Fecha de solicitud: Fecha de entrega: Nombre del ejecutivo: Cliente: Campaa: Duracin de la campaa: Inversin:
1. Escenario, antecedentes de la marca y de la comunicacin 2. Objetivo de mercadeo: ejm, incrementar ventas en un 10% 3. Objetivo de comunicacin: ejm, incrementar la lealtad de los actuales consumidores. 4. Target: a quin se quiere llegar. Tener presente: - Demografa: H-M de 28 a 45 aos de edad - Actitudinal: personas que les gusta estar a la moda, les gusta verse y sentirse bien. - Comportamiento: Personas que limpian la alfombra ms de 3 veces por semana.
IMPORTANTE, CONOCER COMO ESTAN USANDO EL PRODUCTO Y QUE ACTITUDES TIENEN HACIA LA CATEGORIA CON LA QUE SE ESTA TRABAJ ANDO (CATEGORIA DEL CLIENTE, EJ M SHAMPOO, COMIDAS, BEBIDAS , ETC).
5. Qu esperamos que haga la comunicacin 6. Estrategia a realizar: Qu se va a hacer para que el usuario se involucre con el producto. 7. Key Insight: Cul es la idea clave en la estrategia a utilizar. 8. Tono y estilo: Cul es el mejor camino para estimular la atencin de nuestro pblico? 9. Observaciones o guias ejecucionales 10. Materiales entregados por el cliente