5 ERRORES COMUNES EN LA INVESTIGACIN DE MERCADO Como sabemos, la investigacin de mercados consiste en recopilar informacin procedente del mercado, analizarla

y tomar decisiones, con el fin de disear una mejor estrategia para la empresa. El principal objetivo de una investigacin de mercados es poder hallar nuevas oportunidades de negocio, y conocer las tendencias que surgen en el mercado. Hay 5 errores muy comunes que surgen dentro de una investigacin y que son importantes contemplar:

Comnmente se desconocen los objetivos de la investigacin que buscan los encargados el rea de mercadotecnia de una empresa. Muchas organizaciones hacen investigaciones de mercado sin antes tener un objetivo claro. Es importante conocer los motivos por el que se est realizando esa investigacin. Por ejemplo: pronosticar la demanda, analizar a nuestra competencia o conocer las necesidades del mercado. Por lo regular, no se conoce la informacin a recolectar con la investigacin. Todo viene aunado a la mala definicin de objetivos. Si conocemos los objetivos, podemos conocer la informacin necesaria y por ende, nos llevar a lograr una buena investigacin. Tcnicas de recoleccin. En la mayora de las ocasiones no sabemos de qu forma recopilaremos la informacin; si con una encuesta, un focus group, un sondeo. Estos son algunos ejemplos que podemos utilizar como tcnica. Anlisis de la informacin. Cuando ya se hizo la recoleccin de informacin, esta se debe analizar. Luego entonces, se establecern tabuladores y parmetros para obtener resultados. Toma de decisiones. Nos hemos topado con casos en los que se realiza la investigacin pero no se le da seguimiento en la toma de decisiones. Este punto es muy comn y es importante darle la atencin pertinente, ya que se puede detectar necesidades dentro del mercado y tendencias.