MTV LATINOAMRICA-BRIEF CREATIVO

FECHA: 03/01/01

PROYECTO: Aviso publicitario para la revista ADCEBRA, edicin de abril de 2001.
DEPARTAMENTO: Ventas de Publicidad

FECHA DE ENTREGA: 03/01/01
PRESUPUESTO: $0

SOLICITUD: Desarrollar urgentemente un anuncio con un mensaje poderoso, estratgico y
creativo.

OBJETIVOS: Objetivo primario:
Comunicar el mensaje clave
Mensaje clave: MTV es la mejor alternativa en cable para llegar a la juventud
latinoamericana (12-34 aos).

Objetivos secundarios:
Sustentar el mensaje clave a travs de los siguientes hallazgos y conclusiones de estudios de
investigacin (hacindolo de una manera creativa!!):
El segmento de 12-34 aos representa el grupo ms grande entre los usuarios de cable.
MTV tiene la mayor concentracin de audiencia de 12-34 aos (82%)
2
entre los usuarios
de cable.
MTV ha sido clasificado como el canal de cable favorito en Argentina y Mxico
3
como el
canal de msica #1 en Latinoamrica por ese mismo sector demogrfico.
La audiencia de MTV tiende a ser de mayor nivel socioeconmico que el promedio de la
poblacin (Mxico NSE: ABC+ index 300, Argentina NSE: ABC1 index 145).
La atraccin que ejercemos sobre este grupo y la influencia de su volumen dentro del total
de la audiencia de cable
1
es lo que ha hecho posible nuestro impresionante crecimiento de
ratings en el demogrfico 12-34 han subido ms de un 37% en Argentina y ms de un 56%
en Mxico (en promedio, al comparar el ao 2000 vs 1999)
4
.
1TGI Latina: el segmento 12-34 aos son el grupo con mayor penetracin del total de hogares con cable.
2 TGI Latina 2000V1.3.
3 Los jvenes del siglo XXI, Antenna; 1999.
4 IBOPE ratings 3Q99 vs. 3Q00, demogrfico 12-34 aos, Argentina y Mxico, 9 am 2 am (L-V).


COMPETENCIA: Ninguna

DIRECCIN CREATIVA: Enfoque creativo: Enteramente a discrecin del Director Creativo.
Lnea de diseo: Enteramente a discrecin del Diseador Grfico.
Texto: Enteramente a discrecin del Redactor Creativo.
Lenguaje: Espaol.

ELEMENTOS OBLIGATORIOS: 1.- Logo MTV.
2.- El contacto telefnico de melisa Quioy (Vicepresidente de ventas
de Publicidad (305) 535-3894).