manual proveedores

objetivos 2012
Merchandising y comunicacin (POP) de proveedores > Agregar valor a la experiencia del cliente para vender ms. >Crear disciplina y orden en el punto de venta. > Rescatar el protagonismo del producto (masividad-soltura-visibilidad). > Control del Punto de Venta

importante

Merchandising y comunicacin (POP) de proveedores

> Nunca usar nuestros cdigos, logos o imagen corporativa sin nuestro consentimiento. > Toda pieza debe ser aprobada previamente por los activadores de cada negocio, no por cumplir con el manual significa que esta aprobada. > No destruir el material de los proveedores que no cumpla con el manual, este debe guardarse por 5 das, si no se reclama debe reciclarse.

expresinproveedores
Glosario
> comunicacin POP proveedor ...................................... > opciones de sujecin .................................................... > topes: - cenefa ........................................................................ - cenefa + aletas tope normal....................................... - cenefa + aletas troqueladas....................................... - cenefa + aletas uso incorrecto.................................... - cenefa tope con rejilla ................................................ - backing y cenefas riel ................................................ > lineal: - backing ...................................................................... - chimenea promocional .............................................. - aleta frontal de valor .................................................. - solapa / escarapela de ganchera .............................. - solapa / riel de lineal .................................................. - solapa / sin pestaa troquelada ................................ - solapa / riel grande de lineal ..................................... - aleta congelados ...................................................... - hablador de flauta ..................................................... - hablador .................................................................... - hablador TV .............................................................. - hablador legal TDT .................................................. - hablador equipos de sonido e impresoras................. - accesorios / exhibicin .............................................. - empaques PDQ ........................................................ - colchones ................................................................. > arrumes: - hablador cajas digital ................................................ - cenefa + base ........................................................... 1-3 4 5 6 7 8 9 10 11 12-14 15 16 17 18 19 20 21 22-24 25 26 27 28 29 30 31 32-33 > seccin: - aleta trapecio fruver .................................................. - cenefa cama show ................................................... > koala: - rompetrfico .............................................................. - showcase .................................................................. - tome uno ................................................................... - carritos de mercado .................................................. > piezas no aprobadas .................................................... > mensajes / oferta .......................................................... - solapa / escarapela ganchera ................................... - solapa / riel de lineal .................................................. - solapa / sin pestaa troquelada ................................ - hablador de flauta ..................................................... - ejemplos genricos marcacin .................................. > lo quiero tener: - aletas ......................................................................... - cenefa tope textiles ................................................. - extencin tope textiles .............................................. > mobiliario proveedor .................................................... > muebles: - tope de tope congelados ........................................... - tope de tope hogar .................................................... - islas ........................................................................... - degustacin ............................................................... - stand / espacios comunes .......................................... - muebles celulares ..................................................... > concesionarios y dummys ............................................ > retail TV ........................................................................ 34 35 36 37 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47-49 50-51 52-53 54-55 57 58 59 60 61 62 63-64 65

Comunicacin POP proveedor

Tono-Estilo Contenido

> Lenguaje fcil, directo y legible. > Funcin esttica acorde a los criterios de la marca xito

> Agregar valor en la comunicacin facilitando la compra. > Seleccin asertiva de los mensajes (mecnicas simples y directas). El cliente no lee en el punto de venta. > Exposicin de marca del proveedor dependiendo de la intencin del evento, vigencia y mensaje del producto.

Comunicacin POP proveedor

Criterios de aprobacin

> Toda propuesta deber especificar: *Medidas exactas *Caractersticas de materiales *Sujecin (herrajes, acoples)- No utilizar cinta ni pegas para el pop. *Acabados > Es importante una imagen de visualizacin en todos los casos. > Cuando la pieza tenga visibilidad por ambas caras debe ser doble cara o al menos algn acabado que no desvalorice el material. > No ubicar piezas de pop sobre sealizacin o pop permanente. > Toda propuesta debe tener una vigencia, entrada y salida del material del punto de venta.

Comunicacin POP proveedor

Piezas aprobadas
Tope Cenefa Aletas Backing (si agrega valor)) Cenefa riel Lineal Cenefa avales (restringida) Chimeneas Aleta frontal de valor Rompetrfico Koala Showcase koala Bandejas/exhibicin/empaques Tope de flauta (textiles) Solapa (topes y lineal) Hablador (entretenimiento) Solapa (neveras)

Piezas restringidas (lanzamientos-exclusividad)

Tope Puentes Esquineros

Lineal y Topes

Opciones de sujecin
Grip Rompretrfico Flex - up con ngulo en L > Color : cristal > Fijacin: Pin > Dimensin agarre: 5mm Ideal para ser fijado en los entrepaos.

Grip Rompretrfico Flex - up > Color : cristal > Fijacin: adhesivo > Dimensin agarre: 75mm Ideal para ser ubicado en los topes para soportar aletas

Grip Rompretrfico > Color : cristal > Fijacin: presin > Dimensin agarre: 3.6mm Ideal para ubicar sealizacin que sobresalga de la estantera

Topes

Cenefas

5
40 cm de alto hasta 80 cm de alto ocupa espacio de exhibicin del producto

El tope
Es el lugar donde los proveedores pueden tener buena expresin de marca y producto: Cenefa: Se puede extender el tamao de esta pieza o ubicar una aleta adicional, siempre y cuando ocupe el espacio del producto, Comunicacin: debe darle valor al mismo producto y ayudar a la compra (con beneficios).

Cenefa de tope
Cenefa 100cmx40cm: > Para comunicar marca o el nombre de una mecnica. > No debe tener textos largos de leer. > Puede tener troqueles o planos adelantados conservando la medida. Cenefa extendida > La cenefa puede extenderse a 80cm de alto para comunicacin que agregue valor al producto (sntesis de una mecnica). Esta cenefa afecta la exhibicin

APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS

NO APLICA
> EN TOPES DE 1.60 mts > EN TOPES DE LACTEOS Y CARNES FRIAS.

No debe ser slo la imagen de marca.

Topes
Tope 1

Cenefa+Aletas en tope normal

Tope 2 Tope 3

6
1

>Medidas de acuerdo al tamao del tope

1 Cenefa de tope

>Sujecin:

100cmx40cms 120cmx40cm topes de PGC (algunos casos) 140cmx40cm

>Material:

*Tope1: acople en u para marco de tope *Tope 2: grafas en la misma cenefa para sujecin *Tope 3: acople en u para barra en u adelantado *el acople puede ser en cartn, poliestireno e incluso lmina delgada

> Medidas 30cmx160cm > Sujecin: *Grips adheridos al tope > Material: *Poliestireno calibre 30 *Cartn master 40 36

2 Aletas de tope

APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS

NO APLICA
> EN TOPES DE 1.60 mts > EN TOPES CON REJILLA LATERAL NO APLICAN LAS ALETAS. > EN TOPES DE LACTEOS Y CARNES FRIAS.

*Poliestireno calibre 30 *Cartn master 40 36

Topes

Cenefa+Aletas troqueladas

cenefas TROQUELADAS o con volumen

aletas TROQUELADAS pegadas al producto

APLICA Cenefa de tope y aletas

> TODOS LOS NEGOCIOS

Opciones: En los topes las cenefas y aletas pueden tener troqueles, elementos tridimensionales y acabados especiales, respetando la medida permitida de cada elemento.

NO APLICA
> EN TOPES DE 1.60 mts > EN TOPES CON REJILLA LATERAL NO APLICAN LAS ALETAS. > EN TOPES DE LACTEOS Y CARNES FRIAS.

Topes

Cenefa+Aletas
Tope 1 Tope 2 Tope 3 Tope 4

Uso incorrecto

> Tope 1: Las aletas no deben instalarse hacia el pasillo, porque obstaculizan la circulacin. > Tope 2 - 3: Las cenefas no deben ser de menor tamao que el ancho del tope o sobrepasar las medidas establecidas. > Recomendacin: Tener en cuenta la medida del tope antes de producir la pieza. > Tope 4: No se pueden instalar aletas en los topes con rejillas de cross.

Topes

Cenefa de topes con rejilla

9
1cm 0.5cm 4cm

troquel: 68x4 cm
12cm

pestaa para instalarse en el riel

espacio para comunicacin 70 x 7 cm

70cm

Solapa RIEL Topes > MedidasTotal: > Recomendacin: 70x12 cm *No saturar. > Material: *1 solapa por tope. *Cartn master .40 laminado *Cartn Colombia 0.36 laminado *Poliestireno calibre 15

APLICA
> EN LOS TOPES CON REJILLA DE PGC > En topes refrigerados la pieza debe estar laminada.

Topes

Backing y cenefas riel

2 1
TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO

10

NO
cenefas riel intercaladas

IMAGEN IMAGEN IMAGEN IMAGEN IMAGEN

APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS

! En Juguetera se pueden presentar

propuestas diferentes para ser evaluadas por Merchandising

Opciones: Para no impedir la marcacin: > Uso intercalado de cenefas o manejo de fondo plano. > En todos los casos debe tener la medida de los rieles silvatrym: - 97 x 6.5 en entretenimiento. - 97 x 4 para el resto de negocios.

Cenefa riel

Opciones: > Aplica si aporta a la exhibicin, deben ser tramas o fondos enteros, no funcionan textos ni fotos.

2 Backing

> No aplica cenefa en la base. > No aplica cenefas riel (silvatrim) de medidas diferentes o saturadas de TEXTOS O IMAGEN que impidan ver la marcacin. > No aplican cenefas riel de diferentes materiales que no entren en el riel de marcacin o sobrepasen su medida.

Uso incorrecto

> Funciona mejor para productos en gancheras o que al exhibirlos no tapen el backing.

Lineal

Backing

11
>Aplica backing y entrepao base si se subordina al producto (colores planos).

APLICA
> SLO EN LOS CUERPOS DE PRODUCTOS EN GANCHERA (SECCIN ENTRETENIMIENTO)

NO

Uso incorrecto
> En el lineal NO se pueden instalar cenefas de ningun tipo. > Solo se aprueba el uso de chimeneas promocionales, ver prxima pgina.

Lineal

Chimenea promocional - opcin 1

1

12
1
cenefa

40cm

2
97cm

2
4 cm

cenefa riel

97cm

Chimenea promocional

APLICA

1 Cenefa:

> Ubicacin: Desde el borde superior de la gndola hacia abajo, no debe sobrepasarlo. > Contenido: Informacin del producto (categora, beneficios), fotos acordes al sistema grfico del almacn. > Sujecin: en barra en u > Material: poliestireno o cartn.

2 Cenefa riel:

> Ubicacin: En el riel silvatrym, no debe afectar la marcacin del almacn, se debe ubicar intercalada o tener un fondo entero. Recomendacin > Mximo una chimenea por lineal. > Se aprueba backing si le aporta a la exhibicin.

> SOLO EN PGC

NO APLICA
> NO APLICA EN GONDOLAS DE 1.60 > NO APLICA EN LINEAL DE CARNES FRIAS Y LACTEOS.

Lineal

Chimenea promocional - opcin 2

1

13
1
cenefa

40cm

97cm

2
7 cm

cenefa frontal

97cm

Chimenea promocional

APLICA

1 Cenefa:

> Ubicacin: Desde el borde superior de la gndola hacia abajo, no debe sobrepasarlo. > Contenido: Informacin del producto (categora, beneficios), fotos acordes al sistema grfico del almacn. > Sujecin: en barra en u > Material: poliestireno o cartn.

2 Cenefa frontal:

> Ubicacin: Debajo del entrepao, se instala a travs de una pestaa adhesiva. Recomendacin > Mximo una chimenea por lineal. > Se aprueba backing si le aporta a la exhibicin.

> SOLO EN PGC

NO APLICA
> NO APLICA EN GONDOLAS DE 1.60 > NO APLICA EN LINEAL DE CARNES FRIAS Y LACTEOS.

Lineal

Chimenea promocional - opcin 3

1

14
1
chimenea en L
97cm

40cm

depende de la altura de la gndola

PUEDE SER UNA SOLA PIEZA O 2 PIEZAS INDEPENDIENTES

20cm

Chimenea promocional

APLICA
> Material: poliestireno o cartn. > Mximo una chimenea por lineal. Recomendacin > Se aprueba backing si le aporta a la exhibicin.
> SOLO EN PGC.

1 Chimenea en L:

> Ubicacin: Desde el borde superior de la gndola hacia abajo, no debe sobrepasarlo. > Contenido: Informacin del producto (categora, beneficios), fotos acordes al sistema grfico del almacn. > Sujecin: en barra en u para la parte superior y soportes en los entrepaos

NO APLICA
> NO APLICA EN GONDOLAS DE 1.60 > NO APLICA EN LINEAL DE CARNES FRIAS Y LACTEOS.

Lineal

Aleta frontal de valor

aleta frontal 100x40 cm

15

NO
marca

Aleta frontal de valor

APLICA
> SOLO PGC

MedidasTotal: 40x100 cm Contenido: > Esta pieza permite comunicar beneficios del producto, es una pieza adicional que convive con el producto, la comunicacin debe de ser para darle valor al mismo producto y ayude a la compra. > No aplica para imagen de marca. > Para piezas de sealizacin al interior de la gndola, debe usarse la tipografa corporativa: HELVETICA NEUE.

NO APLICA
> EN EL LAS CHIMENEAS DEL LINEAL DE CARNES FRIAS Y LACTEOS NO APLICA LA ALETA FRONTAL.

Lineal

Solapa / Escarapela de ganchera

16

0.5cm

1cm

troquel: 6x3,5cm

1cm

3,5cm

pestaa para instalarse en el riel

9cm

espacio para comunicacin 8 x 5 cm

8cm

Solapa escarapela de ganchera > MedidasTotal: 8x9 cm > Material: *Cartn master .40 laminado *Cartn Colombia 0.36 *Poliestireno calibre 15 > Recomendacin: *No saturar. *1 solapa por entrepao. Mximo 4 por cuerpo.

APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS > En topes con rejilla se puede usar este elemento, 6 solapas x cada rejilla.

Lineal

Solapa / Riel de lineal

0.5cm

17
pestaa para instalarse en el riel

1cm

troquel: 9x4 cm

1cm

4cm

12cm

espacio para comunicacin 11 x 7 cm

11cm

Solapa riel de lineal > MedidasTotal: 11x12 cm > Material: *Cartn master .40 laminado *Cartn Colombia 0.36 *Poliestireno calibre 15 > Recomendacin: *No saturar. *1 solapa por entrepao. Mximo 4 por cuerpo.

APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS > Especial para usar en los topes de los tiburones.

Lineal

Solapa / sin pestaa troquelada

18
4cm

12cm

espacio para comunicacin 11 x 12 cm

pestaa para sujecin

11cm

Solapa escarapela de ganchera > MedidasTotal: 11x12 cm > Material: *Cartn master .40 laminado *Cartn Colombia 0.36 *Poliestireno calibre 15 > Recomendacin: *No saturar. *1 solapa por entrepao. Mximo 4 por cuerpo.

APLICA
> VITRINAS QUE NO TIENEN RIEL DE MARCACION / ENTRETENIMIENTO

Lineal

Solapa / Riel grande de lineal

0.5cm

19
pestaa para instalarse en el riel

1cm

troquel: 11x6.5 cm

1cm

4cm

14cm

espacio para comunicacin 13 x 7 cm

11cm

13cm

Solapa RIEL GRANDE DE LINEAL > MedidasTotal: > Recomendacin: 13x14 cm *No saturar. > Material: *1 solapa por entrepao. Mximo 4 por *Cartn master .40 laminado cuerpo. *Cartn Colombia 0.36 laminado *Poliestireno calibre 15

APLICA
> ENTRETENIMIENTO especial para pequeos electrodomsticos > FRESCOS especial para topes y lineal de islas de congelados y neveras

Lineal

Aleta congelados
espacio para comunicacin 60 X 20 cm

20

Aleta para neveras Pozo

60cm

60cm Aleta para neveras Autoservicio

40cm

espacio para comunicacin 60 X 20 cm

60cm

Aleta-nevera POZO
> MedidasTotal: 60 x 60cm > Medida visible: 60 x 20cm > Material: *Polistireno calibre 40

Aleta-nevera autoservicio
> MedidasTotal: 60 x 40cm > Medida visible: 60 x 20cm > Material: *Polistireno calibre 40 > Recomendacin: *No saturar. *1 aleta por cuerpo

APLICA

> CONGELADOS (POZOS), NEVERAS FRESCOS

Lineal

Hablador de flauta
en el troquel dejar dientes para mejor agarre a la flauta

21

3.5cm 2cm
12cm

espacio para comunicacin

Se instala en las flautas

12cm Hablador de flauta

> MedidasTotal: rea 12cm x12cm para inscribir disferentes formatos (circulares, rectangulares o cuadrados) > Material: *Poliestireno calibre 30 *Cartn master 40 36 *Cartn Colombia 0.36 > Ubicacin: *Flautas de textiles > Recomendacin: *No saturar. *mximo 4 por cuerpo.

APLICA
> TEXTILES / ENTRETENIMIENTO / HOGAR

Lineal

Hablador

22

Opcin 1*

Opcin 2*

Opcin 3*

estrategia + beneficios

Ficha tcnica

estrategia + beneficios + ficha tcnica

20cm

20cm

20cm

Estrategias beneficios

Ficha tcnica
capacidad y consumo norma SIC

capacidad y consumo norma SIC

30cm

capacidad y consumo norma SIC

30cm 20cm 30cm

10cm

* ESTAS PIEZAS SON EXCLUYENTES, SE DEBE ELEGIR UNA DE LAS 3 OPCIONES

Hablador Hablador grandes electrodomsticos

> MedidasTotal: 30cmx20cm > Material: *Poliestireno calibre 20 *Cartn master 40 36 *Cartn Colombia 0.36 > Ubicacin: puertas de neveras y estufas > Sujecin: adhesivo de poca adherencia > Comunicacin: Beneficios, estrategias y fichas tcnicas > Importante Todo POP ilustrativo, que sirva de ayuda-ventas y que este ubicado dentro de los productos est aprobado

APLICA

> ELECTRODOMESTICOS MAYORES

Lineal

Hablador

23
$

879.900

Estufa XXXXX

Bolsillo de marcacin

879.900

Nevera XXXXX

Lavadora XXXXX 25 Lb

879.900

Ubicacin Hablador grandes electrodomsticos

> Neveras: Ubicar el hablador centrado con el bolsillo de marcacin, debajo del mismo. > Estufas: Ubicar el hablador en la puerta del horno, centrado con el bolsillo de marcacin. > Lavadoras: Ubicar el hablador a la derecha del bolsillo de marcacin. > Importante La informacin de capacidad y consumo de energa es obligatorio tenerla por exigencia de la SIC. El no tenerla genera multas bastante altas para el fabricante y el distribuidor.

Lineal

Hablador

24

NO

Uso incorrecto Hablador grandes electrodomsticos

Comunicacin aprobada
> Se pueden ubicar piezas dentro de los productos ya se para ambientar, comunicar beneficios o estrategias. (dentro de las neveras, lavadoras, secadoras, hornos)

> No usar el hablador para comunicar slo la marca. > No ubicar piezas grficas diferentes al habaldor. > No cambiar las dimensiones del hablador.

Lineal

Hablador TV

25

20cm

35cm

5cm

Hablador TV
> MedidasTotal: 5 cm x 35cm > Material: *Poliestireno calibre 20 *Cartn master 40 36 *Cartn Colombia 0.36 > Ubicacin: en el lado superior derecho de los televisores. > Sujecin: adhesivo de poca adherencia > Comunicacin: Beneficios y estrategias

USO INCORRECTO
> No instalar piezas diferentes a las aprobadas. > No cambiar las medidas, la pieza puede ser troquelada > No usar el hablador para comunicar solo marca.

Lineal
6cm

Hablador legal TDT

20cm

26

Hablador TV
> MedidasTotal: 20 cm x 6 cm > Material: *Poliestireno calibre 20 *Cartn master 40 36 *Cartn Colombia 0.36 > Ubicacin: en el lado inferior derecho de los televisores. .> Sujecin: adhesivo de poca adherencia > Comunicacin: las 2 referencias de legales, cuando si es compatible con el estantar DVB-T y cuando no es compatible con este. > Diseo: la pieza debe ser negra con el texto blanco mnimo en 10 puntos, sin logos ni comunicacin comercial

USO INCORRECTO
> No instalar piezas diferentes a las aprobadas. > No cambiar las medidas, > No usar logos en los legales

Lineal

Hablador Equipos de sonido e impresoras

27

10cm 20cm

Hablador Equipos de sonido e impresoras

> MedidasTotal: 10 cm x 20 cm > Material: *Poliestireno calibre 20 *Cartn master 40 36 *Cartn Colombia 0.36 > Ubicacin: en la parte superior de los equipos de sonido e impresoras. > Sujecin: tipo display, sin pegas > Comunicacin: Beneficios y estrategias

USO INCORRECTO
> No instalar piezas diferentes a las aprobadas. > No cambiar las medidas, la pieza puede ser troquelada > No usar el hablador para comunicar solo marca.

Lineal

Accesorios/ exhibicin

28
> Estn permitidos todos los accessorios que potencialicen la exhibicin y faciliten la visibilidad del producto. > Los accesorios debern ser neutros (blanco transparente - gris) > CADA CASO SE REVISARA PUNTUALMENTE. > SIN MARCA. > Deben tener riel para ubicar etiquetas de marcacin. > Si aplica segn categora la comunicacin de algn beneficio, deber expresarse con la tipografa HELVETICA NEUE *estos accesorios se ubican en el punto de venta.
APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS

Accesorios exhibicin

XXXXXXXXXX

XXXXXXXXXX

Riel para instalacin de etiqueta #1 marca Accesorios exhibicin en Salud y belleza

> La marca aval podr intervenir la bandeja con su logo (con sus colores) sobre blanco
USO INCORRECTO
No Instalar la etiqueta de fuera del espacio del riel dispuesto para la marcacin.

Excepcin slo en islas de salud y belleza

marca
XXXXXXXXXX

marca
XXXXXXXXXX

Riel para instalacin de etiqueta #1

Lineal

empaques PDQ

29

marca

marca
En entrepao

marca

marca

marca

marca
En arrume

Empaques PDQ > Los empaques PDQ que llegan desde el origen (bodega) estn aprobados

APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS

con MARCA . > No se deben enviar empaques PDQ vacios para exhibirlos en los almacenes.

Lineal

colchones

30

70cm

rea total visible de texto e impresin

20cm

Afiche lomo colchones

> MedidasTotal: 70 cm x 20cm > Material: *Cartn master 40 36 *Cartn Colombia 0.36 > Ubicacin: en el lomo de los colchones > Sujecin: adhesivo de baja adherencia > Comunicacin: Beneficios y estrategias

APLICA
> SOLO EN COLCHONES

Arrumes

Hablador cajas Digital

31
ejemplo

espacio para comunicacin. no debe exceder el tamao de la caja

Hablador cajas digital > El tamao del hablador no debe exceder el de la caja.

APLICA
> DIGITAL

> Se debe alternar en las cajas, - en uno s y en la siguiente no> Se pueden comunicar estrategias, beneficis y mecnicas, no se puede usar para comunicar solo marca.

Arrumes

Cenefa+ base
2 Cenefa de arrumes frontal

32
pestaa grafada para intalacin

1 Cenefa de arrumes superior

espacio para comunicacin 100 X 25 cm

60cm

25cm

espacio para comunicacin 100 X 25 cm

100cm

100cm

3 Cinta base de arrume

20cm

Cenefa de arrume
> Cenefa de arrumes superior: Sujecin: se instala dentro de la exhibicin del producto. Material: Cartn master 0,58 (ensanduchado) o Poliestireno calibre 40 Medida: 100 x 60 cm > Cenefa de arrumes frontal: Sujecin: con la pestaa grafada. Material: Cartn master 0.36 Medida: 100 x 25 cm

Cinta base de arrume

> Medidas 20cm de altura > Cinta en rollo El material puede ser plstico, lona o tela, NO PUEDE SER EN PAPEL O CARTON.

APLICA
> PGC, ENTRETENIMIENTO

Arrumes
Arrume 1

Cenefa+ base

Arrume 2

NO

33

Ubicacin piezas en arrumes

USO INCORRECTO
> No instalar piezas diferentes a las aprobadas. > No cambiar las medidas > PROHIBIDO DEJAR VOLANTES EN LOS ARRUMES; slo se permite que lo entreguen las promotoras, un tome uno incluido en el mueble o en el Tome uno de Koala.

1 Cenefa de arrumes superior 2 Cenefa de arrumes frontal 3 Cinta base de arrume

Seccin

Aleta trapecio

34

60cm

rea total visible de texto e impresin

28cm

en trapcecio APLICA

Aleta trapecio frescos

> MedidasTotal: 28 cm x 60cm > Material: *Poliestireno calibre 40 > Ubicacin: en la seccin de frescos > Sujecin: se instala en trapesio. > Comunicacin: Beneficios y estrategias

> Frescos

NO APLICA
> PGC, entretenimiento, textiles, hogar

Seccin

Cenefa cama show

35

rea total visible de comunicacin de 120 x 30 cm

70cm

120 cm

Cenefa cama show

> MedidasTotal: 120 cm x 50 cm > Material: *Poliestireno calibre 60 > Ubicacin: en la cabecera de las camas > Sujecin: se sujeta con grips > Comunicacin: Beneficios y estrategias

APLICA
> Hogar

NO APLICA
> PGC, entretenimiento, textiles, hogar

Koala

Rompetrfico

36

Rompetrfico Koala
opcin de troquel

25cm

rea total visible de texto e impresin

15cm

en entrepaos

en neveras de helados (con adhesivo)

Piezas Koala

APLICA
> PGC, carnes fras, lcteos

> En todos los casos las piezas sern canalizados por medio de Koala. > Tener en cuenta el manual de uso de Koala para stas aplicaciones.

Koala

Probadores Showcase / Tome uno

Tome uno
espaladar fondo

37

Probadores Showcase

25cm 20cm

15cm 13cm cenefa base 10cm 7.5cm 12cm 12cm volante

7cm

26cm

Piezas Koala

APLICA
> PGC, carnes fras, lcteos

> En todos los casos las piezas sern canalizadas por medio de Koala. > Tener en cuenta el manual de uso de Koala para stas aplicaciones.

Koala

Carritos de mercado

38

Carritos de mercado

Piezas Koala

APLICA
> PGC, carnes fras, lcteos

> En todos los casos las piezas sern canalizadas por medio de Koala. > Tener en cuenta el manual de uso de Koala para estas aplicaciones.

39

Comunicacin POP proveedor

Piezas NO aprobadas
Tope Silvatrym - Cenefa riel en exceso Lineal Rompetrficos diversos Aletas Chispazos-Chispas Silvatrym - Cenefa riel Cenefas diversas Cubre-entrepao Piezas adicionales Pendones Estorbmetros Dummies sin producto Adhesivos piso POP en puestos de pago POP en accesos

40

Comunicacin POP proveedor

Mensajes

Mensajes de precio: > No se aprueba pop con promesas como: oferta, descuento, estrategias de precio distintas a las de la marca. > La nica manera de comunicar oferta en un producto es a travs de la imagen Oferta de la marca xito, la cual ser suministrada y supervisada su aplicacin por parte de Merchandising. > La implementacin de la imagen de Oferta esta condicionada slo a las piezas que se encuentran en las siguientes pginas. Excepcin: campaas con pauta en medios masivos (nacional) Mensajes en general: > Los mensajes en su contenido deben ser en espaol.

Mensajes

Solapa / escarapela de ganchera

41

0.5cm

1cm

troquel: 6x3,5cm

1cm

3,5cm

pestaa para instalarse en el riel

9cm

espacio para comunicacin 8 x 3 cm

espacio logo
8cm

Solapa escarapela de ganchera

> MedidasTotal: 8cmx9cm > Material: *Cartn master 0.40 laminado *Maulle 0.40 laminado *Poliestireno calibre 15 > Tipografia Helvetica Neue > Recomendacin: *No saturar. *1 solapa por entrepao. Mximo 4 por cuerpo.

APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS

Mensajes

Solapa / Riel de lineal

42

0.5cm

1cm

troquel: 9x4 cm

1cm

4cm

pestaa para instalarse en el riel

12cm

espacio para comunicacin 11 x 5 cm espacio logo

11cm

Solapa escarapela de ganchera

> MedidasTotal: 11cmx9cm > Material: *Cartn master 0.36 *Maulle .036 > Tipografa Helvetica Neue. > Recomendacin: *No saturar. *1 solapa por entrepao. Mximo 4 por cuerpo.

APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS

Mensajes

Solapa / sin troquel

43
4cm

pestaa para sujecin 12cm

espacio para comunicacin 11 x 9 cm

espacio logo
11cm

Solapa escarapela de ganchera

>MedidasTotal: 11cmx9cm >Material: *Cartn master 0.36 *Maulle 0.36 >Tipografa Helvetica Neue. >Ubicacin: *Vitrinas especiales *Entrepaos sin rieles de marcacin >Recomendacin: *No saturar. *1 solapa por entrepao. Mximo 4 por cuerpo.

APLICA

> VITRINAS QUE NO TIENEN RIEL DE MARCACION / ENTRETENIMIENTO

Mensajes

Hablador de flauta
en el troquel dejar dientes para mejor agarre a la flauta

44

3.5cm 2cm
espacio para comunicacin
12cm

espacio logo
2.5cm
Se instala en las flautas

12cm
Hablador de flauta
> MedidasTotal: rea 12 x12cm para inscribir diferentes formatos (circulares, rectangulares o cuadrados) > Material: *Poliestireno calibre 30 *Cartn master 0.40 0.36 *Maulle 0.36 > Ubicacin: *Flautas de textiles > Tipografa: Helvetica Neue. > Recomendacin: *No saturar. *mximo 4 por cuerpo.

APLICA
> TEXTILES

Mensajes

Ejemplos genericos marcacin

45
Ejemplo para descuentos en porcentaje

Ejemplo para descuentos en pesos.

Ejemplo para descuentos en estrategias

descuento de

*promocin vlida del 30 de Junio al 10 de Julio de 2010

500

*promocin vlida del 30 de Junio al 10 de Julio de 2010

paga 1 lleva 2

*promocin vlida del 30 de Junio al 10 de Julio de 2010

% 20dcto
APLICA

El logo debe ir centrado

> Recomendacin: *El fondo debe ser siempre blanco. *El logo debe ir ubicado en el centro y con el tamao permitido para cada pieza. *La tipografa para la descripcin de los descuentos o estrategias debe ser Helvetica Neue.

> TODOS LOS NEGOCIOS

Lo quiero tener

Descripcin y reglas

46

Lo quiero tener! es una solucin para el lanzamientos

de nuevos productos de proveedores en todos los negocios que tengan un alto grado de novedad y exclusividad. La idea es compartir con los proveedores las siguientes normas para la elaboracin del material generarando unidad en la comunicacin :
> Las fotos de los productos deben de ser a color, con una resolucin mnima de 150 y un
tamao de la imagen de ms de 1.000 x 1.000 pixeles, esto para garantizar la calidad de la comunicacin. ms de 6 palabras.

> Se debe de ubicar en la parte inferior de las piezas una frase de beneficios o copy de no > Se ubica en el lado inferior derecho de las piezas el logo de la marca en escala de grises. > Decidir que tipo de sello debe llevar el producto (nuevo o exclusivo). > El negociador les compartir las plantillas que manejaremos en formato illustrator CS3. > El diseo y produccin del material corre por cuenta de cada proveedor previa
aprobacin de las piezas por parte de POP xito.

vigencia

el material de Lo quiero tener! tendr vigencia de 1 mes a partir de la ubicacin de las piezas en el punto de venta.

Lo quiero tener

Plantillas para las aletas

47

Los productos se comunican con el texto Lo quiero tener y se identifica con un color diferente por cada negocio:

propuesta x negocio
Se ubican sellos de nuevo o exclusivo dependiendo de la estrategia de cada proveedor con su producto:

megenta 75% amarillo 100%

negro al 90%

Lo quiero tener

Ejemplos aletas

48

El material es impreso en aletas de 28 x 60 cm. en poliestireno calibre 0.30 impreso por ambos lados.

espacio para foto del producto

espacio sello espacio para texto de beneficios

en negro al 70%

en escala de grises

logo proveedor

Lo quiero tener

Soportes aletas

49

en pescador

para PGC

en trapecio

para textiles hogar entretenimiento frescos

Lo quiero tener

Plantillas para cenefa de topes textiles

50

El material es impreso en cenefas de 100 x 35 cm en poliestireno calibre 0.30 impreso por un lado. Los productos se comunican con el texto Lo quiero tener, sta aplicacin es slo para productos de textiles.
Pantone 258 PC

espacio para foto del producto

se puede sangrar
espacio sello

espacio para frase del proveedor

en negro al 70%

en escala de grises

logo proveedor

Lo quiero tener

Ejemplo cenefa topes textiles

51

vo e u n
nueva coleccin

la cenefa se instala adelantada en barra en U.

Lo quiero tener

Plantillas para extencin en topes textiles

52

El material es impreso en cenefas de 100 x 100 cm en poliestireno calibre 0.30 impreso por un lado. Los productos se comunican con el texto Lo quiero tener, sta aplicacin es slo para productos de textiles.

espacio para foto del producto

se puede sangrar

espacio sello

espacio para frase del proveedor

en negro al 70%

en escala de grises

logo proveedor

Lo quiero tener

Ejemplo extencin en topes textiles

53

o v e nu
nueva coleccin

54

Mobiliario proveedor
Piezas aprobadas
Mueble Tope de tope (restringido) Isla Stand Mueble degustacin Cross Ristras Columna

55

Criterios de aprobacin

Mobiliario proveedor

> Es importante para la aprobacin disponer del espacio en los almacenes. > Por excepcin se aprobar mobiliario de proveedor para ubicar en el pasillo principal. > Toda propuesta deber especificar: *Medidas exactas del mueble *Vistas y detalles del mueble *Caractersticas de materiales > Es importante una imagen de visualizacin en todos los casos (render). > El mueble debe resolver y garantizar la ubicacin de las etiquetas de marcacin (riel-bolsillo). > Los muebles y el POP deben llegar antes de la fecha del inicio del evento.

56

Visita proveedores electro y digital

Criterios de aprobacin

> No se permite mover muebles que estn dentro del PAC o del permanente. > Slo el gerente del almacn puede aprobar espacios adicionales. > El POP adicional que se implemente dentro de las visitas debe cumplir con este manual y ser previamente aprobado por Merchandising. > Las visitas deben programarse 2 semanas antes con Merchandising y no deben exceder ms de un da.

Mueble

Tope de tope
ejemplos

57

tope de congelados

60cm

60cm

Mueble tope de tope congelados

> MedidasTotal: 60 x 60 cm > El mueble no puede ser ms alto que el tope de congelados. > Ubicacin: Al lado del tope de congelados > Importante La implementacin de este elemento debe ser previamente aprobado por Merchandising.

APLICA

> PGC (tope congelados)

Mueble

Tope de tope
tope de gndola ejemplos

58

120cm

50cm
Mueble tope de tope gndolas
> MedidasTotal: 50 x 50 x 120 cm > Ubicacin: Al lado del tope de gndola.

50cm
APLICA
> Importante La implementacin de este elemento debe ser previamente aprobado por Merchandising.

> Hogar (tope gndolas)

Mueble

Isla
ejemplos

59

160cm en entretenimiento

60cm
Muebles Isla

60cm

en PGC

se estudiarn por parte de merchandising propuestas diferentes que estn por fuera de estas especificaciones

APLICA > Debe tener una ubicacion clara en el plano de blancos y negros. Observacines: > Si por excepcin el mueble se ubica en circulaciones debe tener una altura de 140cm ej: frente a las Gs. > Todos los muebles deben ser aprobados previamente por merchandising.
> TODOS LOS NEGOCIOS

> El mueble de proveedor que se ubica en zonas promocionales, debe ocupar un lugar igual o menor a 60 x 60 cm en la base y de 160cms de altura. > La comunicacin de la marca no debe superar el 20% del mueble. > No debe tener espalda, ni derecho ni revs y verse el producto por todos sus lados.

Mueble

Degustacin
ejemplos

60

120cm

50cm

60cm

Muebles degustacin

APLICA
> TODOS LOS NEGOCIOS

> No deben superar las medidas aprobadas. > Debe funcionar 360 grados. > Todos los muebles deben ser aprobados previamente por Merchandising

Mueble

Stand / espacios comunes

61

220cm

200cm

200cm

Muebles Isla

APLICA > La comunicacin de la marca no debe superar el 20% del mueble. No debe tener espalda, ni derecho ni revs. > No se deben hacer stands de proveedor slo para mostrar imagen de marca. > Todos los muebles deben ser aprobados previamente por Merchandising.
> TODOS LOS NEGOCIOS

> El mueble stand de proveedor debe ocupar un lugar igual o menor a 200 x 200 cm en la base y de 220 cm de altura. SOLO SE PUEDE UBICAR EN LOS CUBOS DE ACCESOS. > No debe ir en zonas estacionales, ni en secciones. No ubicar en almacenes reducidos en rea y altura. No se recomienda para almacenes de centros comerciales.

Mueble

Muebles celulares
display

ejemplos

62
display

17.8cm

beneficios, estrategias o fichas tcnicas

21.5cm

afiche frontal

20cm

beneficios, estrategias o fichas tcnicas

afiche frontal

30cm
Display muebles celulares Afiche frontal muebles celulares

> MedidasTotal: 21.5 cm x 17.8 cm > Material: *Cartn Colombia 0.36 > Ubicacin: hablador medio oficio > Comunicacin: Beneficios, estrategias y fichas tcnicas

> MedidasTotal: 30 cm x 20 cm > Material: *Cartn Colombia 0.36 > Ubicacin: en la parte frontal del mueble > Comunicacin: Beneficios, estrategias y fichas tcnicas

APLICA
> OPERADORES CELULARES

IMPORTANTE
> SE PERMITE SOLO 1 DISPLAY Y 1 AFICHE X CADA MUEBLE

Concesionarios

63

Piezas aprobadas > Todo el material que el proveedor considere que puede tener para comunicar sus estrategias siempre y cuando se encuentren dentro del local del consecionario. USO INCORRECTO > Tener comunicacin en las zonas comunes del almacen.

Comunicacin realizada por el almacn

> Se permite que los auxiliares POP realicen material y comunicacin a los concesionarios nicamente durante las 3 promociones del ao.

Dummy

64

> Esta prohibido la instalacin de dummies

al interior de los almacenes.

> Slo se permite tener un dummy si este

acompaa una actividad y esta se ubica en los parqueaderos de los almacenes, previa aprobacin.

xito TV

65
> El manejo de este medio se debe hacer directamente con xito TV (VideoBase). > Por definicin todos los dispositivos electrnicos y de imagen en movimiento para el punto de venta deben ser acordados con xito TV (VideoBase).
EXITO TV (RETAIL TV) Bogot: (1) 368 05 04 | (1) 288 13 11 Medelln: (4) 313 46 11 | (4) 311 11 90 Mvil: 320 682 40 90 Correo: alejandra.diaz@grupo-exito.com alejandra.diaZ

Marcacin digital

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plantillas aprobadas

Marcacin en computadores

la plantilla digital que aplica para los computadores debe ser solo la que maneja las promesas de la marca xito: pagando con tu, oferta, oferta exclusiva, ahorrar es vivir con xito. Los proveedores NO deben manejar un diseo de plantilla, se deben ajustar a las plantillas con las promesas del xito.

Ristras

En los lineales

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Ristras en los lineales

> Medidas maxima: ancho: 12 cms x largo: 1.10 > tiras plasticas blancas o transparentes, sin marca sin cabezote. > Ubicacin: > cada dos o tres cuerpos en la unin. > la ristra NO debe tapar mas de 1 producto. > en la ristra ubicar producto cada 2 perforaciones. > Importante La implementacin de este elemento debe ser previamente aprobado por Merchandising.

NO APLICA

> para refrigerados > para productos en oferta > productos de vidrio