Martnez Mosqueda Mara Fernanda Capitulo 10

Los efectos de la comunicacin sobre el comportamiento de los

votantes en las urnas

Qu efecto tienen los medios de masas sobre el resultado de las elecciones?
Hay alguna diferencia en los resultados de la eleccin si una gran mayora de los
peridicos representan a un partido? Sobre qu clase de informacin se basa un
efecto para decidir acerca de las formas de emitir su voto? Es la influencia
personal ms importante que los medios de masas en las decisiones de una
votacin?
Para el estudioso del comportamiento humano existen muchas cosas
fascinantes acerca de las elecciones. Estas son las oportunidades de
investigacin particularmente interesantes para el estudiante la comunicacin,
debido al ofrecimiento de observacin de los procesos de persuasin, de cambio
de actitud, de la toma de partido y de la respuesta del pblico a las noticias,
puestas en accin.
Debido a que en la mayora de las naciones nos encontramos con dos
ideologas polticas que se contraponen, tenemos como resultado un sistema
bipartidista. Los dos partidos no terminan tan cerca de una divisin 50:50 porque
sean semejantes. Antes bien, terminan asemejndose debido a que cada uno de
ellos trata de obtener el mgico 51 por ciento necesario para ganar. El resultado
de esta competencia para obtener la voluntad de los votantes es que los
elementos comunes en los programas de los dos partidos representan con
extraordinaria fidelidad a la opinin pblica. La zona de consenso de de los dos
partidos representa con bastante exactitud la corriente principal del pensamiento
pblico.
Estudios efectuados sobre el comportamiento de los votantes han mostrado
que los votantes buscan y leen las declaraciones del candidato al que apoyan.
Este proceso de percepcin selectiva significa que, mientras que cada uno de los
bandos tenga sus declaraciones en algn lugar del peridico, el votante se ver
Martnez Mosqueda Mara Fernanda Capitulo 10
reforzado a sus opiniones-no convertido-aun por un peridico que apoye al otro
bando.
La segunda razn por la que fallan los medios en la conversacin de
muchos votantes es que, a medida que la gente se interesa ms en la poltica,
durante el curso de alguna campaa electoral, sus opiniones se vuelven ms
firmes.
La gente sin opiniones slidas puede ser convertida, debido a que no lee o
escucha inicialmente porque no se encuentra profundamente interesada.
El efecto principal de una campaa poltica es movilizar, no el de convertir.
Revive el dormido inters del votante ordinario; pero al hacerlo, revive tambin
cualesquiera convicciones latentes que ya albergue. En otras palabras, los
argumentos que lee en los medios de masas, sirven, por una parte, para
persuadirlo, pero sirven por la otra, para revivir sus convicciones normales.
Por estas razones, el efecto principal de los medios de masas en una
eleccin es colocar la eleccin y los temas que se debatan en ella ante la atencin
del pblico.
La influencia persona de la familia, de los amigos, vecinos y colegas
predomina siempre que los medios presenten un tema poltico a ese nivel de
atencin pblica, en el cual las personas comentan acerca de l cara a cara. Es la
influencia personal en el ambiente de conversacin frente a frente en que se
produce la mayor parte del cambio.
En una campaa electoral en el seno de esta sociedad, los medios de
masas son tambin importantes; pero no, como hemos visto, en la forma que lo
parece a primera vista. El poder de los medios para persuadir, por lo menos
cuando hay una controversia democrtica, es mucho menor de lo que se supone
generalmente, pero su poder para informar es enorme.
Una vez ms queda comprobado que la influencia personal es la que de
cierta manera, y aunque no refuerce solamente, cambia en cierto modo la opinin
poltica de un individuo, pero esto depende de la vida y postura poltica, y que tan
pasivo es en ella.