CAF COSECHA Y

MOLIENDA
BRIEF EJECUTIVO
NUESTRA AGENCIA
Publitech Inc.
NUESTROS CONSULTORES
Contamos con un equipo de consultores
conformado por psiclogos, mercadologos,
publicistas, economistas y coaching.

Nuestra metodologa de trabajo consiste en
recabar datos de investigacin de mercados y
llegar a resultados exactos.
PRINCIPALES HALLAZGOS
En nuestra investigacin
cualitativa , usando la
cmara de Gessel
descubrimos importantes
hallazgos en nuestro cliente
, Nescaf Molienda:
1. Nuestros invitados
prefieren caf en grano
2. Nescaf, Oro son las
marcas mejor posicionadas
en el mercado de caf
soluble
3. El Target entre 27 a 50
aos es ideal para nuestro
producto.













HALLAZGOS
1. Nescaf molienda fue el
preferido de un 50% de
nuestros invitados.
2. El costo promedio de
compra preferente, oscila
entre de 40 a 50 pesos.
3. La gente encuentra el sabor
y el aroma las mejores
cualidades en el caf
soluble.
4. El target joven encuentra
mas atractivo el caf soluble
debido a su calidad de vida
express.

Consto de :
4 Invitados, moderador, antagonista y
support tech.
CAMARA DE GESSEL
ANLISIS FODA
Nescaf es la marca mejor posicionada
en el top mind.
Molienda tuvo xito en sus campaas
de penetracin.
La imagen de su empaque atrajo
nuevos mercados.
Su sabor coincide con su campaa.

Compite con su propia marca
Nescaf.
Oro es su competencia mas fuerte en
esta regin.
Su precio esta fuera del margen de
costos prospectados por los clientes.
Compite con caf de grano.



Es un producto nuevo en el
mercado y sin mucho Top
Minding.
Aunque el sabor agrado a los
invitados no iguala o supera al
sabor del caf de grano.

Tanto su imagen como su sabor
causan gran impacto en los
consumidores.
Tiene grandes posibilidades de
convertirse en una de las 3
marcas de caf soluble mas
rentables.
Es practico y fcil de prepararse.



FORTALEZAS Y AMENAZAS
DEBILIDADES Y
OPORTUNIDADES
EVALUACIN GENERAL
PRODUCTO VS COMPETENCIA

Aunque Nescaf Molienda es un producto
nuevo en el mercado, es evidente el impacto en
ventas que esta causando y su fuerte
posicionamiento frente a las otras marcas.
Su atributo principal es saber a caf de grano
con las cualidades en tiempo que genera el
caf soluble.
Su empaque ante la competencia despierta
mucho inters, ya que es innovadora y
diferente.
Su campaa de penetracin televisiva caus
gran impacto en clientes potenciales.


Gracias