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Factor Social en La Comunicacion
Factor Social en La Comunicacion
Factor Social en La Comunicacion
Ao 5 Nmero 9 I semestre de 2009 ISSN 071 !"01 Revista terica del Departamento de Ciencias de la Comunicacin y de la Informacin Facultad de Humanidades - Universidad de Playa Ancha
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IN0R123CCI4N
.a evolucin del periodismo ha corrido paralela a la transformacin de la sociedad y a la moderni/acin tecnol%ica0 esta1leci2ndose entre comunicacin y avances tecnol%icos una relacin muy estrecha 3ue se confunde en ocasiones' 4.a aplicacin de una determinada tecnolo%"a al periodismo implica su transformacin5 4+n 3u2 %rado5 4+s preciso 3ue conver$a con otros factores5 4Hay periodismo sin tecnolo%"a5 .a comple$idad de la historia de la comunicacin radica precisamente en la multiplicidad de factores 3ue intervienen en los cam1ios comunicativos' Pese a 3ue toda actividad humana ha estado siempre asociada a al%6n tipo de tecnolo%"a0 reducir los avances del periodismo a ella es0 sin duda0 un error0 3ue impide ver la importancia social y pol"tica del periodismo0 as" como todos los factores 3ue intervienen en su evolucin *sociales0 culturales0 pol"ticos0 de mentalidad colectiva0 econmicos0 tecnol%icos0 etc'-' Del mismo modo0 tampoco hemos de minimi/ar la influencia de la tecnolo%"a como factor 3ue condiciona el periodismo 7' 8u evolucin histrica muestra la interdependencia con numerosos factores0 tantos como aspectos de la realidad se cru/an transversalmente con la comunicacin social' .os cam1ios pol"ticos0 sociales0 culturales0 y0 sin duda0 tecnol%icos inducen cam1ios comunicativos' +s cierto0 no o1stante0 3ue la aplicacin de las tecnolo%"as a la informacin y a la comunicacin es uno de los factores 3ue m)s impulsan el desarrollo de los medios y de las formas de la comunicacin0 al aumentar la proyeccin social de los mismos' .a actividad period"stica es siempre sensi1le a los cam1ios sociales y tecnol%icos0 con los 3ue se interrelaciona0 y la influencia lle%a a ser rec"proca' Con toda pro1a1ilidad hoy estamos asistiendo a una situacin parad$ica en el mundo0 3ue pone en peli%ro la esencia misma del periodismo0 mientras 3ue la supervivencia del periodismo en conte9tos pol"ticos adversos demuestra la importancia del mismo como instrumento en la lucha por las li1ertades p61licas' +n conte9tos desarrollados y democr)ticos0 en los 3ue el marco $ur"dico pol"tico como la tecnolo%"a disponi1le favorecen el desarrollo li1re del periodismo0 2ste sufre una serie de amena/as 3ue0 por intereses a$enos al mismo *pol"ticos0 empresariales0 etc'-0 hacen peli%rar su verdadera funcin social' Para a1ordar al%unas de estas cuestiones me centrar2 especialmente en las relaciones entre el
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+l presente tra1a$o es una versin de la Conferencia (a%istral dictada el viernes 7: de a1ril de ;<<=0 en la Universidad de Playa Ancha0 con motivo del lan/amiento p61lico del Pro%rama de Post%rado en Comunicacin0 actividad or%ani/ada por el Departamento de Ciencias de la Comunicacin y de la Informacin y la Revista F&ro' ## Doctor en Historia Contempor)nea0 .icenciado en Filosof"a y .etras0 actual Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad de ()la%a0 +spa,a' >am1i2n es miem1ro del Comit2 Cient"fico de la Revista F&ro' 7 ?+n el caso concreto de la ela1oracin de un diario0 la naturale/a del tra1a$o redaccional -reco%ida0 seleccin0 tratamiento y presentacin de la informacin- no se ha visto afectada por la evolucin de las t2cnicas0 pero s" se han producido profundos cam1ios en los m2todos de ela1oracin de las p)%inas y en la distri1ucin de las tareas y responsa1ilidades dentro de la Redaccin? *(art"n A%uado y Armentia0 7==@A BC-'
Revista F&ro D A,o @ D E6mero = D I semestre de ;<<= D I88E <:7F-G<7F D httpAHHIe1'upla'clHrevistafaroH Juan Antonio Garca Galindo 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555
periodismo escrito *impreso y di%ital- y la innovacin tecnol%ica0 3ue considero 3ue pueden servirnos de fiel para medir la relacin m)s amplia de las tecnolo%"as con los medios de comunicacin'
?+l Daily >alO es un e$emplo de re%reso al periodismo de anta,o0 cuando los pre%oneros eran las principales fuentes de informacinP y hoy sus tres pi/arras ple%a1les lle%an al menos a unos @<<< transe6ntes-lectores del Qoulevard >um1an en el centro de (onrovia *'''-' Producto de un periodista autodidacta0 Alfred 8irleaf *'''- el Daily >alO naci en el a,o ;<<< a ra"/ del %olpe de estado del dictador Charles >aylor y la san%rienta civil 3ue finalmente le condu$o a su ca"da' +ntonces0 8irleaf0 3ue ten"a ;: a,os0 sinti la necesidad de contar al mundo lo 3ue esta1a sucediendo de forma %ratuita y accesi1le0 lo 3ue 2l denomin ir directamente al %rano' 8u len%ua$e sencillo y provocativo encanta1a a la %ente0 y pronto se hi/o muy
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Revista F&ro D A,o @ D E6mero = D I semestre de ;<<= D I88E <:7F-G<7F D httpAHHIe1'upla'clHrevistafaroH Cambio tecnolgico y cambio comunicativo en la evolucin del periodismo 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555
eso0 la e9periencia de 8irleaf se encuentra en la l"nea del periodismo manuscrito 3ue est) en el ori%en del primer periodismo impreso'
popular' Comen/ relatando noticias y escri1iendo comentarios en una pi/arra0 lo 3ue no tard en provocar el descontento del dictador *'''-' Eo hu1o tiempo para m)s0 las pi/arras de 8irleaf no tardaron en ser confiscadas *'''- fue arrestado y torturado *'''- y se refu%i en !hana' Despu2s de la ca"da de >aylor *'''- 8irleaf ha vuelto a las andadasP ha vuelto a su redaccin informal0 situada tras sus pi/arrasP ahora se afana en contar las 6ltimas noticias -o1tenidas de fuentes locales y tam1i2n en ocasiones de peridicos de la ciudad- en sus pi/arras de dos caras' (ientras los lectores leen los titulares en un lado0 8irleaf escri1e y actuali/a las noticias en el reverso0 de forma 3ue una nueva edicin sale a la calles cada ve/ 3ue 2l voltea la pi/arra *'''- 8irleaf y el Daily >alO so1reviven %racias a las contri1uciones ami%os y lectores? *HedIi% enA +r1sen et al'0 ;<<FA @B-@:-'
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Revista F&ro D A,o @ D E6mero = D I semestre de ;<<= D I88E <:7F-G<7F D httpAHHIe1'upla'clHrevistafaroH Juan Antonio Garca Galindo 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555
8e%6n .aura !on/)le/0 autoedicin es el proceso %lo1al de ela1oracin de una p)%ina completa0 con la incorporacin de todos los elementos 3ue la inte%ran *P2re/ Cuadrado0 ;<<GA B7-'
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Revista F&ro D A,o @ D E6mero = D I semestre de ;<<= D I88E <:7F-G<7F D httpAHHIe1'upla'clHrevistafaroH Cambio tecnolgico y cambio comunicativo en la evolucin del periodismo 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555
as0 3ue ha1"a nacido sin em1ar%o con un estilo mucho m)s austero y %erm)nico *fue en 7=:B-' 8u 29ito fue su funcionalidad' ?Eo ha1"a una raya -dec"an sus dise,adores Alonso y Kilche/- 3ue no tuviera una misin definida y eso0 al final0 da1a coherencia a todo el tra1a$o? *P2re/ Cuadrado0 ;<<GA @B-'
?.a verdadera revolucin de los ci1ermedios se desencaden a mediados de los a,os noventa0 con la populari/acin de la Sorld Side Se1' +sta revolucin0 de hecho0 estuvo preludiada desde finales de los a,os ochenta por el 29ito de redes telem)ticas privadas como America Tnline *fundada en 7=F@-0 Compuserve0 Delphi o Prodi%y' !racias a estas redes0 los ciudadanos comen/aron a disfrutar de la sorprendente e9periencia de conectarse desde sus ho%ares con otros usuarios de computadoras e intercam1iar informacin' Cuando apareci por fin la Ie10 dotada de avan/adas cualidades hiperte9tuales0 interactivas0 multimedia y adem)s nota1lemente m)s 1arata y u1icua 3ue las redes privadas0 se produ$o el salto definitivo? *8alaverr"a0 ;<<B-' @ ?.a historia de los peridicos on line comen/ hace tres d2cadas' +l proceso de introduccin de la inform)tica en las empresas de prensa comen/ en 7=:; cuando se instal la primera redaccin electrnica en un diario de Florida' +l periodismo electrnico continu su desarrollo con diferentes tipos de servicios *videote9to0 telete9to0 audiote9to0 fa90 en dis3uete0 en CD- 3ue desem1ocaron en lo 3ue hoy conocemos como el peridico on line' +n 7==C los peridicos (ercury Center0 >he Chica%o >ri1une y >he Atlanta Constitution0 incluyeron determinadas informaciones a trav2s de los %randes distri1uidores de servicios en red estadounidenses como American Tn .ine0 Compuserve y Prodi%y' 8in em1ar%o0 el primero en crear una edicin "nte%ra di%ital en la red Internet fue el 8an os2 (ercury EeIs en 7==G como (ercury Center' +ste hecho motiv el nacimiento de otros peridicos on line' +n 7==G se instalaron en Internet otros medios como el Chica%o >ri1une y el Atlanta ournal and Constitution0 en forma provisional apareci la versin on line del >he EeI LorO >imes' +l Sall 8tret ournal estuvo presente en la red hasta diciem1re de 7==G0 al i%ual 3ue >he Irish >imes? *Eavarro Namora0 ;<<GA ;G-'
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Revista F&ro D A,o @ D E6mero = D I semestre de ;<<= D I88E <:7F-G<7F D httpAHHIe1'upla'clHrevistafaroH Juan Antonio Garca Galindo 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555
escritos han incorporado en el actual proceso de conver%encia tecnol%ica todos los avances t2cnicos 3ue est)n a su alcance0 lo cual puede contri1uir a repensar el periodismo' .os %randes diarios se adaptan a las nuevas demandas sociales0 con o1$eto de se%uir manteniendo el mercado de la prensa escrita0 pero asimismo para mostrar la versatilidad 3ue a6n tiene el periodismo escrito 3ue puede con$u%ar ima%en y te9to0 dise,o y contenido0 en un producto atractivo y m)s adecuado a las caracter"sticas de los nuevos lectores0 ha1ituados a los mensa$es de los medios audiovisuales' .a prensa actual es m)s visual e interactiva *los peridicos tienden a unificar las redacciones di%itales e impresas en una sola-0 lo 3ue est) dando tam1i2n lu%ar a un perfil profesional m)s polivalente' Un e$emplo muy claro de esta transformacin se produce en los cam1ios en las primeras p)%inas de los %randes diarios' .a portada es0 se%6n 8imon Uelner0 editor de T'e /ndependent. la m)s poderosa herramienta de marOetin% *Alonso0 en +r1sen y !iner0 ;<<BA CB-' As"0 +e $onde ha incorporado una foto%raf"a en la parte superior de la portada 3ue sustituye en ocasiones al tradicional di1u$o de PlantuP mientras 3ue T'e %e& )ork Times ha ali%erado el contenido' +n am1os casos0 el o1$etivo era evitar la so1recar%a de la portada y estar en consonancia con las nuevas tendencias' +n el caso del diario neoyor3uino la disminucin de te9to en la primera es muy si%nificativa B' +n ;<<@ el peridico ha1"a simplificado la tipo%raf"a empleada en los titularesP del anti%uo repertorio de seis tipos0 solo 3ueda desde entonces el Cheltenham0 adem)s de reducir el n6mero y la e9tensin de los temas de primera y dar paso a asuntos m)s li%eros en la /ona inferior de la p)%ina0 con el o1$etivo de ser m)s le%i1les y conse%uir una ima%en m)s cuidada de las p)%inas' Para >om QodOin0 director del dise,o del diario0 ?se trata1a de parecer tradicionales0 pero a la ve/ menos anti%uos? *Alonso0 en +r1sen y !iner0 ;<<BA C;-' Reviste un %ran inter2s esta apreciacin reali/ada por este %ran diario0 la idea de renovarse sin perder sus se,as de identidad0 lo 3ue no tiene por 3u2 ser contradictorio' Por otro lado0 los nuevos diarios %ratuitos han se%uido un camino casi inverso' .os nuevos diarios gratuitos populares de calidad han comen/ado a ofrecer m)s noticias0 m)s informacin en profundidad y tam1i2n art"culos de opinin' Para Vn%el ArreseA ?todos los nuevos peridicos %ratuitos tra1a$an con una cierta idea de plus de calidad respecto a la primera %eneracin de %ratuitos? *Arrese0 en +r1sen y !iner0 ;<<BA G7-' +n mi opinin se est) lle%ando a un proceso de conver%encia de la prensa %ratuita con la prensa de pa%o de calidad' +l an)lisis del mercado es el mismo0 y la respuesta a ese mercado ha de ser la misma para atraer lectores me$orando la forma y el contenido' +s el caso de 01 minutos' +n cuanto a la prensa on line0 las claves para su e9pansin se encuentran0 adem)s de en los factores estructurales de acceso de la po1lacin a Internet0 en una presentacin ori%inal y atractiva0 com1inada con la participacin de los lectores y con la inmediate/ y calidad de las informaciones' Diversos son los elementos claves para su desarrollo' +ntre otrosA 7- la creacin de plataformas multimediaP ;- la accesi1ilidad de los usuariosP C- la interactividad y la participacin de los ciudadanosP G- la calidad de los contenidos informativosP @- la ima%inacin y las propuestas innovadorasP B- la finalidad formativaP :- la capacidad documental y de archivo0 etc' Precisamente su car)cter multimedia permite a los medios di%itales afrontar simult)neamente todos estos retos0 3ue est)n conduciendo a la aparicin de nuevos perfiles profesionales *el periodista multimedia-P as" como a la inte%racin de nuevos recursos tecnol%icos y comunicativos *youtu1e0 1it)coras y 1lo%s0 redes sociales0 etc'-'
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?!2rad Courtois0 nuevo director de Redaccin *del diario >he EeI LorO >imes- *'''- lo ha e9plicado claramenteA la una esta1a so1recar%ada -demasiados t"tulos e im)%enes- hasta el punto de volverse poco le%i1le *'''-' >he EeI LorO >imes ha cam1iado tam1i2n pero sutilmente *'''- .o conta1a *'''- acO Rosenthal0 presidente de >he EeI CorO >imes Company Foundation *'''-A Durante d2cadas0 el >imes lleva1a a primera 7; art"culos0 en F columnas estrechas0 3ue slo en contadas ocasiones se alivia1an con fotos y mapas *Recordemos 3ue su primer dise,o data de 7F=B-' +n 7=<<0 la p)%ina uno ten"a unas 7<'<<< pala1ras de te9toP en 7=@<0 ronda1an las G'@<< *'''- Hoy d"a0 en primera suele ha1er seis art"culos0 con unas ;';<< pala1ras de te9to0 3ue se colocan en una miscel)nea vertical y hori/ontal0 con tres o cuatro ilustraciones a color y una ca$a0 en la 3ue se destacan cinco o seis art"culos del interior *'''- .a misma ima%inacin -a,ade- 3ue a1re espacio en la primera para %r)ficos claros0 de1er"a hacer al%o para incluir m)s 1acO%round y conte9tuali/acin? *Alonso0 en +r1sen y !iner0 ;<<BA ;=-C7-'
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Revista F&ro D A,o @ D E6mero = D I semestre de ;<<= D I88E <:7F-G<7F D httpAHHIe1'upla'clHrevistafaroH Cambio tecnolgico y cambio comunicativo en la evolucin del periodismo 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555
Harold +vans fue Director del 8unday >imes y >imes de .ondres' Actualmente es asesor de la edicin americana del semanario >he SeeO'
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Revista F&ro D A,o @ D E6mero = D I semestre de ;<<= D I88E <:7F-G<7F D httpAHHIe1'upla'clHrevistafaroH Juan Antonio Garca Galindo 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555
repensarlo *dos e$emplos son T'e (eek4 y T'e 5bserver6-' Hay 3ue com1inar fondo y forma0 innovacin y tradicin' ?Hoy muchos diarios est)n en crisis *'''- por3ue ofrecen0 cuentan mal y con demasiadas pala1ras0 historias irrelevantes' Ha lle%ado la hora -escri1e !iner- de revolucionar los contenidos y tam1i2n el modo de hacerlos lle%ar a nuestros lectores? *!iner0 en +r1sen y !iner0 ;<<:A CB-7<'
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.a relacin entre los cam1ios tecnol%icos y los cam1ios comunicativos es evidente0 al i%ual 3ue lo es su interdependencia puesto 3ue la apropiacin de una tecnolo%"a por parte de los medios de comunicacin tiene 3ue ver con sus posi1ilidades para satisfacer una determinada demanda o para crear otra nueva' Mu2 duda ca1e 3ue las nuevas tecnolo%"as aplicadas a la comunicacin y a la informacin ampl"an las posi1ilidades de los medios en cuanto a su co1ertura y difusin0 as" como en cuanto a su %rado de interaccin y a la creacin de nuevos modos y espacios de comunicacin' .as repercusiones sociales0 pol"ticas0 econmicas y culturales 3ue se derivan de la nueva 8ociedad de la Informacin y de la Comunicacin sur%ida por la com1inacin0 entre otros factores0 de a3uellas tecnolo%"as con los medios de comunicacin0 son enormes' .a transformacin de la sociedad actual por la tecnolo%"a es un hecho0 y nos coloca ante un futuro lleno de esperan/as0 pero el reto del periodismo no se reduce a su continua moderni/acin tecnol%ica sino 3ue ha de se%uir dando respuesta0 como a3uellos e$emplos 3ue mostr)1amos al comien/o de este art"culo0 a las demandas de los ciudadanos y a las e9i%encias y valores de toda sociedad democr)tica' .a credi1ilidad del periodismo y su compromiso con la 2tica y con la verdad han de se%uir siendo irrenuncia1les0 y la tecnolo%"a de1e ponerse a su servicio' 8olo de esta manera la t2cnica ser) lo 3ue ha sido en otras 2pocas de la historia0 un instrumento para la emancipacin y la li1eracin del hom1re' Pese a la crisis econmica actual0 y a pesar de la crisis del sector0 el periodismo ha de rearmarse y no sucum1ir ante a3uellos intereses del mercado 3ue tratan de fa%ocitar el 1ien p61lico' +ntre el periodismo manuscrito0 3ue so1revive al tiempo y a la tecnolo%"a0 y los modernos diarios compactos 3ue defienden una manera muy concreta de ver el periodismo0 decir m)s en menos espacio0 hay %randes parecidos y o1$etivos comunes0 lle%ar al lector y hacerlo con un mensa$e preciso y vera/ *y por 3u2 no0 de denuncia-' .o cual es un si%no de esperan/a' .a tecnolo%"a de la comunicacin puesta al servicio del periodismo0 del 1uen periodismo0 del periodismo de siempre'
R7F7R7NCIAS ?I?:I1;RGFICAS
Alonso0 ulio *;<<B-' .as primeras p)%inas est)n cam1iando su aparienciaA una mirada de cmo los peridicos est)n innovando' +nA Claude +' +r1sen y uan A' !iner W+ditoresX' Innovaciones en peridicos ;<<@' Informe mundial' PamplonaA +d' Innovation Internacional Consultin% !roup0 pp' ;=-CB' Arrese0 Vn%el *;<<B-' .os nuevos diarios %ratuitos populares de calidad' +nA Claude +' +r1sen y uan A' !iner W+ditoresX' Innovaciones en peridicos ;<<@' Informe mundial' PamplonaA +d' Innovation Internacional Consultin% !roup0 pp' C=-G;' D"a/ Eoci0 avier *;<<7-' .a escritura di%italA hiperte9to y construccin del discurso informativo en el periodismo electrnico0 Qil1aoA Universidad del Pa"s Kasco' +vans0 Harold *7=F@-' Dise,o y compa%inacin de la prensa diaria' (29icoA +diciones !ustavo !ili'
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httpAHHIII'the'IeeO'ma%a/ine'co'uOH *UU-P httpAHHIII'theIeeO'comH *U8A-' httpAHHIII'theo1server'comH *UU-' 7< ?+l 29ito del semanario >he SeeO -a,ade !iner- *'''- radica en sus %2neros period"sticos compactos0 no en su tama,o' Dicen m)s en menos p)%inas0 pero so1re todo dicen m)s0 y como recorda1a Henry .uce en su prospecto fundacional de >ime0 lo 3ue finalmente importa no es cu)nto pu1licamos sino cu)nto aca1a en el cere1ro de nuestros lectores? *!iner0 en +r1sen y !iner0 ;<<:A C@-CB-'
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Revista F&ro D A,o @ D E6mero = D I semestre de ;<<= D I88E <:7F-G<7F D httpAHHIe1'upla'clHrevistafaroH Cambio tecnolgico y cambio comunicativo en la evolucin del periodismo 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555
!iner0 uan Antonio *;<<:-' .os diarios compactosA una revolucin todav"a por lle%ar' +nA Claude +' +r1sen y uan A' !iner W+ditoresX' Innovaciones en peridicos ;<<@' Informe mundial' PamplonaA +d' Innovation Internacional Consultin% !roup0 pp' CG-CB' HedIi%0 Chris *;<<B-' Un periodista li1eriano cuenta las noticias con una pi/arra en la calle' +nA Claude +' +r1sen y uan A' !iner W+ditoresX' Innovaciones en peridicos ;<<@' Informe mundial' PamplonaA +d' Innovation Internacional Consultin% !roup0 pp' @B-@:' Eavarro Namora0 .i/y *;<<G-' Hori/ontes del periodismo on line' +n Contemporanea0 Revista de ComunicaYao e Cultura0 vol' ;0 nZ ;0 pp' ;C-GG' (art"n A%uado0 os2 A' y Armentia Ki/uete0 informacin escrita' (adridA 8"ntesis' os2 A' *7==@-' >ecnolo%"a de la
P2re/ Cuadrado0 Pedro *;<<G-' +l reto tecnol%ico de un diario de dise,o' +l 8ol0 7==<7==;' (adridA Nona Impresa' 8alaverr"a0 Ramn *;<<B-' +l periodismo ante el reto di%ital' +n Istmo0 Archivo Histrico0 A,o GF0 nZ ;FG0 mayoH$unio de ;<<B' Kersin electrnica disponi1le enA httpAHHIII'istmoenlinea'com'm9
P)%' = de =