax. 913 997 478
Informacion@imade.es www.imade.es
IMPIVA Instituto de la Mediana y Pequea Empresa Valenciana
Plaza del Ayuntamiento, 6
46002 Valencia
Tel. 963 986 200 Fax. 963 986 201
impiva_disseny@gva.es www.impivadisseny.es
INFO Instituto de Fomento de la Regin de Murcia
Avda. de la Fama, 3
30003 Murcia
Tel. 968 362 800 Fax. 968 368 441
innovacin@info.carm.es www.ifrm-murcia.es
SURGENIA Centro Tecnolgico Andaluz de Diseo
Ctra. Palma del Ro, km 3,3
Parque Joyero de Crdoba
14005 Crdoba
Tel. 957 467 577 Fax. 957 461 518
info@surgenia.es www.surgenia.es radar.surgenia.es
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Anexo I Modelos de contrato
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Contrato bsico de prestacin
de servicios de diseo
Modelo de encargo que realiza un empresario a un diseador para la creacin de
unos diseos que renan unas caractersticas determinadas. Esta relacin
jurdica se corresponde con el arrendamiento o prestacin de servicios.
1. La firma del presente Contrato, y su posterior retorno al Diseador, llevar
implcita su aceptacin y supondr la orden para el inicio del Diseo acordado.
Por tanto, una posterior anulacin de la orden de realizacin del Diseo
acordado comportar el pago del importe del trabajo realizado hasta la fecha
de anulacin.
2. El Diseador se obliga a la realizacin del diseo acordado con el Cliente, de
conformidad con lo estipulado en este Contrato, y a la entrega en el trmino
convenido, a contar a partir de la obtencin de toda la informacin y documen-
tacin necesaria para la ejecucin del mencionado diseo.
3. El Cliente se obliga a facilitar en todo momento la informacin y documen-
tacin que solicite el Diseador para el efectivo desarrollo del Diseo y autoriza
a [...] con D.N.I./N.I.F. [...], para que, en su nombre y representacin, facilite
dicha informacin o documentacin necesarias y d las instrucciones que
estime oportunas al Diseador para la realizacin del Diseo.
4. El presupuesto anexo a este Contrato tendr una vigencia de [...] meses desde
su comunicacin al Cliente. Una vez transcurrido este trmino por causas
ajenas al Diseador, o imputables al Cliente, el Diseador podr revisar el pre-
supuesto, realizando uno nuevo, el cual aadir los incrementos a que dieran
lugar, pero manteniendo los mismos criterios de valoracin aplicados en el
primer presupuesto. En caso de que el Cliente no acepte el nuevo presupuesto,
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el Diseador podr resolver el Contrato y el Cliente estar obligado a hacer
efectivo el importe de los gastos incurridos y del trabajo realizado hasta aquel
momento, incrementando este ltimo, su valor en un 10%.
5. Este presupuesto no incluye los trabajos adicionales que se puedan derivar de
los cambios de orientacin en su elaboracin por parte del Cliente. En conse-
cuencia, cualquier cambio del contenido de este encargo, podr implicar una
revisin del presupuesto por el Diseador, realizando uno nuevo al que aadir
los incrementos en el importe que se hubieran producido o se pudieran pro-
ducir, pero manteniendo los mismos criterios de valoracin utilizados en el
primer presupuesto. Si el Cliente no aceptase el nuevo presupuesto, el Dise-
ador podr resolver el contrato y el Cliente tendr que abonar la totalidad de
los gastos satisfechos por el Diseador ms el del trabajo realizado hasta aquel
momento, incrementando, este ltimo, un 10%.
6. Si por cualquier causa ajena al Diseador no fuese posible continuar con la rea-
lizacin del Diseo, se resolver el presente Contrato, comprometindose el
Cliente a abonar los gastos originados y el importe del trabajo realizado hasta
aquel momento. Si la imposibilidad de continuar fuese debida a alguna causa
imputable al propio Diseador, tambin quedar resuelto el Contrato, y el
Cliente igualmente se compromete a abonar los gastos originados y el importe
del trabajo realizado hasta aquel momento pero con una deduccin sobre el
ltimo importe del 10%.
7. El Diseador se compromete a no facilitar ningn tipo de informacin a ter-
ceros sobre el Diseo, a excepcin de la informacin que el Diseador debiera
facilitar a sus colaboradores. Por otra parte, el Cliente se obliga a guardar confi-
dencialidad y no facilitar a terceras personas ningn tipo de informacin sobre
el Diseo, hasta que no haya sido satisfecho en su totalidad el precio pactado.
8. Salvo que se haya pactado otra cosa por escrito, el Diseador ostentar la titula-
ridad de la propiedad industrial de los Diseos realizados, cediendo en
exclusiva los derechos de explotacin, no as la propiedad, de los Diseos que
realice en virtud del presente Contrato por un plazo de cinco (5) aos a contar
desde la entrega de los bocetos y originales del Diseo, requiriendo la cesin a
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terceros de los derechos de explotacin del previo consentimiento por escrito
del Diseador.
9. El Cliente se compromete a colaborar en todo lo posible con el Diseador para
garantizar que le sea respetada la propiedad intelectual que ostenta sobre el
Diseo.
10. El nombre del Diseador deber aparecer en un lugar destacado y preferente,
en todo tipo de promocin y soporte del Diseo. En este sentido, el Diseador
facilitar al Cliente todo el material necesario para que aparezca su identifi-
cacin como autor de la obra.
11. Salvo que se haya pactado otra cosa por escrito, los bocetos y originales del
Diseo son propiedad del Diseador y le sern devueltos una vez utilizados para
aquello que fueron creados. Aquellos bocetos y originales que no fuesen acep-
tados por el Cliente sern devueltos al Diseador, asumiendo el Cliente los
gastos derivados de la presentacin de los mismos.
12. Los Diseos presentados y que no sean aceptados por el Cliente, conllevan la
renuncia a cualquier derecho que se pudiera llegar a ostentar sobre ellos, que-
dando a disposicin del Diseador, que es su autor, el cual podr darle el uso
que desee o crea ms conveniente.
13. El Cliente se obliga a tratar con todo respeto el Diseo elaborado por el Dise-
ador, ya sea el borrador o el definitivo, obligndose a no romperlo ni deterio-
rarlo, y si as fuera, tendr que responder de los posibles daos y perjuicios que
cause al Diseador.
14. El Cliente acepta la obligacin de revisar el Diseo antes de empezar cualquier
proceso para la reproduccin, uso, difusin o impresin del mismo, y libera al
Diseador de cualquier responsabilidad por los errores o defectos que se
pudieran producir en el Diseo y que no hayan sido objeto de reclamacin con
anterioridad al citado proceso.
15. Este presupuesto no incluye ni impuestos ni tributos derivados de esta ope-
racin, los cuales, en todo caso, sern a cargo del Cliente.
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16. El Diseador podr retener gratuitamente un mnimo de cuatro (4) ejemplares
del Diseo entregado al Cliente y podr utilizarlos como exposicin, publicidad
o promocin personal, sin necesidad de previa comunicacin al Cliente.
17. Los firmantes se someten, para cualquier litigio que se pudiese derivar del pre-
sente Contrato, a la jurisdiccin de los Juzgados y Tribunales de la ciudad de
[...], con renuncia expresa de su propio fuero si lo tuvieran.
18. Condiciones de pago: El Cliente se compromete a abonar los honorarios del
presente trabajo a la finalizacin del mismo (o previamente si as se acordara)
en las siguientes condiciones:
[ ] Efectivo [ ] Cheque
[ ] Transferencia bancaria [ ] A la finalizacin del trabajo
([...]% descuento). [ ] Aplazado a [...] das.
En prueba de aceptacin del presente Contrato, los otorgantes firman, en el lugar y
la fecha indicados en el presupuesto.
El cliente El diseador
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Contrato de prestacin
de servicios de diseo grfico
Modelo de encargo que realiza un empresario a un diseador para la realizacin
de trabajos de diseo grfico con unas caractersticas determinadas. Esta
relacin jurdica se corresponde con el arrendamiento o prestacin de servicios.
En [...], a [...] de [...] de [...]
De una parte, D. [...], actuando en su propio nombre y representacin, mayor de
edad, con domicilio en [...], Calle [...], nm. [...], pta. [...], y NIF [...], en adelante
el Diseador
De otra parte, D. [...], en nombre y representacin de la mercantil [...], con domi-
cilio en [...], Calle [...], nm. [...], pta. [...], y CIF [...], en adelante la Empresa,
Exponen
1. Que la Empresa est interesada en contratar los servicios del Diseador para el
desarrollo de los diseos grficos que le encargue.
2. Que el Diseador posee la experiencia y los medios necesarios para desarrollar
los diseos grficos que la Empresa le encargue.
3. Que ambas partes, reconocindose mutuamente la capacidad legal para con-
tratar y obligarse convienen en celebrar el presente contrato de encargo de ser-
vicios de diseo grfico, que se regir de acuerdo con las siguientes:
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Clusulas
PRI MERA. OBJ ETO
Por el presente Contrato, la Empresa encarga al Diseador la realizacin de
diseos con arreglo a las especificaciones tcnicas y dems instrucciones dadas
por la Empresa a tal efecto en la Hoja de encargo incluida en el Anexo I al presente
Contrato.
SEGUNDA. SOLI CI TUD DE LOS SERVI CI OS
El procedimiento para la prestacin de servicios por el Diseador comenzar con la
solicitud de servicios al Diseador mediante la Hoja de encargo incluida en el
Anexo I al presente Contrato, que la Empresa podr emitir en cualquier momento
mediante fax o correo electrnico, al nmero y direccin que figura en la Clusula
octava.
La Hoja de encargo deber ajustarse al contenido mnimo incluido en el Anexo I al
presente Contrato.
TERCERA. PRESTACI N DE LOS SERVI CI OS Y PLAZOS
En la ejecucin del presente Contrato, las partes debern ajustarse al siguiente
calendario de trabajo:
1. Bocetos
El Diseador remitir a la Empresa en los [...] das posteriores a la fecha de la
recepcin de la Hoja de encargo un Boceto de los diseos solicitados con las carac-
tersticas tcnicas sealadas en la misma. Asimismo, el Diseador aportar a sus
diseos las modificaciones que fuesen necesarias para una mejor realizacin y
fabricacin de cuanto se proyecte.
2. Aceptacin de los Bocetos
Dentro de los [...] das posteriores a la recepcin de los Bocetos por parte de la
Empresa, sta deber comunicar por escrito al Diseador la aceptacin de los
Bocetos remitidos.
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En el caso de que los Bocetos presentados no fueran aceptados por la Empresa,
sta renuncia en este mismo acto a cualquier derecho que pudiera llegar a ostentar
sobre ellos, quedando stos a disposicin del Diseador para darle el uso que
libremente desee o crea ms conveniente.
3. Envo de Planos y Dibujos definitivos
En el supuesto de que los Bocetos hayan sido aceptados por la Empresa, el Dise-
ador dispondr de un plazo de [...] das, contados desde la fecha de la recepcin
de la aceptacin, para remitir, por medio de correo electrnico u ordinario a las
direcciones sealadas en la Clusula Octava del presente Contrato, los dibujos y
planos definitivos de los diseos solicitados, con las caractersticas tcnicas sea-
ladas en el presente Contrato.
Los Bocetos, Planos y Dibujos tendrn las caractersticas tcnicas que se especi-
fican en el Anexo II al presente Contrato.
Sin embargo, si una vez remitidos los dibujos y planos definitivos de los diseos
solicitados, se produjere una anulacin, la Empresa se compromete a remunerar el
trabajo realizado por el Diseador hasta la fecha de anulacin del Contrato de con-
formidad con las tarifas de precios establecidas en la Clusula siguiente del pre-
sente Contrato.
Asimismo, los Bocetos y Originales del diseo son propiedad del Diseador y, en su
caso, le sern devueltos a ste, previa notificacin, una vez utilizados para aquello
que fueron creados.
Cualquier cambio sustancial del contenido de la Hoja de encargo podr implicar
una revisin del presupuesto y plazo de entrega o ejecucin de los servicios pres-
tados por el Diseador. En este supuesto, las partes firmarn un anexo al primer
presupuesto sealando el nuevo presupuesto, su forma de pago y el plazo de
entrega de la creacin o prestacin de servicios.
CUARTA. TARI FAS DE PRECI OS Y REMUNERACI N
Los servicios a prestar por el Diseador se regirn por los precios que figuran en la
Tarifa recogida en el Anexo III al presente Contrato.
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Esta tarifa tiene el carcter de confidencial y podr ser revisada y actualizada por el
Diseador cuando ste lo considere conveniente.
Todas las cantidades debern incrementarse con el correspondiente IVA.
QUI NTA. FORMA DE PAGO
La Empresa satisfar el precio de los servicios de diseo al Diseador de la
siguiente forma:
El 50% dentro de los dos das siguientes a la fecha de remisin del Boceto por
parte del Diseador.
El restante 50% en el momento de la aceptacin de los Bocetos.
Las Partes convienen en que el Diseador no comenzar a realizar los dibujos y
planos definitivos hasta que la Empresa haya efectuado el pago de esta cantidad.
Ambos pagos se realizarn mediante transferencia bancaria a la siguiente cuenta
[...], siendo todos los gastos derivados de dicha transferencia a cuenta de la
Empresa.
Asimismo, la Empresa satisfar el precio de la remuneracin pactada por la repe-
ticin y/o tirada de los diseos de forma semestral.
SEXTA. OBLI GACI ONES DE LAS PARTES
En el desarrollo de este Contrato la Empresa queda obligada, a mero ttulo enun-
ciativo, a:
1. Colaborar en todo lo posible con el Diseador para garantizar que le sea res-
petada la propiedad intelectual que ostenta sobre el diseo.
2. Las obras del Diseador slo pueden ser usadas de la forma acordada y para la
finalidad acordada dentro del contexto acordado. A falta de acuerdo expreso,
dicha finalidad ser la aclarada por la Empresa en el momento del encargo. La
Empresa adquiere el derecho de usar el diseo en la forma acordada con el
pago completo del precio.
3. La cesin de los derechos de utilizacin o explotacin del diseo definitivo o de
sus bocetos a terceros, requiere el consentimiento del Diseador.
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4. Facilitar en todo momento la informacin y documentacin que solicite el Dise-
ador para el efectivo desarrollo del diseo.
5. Guardar confidencialidad y no facilitar a terceras personas ningn tipo de infor-
macin sobre el diseo hasta que no haya sido satisfecho en su totalidad el
precio pactado.
6. No cambiar, alterar, corregir o adaptar el diseo, o utilizarlo para otro fin dis-
tinto del fijado entre las partes, sin el consentimiento expreso del Diseador.
7. Para las utilizaciones repetidas o las utilizaciones mltiples se requerir el
previo consentimiento del Diseador y sern compensadas econmicamente
por la Empresa al Diseador de conformidad con el precio establecido en la
Tarifa establecida en el Anexo III.
8. Tratar con todo respeto el diseo elaborado por el Diseador, ya sea el defi-
nitivo o el boceto, obligndose a no romperlo ni deteriorarlo y, si as fuera,
tendr que responder de los posibles daos y perjuicios que cause al Diseador.
9. Aceptar la posible revisin del diseo antes de comenzar cualquier proceso de
explotacin, uso, difusin o impresin del mismo, y liberar al Diseador de
cualquier responsabilidad por los errores o defectos que se pudieron producir y
no fueron puestos de manifiesto en un plazo de [...] das, contados desde la
fecha de recepcin de la aceptacin de los bocetos.
10. Satisfacer la remuneracin pactada en el presente Contrato.
Por su parte, el Diseador est obligado a:
1. Realizar el diseo acordado de conformidad con lo establecido en la Clusula
primera del presente Contrato.
2. Entregar el diseo en el trmino convenido a contar desde la fecha en que se
obtenga toda la informacin y documentacin necesaria para la ejecucin del
mencionado diseo.
3. No facilitar ningn tipo de informacin a terceros sobre el diseo, a excepcin
de la informacin que el Diseador debiera facilitar a sus colaboradores.
4. Prestar todos los servicios descritos en el presente Contrato atendiendo las
sugerencias que a tal efecto reciba de la Empresa.
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SPTI MA. PROPI EDAD I NTELECTUAL E I NDUSTRI AL
El Diseador ostentar la titularidad de la propiedad industrial de los modelos dise-
ados en virtud del presente Contrato de acuerdo con lo dispuesto en la Ley 20/2003 de
Proteccin Jurdica del Diseo Industrial y, por tanto, esta titularidad deber verse
reflejada en las colecciones de la Empresa. En este sentido, deber aparecer en todo
tipo de promocin del diseo, realizada por cualquier medio publicitario, el nombre del
Diseador en un lugar destacado y preferente, en la forma establecida en el Anexo IV al
presente Contrato.
Asimismo, el Diseador facilitar a la Empresa todo el material necesario para que apa-
rezca su identificacin como autor de la obra en las promociones, tales como foto-
grafas, informacin sobre su trayectoria profesional, etc.
El Diseador cede en exclusiva a la Empresa los derechos de explotacin, no as la
propiedad, de los diseos que realice en virtud del presente Contrato por un plazo
de (especificar el plazo que se desee) a contar desde la recepcin de los mismos con-
forme a lo establecido en la Clusula tercera.
Asimismo, la Empresa deber registrar su derecho de explotacin en exclusiva de
los diseos objeto del presente Contrato con la finalidad de evitar cualquier tipo de
vulneracin de los derechos de propiedad industrial e intelectual, tanto en el
mbito nacional, como en el mbito internacional si pretende comercializar los
diseos en otros pases.
OCTAVA. NOTI FI CACI ONES Y COMUNI CACI N
Las partes estn de acuerdo en que toda comunicacin o notificacin dirigidas a la
Empresa o al Diseador derivadas de la ejecucin y desarrollo del presente Con-
trato se harn a las siguientes direcciones y personas:
[Datos del diseador] [Datos de la empresa]
NOVENA. CAUSAS DE RESOLUCI N
El presente Contrato estar vigente desde su firma hasta que una de las partes
notifique a la otra fehacientemente, y con un plazo de antelacin de [...] das, su
intencin de resolverlo.
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No obstante lo dispuesto en el anterior prrafo, son causas de resolucin del pre-
sente Contrato, por cualquiera de ambas partes, sin necesidad del preaviso
sealado, siendo suficiente la comunicacin fehaciente a la otra parte, las
siguientes:
1. Cuando la otra parte hubiere incumplido total o parcialmente cualquiera de las
obligaciones legal o contractualmente establecidas, en particular cualquiera de
los preceptos de este Contrato.
2. En el supuesto de que alguna de las partes solicite el concurso o sea declarado
en concurso, de acuerdo con la Ley 22/2003 de 9 de julio.
3. Cuando se paraliza la realizacin del diseo por causa ajena a las partes. En
este caso, la Empresa se compromete a abonar los gastos y trabajos realizados
por el Diseador hasta aquel momento.
DCI MA. NATURALEZA DEL CONTRATO
La relacin contractual entre el Diseador y la Empresa es de naturaleza mercantil.
En este sentido, las Partes expresamente convienen que el presente Contrato no
implica ni supone ninguna asociacin o dependencia entre ellas, ni otorga a
ninguna de las partes facultad alguna para representar o vincular a la otra parte
frente a terceros, a menos que expresamente las Partes establezcan lo contrario,
por lo que ambas Partes son absolutamente independientes y autnomas.
UNDCI MA. GASTOS Y TRI BUTOS
Los gastos y tributos que legalmente correspondan sern abonados exclusivamente
por la Empresa.
DUODCI MA. OTRAS MANI FESTACI ONES
El Diseador tiene derecho a reclamar que su diseo sea explotado satisfactoria-
mente sin que se introduzcan cambios o alteraciones sin su previo consentimiento.
Si ello no fuera respetado, el Diseador podr ejercer las acciones judiciales o
extrajudiciales que estime oportunas para reparar el dao causado.
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El Diseador tiene derecho a quedarse gratuitamente un mnimo de [...] ejem-
plares del diseo elaborado a los meros efectos de exposicin, publicidad o pro-
mocin personal, sin necesidad de comunicrselo a la Empresa.
DECI MOTERCERA. SUMI SI N EXPRESA A FUERO
Con renuncia expresa al fuero que les sea competente, las partes acuerdan que
sern los Juzgados y Tribunales de [...] los nicos competentes para conocer los
pleitos a que pudiera dar lugar la aplicacin, interpretacin o extincin del pre-
sente Contrato.
Ledo el presente Contrato y encontrado conforme, las partes se obligan a su cum-
plimiento en prueba de lo cual los firman por duplicado y a un slo efecto en el
lugar y fecha arriba indicados.
El Diseador La Empresa
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Contrato para la explotacin
industrial de un diseo
Modelo de licencia para la explotacin industrial de los diseos realizados por el
diseador. Constituye una relacin jurdica distinta de la anterior aunque evi-
dentemente se presentan entrelazadas.
En [...], a [...]de [...]de [...].
De una parte, D. [...], actuando en su propio nombre y representacin, mayor de
edad, con domicilio en [...], Calle [...], nm. [...], pta. [...] y NIF [...], en adelante
el Licenciante.
De otra parte, D. [...], en nombre y representacin de la mercantil [...], con domi-
cilio en [...], Calle [...], nm. [...], pta. [...] y CIF [...], en adelante el Licencia-
tario.
Exponen
1. Que la Licenciante es propietaria y titular de las solicitudes de registro de los
diseos [...].
Se acompaan como Anexo I al presente Contrato certificaciones originales del
Registro de Diseo Industrial de la Oficina de Patentes y Marcas, acreditativas
de dichos extremos.
2. Que el Licenciatario desea obtener derechos sobre las solicitudes de registro de
los diseos referidos en el Expositivo I anterior, en inters de los negocios del
Licenciatario.
3. Que en virtud de todo lo anteriormente expuesto, las Partes acuerdan celebrar
el presente Contrato de Licencia exclusiva de diseo industrial, el cual le con-
ferir el uso y la explotacin de los diseos industriales referenciados en el
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Expositivo I anterior.
Por ello, las Partes, segn intervienen, de sus libres y espontneas voluntades, mani-
fiestan tener y se reconocen, mutua y recprocamente, la capacidad legal necesaria para
otorgar el presente documento conforme a las siguientes:
Clusulas
PRI MERA. OBJ ETO
El Licenciante cede el Derecho de uso y explotacin, con el carcter de Exclusivo, al
Licenciatario, de los diseos relacionados en el Anexo adjunto a este Contrato, para
la fabricacin y comercializacin de [...].
SEGUNDA. TERRI TORI O
El presente Contrato se establece para todos los territorios para los cuales los
diseos desplieguen sus efectos exclusivos.
TERCERA. VI GENCI A
En el mbito temporal, la presente licencia entra en vigor en la fecha de [...] y se
concede por un plazo de [...], es decir, hasta [...].
No obstante, llegado el da de su vencimiento se producir una renovacin auto-
mtica a favor del Licenciatario, por otro perodo igual, siempre y cuando no medie
denuncia justificada de alguna de las partes, en los trminos establecidos en la
Clusula Undcima, con tres meses de antelacin a la fecha de vencimiento, y
siempre y cuando el Licenciatario se encuentre al corriente de todos los compro-
misos y obligaciones que asume en virtud del presente Contrato.
CUARTA. PRECI O
En contraprestacin, el Licenciatario se obliga a pagar al Licenciante un Canon,
que se fija en la cantidad de [...] anuales, pagaderas por anticipado.
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QUI NTA. OBLI GACI ONES DEL LI CENCI ATARI O
El Licenciatario se compromete a:
1. Satisfacer puntualmente el importe del Canon establecido en la Clusula
Cuarta anterior.
2. Velar por la integridad y buen nombre de la propiedad industrial licenciada,
comunicando, si llegara el caso, la intromisin o pretensin de terceros sobre la
misma.
3. Presentar al Licenciante, para su previa aprobacin, el producto a vender, as
como toda nueva promocin y material publicitario.
El Licenciante deber dar o negar su aprobacin en el plazo mximo de quince
(15) das desde la remisin de la informacin por parte del Licenciatario. En
caso de silencio en el indicado plazo se entender otorgada la aprobacin.
4. Observar fielmente los criterios en cuanto a mtodos de manufactura y calidad
del etiquetado, marketing, ventas, publicidad y promocin de la propiedad
industrial licenciada y proporcionar al Licenciante, a peticin suya, muestras de
productos terminados.
5. Pagar todas las tarifas, cargos y gastos en relacin con la propiedad industrial
licenciada. Si cualquiera de dichas tarifas, cargos o gastos se pagasen o adelan-
tasen por el Licenciante, el Licenciatario deber pagar dichas cantidades al
Licenciante como gastos de reembolso.
6. Eximir al Licenciante de cualquier responsabilidad derivada de los daos o
defectos que se pudieran producir y no hayan sido puestos de manifiesto antes
de la firma del presente Contrato.
SEXTA. OBLI GACI ONES DEL LI CENCI ANTE
El Licenciante se obliga mediante el presente Contrato a:
1. Mantener y velar por el uso y explotacin pacfica de la licencia concedida al
Licenciatario y mantener el prestigio e integridad de la Propiedad Industrial
objeto del presente contrato, informando y defendiendo al Licenciatario de las
intromisiones y pretensiones de terceros.
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2. Responder frente al Licenciatario por los daos y perjuicios que le cause la
prdida del derecho a la licencia, como consecuencia de la prdida de la titula-
ridad de la Propiedad Industrial por cualquier causa, a partir de cuando la
misma obre inscrita a su nombre con carcter definitivo y firme, sin existir opo-
sicin en va administrativa o judicial.
Asimismo, se constituye en responsable de las reclamaciones que un tercero,
que ostentase mejor derecho, pudiera instar contra el Licenciatario, por el uso y
explotacin de la propiedad industrial licenciada, una vez la titularidad de la
misma haya sido concedida al Licenciante, en las condiciones referidas en el
apartado que antecede, eximiendo de toda responsabilidad al Licenciatario.
3. En general, cumplir con todos los compromisos contenidos en este Contrato y
con los derivados de la buena fe y uso del trfico mercantil.
SPTI MA. MANTENI MI ENTO DE LA I NSCRI PCI N REGI STRAL
El Licenciante se compromete a realizar todos aquellos actos que sean necesarios
para la obtencin y el mantenimiento de la inscripcin registral de los diseos
objeto de licencia en virtud del presente contrato.
No obstante, en el supuesto de que, por razones empresariales y/o comerciales, no
sea de su inters el mantenimiento de la inscripcin registral, lo comunicar al
Licenciatario a fin de que este ltimo pueda asumir a su costa la continuacin del
procedimiento de registro y/o su mantenimiento si es de su inters, manteniendo
el Licenciante la titularidad.
OCTAVA. PROHI BI CI N DEL REGI STRO
El Licenciatario se compromete a no presentar ninguna solicitud de registro de
diseo industrial a su nombre o a nombre de un tercero, cuyo objeto sea el de los
diseos objeto del presente Contrato, por s solos o que presenten un alto grado de
similitud, ante los organismos nacionales y/o internacionales, competentes para el
registro de diseos industriales.
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NOVENA. I NSCRI PCI N DE LA LI CENCI A
El Licenciatario podr, siempre que se hayan satisfecho las cantidades establecidas
en la clusula CUARTA, inscribir la presente licencia de los diseos referenciados
en la Clusula PRIMERA en el registro competente. A tal efecto, el Licenciante y el
Licenciatario realizarn cualesquiera actuaciones que sean necesarias para pro-
ceder a la presentacin de documentos requerida y remitiendo copia de la misma
al Licenciante. El Licenciatario se obliga a informar al Licenciante en relacin con
cualquier novedad o incidencia que sobre la tramitacin de dicha inscripcin
pudiera producirse.
DCI MA. CESI N DE DERECHOS
El Licenciatario no podr ceder ni sublicenciar el presente Contrato ni ninguno de
los derechos en l contenidos a ningn tercero sin el consentimiento previo,
expreso y por escrito del Licenciante.
UNDCI MA. CAUSAS DE RESOLUCI N ANTI CI PADA
Sern causa de resolucin anticipada del presente Contrato:
1. El acuerdo de ambas partes.
2. El retraso superior a un (1) mes en el pago del Canon por parte del Licencia-
tario.
3. La prdida de la titularidad, por cualquier causa, de la propiedad industrial
licenciada por el Licenciante.
4. Cualquier actuacin que, de forma directa o indirecta, lleve a cabo el Licencia-
tario fuera del Territorio al que se circunscribe la licencia concedida, de confor-
midad con la Clusula Segunda del presente Contrato.
5. El incumplimiento grave de las condiciones esenciales del presente Contrato.
6. Cualquier otra reconocida por la Ley.
Solamente podr hacer uso de la facultad de resolver el presente contrato la parte
que no hubiese incumplido y estuviese al corriente de todas las obligaciones que
tiene asumidas en este contrato.
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DUODCI MA. GASTOS E I MPUESTOS
Todos los impuestos, corretajes y gastos judiciales o extrajudiciales que se originen
como consecuencia de la formalizacin de este Contrato o del nacimiento, cumpli-
miento o extincin de las obligaciones dimanantes del mismo, sern de cuenta de
la Parte que la Ley establezca.
DECI MOTERCERA. J URI SDI CCI N Y COMPETENCI A
Las Partes, con renuncia a su fuero propio si lo tuvieran, se someten a la juris-
diccin de los Juzgados y Tribunales de [...].
DECI MOCUARTA. LEGI SLACI N APLI CABLE
Este contrato tiene carcter mercantil y se regir por sus propias clusulas y en lo
que en ellas no estuviera previsto se atendrn las Partes a las disposiciones del
Cdigo de Comercio, usos mercantiles y en su defecto a lo dispuesto en el Cdigo
Civil.
DECI MOQUI NTA. DOMI CI LI O
A los efectos de este contrato, sern domicilios para notificaciones los que figuran
en el encabezamiento del mismo, correspondientes a las personas jurdicas por
cuya cuenta actan los comparecientes.
Y en prueba de conformidad con todo cuanto antecede, las Partes firman el pre-
sente contrato en el lugar y fecha expresados en su encabezamiento.
El Licenciante El Licenciatario
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Presupuesto bsico
de encargo de diseo
Modelo de presupuesto con encargo para aquellos casos en que no medie un
contrato para la contratacin de los servicios del diseador. En l se incluyen las
condiciones bsicas que regulan la relacin jurdica entre el diseador y el
empresario.
1. La firma del presente presupuesto, y su posterior retorno al Diseador, llevar
implcita su aceptacin y supondr la orden para el inicio del diseo acordado.
Por tanto, una posterior anulacin de la orden de realizacin del diseo
acordado comportar el pago del importe del trabajo realizado hasta la fecha
de anulacin.
2. El Diseador se obliga a la realizacin del diseo acordado, de conformidad con
lo estipulado en este presupuesto, y a la entrega en el trmino convenido, a
contar a partir de la obtencin de toda la informacin y documentacin nece-
saria para la ejecucin del mencionado diseo.
3. Este presupuesto tendr una vigencia de dos meses desde su comunicacin al
Cliente. Una vez transcurrido este trmino, ser revisado e incrementado si
fuese necesario de acuerdo con los aumentos que hayan experimentado los
honorarios y los materiales empleados para su realizacin.
4. Este presupuesto no incluye los trabajos adicionales que se puedan derivar de
los cambios de orientacin en su elaboracin por parte del Cliente. En conse-
cuencia, cualquier cambio del contenido de este presupuesto, podr implicar
una revisin del presupuesto por el Diseador, realizando uno nuevo al que
aadir los incrementos en el importe que se hubieran producido o se pudieran
producir, pero manteniendo los mismos criterios de valoracin utilizados en el
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primer presupuesto. Si el Cliente no aceptase el nuevo presupuesto, el Dise-
ador podr resolver el contrato y el Cliente tendr que abonar la totalidad de
los gastos satisfechos por el Diseador ms el del trabajo realizado hasta aquel
momento, incrementando, este ltimo, un 10%.
5. El Cliente acepta la obligacin de revisar el diseo, antes de empezar cualquier
proceso para la reproduccin, uso, difusin o impresin del mismo, y libera al
Diseador de cualquier responsabilidad por los errores o defectos que se
pudieran producir en el diseo y que no hayan sido objeto de reclamacin con
anterioridad al citado proceso.
6. De conformidad con el artculo 15 de la Ley de Proteccin Jurdica del Diseo
Industrial, el derecho a registrar el diseo corresponder al Cliente.
7. Este presupuesto no incluye ni impuestos ni tributos derivados de esta ope-
racin, los cuales, en todo caso, sern a cargo del Cliente.
Cliente Diseador grfico
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Contrato de diseo de pgina web
En [...], a [...]de [...]de [...].
Reunidos
De una parte, D./Da. [...], mayor de edad, [estado civil], con domicilio en [...], y
con NIF nm. [...],
Y de otra parte, D./Da. [...], mayor de edad, [estado civil], con domicilio en [...], y
con NIF nm. [...],
Intervienen
D./Da. [...], en nombre y representacin de la compaa mercantil [...], domici-
liada en [...], y con CIF nm. [...], en su calidad de [...] de la citada compaa. En
adelante, el Diseador.
(O bien: D./Da. [...], actuando en su propio nombre y representacin.)
Y D./Da. [...], en nombre y representacin de la compaa mercantil [...], domici-
liada en [...], y con CIF nm. [...], en su calidad de [...] de la citada compaa. En
adelante, el Cliente.
Ambas partes se reconocen mutuamente la capacidad legal suficiente para obli-
garse segn intervienen, y a efectos del presente Contrato de diseo de pgina web.
Exponen
I. Que el Diseador es una empresa de servicios especializada en el diseo,
desarrollo e implementacin de pginas web.
II. Que el Cliente est interesado en la creacin de una pgina web.
III. Que el Diseador rene los recursos materiales y humanos, cuenta con los
conocimientos tcnicos y con las infraestructuras informticas necesarias, as
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como el nivel de especializacin necesaria para la realizacin de los trabajos
requeridos por el Cliente.
IV. Que ambas partes han convenido la formalizacin del presente Contrato de
diseo de pgina web con arreglo a las siguientes:
Clusulas
1. OBJ ETO
En virtud del presente Contrato, el Diseador se compromete a llevar a cabo, en los
trminos que en el mismo se establecen, el diseo, ejecucin, desarrollo e imple-
mentacin de una pgina web (en adelante, indistintamente, la pgina, la web
o el proyecto).
2. DI SEO, DESARROLLO E I MPLEMENTACI N DE LA PGI NA WEB
2.1. Fases
El diseo, desarrollo e implementacin de la pgina web se llevar a cabo con
arreglo a las fases que se describen a continuacin:
Primera fase: Anlisis y diseo de la pgina web
En esta fase se consensuar la definicin de la arquitectura de la pgina web as
como la descripcin funcional de la misma a desarrollar en base a las necesidades
especficas del Cliente, contenidas en el Anexo I a este Contrato. El Diseador ela-
borar en esta fase un informe detallado, denominado Anlisis Funcional, que
deber ser aprobado por el Cliente y cuyo contenido ser la determinacin
exhaustiva de las caractersticas y funcionalidades con las que debe dotarse la
pgina web objeto del presente Contrato.
Esta fase tendr una duracin mxima de [...] das a contar desde la firma del pre-
sente Contrato, fecha en que el Diseador deber haber hecho entrega al Cliente
del Anlisis Funcional.
En el plazo mximo de [...] das a contar desde la entrega del Anlisis Funcional,
el Cliente podr solicitar por escrito al Diseador cuantas aclaraciones, modifica-
ciones y/o rectificaciones del Anlisis Funcional estime convenientes, estando
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obligado el Diseador a dar respuesta por escrito al Cliente en el plazo de [...] das
siguientes a la solicitud realizada por esta ltima.
El Anlisis Funcional, junto con las aclaraciones, modificaciones y/o rectifica-
ciones al mismo que, en su caso, hayan podido efectuarse (en adelante, Anlisis
Funcional Definitivo), quedar incorporado al presente Contrato como Anexo II.
Transcurrido el plazo de [...] das sin que el Cliente haya solicitado al Diseador
aclaracin, modificacin y/o rectificacin del Anlisis Funcional, o en el plazo de
los [...] siguientes a la respuesta del Diseador para el caso de que el Cliente
hubiera realizado dicha solicitud, este ltimo tendr que comunicar, mediante
escrito enviado al Diseador por cualquier medio que acredite su recepcin, su
aceptacin o desistimiento a continuar con el Proyecto en vista al Anlisis Fun-
cional Definitivo con las siguientes consecuencias:
Caso de aceptacin: Comenzar la Segunda Fase.
Caso de desistimiento: El presente Contrato quedar resuelto, con arreglo a lo
dispuesto en la Clusula 8.4. siguiente.
Una vez aceptado el Anlisis Funcional Definitivo por el Cliente, cualquier pro-
puesta de modificacin o de ajustes en su contenido deber ser discutida y
aprobada de mutuo acuerdo por ambas partes, de conformidad con lo establecido
en la Clusula 2.3. siguiente.
Segunda fase: Desarrollo de la pgina web
En esta fase el Diseador realizar los trabajos de programacin destinados a
obtener la pgina web, de conformidad con el Anlisis Funcional Definitivo
aceptado por el Cliente.
Esta fase comenzar al da siguiente a la recepcin por el Diseador de la acep-
tacin del Cliente a continuar con el proyecto, y tendr una duracin de [...] das a
contar desde el inicio de esta fase.
Una vez creada la pgina web, el Diseador notificar por escrito al Cliente el fin de
la Segunda Fase y el inicio del Perodo de Pruebas.
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Tercera fase: Perodo de pruebas
Las pruebas sobre los trabajos desarrollados por el Diseador ser realizados con-
juntamente por ambas Partes, y debern ser lo suficientemente amplias como para
comprobar el correcto funcionamiento con toda la amplitud posible de la pgina
web, as como su adecuacin al Anlisis Funcional Definitivo aceptado por el
Cliente.
Las pruebas debern ser efectuadas dentro del plazo de [...] das a contar desde
aqul en que el Diseador haya notificado al Cliente el fin de la Segunda Fase.
En caso de que durante el desarrollo de las pruebas, la pgina web no cumpliera
con los requisitos establecidos en el Anlisis Funcional Definitivo aceptado por el
Cliente, ste comunicar por escrito las deficiencias observadas al Diseador,
quien deber corregirlas dentro del plazo de [...] das siguientes a la referida
comunicacin.
Una vez corregidas las deficiencias por parte del Diseador, se repetirn las
pruebas dentro del plazo de [...] das siguientes a aqul en que el Diseador noti-
fique por escrito al Cliente que se han subsanado las mismas, quien en el plazo de
[...] das desde su realizacin deber comunicar por escrito al Diseador su confor-
midad o no con las pruebas realizadas, que se repetirn tantas veces sea necesario
hasta que el Cliente muestre su conformidad con las mismas, momento en que
tendr lugar el fin de la tercera fase e inicio de la siguiente.
Cuarta fase: Aceptacin final y entrega de la pgina web
En esta fase se obtendr la aceptacin final del proyecto, poniendo en marcha la
pgina web en su fase operativa (o de explotacin) y traspasando la gestin de la
misma a los responsables y equipos de soporte del Cliente.
En el plazo mximo de los [...] das siguientes a la finalizacin de la tercera fase se
proceder a la entrega y puesta en uso real de la pgina web, entendindose por tal
el momento en que sta empiece a ser utilizada por el Cliente, y de forma que su
funcionamiento se est realizando con datos propios del Cliente.
En dicho acto se proceder a la firma del Acta de entrega y recepcin definitiva de
la pgina web, que dejar constancia de la fecha en que efectivamente se inicia la
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utilizacin de la pgina web resultante de los trabajos realizados por el Diseador,
as como de la aceptacin de la misma por parte del Cliente.
Asimismo, el Diseador entregar en ese mismo acto al Cliente toda la documen-
tacin necesaria para el manejo y utilizacin de la pgina web.
Quinta fase: Perodo de Garanta
Una vez iniciado el uso real de la pgina web, dar comienzo el perodo de
garanta, que tendr una duracin de [...] meses a contar desde esa fecha, durante
el cual, el Diseador garantizar al Cliente el buen funcionamiento de la pgina
web.
En caso de detectarse errores durante el perodo de garanta indicado en el funcio-
namiento de la pgina web, previa comunicacin del Cliente por cualquier medio
que permita hacer constar su recepcin, el Diseador realizar las correcciones e
intervenciones necesarias para su buen funcionamiento en el plazo de tiempo ms
breve posible, sin cargo alguno para el Cliente, siempre que tales correcciones
fuesen debidas a errores de funcionamiento que se hubieran manifestado dentro
del perodo de garanta aqu definido.
2.2. Reuniones de seguimiento (optativo)
Ambas partes celebrarn reuniones peridicas cada [...] das para revisar el
desarrollo de la pgina web y analizar su funcionamiento. Tales reuniones tendrn
lugar en los locales u oficinas que ambas partes acuerden durante el tiempo que
dure el Perodo de Garanta.
2.3. Gestin de cambios
Se entiende por Cambios a los efectos del presente contrato cualquier modifi-
cacin al Anlisis Funcional Definitivo tras su aceptacin por el Cliente, ya sea
mediante incorporacin de nuevas especificaciones o bien por la rectificacin o
mayor precisin de las ya existentes.
La solicitud de Cambios supone determinacin del coste imputable al cambio a
realizar y la facturacin adicional a realizar por el Diseador de acuerdo con sus
tarifas vigentes en el momento de la realizacin del cambio de que se trate, as
como la determinacin de las variaciones en los plazos de finalizacin de los tra-
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bajos encomendados al Diseador, establecidos en este Contrato, que sern comu-
nicados al Cliente.
3. PRECI O Y FORMA DE PAGO
El precio del diseo de la pgina web asciende a [...] euros, cantidad a la que
deber aadirse el IVA que corresponda segn Ley.
El Diseador presentar una factura en los 5 das siguientes a la finalizacin de
cada una de las fases descritas en la Clusula Segunda, con los siguientes
importes:
Primera Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Segunda Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Tercera Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Cuarta Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Quinta Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Todas las cantidades debern incrementarse con el correspondiente IVA.
El abono de cada una de las cantidades se har efectivo mediante transferencia a la
C/c nmero [...] abierta en la entidad [...] , a nombre de [...] , en el plazo mximo
de 15 das naturales desde la recepcin de la correspondiente factura.
4. PROPI EDAD I NTELECTUAL
El Diseador garantiza que el software que desarrolle en la ejecucin de la pgina
web objeto del presente Contrato no infringir derechos de terceros.
El Diseador, defender, corriendo con los costes, cualquier reclamacin o
amenaza de reclamacin formuladas por terceros contra el Cliente en la medida en
que dicha reclamacin se fundamente en la pretensin de que el software que se
hubiera desarrollado en el marco de la pgina web objeto del presente Contrato
infrinja derechos de Propiedad Intelectual o Industrial de terceros, o constituya una
apropiacin indebida de secretos comerciales o industriales de terceros.
La pgina web cuyo desarrollo es objeto de este Contrato, as como la documen-
tacin preparatoria y de utilizacin se encuentra protegida mediante los derechos
de autor, rigindose conforme a lo previsto en La Ley 23/2006 de 7 de julio por la
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que se modifica el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual.
El Diseador cede al Cliente los derechos de uso, modificacin, reproduccin total
o parcial, traduccin, adaptacin, arreglo o cualquier otra transformacin de los
programas originales, de los diseos, manuales o de los informes que se hayan
creado en el transcurso del diseo de la pgina web.
El Diseador conservar los derechos de propiedad intelectual sobre aquellos
mdulos, herramientas, bases de datos y dems elementos estndar desarrollados
por el Cliente con carcter previo a la firma del presente Contrato, y que ste haya
aportado para la realizacin de los trabajos objeto del presente Contrato. Dichos
elementos sern identificados en la documentacin generada con motivo del pre-
sente Contrato, disponiendo el Cliente sobre los mismos una licencia de uso no
exclusiva y transferible.
La cesin o transferencia de derechos al Cliente en las condiciones expresadas en
la presente Clusula tendr lugar a la firma del Acta de entrega y recepcin defi-
nitiva de la pgina web.
5. CONFI DENCI ALI DAD
Las partes se comprometen a mantener estrictamente la confidencialidad de la
informacin facilitada con ocasin del presente Contrato, no revendindola a
nadie, por cualquier medio, sin el consentimiento previo y por escrito de la otra
parte, salvo que tal informacin sea de conocimiento pblico o le sea requerida
legalmente por cualquier autoridad judicial o administrativa en el ejercicio de sus
funciones.
6. PROTECCI N DE DATOS DE CARCTER PERSONAL
En el supuesto de que durante la vigencia del presente Contrato el Diseador
tuviera acceso a datos de carcter personal del Cliente para el cumplimiento de las
obligaciones que asume en este Contrato, el Diseador tendr la consideracin de
Encargado del Tratamiento a efectos de lo dispuesto en el artculo 12 de la Ley
Orgnica 15/1999, de 13 de diciembre, de Proteccin de Datos de Carcter Per-
sonal, comprometindose a cumplir las obligaciones como tal Encargado del Trata-
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miento que dicha Ley establece.
7. CESI N Y SUBCONTRATACI N
El Diseador podr ceder o subcontratar la ejecucin total o parcial de este Con-
trato sin obtener previamente la autorizacin expresa del Cliente.
No obstante lo anterior, el Diseador ser en todo caso responsable frente al
Cliente de las obligaciones asumidas en virtud del presente Contrato, tanto por el
Diseador como por sus cesionarias o subcontratadas.
8. RESOLUCI N
El presente Contrato podr resolverse cuando concurra alguna de las siguientes
circunstancias:
8.1. Resolucin por incumplimiento
Si cualquiera de las partes incumpliera alguna de las obligaciones asumidas de
acuerdo con los trminos del presente Contrato, la parte cumplidora podr
requerir por escrito a la incumplidora para que corrija dicho incumplimiento en el
plazo de quince (15) das.
Transcurrido el plazo de quince das sin que se haya llegado a un acuerdo respecto
a la correccin del incumplimiento de que se trate, la parte que haya cumplido sus
compromisos podr resolver el Contrato mediante notificacin escrita a la parte
incumplidora, comunicando dicha resolucin e indicando la fecha a partir de la
cual la misma haya de tener efecto.
8.2. Resolucin unilateral del Diseador
El Diseador podr resolver unilateralmente el Contrato en los siguientes
supuestos:
Por el impago del Cliente de dos o ms facturas.
Por decisin judicial o administrativa que implique la imposibilidad del Dise-
ador de ejecutar el presente Contrato.
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8.3. Resolucin unilateral del Cliente
El Cliente podr resolver unilateralmente el Contrato en los siguientes supuestos:
Por optar, de conformidad con lo previsto en la Clusula 2.1. anterior, por el
desistimiento en la continuacin del Trabajo en vista del Anlisis Funcional Defi-
nitivo.
La demora en ms de [...] das por parte del Diseador en la entrega de la pgina
web.
Por decisin judicial o administrativa que implique la imposibilidad del Dise-
ador de ejecutar el presente Contrato.
8.4. Efectos de la resolucin
La resolucin contractual, con independencia de la causa que la haya originado, y
del momento en que tenga lugar, se entender sin perjuicio de los derechos adqui-
ridos, las responsabilidades adquiridas, o de aquellos otros derechos y obliga-
ciones que sean exigibles, bien en el momento de la resolucin, o que continen
sindolo despus de sta, segn lo establecido en este Contrato.
Si la resolucin tiene lugar por causa imputable al Cliente, el importe de lo pagado
hasta la fecha de la resolucin por el Cliente al Diseador ser retenido por ste en
concepto de penalizacin.
Si la resolucin tiene lugar por desistimiento del Cliente a continuar los trabajos en
vista al Anlisis Funcional Definitivo, el importe de lo pagado por el Cliente al Dise-
ador ser retenido por ste en concepto de resarcimiento por los trabajos reali-
zados hasta esa fecha.
Si la resolucin tiene lugar por causa imputable al Diseador, ste deber satis-
facer al Cliente las cantidades pagadas hasta la fecha de la resolucin por el
Cliente incrementadas en el [...] %, en concepto de devolucin de las cantidades
pagadas y de penalizacin.
Dichas cantidades debern pagarse en el plazo de los [...] das siguientes a la fecha
en la que la parte incumplidora haya recibido la notificacin de la otra parte de la
resolucin del Contrato.
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Cualquiera que sea la causa de resolucin del Contrato, el Diseador deber
entregar al Cliente en el plazo mximo de siete (7) das desde la fecha de reso-
lucin del Contrato, la documentacin propiedad del Cliente que estuviera en su
poder.
9. I NDEPENDENCI A DE LAS PARTES
Las partes expresamente convienen en que el presente Contrato no implica ni
supone ninguna asociacin o dependencia entre ellas, ni otorga a ninguna de las
partes facultad alguna para representar o vincular a la otra parte frente a terceros,
a menos que expresa y especficamente las partes establezcan lo contrario, por lo
que ambas sern absolutamente independientes y autnomas.
10. NOTI FI CACI ONES
Cualquier notificacin entre las Partes deber ser realizada de forma fehaciente,
siendo suficiente para ello la notificacin realizada mediante burofax con acuse de
recibo o carta certificada con acuse de recibo. A estos efectos, las Partes sealan
los domicilios que aparecen reflejados en la comparecencia.
Cualquier cambio de domicilio que pudiera efectuar alguna de las Partes, deber
ser comunicado de forma fehaciente a la otra, no teniendo validez dicho cambio de
domicilio a los efectos de las notificaciones que pudieran derivarse de lo pactado en
este contrato, hasta la recepcin por la otra Parte de la expresada comunicacin.
11. MODI FI CACI N DEL CONTRATO
Cualquier enmienda o modificacin a este contrato deber consignarse por escrito
y ser firmada por ambas Partes, pasando a formar parte del contrato como anexo.
12. NULI DAD
En el caso de que cualquier trmino, condicin o disposicin del presente contrato,
en todo o en parte, fuera considerado como nulo, invlido o sin efecto, surtir el
mismo efecto como si no se hubiese incluido en el contrato originariamente, sin
afectar de ninguna forma a los restantes trminos, condiciones y disposiciones,
todos los cuales continuarn en vigor con toda su fuerza, validez y efecto.
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13. ACUERDO COMPLETO
El presente Contrato junto con todos sus Anexos contiene el acuerdo ntegro entre
las partes respecto a la materia objeto de este Contrato, y sustituye o anula cual-
quier otro acuerdo verbal o escrito, documento, correspondencia, conversacin o
negociacin realizada entre las Partes con anterioridad a esta fecha.
14. LEGI SLACI N APLI CABLE Y J URI SDI CCI N
El presente Contrato se interpretar y regir conforme a las leyes espaolas.
Para cualquier duda, cuestin o discrepancia que surja entre las Partes, respecto a
la interpretacin y/o ejecucin del presente Contrato, con renuncia expresa a cual-
quier otro fuero que les pudiera corresponder, se someten a la jurisdiccin y com-
petencia de los Juzgados y Tribunales de [...] .
Y en prueba de conformidad, firman por duplicado y a un solo efecto en el lugar y
fecha arriba indicados,
El Diseador El Cliente
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Bases de un concurso restringido
Modelo de bases de un concurso para adjudicar el Manual de identidad grfica
corporativa de una entidad.
1. Objeto del concurso
Creacin de una nueva marca grfica para [...] y elaboracin de un programa de
identidad visual que quede regulado en manual correspondiente.
2. Objetivo
El objetivo del concurso es la creacin de un programa de identidad para [...] que
recoja sus necesidades comunicacionales. Asimismo, la normativa de aplicacin de
dicho programa deber quedar regulada en un manual.
3. Tipo de concurso
El concurso es pblico, desarrollndose en dos fases, de acuerdo con lo previsto en
estas bases, una primera abierta y una segunda por invitacin.
4. Jurado
El Jurado del concurso estar compuesto por los siguientes miembros:
Presidente: [...] Vocales: [...] Secretario: [...]
El Jurado quedar vlidamente constituido cuando concurra la mayora de sus
miembros, entre los que estarn el presidente y el secretario o las personas que los
suplan, adoptando sus acuerdos por mayora de los votos emitidos. De cada sesin
se levantar acta por el secretario del Jurado, que ser suscrita por todos los
miembros asistentes.
El Jurado resolver cuantas incidencias pudieran plantearse o derivarse de la inter-
pretacin de estas bases.
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5. Solicitud de participacin
Podrn solicitar la participacin en el concurso de ideas todas las empresas y profe-
sionales de la comunicacin visual y el diseo grfico, sea a ttulo individual o en
equipos de carcter interdisciplinar.
Los interesados dirigirn las solicitudes a [...].
El plazo de presentacin de solicitudes finalizar a las [...] horas del da [...].
En el caso de envo por correo certificado o empresa de mensajera, el solicitante
deber hacerlo constar dentro del plazo establecido al convocante.
6. Documentacin
Con la solicitud de participacin, que deber atenerse al modelo del Anexo I de
estas bases, los interesados adjuntarn la siguiente documentacin:
Documentacin acreditativa de la personalidad:
Si el solicitante es persona jurdica, deber presentar original o copia compulsada
notarial o administrativamente de la escritura de constitucin y, en su caso,
modificacin o transformacin, inscrita en el Registro Mercantil, cuando este
requisito fuera exigible conforme a la legislacin mercantil, si no lo fuese la acre-
ditacin de la capacidad de obrar se realizar mediante la escritura o documento
de constitucin, de modificacin, estatutos o acta fundacional en el que cons-
taren las normas por las que se regula su actividad, inscritos, en su caso, en el
correspondiente registro oficial, as como copia del nmero de identificacin
fiscal.
Si el solicitante es persona fsica ser obligatorio la presentacin de copia com-
pulsada notarial o administrativamente del Documento Nacional de Identidad o
el que, en su caso, lo sustituya reglamentariamente.
Cuando dos o ms empresas o profesionales presenten solicitud de participacin
constituyendo equipos de carcter interdisciplinar, cada uno acreditar su capa-
cidad, personalidad y representacin debiendo indicar los nombres y circuns-
tancias de los componentes que la suscriben y el porcentaje de participacin de
cada uno de ellos.
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Documentos acreditativos de la representacin:
Los que comparezcan o firmen solicitudes de participacin en nombre de otro,
presentarn copia notarial del poder de representacin. Si el licitador fuera
persona jurdica, este poder deber figurar inscrito en el Registro Oficial corres-
pondiente, cuando sea exigible legalmente. Igualmente, la persona con poder
bastante a efectos de representacin, deber acompaar fotocopia de su Docu-
mento Nacional de Identidad.
Currculum Vtae, en el que se detallen la composicin del equipo y la experiencia
profesional en el desarrollo de identidades corporativas, concursos ganados y
premios recibidos. Deber entregarse en soporte papel y en CD (en formato PDF).
Portafolio con los trabajos ms relevantes elaborados en identidad visual. Deber
entregarse en soporte papel y en CD (en formato PDF).
Documentos que acrediten la experiencia profesional y los mritos que se rela-
cionan en el Currculum Vtae.
7. Seleccin de los participantes
Concluido el plazo de presentacin de solicitudes, el jurado examinar las presen-
tadas y seleccionar hasta un mximo de tres participantes, que sern los que
podrn presentar las propuestas a las que se refiere la base novena.
La seleccin de las empresas, profesionales o equipos que hayan solicitado parti-
cipar en el concurso de ideas se realizar sobre la base de la documentacin pre-
sentada, atendiendo a los siguientes criterios:
experiencia profesional en general;
trayectoria profesional, premios y distinciones de los solicitantes;
la experiencia en el desarrollo de identidades corporativas;
calidad de los trabajos presentados en el portfolio;
formacin acadmica del profesional y/o los integrantes del equipo.
Para la valoracin de los criterios enumerados en el apartado anterior para la
seleccin de las empresas, profesionales o equipos se aplicar el baremo siguiente:
experiencia profesional en general, hasta 30 puntos;
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trayectoria profesional, premios y distinciones de los solicitantes, hasta 20
puntos;
la experiencia en el desarrollo de identidades corporativas, hasta 20 puntos;
calidad de los trabajos presentados en el portfolio, hasta 20 puntos;
formacin acadmica del profesional y/o los integrantes del equipo, hasta 10
puntos.
En caso de empate en la puntuacin se dirimir atendiendo a la otorgada por el
ltimo criterio enunciado, y de persistir el mismo, atendiendo sucesivamente a la
otorgada por los anteriores criterios y por el orden en que aparecen recogidos.
El resultado de la seleccin se publicar en [...] y se notificar a los interesados
seleccionados.
8. Premio de seleccin
Las empresas, profesionales o equipos seleccionados para ser invitados recibirn
como compensacin a su participacin la cantidad de [...], e incluir todos los
gastos que pudiera originar su participacin, tasas e impuestos incluidos.
Dicha cantidad se devengar una vez resuelto el concurso, siempre que hayan pre-
sentado efectivamente las propuestas a que se refiere la base siguiente.
9. Presentacin de las propuestas
Las empresas, profesionales o equipos seleccionados podrn elaborar y presentar
su propuesta en el plazo de un mes, contado a partir del da siguiente a la publi-
cacin del resultado de la seleccin en [...].
Las propuestas se presentarn de forma annima y bajo seudnimo, que deber
constar en todos los documentos y soportes que se acompaen.
Con la propuesta se presentar un sobre cerrado en cuyo exterior figurar el seu-
dnimo y en su interior el nombre del profesional, empresa o equipo autor de la
propuesta.
Los interesados dirigirn las solicitudes al convocante.
El plazo de presentacin de solicitudes finalizar a las [...] horas del da [...].
En el caso de envo por correo certificado o empresa de mensajera, el solicitante
deber hacerlo constar dentro del plazo establecido a la entidad convocante.
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10. Contenido y requisitos de las propuestas
Cada propuesta podr incluir hasta dos soluciones distintas, las cuales debern
tener las siguientes caractersticas:
La marca grfica deber constar de un smbolo y/o de un logotipo. Deber recoger
el nombre: [...], y si es necesario, deber disearse una versin que contenga la
denominacin institucional completa: [...].
Debern ajustarse a lo expuesto en el Anexo II de las presentes bases y al pliego de
condiciones que se entregar a los seleccionados junto a la carta de invitacin a
participar.
Las soluciones propuestas incluirn, como mnimo, lo siguiente:
Logosmbolos propuestos (marca grfica).
Configuracin: relacin de tamaos y situacin entre elementos.
Tipografas corporativas.
Colores corporativos.
Versin monocroma de los logosmbolos propuestos.
Papelera bsica.
Modelo para la lnea de folletos.
Sealizacin bsica exterior de edificio.
Aplicacin de la identidad a la pgina principal (home) de la web.
Anuncio en prensa.
Las propuestas se presentarn en formato DIN A3 sobre cartn-pluma y en CD
(formato PDF).
La propuesta y, en su caso, las distintas soluciones se acompaarn de un breve
documento con los comentarios que se estimen oportunos sobre la interpretacin
realizada del pliego de condiciones.
11. Exclusin del concurso
Sern excluidos del concurso aquellas propuestas que incurran en cualquiera de
los siguientes supuestos:
Presentacin fuera de plazo.
Incumplimiento de los requisitos previstos en la base dcima.
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Incumplimiento del requisito de anonimato previsto en la base novena.
12. Resolucin del concurso
El jurado escoger de entre las propuestas presentadas al ganador del concurso,
atendiendo a los siguientes criterios objetivos y baremo:
Adecuada interpretacin de los requerimientos expresados en el pliego de condi-
ciones, hasta 40 puntos;
Innovacin y calidad grfica de las propuestas, hasta 30 puntos;
Eficacia comunicativa y creatividad de las aplicaciones presentadas, hasta 30
puntos;
En caso de empate en la puntuacin se dirimir atendiendo a la otorgada por el
primer criterio enunciado, y de persistir el mismo, atendiendo sucesivamente a la
otorgada por los siguientes criterios y por el orden en que aparecen recogidos.
El jurado podr declarar desierto el concurso cuando a su juicio las propuestas pre-
sentadas no renan condiciones de calidad suficiente, sin perjuicio de que se
abone a los participantes la cantidad prevista en estas bases como premio de parti-
cipacin.
La resolucin del concurso se realizar en el plazo de treinta das naturales a contar
desde el da siguiente al de finalizacin del plazo de presentacin de las pro-
puestas.
El resultado del concurso se publicar en [...].
13. Contratos de ejecucin de la propuesta
Al profesional, empresa o equipo que resulte ganador del concurso de ideas podr
adjudicrsele el contrato para el desarrollo definitivo del programa de identidad
visual de [...], con un presupuesto de adjudicacin de hasta [...], e incluir el I.V.A.
y dems tributos que sean de aplicacin.
Del importe de adjudicacin del contrato se deducir el premio de participacin
recibido conforme a lo previsto en las presentes bases.
Al ganador del concurso se le podrn adjudicar los contratos para la confeccin de
los materiales de difusin inmediatos de [...].
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14. Plazo de ejecucin, fases y garanta del contrato
El plazo de ejecucin del contrato ser de doce meses, contado a partir del da
siguiente al de la fecha de la firma del contrato. Los plazos de ejecucin por fases
no podrn ser alterados salvo acuerdo de la parte contratante con [...].
La ejecucin del objeto del contrato se realizar en cuatro fases:
1. Fase: Desarrollo de la propuesta ganadora del concurso de ideas y/o redefi-
nicin de la misma hasta satisfacer las necesidades planteadas por [...]. Si ste
considerara que no se satisfacen estas necesidades el contrato quedara resuelto
en ese momento, abonando al adjudicatario la cantidad correspondiente al primer
plazo, contemplada en el siguiente punto. El plazo de ejecucin ser de diez das
naturales desde la firma del contrato.
2. Fase: Desarrollo de las primeras aplicaciones de la solucin considerada satis-
factoria por [...] al objeto de realizar su presentacin pblica, siendo el plazo de
ejecucin de esta fase de veinte das naturales a partir de la aceptacin por [...] del
desarrollo de la propuesta ganadora del concurso de ideas ejecutado en la primera
fase.
3. Fase: Elaboracin y entrega del manual de identidad corporativa de [...], cuyo
plazo de ejecucin ser de sesenta y dos das a contar desde la finalizacin de la
segunda fase.
4. Fase: Seguimiento y evaluacin de la implantacin del manual de identidad cor-
porativa. Se desarrollar a partir de la finalizacin de la tercera fase.
El plazo de garanta ser de un ao, que comenzar a contar a partir del da
siguiente al de la recepcin de la consultora o asistencia.
Antes de la finalizacin del plazo de garanta, [...] podr requerir al contratista la
realizacin de cuantas actuaciones correspondan para la subsanacin de los
defectos observados, concedindole un plazo para ello, y quedando, en este caso,
en suspenso el plazo de garanta hasta que por parte del mismo se haya efectuado
las actuaciones de conformidad para la entidad.
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15. Pagos
El abono del precio del contrato se efectuar en los siguientes plazos:
1. Plazo: Un 10% del importe de la adjudicacin a la presentacin del desarrollo de
la propuesta ganadora del concurso de ideas.
2. Plazo: Un 25% del importe de la adjudicacin a la finalizacin de la segunda
fase de la ejecucin del objeto del contrato, en caso de que esta continuara
despus de la terminacin de la primera fase.
3. Plazo: Un 50% a la entrega del manual de identidad corporativa.
4. Plazo: Un 15% a la conclusin del periodo de seguimiento y evaluacin de la
implantacin del manual de identidad corporativa.
16. Derechos de propiedad de explotacin
El autor o autores de la propuesta ganadora cedern a [...] los derechos de explo-
tacin y comunicacin pblica sobre la totalidad del trabajo realizado.
Dicha cesin se entender que se hace con carcter exclusivo, por tiempo inde-
finido y para el mbito territorial de cualquier pas del mundo.
Las propuestas que no resulten premiadas quedarn en posesin de [...] para la
inclusin en sus archivos, con el compromiso de su no utilizacin.
17. Aceptacin de las bases
La presentacin a este concurso supone el conocimiento y la aceptacin de todas y
cada una de las presentes bases.
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Anexo II Tablas orientativas
en diseo grfico
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Cmo utilizar esta tarifa
En cualquiera de los trabajos tarifados, el precio incluye su realizacin integral.
Desde bocetos preliminares, creatividad, diseo, realizacin, maquetacin, ges-
tiones con cliente y proveedores, hasta la entrega del proyecto en forma y tiempo
acordados. Estn excluidos costes como ilustraciones, fotografas u otros ele-
mentos necesarios para la composicin del trabajo. Tambin estn excluidos de
esta tarifa los proyectos realizados de manera freelance para terceros en los que las
diferentes etapas de un trabajo se gestionan entre ambas partes.
Los diseadores, estudios, y agencias deben conocer sus costes de produccin y
estructura. Haciendo uso de su experiencia en la cuantificacin en tiempo y costes
de cada uno de los trabajos, adaptarn estos precios iniciales y orientativos en
funcin de la tirada o nivel de produccin del proyecto, de la dimensin y servicio
que se le presta al cliente por parte del estudio o agencia, de la experiencia y reco-
nocimiento profesional del diseador, y del nivel de oferta y demanda en cada
momento.
Los precios que aqu se reflejan son precios orientativos, como tarifa mnima reco-
mendada, y estn expresados en euros.
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Consultora
Comprende servicios de consul-
tora de diseo, marketing o
gestin empresarial.
Direccin de Arte
Proyectos estratgicos que se
unifiquen bajo una propuesta
esttica de comunicacin visual
en un proyecto cultural y/o
comercial. Asesoras y proyectos
de imagen para los medios de
comunicacin grficos; agencias
de publicidad; reas de marketing
de empresas; medios audiovi-
suales incluido el cine, vdeo y la
televisin.
Consultora General
Servicios de consultora para proyecto
global o asesoramiento previo para el
desarrollo de proyecto.
Consultora Web
Servicios de consultora para proyecto
global o asesoramiento previo para el
desarrollo de proyecto en Internet.
Jurado Concurso
Jurado para concurso o seleccin de trabajos.
Duracin estimada: media jornada.
Conferencias
Participacin en conferencia o mesa redonda
con presentacin multimedia. Duracin: 4
horas.
Direccin de Arte General
Direccin de arte para un proyecto global o
para una empresa durante un tiempo deter-
minado para todos los elementos de una
campaa.
Sesin fotogrfica -
Direccin de Arte
Direccin de arte en estudio fotogrfico.
Duracin estimada: 8 horas.
Desde 2.500
Desde 60/hora
Desde 4.000
Desde 75/hora
Desde 300
(dietas y transporte
no incluidos)
Desde 300
(dietas y transporte
no incluidos)
Desde 4.000
Desde 75/hora
Desde 600
Desde 75/hora
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Imagen corporativa
Comprende proyectos basados
en la realizacin de la imagen de
marca. Todos los elementos que
concurren en la creacin de la
fisonoma grfica de una
empresa. Tipografa, logotipo,
cromatismo y elementos coordi-
nados, variaciones y composi-
ciones.
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Naming
Creacin de la identidad verbal de una
marca, evento o producto.
Lema corporativo o slogan
Creacin de frase que identifica los valores
de una marca, evento o producto.
Marca
Creacin grfica de la marca de empresa,
evento o producto. Incluye papelera corpo-
rativa y adaptaciones de la marca a dife-
rentes formatos y versiones.
Rediseo de Marca
Rediseo, reinterpetracin o actualizacin de
la marca existente.
Adaptacin tridimensional
Realizacin de una marca grfica a tres
dimensiones. Incluye animacin y visin
desde todas las caras.
Manual bsico imagen
Realizacin de normas bsicas de uso de una
marca corporativa.
Manual Identidad Corporativa
Realizacin de normas bsicas de uso de una
marca corporativa. Normalizacin de las
aplicaciones de la marca a diferentes
soportes, as como las normas de uso y estilo
propias de la empresa.
Papelera Administrativa
Realizacin de papelera corporativa como
elemento diferenciador de la imagen de la
empresa.
Adaptacin de marca
Aplicaciones de la marca corporativa a dife-
rentes soportes.
Desde 2.500
Desde 1.500
Desde 5.000
Desde 3.500
Desde 1.500
Desde 3.000
Desde 8.000
Desde 2.000
Desde 300
por pieza
Identidad corporativa
(cont.)
Packaging
Proyectos que comprenden el
conjunto de elementos tanto
grficos como industriales que
confluyen para disear y pro-
ducir los contenedores de los
productos.
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Imagen-Marca Evento
Realizacin de marca para evento. Limitado
en tiempo y uso a ese acontecimiento.
Lnea Grfica
Desarrollo de la identidad grfica de una
empresa, evento o producto.
Invitaciones, Tarjetones,
Felicitaciones, Flyers, Entradas,
Notificaciones...
Grfica para envase
Imagen grfica para envase de un solo pro-
ducto.
Coleccin de envases
Desarrollo de familia o variantes de pro-
ducto.
Adaptacin grfica a envase
Aplicacin de la imagen grfica ya existente
al desarrollo en un envase.
Juego etiqueta botella
Desarrollo de etiquetaje para botella.
Delantera, trasera, collarn, tapn.
Bolsa comercial
Disco / CD / CD-ROM / DVD
Desarrollo de portada, libreto, inlay y
galleta.
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Desde 3.000
Desde 3.500
Desde 500
Desde 3.000
Royalties
Desde 5.000
Desde 600
unidad
Desde 2.000
Desde 600
Desde 2.000
Grfica expositiva
Decoracin de grandes dimen-
siones para espacio urbano,
industrial o expositivo de
carcter publicitario o de
imagen, tanto temporal como
permanente. (Stand feria, punto
de venta, escaparates, corners,
desfile de moda, escenografa,
congresos y convenciones).
Folletos / Catlogos
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Desde 3.000
+50 m
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Desde 600 (uni)
Desde 50 m
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Desde 1.000
Desde 2.400
Desde 1.200
Desde 3.600
Desde 3.000
Desde 2.000
Desde 1.000
Desde 500
Desde 1.500
Desde 600
Desde 500
Desde 1.000
Exposiciones
Se contempla el desarrollo creativo de la
exposicin y la aplicacin del mismo a las
dimensiones en m
2
de los paneles
Paneles informativos y textuales
Adaptacin de proyecto a nuevo
uso
Adaptacin de grfica ya existente para su
uso en otros espacios o tamaos.
Panel, mural, fondo stand,
escenario
Folleto
(hasta 12 pginas)
Dptico o Trptico
Catlogo de Producto o Imagen
(hasta 36 pginas)
Catlogo de Arte
(hasta 36 pginas)
Mailing y Marketing Directo
Manual / Libro de Instrucciones
(hasta 36 pginas)
Cartas y comunicados
comerciales
Carta / Men
Certificado Garanta / Diploma
Billetes de Transporte
Presentaciones conferencias
Pantallas fijas sin efectos
Editorial
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Desde 900
Desde 2.000
Desde 1.600
Desde 3.200
Desde 3.000
Desde 6.000
Desde 4.000
Portada
Cabecera Libro /Peridico
/Revista
Maquetacin Boletn
Hasta 16 pginas. Comprende nicamente
la maquetacin u ordenacin de los dife-
rentes elementos tanto textuales, grficos o
de imagen que componen un boletn. Queda
excluido el diseo de la maqueta (ver diseo
de revista / peridico / libro)
Maquetacin Revista
Hasta 64 pginas. Comprende nicamente
la maquetacin u ordenacin de los dife-
rentes elementos tanto textuales, grficos o
de imagen que componen una revista.
Direccin artstica o editorial. Queda
excluido el diseo de la maqueta (ver diseo
de revista / peridico / libro)
Maquetacin Libro
Hasta 100 pginas. Comprende nicamente
la maquetacin u ordenacin de los dife-
rentes elementos tanto textuales, grficos o
de imagen que componen un libro. Direccin
artstica o editorial. Queda excluido el diseo
de la maqueta (ver diseo de revista /
peridico / libro)
Diseo Revista / Peridico / Libro
Anlisis del target, definicin de la obra,
eleccin del papel, estudio del formato y
composicin, eleccin de caracteres,
cabecera, secciones, estilo tipogrfico y
rejilla base.
Memoria Econmica / Anuario
Hasta 100 pags. Incluye grficas / dia-
gramas / tablas
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Editorial
(cont.)
Grfica publicitaria
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Desde 3.000
Desde 1.500
Desde 3.000
Desde 4.000
Desde 3.000
Desde 1.500
Desde 1.500
Desde 1.500
Desde 1.500
Desde 200xpieza
Desde 600
Lnea Grfica Editorial
Comprende el desarrollo de la grfica uni-
ficada para la portada de una familia de
libros, revistas o productos editoriales.
Calendario
Agenda
Creatividad Campaa
Comprende el desarrollo de la creatividad y
la grfica para la campaa. No incluye
redaccin de textos ni adaptaciones de
formato.
Creacin Concepto de Campaa
Incluye la creacin de textos y/o slogan
Cartel
(incluye creatividad y grfica)
Valla
(incluye creatividad y grfica)
Pgina Revista o Prensa
(incluye creatividad y grfica)
PLV / Display
(incluye creatividad y grfica)
Adaptaciones a formato
Camiseta
Sealtica
Web / multimedia
Comprende servicios de ani-
macin grfica y desarrollo inter-
activo tanto en Internet como en
otros soportes.
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Desde 4.000
Desde 250 (uni)
Desde 750 (uni)
Desde 4.000
Desde 6.000
Desde 80/hora
Desde 80/hora
Desde 10.000
Desde 25.000
Desde 10.000
Desde 6.000
Desde 12.000
Desde 8.000
Desde 500
Desde 1.000
Sistema de sealizacin
Desarrollo del cromatismo, tipografa, picto-
gramas, formatos y normas de composicin
para la sealizacin de todo un conjunto
arquitectnico.
Diseo de placa, icono, seal
Panel Informativo Localizacin
Retail Branding
Aplicacin grafica a entorno comercial, o
punto de venta. No incluye interiorismo.
Direccin creativa Publicidad
Audiovisual
Animacin
Postproduccin
Careta Programa TV
Continuidad Cadena TV
Ttulos de crdito
Visuales
(proyecciones musicales, ambiente...)
Video Clips
Televisin interactiva
Wireless
Para pantallas de telfonos mviles
DVD/CD
Diseo bsico de navegacin. No incluye
autora.
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Web /multimedia
(cont.)
Tipografa
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Desde 200
unidad
Desde 900
Desde 300
Desde 1.500
Desde 1000
Desde 2.500
Desde 5.000
Desde 7.000
Desde 3.000
Desde 2.000
Produccin 1 pgina o
documento Html / Flash
Animacin grfica
Banner
Campaa Bsica On-line
Incluye banners y otras piezas que aparecen
tras un clic
E-mail marketing
Piezas desarrolladas para distribucin a
travs de correo electronico
Microsites
Tipo Display
Fuente con una sola variante estilstica.
Paleta completa de caracteres (Latin western
basic encoding) para un solo peso. Incluye
produccin y testeo, diseo de espaciados,
incluido kerning, y entrega en formato.
Variante OpenType
Ampliacin a Latin Extended (lenguas
europeas basadas en latn) No incluye
alfabeto cirlico.
Variantes Cursiva
Variantes Negra/Fina Negra
cursiva/fina cursiva Cond./Ancha
Tipografa
(cont.)
Artes finales
Comprende trabajos de pre y
postproduccin ajenos al diseo
y la creatividad de un proyecto.
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Desde 7.000
Desde 9.000
Desde 5.000
Desde 3.000
Desde 50
Desde 150
Desde 150
Desde 50 (uni)
Desde 30 (uni)
Desde 50
Desde 300
Desde 150/h.
Tipo de Texto
Fuente con una sola variante estilstica.
Paleta completa de caracteres (Latin western
basic encoding) para un solo peso. Incluye
produccin y testeo, diseo de espaciados,
incluido kerning, y entrega en formato.
Variante OpenType
Ampliacin a Latin Extended (lenguas
europeas basadas en latn) No incluye
alfabeto cirilico.
Variantes Cursiva
Variantes Negra/Fina Negra
cursiva/fina cursiva Cond./Ancha
Arte Final Tarjetas visita
(50 modelos)
Arte Final Catlogo Imagen
Arte Final Envase
(con desarrollo de caja)
Conversin Archivos
Grabacin soporte digital
Escaneado
OCR / Transcripcin de texto
Gestin de Produccin
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Infogrficos
Actividades
complementarias
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Desde 200
Desde 300
Desde 300
Desde 300
Desde 30%
Desde 2%
Desde 30%
Desde 10 unidad
Desde 10%
60
Grficas / Tablas / Diagramas
Mapas
Escenas
Grfico Tcnico
Bocetos
% precio final
Royalties
% precio venta o tirada
Incremento por rapidez
% precio tarifa
Cambios y modificaciones
ajenos al diseador
Royalties por reimpresin
(sobre precio tarifa vigente en el momento
de la reimpresin)
Hora/estudio
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Anexo II Tarifas de diseo
industrial
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Cmo utilizar esta tarifa
Los honorarios a percibir por un proyecto de diseo industrial constan de dos
partes. La primera comprende el desarrollo tcnico del proyecto. La segunda, el
cobro de royalties. El royalty es el pago realizado de forma peridica por una
empresa o institucin al creador de un producto original en concepto de cesin de
derechos de propiedad industrial. Se suele fijar entre un 3 y un 5%. El royalty nunca
constituir un pago nico del trabajo de diseo.
El listado que sigue refleja las tipologas de proyectos ms comunes y que mejor se
adaptan a la mayora de estudios de diseo. Seguramente no se incluyen todos los
tipos de proyectos en los que el diseador puede intervenir, pero s los ms fre-
cuentes en cada rea descrita.
Al lado del listado de proyectos se recogen dos columnas. La primera es el clculo
de horas necesarias para el desarrollo tcnico del proyecto. La segunda refleja la
valoracin en euros de ese desarrollo tcnico, resultado de multiplicar el nmero
de horas de la primera columna por el precio mnimo estimado por hora que se ha
fijado en 40 euros.
Para establecer las tarifas de cada proyecto se ha tenido en cuenta el tiempo
dedicado a ste que, por lo general, consta de varias fases:
Recepcin del encargo.
Recogida de informacin y anlisis del mercado.
Conceptualizacin.
Anteproyecto (dibujos de presentacin y/o maquetas).
Proyecto definitivo (descripcin y planos constructivos).
Supervisin de prototipos.
Asistencia a la optimizacin del producto.
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Hay que sealar que estos precios no incluyen tareas necesarias para el lanza-
miento y la comercializacin de productos, en las cuales el diseador suele desem-
pear un papel fundamental en calidad de artfice directo, asesor o director del
proyecto. Por ejemplo, en la obtencin de informacin sobre usuarios, mercados o
productos de la competencia en la localizacin de proveedores, en la elaboracin
de instrucciones de montaje, manejo o mantenimiento, en la direccin artstica de
reportajes fotogrficos y en el diseo de marcas, catlogos, web-sites, elementos
promocionales, stands o exposiciones del producto.
Naturalmente, los precios finales pueden variar de unos diseadores a otros.
Se debe al plus que conlleva la experiencia profesional, la reputacin o a la trayec-
toria en diseos exitosos, aparte de la estructura del estudio.
Los precios que aqu aparecen son precios orientativos, como tarifa mnima, y
estn expresados en euros.
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Sillera
Horas Valor
Silla hogar 250 10.000
Silla instalaciones 400 16.000
Silla intalaciones inyeccin (programa) 800 32.000
Silln con brazos 500 20.000
Taburete 200 8.000
Mueble auxiliar
Horas Valor
Mesita de centro coleccin 250 10.000
Galn de noche 200 8.000
Perchero coleccin 200 8.000
Biombo / Separador 200 8.000
Mueble recibidor 250 10.000
Mueble Hi-Fi o TV 200 8.000
Mesas nido 200 8.000
Revistero 200 8.000
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Mueble tapizado
Horas Valor
Butaca 350 14.000
Sof 500 20.000
Sof componible o modular (coleccin) 700 28.000
Sof cama 550 22.000
Chaise-longe 450 18.000
Silln articulado 600 24.000
Comedor
Horas Valor
Buffet 500 20.000
Mesa fija 350 10.000
Mesa extensible 550 22.000
Vitrina 400 10.000
Programa modular 850 34.000
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Dormitorio
Horas Valor
Programa dormitorio
(cama, mesita noche, cmoda, chifonier, espejo vestidor...) 650 26.000
Armario 250 10.000
Programa de armarios (con herrajes) 1.000 40.000
Programa juvenil 1.000 40.000
Mueble oficina
Horas Valor
Librera modular 650 26.000
Silla ejecutiva 2.900 116.000
Silla direccional 1.000 40.000
Programa de sillera operativa 1800 10.000
Despacho alta direccin 800 10.000
Sistema de paneles divisorios 650 26.000
Sistema de mamparas (con herrajes y perfilera) 1.600 10.000
Programa media direccin 1.100 44.000
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Iluminacin domstica
Horas Valor
Lmpara de techo 150 6.000
Aplique 100 4.000
Plafn 100 4.000
Sobremesa 100 4.000
Lmpara de pie 150 6.000
Coleccin lmparas hogar 350 14.000
Sobremesa escritorio (flexo) 300 12.000
Iluminacin tcnica
Horas Valor
Focos tcnicos (con matricera) 650 26.000
Focos semi-tcnicos (con matricera) 600 24.000
Carriles y conectores (con matricera) 300 12.000
Flexo multidireccional 700 10.000
Luminaria de emergencia 150 6.000
Luminaria de sealizacin (sin sealtica) 200 8.000
Downlight 150 6.000
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Iluminacin exterior
Horas Valor
Balizas (con matricera) 300 12.000
Empotrables suelo (con matricera) 250 10.000
Farolas medias de parques y jardines (con matricera) 600 24.000
Farolas de alumbrado vial (con matricera) 800 32.000
Mobiliario urbano
Horas Valor
Alcorque 100 4.000
Aparca-bicicletas 100 4.000
Banco 450 18.000
Bolardo 100 4.000
Buzn (de pie) 300 12.000
Cabina de telfono 1.000 40.000
Cabina W.C. 1.000 40.000
Contenedor recoleccin residuos 1.400 56.000
Fuente 350 10.000
Jardinera 200 8.000
Juego de parque (dependiendo de las piezas) 1.500 60.000
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MOBI LI ARI O URBANO (CONT.)
Horas Valor
Marquesina de publicidad (sin ingeniera) 1.000 10.000
Papelera 450 18.000
Parada de autobs (con matricera) 1.400 56.000
Pster de sealizacin urbana (con matricera) 700 28.000
Quiosco de prensa (con matricera) 1.900 76.000
Sector juguete
Horas Valor
Accesorios de cocina (lnea de juguetes) 150 6.000
Bicicletas 500 20.000
Casa de muecas 500 20.000
Casa habitable 600 24.000
Cocina 400 16.000
Cochecito de mueca 400 16.000
Cochecitos (lnea de juguetes) 150 6.000
Correpasillos 500 20.000
Electrodomsticos 150 6.000
Flotador hinchable (lnea de juguetes) 150 6.000
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SECTOR J UGUETE (CONT.)
Horas Valor
Garaje 400 16.000
Instrumentos musicales 150 6.000
Juego construccin 600 24.000
Juegos de sociedad 600 24.000
Juguetes de playa (lnea de juguetes) 400 16.000
Juguetes elctricos 600 24.000
Juguetes para beb (lnea de juguetes) 500 20.000
Mecano 400 16.000
Mueca 400 16.000
Ordenador educativo 600 24.000
Pupitre 400 16.000
Puzzle (lnea de juguetes) 500 20.000
Sonajeros (lnea de juguetes) 150 6.000
Supermercado 450 18.000
Tabla de planchar 150 6.000
Telfono sonoro y luminoso 150 6.000
Tobogn 400 16.000
Triciclo 500 20.000
Vehculos espaciales 400 16.000
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Mobiliario jardn
Horas Valor
Balancn 500 20.000
Cenador 450 18.000
Parasol 400 16.000
Tumbona fija (con matricera) 300 10.000
Tumbona plegable (con matricera) 900 10.000
Mesa centro 1.500 60.000
Coleccin jardn; mesa, silla, butaca, tumbona (con matricera) 2.200 88.000
Mobiliario camping / playa
Horas Valor
Banqueta plegable 450 18.000
Mesa plegable 550 22.000
Nevera porttil 600 24.000
Silla plegable 800 32.000
Silln plegable 800 32.000
Sombrilla plegable 450 18.000
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Menaje de hogar
Horas Valor
Batera 450 18.000
Cafetera 500 20.000
Convoy alio 300 12.000
Cristalera 500 20.000
Cubertera bsica 600 24.000
Cubertera completa 700 10.000
Juego sartenes 400 10.000
Olla exprs 450 18.000
Vajilla 700 10.000
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Cermica / vidrio / porcelana
Horas Valor
Jarra 100 4.000
Jarrn 100 4.000
Bandeja 100 4.000
Bombonera 100 4.000
Pie lmpara 100 4.000
Pie de lectura 100 4.000
Juego de caf 250 10.000
Cenicero 50 2.000
Bandeja 50 2.000
Ensaladera 50 2.000
Plato 50 2.000
Vaso 50 2.000
Portavelas 50 2.000
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Cocinas
Horas Valor
Programa mobiliario cocina 1.300 52.000
Elemento auxiliar de cocina 200 8.000
Electrodomsticos
Horas Valor
Encimera 550 22.000
Campana extraccin 650 26.000
Pila 350 10.000
Horno 450 18.000
Microondas 400 16.000
Lavadora 500 20.000
Lavavajillas 500 20.000
Frigorfico 400 16.000
Pequeo electrodom. (cafetera, exprimidor, batidora, tostadora...) 500 20.000
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Herrajes
Horas Valor
Manilla puerta 250 10.000
Pomo, asa o tirador 100 4.000
Apoyalibros 150 6.000
Portarretratos 150 6.000
Candelabro 100 4.000
Rueda mobiliario hogar 350 14.000
Bisagra 350 14.000
Puerta de hogar 600 24.000
Papelera
Horas Valor
Plumier 550 22.000
Bolgrafo 900 36.000
Cartera 400 16.000
Carpeta 250 10.000
Cubilete portalpices 100 4.000
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Bao
Horas Valor
Conjunto de accesorios 150 6.000
Papelera 100 4.000
Juego de sanitarios (bid y vter) 1.000 40.000
Lavabo 400 16.000
Mampara de bao 750 30.000
Juego grifera 1.000 40.000
Baera hidromasaje 850 34.000
Plsticos
Horas Valor
Botella 150 10.000
Cubo o contenedor 150 6.000
Servilletero 100 10.000
Cubitero 150 6.000
Vaso 150 6.000
Portamens 150 6.000
Expositores de plstico 650 26.000
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Mobiliario infantil
Horas Valor
Cuna 400 16.000
Carrito beb 600 24.000
Cuco 400 16.000
Baera 400 16.000
Mueble auxiliar 400 16.000
Silla coche 600 24.000
Parque 450 18.000
Mobiliario geritrico
Horas Valor
Cama articulada 1.200 48.000
Silln con mecanismo 1.300 10.000
Silla de ruedas 1.000 40.000
Andador 800 32.000
Muleta 600 24.000
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Diseo de stands y exposiciones
Horas Valor
Stand hasta 32 m
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200 10.000
Stand hasta 64 m
2
250 10.000
Stand hasta 100 m
2
300 12.000