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GARCA ANAYA SARAHI ITZEL GUZMN RUIZ RUTH ESTEFANA HERNNDEZ LPEZ ASTRIT ANDREA RUIZ Y RUIZ FRANCISCO

LIC. JAVIER GALVN MARTNEZ

CAMPAA PUBLICITARIA II

EXPOSICIN: 2.3 RECURSOS PUBLICITARIOS

UNIDAD II PUBLICIDAD EN RADIO

ENTREGA: 20 DE FEBRERO DEL 2014

OBSERVACIONES

2.3

RECURSOS

PUBLICITARIO

Aunque quizs no sea demasiado acertado hablar de gneros publicitarios radiofnicos, s consideramos pertinente referirnos a las distintas formas de transmisin de los contenidos publicitarios (consulta el captulo Cmo se hace?) que imperan en la radio actual. En el bloque La comunicacin radiofnica se aporta algunas cuestiones, aunque slo relativas a la cua. En este apartado vamos a profundizar un poco ms, tomando como base para la construccin del discurso la clasificacin de inserciones publicitarias radiofnicas que, en un

interesante artculo publicado en la revista catalana Quaderns del CAC (Cuadernos del CAC), expone Carles Lpez Cao, precisamente el responsable de documentacin tcnica y control del audiovisual del Conselll de lAudiovisual de Catalunya (CAC, Consejo del Audiovisual de Catalua). Se trata de una clasificacin modlica, clara y concisa, establecida a partir de un anlisis emprico de la publicidad radiofnica. Por este motivo, reproducimos aqu las definiciones que aporta Lpez Cao, as como algunos de los ejemplos que recoge. Estamos seguros de que te ser muy fcil entender las particularidades que presentan las distintas formas de transmisin publicitarias y de observar sus diferencias.

LA CUA:
Es una forma compacta de publicidad radiofnica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relacin con la programacin en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. Aunque la cua puede ser emitida en directo, lo ms habitual es que se edite y grabe previamente, con sus correspondientes msicas, efectos y voces .

LA PUBLICIDAD DIRECTA
Es una forma de publicidad radiofnica de corta duracin narrada por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningn tipo de separacin (ni formal ni verbal). Lpez Cao lo ilustra con un ejemplo muy claro. El locutor de una radio frmula musical comenta un tema y aade: "(...) podramos incluso hacer un libro. Hablando de libros, an compras tus libros sin descuento? Atencin la que me he montado para enlazar la historia. An compras tus libros sin descuento? Pero hombre, a estas alturas ya deberas saber que en la F todos los libros tienen el precio mnimo..."

EL PUBLIREPORTAJE
Es un espacio de corta duracin (menos de 10 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monlogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto de productos o servicios. Tal y como asegura Lpez, la forma en que se presenta un publirreportaje determina que sea

identificado como publicidad (se delimita claramente el espacio, ya sea mediante la actitud del locutor o con la introduccin de una sintona diferenciada).

EL PATROCINIO
Es una forma de transmisin de contenidos publicitarios destinada a la financiacin de un espacio. Mediante su insercin, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador. Por ejemplo, "Ron X patrocina el disco ms caliente, nuestro disco" o "Panadera Pascual te ofrece la agenda del da". En ocasiones, es la propia emisora la que patrocina un concierto o un producto.

EL BARTERING
Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofa del producto que se ofrece. Segn Lpez Cao, se diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de una estructura narrativa idntica a la de un programa. A menudo, en el transcurso del programa se insertan otras formas publicitarias (cuas, publicidad directa, etc.). La duracin de los bartering es superior a la de los publirreportajes y oscila entre los 15 y los 30 minutos. El conductor del programa es siempre el mismo locutor que conduce el espacio en el que se inserta el bartering, por ejemplo en un magazine de entretenimiento de tarde. Sobre las caractersticas de la locucin radiofnica publicitaria, los profesores Amparo Huertas y Juan Jos Perona advierten que las peculiaridades del discurso publicitario permiten integrar en la locucin cualquier elemento capaz de atraer la atencin, si bien es cierto que las diferentes formas de transmisin de los contenidos condicionan, a veces, el uso que pueda hacerse de la palabra radiofnica. As, por ejemplo, no es lo mismo promocionar un centro de esttica en un espacio sobre salud, que hacerlo en una emisora musical.

-Sonido; donde se incluyen las palabras, los efectos especiales, las msicas de ambientacin y los silencios. Estos cuatro elementos se combinan en una cierta secuencia con un ritmo determinado y con un tono de voz especfico. -Imaginacin (por parte del receptor). Bibliografa:

http://www.e-mas.co.cl/categorias/marketing/caracterisadiblicidad.htm

CONCLUSIONES:
Los recursos publicitarios son importantes porque nos muestra que sin estos recursos no haramos buena publicidad en radio, as nos percatamos de cmo podemos realizar una campaa extraordinaria y reconocemos las caractersticas de cada uno de ellos para lograr nuestro objetivo llegar a nuestro clientes de manera objetiva y se recordada la publicidad.

RUTH ESTEFANA GUZMN RUIZ Estos elementos son muy importantes ya que sin estos no se podra comprender el mensaje publicitario que se quiere transmitir, desde el punto que el nico sentido que se emplea es el odo, y todo lo que se usa tiene que ayudar a estimular el odo del espectador, y crearle un contexto y hacerle imaginar y ver mentalmente lo que no puede ver fsicamente. ASTRIT ANDREA LPEZ HERNNDEZ.

Podemos ver que los recursos publicitarios son instrumentos en la radio para poder transmitir un mensaje y que este pueda ser transmitido y percibido por los radioescuchas de una manera muy aceptable , y clara, los patrocinios nos ayudan a que sea ms fcil de reproducir ciertos mensajes ya que nos permite sostenernos econmicamente nuestra publicidad. SARAH ITZEL GARCA ANAYA.

Aunque la radio tiene varias modalidades para insertar la publicidad en el espacio de tiempo que le es asignada, toda tiene un nico fin, ese fin es vender y deben aprovecharse los elementos radiofnicos al alcance, tango de las posibilidades tcnicas como de las posibilidades econmicas del contratante. Parece que no hay muchas variaciones en cunto a la insercin de publicidad en radio, pero no olvidemos que la radio tiene los limites que el publicista con su imaginacin le impongan. 5 FRANCISCO RUIZ Y RUIZ